基于建筑學的網紅建筑空間設計
——以云南深海咖啡館為例

王怡倩

肖湘東

楊 楠

陳 星

1 背景介紹

建筑學是研究建筑物及其周圍環境的學科，它旨在總結人類建筑活動的經驗，以指導建筑設計創作，構造某種體系環境等，滿足人們物質以及精神上的要求[1]。時代快速進步，如今網紅現象不斷普及、網紅觀念不斷更新、網紅經濟范圍不斷拓展，其規模不斷擴大，人們的認知也在不斷發展，這些變化都密切影響著建筑技術和藝術。因此，建筑的更新必須緊緊抓住大眾的需求，迎合他們的審美和癖好，針對性地營造不同要求的情景式體驗，滿足人、物以及場景的需求。

2 傳統建筑與網紅建筑

建筑是建筑物與構筑物的總稱，這是人們為了滿足社會生活的需要而創造的人為環境，利用他們已經掌握的物質和技術手段，并應用了某些科學定律、風水概念和美學原理。網紅建筑是從傳統建筑中提取出潛在的元素特征，通過網絡傳播形成網紅建筑。與此同時，網紅建筑中還有一些元素可用于反哺傳統建筑學，比如強調材料、顏色、照明裝飾效果的傳播性，從而讓人們更加清楚使用者對于設計手法的接受程度，最終美化了傳統建筑[2]。總的來說，傳統建筑與網紅建筑相輔相成，互為影響。

3 網紅文化催生網紅建筑

3.1 網紅建筑的興起

“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”網紅的成名之路，不盡相同。不可否認網紅文化正在建筑的創造和表現上扮演日益重要的角色，那些發展火熱的網紅打卡點和網上鋪天蓋地的流量推薦都可以作為其證據。2017年，網紅這個詞正式進入建筑界，占據大眾視野。所謂網紅建筑就是通過網絡傳播而具有知名度，照片頻繁存在于各個社交軟件，滿足當下大眾口味并獲得熱議的建筑[3]。從建筑的專業角度而論，如今的網紅建筑可以說是良莠不齊，但網紅建筑往往依靠其強大的影響力與傳播力，以其獨有的個性和意義吸引人們不斷前往打卡，從而促進當地經濟的發展，形成一種新的消費形式。

3.2 新媒體推動網紅建筑

圖1 場地區位分析

圖2 場地選址臨街商業

信息技術革命推動網絡空間的發展，當今社會幾乎人人都離不開手機，人與人之間的交流從面對面的交流轉為了線上交流，他們在社交平臺上經營自己的“新世界”，通過傳輸優質照片發布動態來分享自己的生活，從而獲得愉悅和快感。在以圖片為核心的社交網絡，建筑攝影塑造了人們對于建筑的初步理解。通過攝影對建筑進行美化塑造，將建筑進行包裝。網絡技術和多媒體技術的迅速發展，加快了信息傳播的高速化，而網絡傳播所帶來極大的影響力增加了一夜爆紅的可能性，網紅現象得以快速發展起來，并對我們的生活帶來了較大的影響[4]。

網紅建筑通常具有獨特的外形，便于拍照的場景，這也是吸引廣大群眾前來的原因之一。人們將拍攝到的作品上傳到社交軟件上，例如微博定位、小紅書、微信公眾號以及朋友圈等方式宣傳，使建筑的特點一目了然，當人們開始關注這些照片時，宣傳目的就達到了。而通過這樣的傳播，網紅建筑的發展范圍則越來越擴大[5]。一個好的設計在網絡傳播下能夠創造足夠大的人流量，使得人氣更加擴大化，宣傳范圍更廣，形成網紅趨勢，使“網紅建筑”這一名稱名副其實。但是網紅建筑的時效性特點需要我們加大宣傳力度，提升產品質量，同時具有創新性，在原有特點的基礎上不斷創新向前發展，開拓新特點，保持人氣的擁護[6]。

3.3 網紅建筑的特點

正如哈羅德·布魯姆所說，“每個時代里，都有一些體裁比其他問題更具經典型”。流量化時代中造就的網紅建筑的生成模式大致為：建筑作品的某些獨特的設計特征引發人群共鳴——大眾網絡傳播作為媒介——公眾前往實地打卡拍照進行自媒體傳播——關注點增加人群擴大——網紅建筑誕生[7]。網紅建筑的發展，具有如下的幾個特點。

