電子競技體育賽事的獎杯創意設計探究

何平 周睿 費凌峰

摘 要 當前各界對體育賽事獎杯的關注程度明顯落后于獎牌，獎杯作為承載榮譽的重要載體形式，需要大力提升其設計水平。通過對主流的著名電子競技賽事冠軍獎杯進行設計案例分析，并對最具國際影響力的各大著名體育賽事的獎杯進行對比研究，剖析獎杯對競技體育而言在視覺符號、文化意象和精神內涵 3 個維度的創意價值。立足設計學角度，梳理總結電子競技賽事獎杯的設計要素，以及其在移動互聯時代背景下的創新發展方向。獎杯的創意設計可促進電競 IP 的創新性轉化及其品牌構建，提升電競賽事對數字創意產業和體育產業的整合能力，并豐富競技體育賽事的精神文化內涵。

關鍵詞 電子競技;獎杯;體育賽事;數字創意;創意設計

引用本文格式 何平，周睿，費凌峰.電子競技體育賽事的獎杯創意設計探究[J].創意設計源，2021（4）：38-43.

Research on Creative Design of Championship Trophy for E-Sports Events

HE PING， ZHOU RUI， FEI LINGfeng

Abstract The current attention from all industries to the trophy of sports events is far less than medal designs. As a newly-rising sports competition， E-sports can break away from the chains of sports conservative inheritance demands and design frameworks， which may greatly improve the creative designing ability of trophies. Through the case analysis of the mainstream famous E-sports trophy design， and the comparison of trophies in the most influential international famous sports event， this paper tends to analyze the creative value of trophies in the three dimensions of visual symbols， cultural images and spiritual connotations for sports competition， and summarizes the major design elements of the E-sports trophies from the perspective of design， as well as its innovative development direction in the modern context of mobile Internet era. The creative design of trophies can promote the innovative transformation and brand construction of E-sports IP， enhance the integration of E-sports events to digital creative industry and sports industry， and enrich the spiritual and cultural connotation of sports competitions. Combined with the characteristics of E-sports， the increasing focus on the creative design of trophies is the reflection of the consumption experience improvement on sports events， and also the embodiment of how international influence and discourse power of sports competitions in China have been boosted.

Key Words ?electronic sports;championship trophy;sports events;digital creativity;creative design

[基金項目]本文系2018年國家自然科學基金面上項目“數字創意產品多業態聯動開發機理及模式研究”（項目編號：71874142）;2018年西華大學師資支持計劃項目（項目編號：XHXZ2018-229-7）;2019年西華大學研究生創新基金 項目“針對文旅融合下的文博旅游文創商品開發研究”（項目編號：ycjj2019016）階段性研究成果。

引言

國際奧委會于 2017 年 10 月在第 6 屆峰會上宣布同意將電子競技（Electronic Sports）視為“體育活動”，這意味著電子競技已經不僅是一種世界性文化現象，而是開始加速向國際性認可的正式體育競賽項目發展。一方面，從從業人數或產業總產值來看，電子競技行業現已成為體育產業鏈中重要的一環，其產業版圖也在不斷完善[1]。另一方面，由于電子競技體育賽事兼具體育項目的對抗性和競技性、游戲項目的娛樂性和文化性。隨著我國移動互聯網產業在國際上的領先性發展，電子競技產業也隨之成為爭奪我國國際體育話語權的重要突破口[2]。目前我國重要的電子競技賽事多以獎杯作為競技榮譽的呈現，與某些專項體育賽事類似，獎杯也逐步成為該賽事本身文化的體現與延續。歷年來，奧運獎牌的設計頗受全民高度關注，相對來說，獎杯的設計則常受到忽視。伴隨我國體育賽事的專業化和產業化發展，電子競技體育賽事獎杯的設計提升將更加有助于其專業性的體現，構建特征化與體系化的體育文化形成，并拓展賽事更為廣泛的文化影響力。

一、競技體育獎杯設計的創意價值

競技體育獎杯與體育項目的獎牌相似，第一屬性都是彰顯和褒獎獲勝方的殊榮。重視對體育賽事獎杯設計的創意設計，本身也是對體育項目參與者的尊重。出色的創意設計可賦予體育賽事除突出競技獲勝殊榮以外的更多元的表征價值。對比獎牌而言，獎杯的體積和重量一般更大，因此其創意空間也更廣闊，可更多維度地承載易認知的設計語義。

（一）塑造視覺符號

獎杯自身首先是一種視覺符號。視覺符號表面上描繪的是具象的符號，但符號背后所蘊藏的深層寓意更為重要[3]。獎杯在體育賽事里已經演化為具備勝利象征的符號語義。尤其是對于競技體育而言，區別于某些友誼賽所看重的紀念意義，競技體育的獎杯大多需要放大類似于炫耀的視覺符號功能，體現通過競技對抗才能比較而來的成敗關系，彰顯對強者的認可和褒獎，甚至是膜拜。即競技體育獎杯作為符號的一種，自身首先要傳達“競而勝利”的符號化視覺寓意價值。在此基礎上，進一步呈現體育賽事相關的識別性信息，如比賽的體育項目領域、競斗的具體技藝能力、比較的勝出體現強大等方面。如 NBA 的“最佳防守球員獎杯”，將比爾·拉塞爾在籃球運動中防守姿態設計為獎杯主體視覺，不僅體現了籃球賽事信息，而且還蘊含了對籃球防守技能的專項體現。通過獎杯傳遞出競技運動中某種技能的精湛。

（二）傳遞文化意象

獎杯的創意除了傳遞體育運動技藝之美，也可以傳遞更加豐富的文化意象。歷年來，奧運獎牌設計受到廣大民眾矚目，每次創意公布都會引發熱議浪潮。奧運獎牌的創意設計非常重視對文化符號的運用，除了蘊含希臘文化意象和體育文化意象外，還包括了舉辦國文化意象[4]。典型案例如 2008 年北京奧運會獎牌的“金鑲玉”，其創意完美融合了中國文化意象。由體育文化拓展為更加廣闊的國家和民族文化意象，將衍生品創意價值提高至彰顯歷史文脈層次，是競技體育獎杯創意需借鑒的方式。如“蘇迪曼杯”獎杯特別注重了對印度尼西亞的民族文化意象的呈現。羽毛球是印度尼西亞的國球，“蘇迪曼杯”是為世界羽毛球混合團體錦標賽所設立的獎項。獎杯主體為羽毛球造型，這是對賽事信