（1）新穎性

如何在眾多的建筑中脫穎而出？網紅建筑通常具有自己獨特的亮點，新穎的形式，從而被人挖掘，不斷發展最終成為網紅建筑[8]。總結來說，在建筑學中網紅建筑通常具有足夠識別的環境、動人的故事、清晰的概念、簡化的形態以及適于拍照的場景這些特點。而它通常在設計手法上也別出心裁，它強調建筑的材料、色彩以及光線裝飾效果的傳播性，達到視覺上的美感，從而具有與眾不同的特點。而這些特點又能夠適應當代人特別是年輕人群的審美與情感需求，引發共鳴，從而獲得高流量。

（2）流量高

網紅建筑吸引的通常是年輕人，在互聯網經濟發達的現在，網紅建筑層出不窮，成都的太古里建筑、蘇州的“大秋褲”、北京的銀河soho等，人們通過各種社交軟件了解到網紅建筑，并一一趕來感受這股網紅建筑所帶來的熱潮。網紅建筑主要是挖掘自身的特點，通過網絡的傳播將特點放大，使其與網民的一些心理達成共鳴，因此受到大多數網民的追捧，成為網紅建筑[9]。同時網紅現象的出現，與網絡傳播有著直接的關系，網絡起到了推動的作用，迅速傳播這些有吸引力的東西，從而使建筑一夜爆紅的可能性提高，吸引一大批慕名而來的網民。

（3）范圍廣

網絡時代的信息傳播是碎片化的，網絡信息更迭快速，在互聯網環境下，為了能跟上潮流，網民會不斷地關注新鮮事物，例如分享朋友圈、發送微博新鮮事等，這是一種普遍的從眾心理，網友互相影響下，傳播范圍變大。一些建筑之所以成為網紅建筑，是因為它的某些設計亮點在被人挖掘之后成為了人們討論并且傳播的話題，當網上的討論度越來越高時，隨著點擊率、轉發率的上升，網紅建筑的傳播范圍不斷的擴大，越來越多的網民會關注這些建筑，去搜索這些建筑的信息特點，以此來跟上時代潮流。網民的這種從眾心理，推動了網紅建筑的發展。而網絡范圍的不斷擴大，則暗示網紅建筑傳播范圍隨之擴大[10]。

（4）經濟性

由于網紅建筑的流量高、范圍廣的特點，會吸引一大批來自不同各地慕名而來的網民，當它銷售產品時，會在一定時間內迅速推動它本身的經濟乃至當地的經濟發展[11]。開展網紅店發展網紅建筑的主要目的還是其商業性，通過提高它的人氣從而達到提高經濟性的目的。

（5）時效性

然而，網紅建筑雖然能在一段時間內廣受大眾發展，但是隨著時間的推移，網紅的熱潮褪去，同時其他網紅建筑的升起替代了之前的建筑，該網紅建筑就失去了它的人氣性，甚至關門而終。網紅建筑是有時效性的，大部分的網紅建筑來得快，去得也快[12]。如何控制它的時效性，這是發展網紅建筑的一個普遍難題，值得我們去思考。

4 建筑學視角下的分析——以云南深海咖啡館為例

4.1 場地分析

（1）設計布局分析

深海咖啡館位于云南省昆明市，選址臨街商業，周邊包含城市綜合體以及中小學、辦公區等地（圖1～2），擁有巨大的年輕消費人群以及人流量，容易獲得人群認可，足夠滿足來打造一個全新且獨特的網紅咖啡館建筑。媒體技術快速發展給予建筑新的活力，社交軟件抖音、微信、微博、小紅書等地都能找到深海咖啡館地照片，高流量使網紅建筑成為“網紅打卡點”，以其獨有的空間個性與意義吸引各地消費者不斷前往。消費不再滿足基本的生活需求，而是滿足一種消費經驗。

（2）色彩與材質分析

建筑空間共兩層（圖3），主要空間是就餐區，為了完美詮釋深海咖啡館的名字，就要思考什么是“深海”？通過思考會發現，天空是藍色的，當陽光直射入海面進行反射就形成了藍色的海面效果。借用這一原理，設計把天花板涂成深藍色的“天空”，地面使用帶有反射性、透明性的材料做成透明“水體”（圖4），通過借用光線反射與漫反射和使用透明、不透明及半透明材質共同營造出新穎深海、波光粼粼的夢幻效果。

圖3 各層平面圖

圖4 藍白色彩碰撞和透明材質選擇

設計的重點在于顏色和材質的選擇上，藍白色彩相互碰撞，通過這種委婉的方法，形成了深藍色的新穎的視覺空間。在視覺上制造突出來引人注目。視覺化的網紅建筑大多是具有消費主義傾向的，因此在整體的設計和空間營造手法中，為了打造與眾不同的新穎體驗從而吸引流量促進消費，設計選用主要色調藍色作為基本色調，選擇不同材質共同營造出透光的海面效果，形成獨特且新穎的建筑空間感受。人在空間里會形成有意或無意的感知反應，與周圍環境聯結得到一種認同與依賴感[13]。他們在社交平臺上分享打卡照片，互相點贊、評論并轉發，其他人在觀看中獲得新的認知，隨后在消費和評論中獲得認同。于是網紅建筑在不斷地傳播和互動中被人們感知、理解，新的空間消費被推動了[14]。也是在這個過程中，空間被賦予了額外意義，成為了一種在消費語境下的“地方”。

圖5 觀影點

圖6 網紅攝影打卡點

圖7 角落閱讀點

圖8 就餐點

圖9 聚會點

圖10 建筑功能分析

4.2 功能定位

創新型網紅咖啡館比傳統咖啡館更獨到之處在于，它不僅可以滿足不同人群的休閑需求，而且除了傳統功能之外，其該建筑更是一個集餐飲、展覽、攝影、觀影、聚會為一體的小型社交空間（圖5～7），提供一種娛樂、熱鬧、休閑、輕松的氛圍。功能的復合性（圖8～10）使得建筑空間的使用具有很大的靈活性和不確定性，通過這種創新型空間的營造，提供一個當下年輕人群的活力據點[15]。復合功能空間很好地迎合了市場需求，人們在休息、享受美食、品嘗咖啡的同時，能夠坐下來觀看影片，或者找一個私密空間與三五好友一起聚會閑聊，一下午豈不美哉！咖啡館的各種角落和樓梯間還會陳放一些小型展覽，在欣賞展覽的同時還能與空間互動，進行攝影自拍，而這也契合了當下流行的“網紅打卡”心理，以“打卡”的方式標記自己與場所的關聯和認同。這種復合功能在滿足消費者多方位體驗和服務需求的同時，創造了一種附加價值[16]。

4.3 小結

深海咖啡館在設計手法上形成了造型新穎的優勢，它在建筑材料、色彩以及光線裝飾效果的傳播性上花了很大的功夫，將他們結合形成了自己的獨有特點，同時點名了深海這個名稱的意義。設計形成足夠識別性的環境、清晰的概念、簡化的形態和適合拍照的場景。通過這種設計手法達到視覺上的美感，吸引了人流，提高了咖啡店的經濟，成功將其打造出一個網紅打卡場地。

案例的設計空間雖然亮點十足，視覺效果確實突出、引人注目。而細節上，還是有待提高。在實地考察中就可以發現透明家具雖然能夠滿足好的視覺效果，但在使用中它的舒適感有待加強，同時它的材質難以清理，形成了其使用周期短，性價比低的缺陷。視覺主義產生的網紅打卡現象，它是表面的脆弱的[17]。咖啡館的主題是咖啡，一家好評咖啡店不光要在視覺上制造突出吸引消費者，更要從主體食物中創造亮點挽留消費者，使人們產生視覺、觸覺、嗅覺、味覺的共鳴。通過其獨有的美食文化特征和視覺特點吸引人流，而不是成為一次性的網紅打卡地。網紅點打造固然重要，后續文化意義的鞏固也很關鍵。

結語

一個人氣高漲的網紅建筑，需要有建筑學上的特點，在設計手法上形成造型新穎的優勢，掌握建筑材料、色彩以及光線裝飾效果的傳播性，形成自己的獨有特點，達到視覺上的美感從而吸引人流并提高經濟[18]。同時在傳播學方面也不容小覷，獨特的外形以及便于拍照的場景，通過攝影技術的傳播以及網絡營銷的方式創造足夠大的人流量，滿足大眾消費心理，形成了網紅趨勢，最終成為網紅建筑。

網紅建筑是跟隨時代潮流發展形成的新興產物，它預示了建筑設計和網絡傳播共同作用對于建筑學的影響。我們無法苛求于網絡，也無法苛求于群眾。熱議的網紅建筑與建筑學本身的高品質，并不總是成正比[19]。作為一個建筑設計師，我們只有從自己做起，建立起比較專業的評價體系，以更專業的眼光去選擇設計作品，傳播我們認可的設計，不追風、不盲從，表達我們自己的價值觀。同時不斷創新發展，挖掘潛在的特點，保持設計的質量。考慮如何去鏈接空間、地方與人，因地制宜，期待多元而豐富的未來設計世界。

資料來源：

文中圖片均為作者自攝、自繪。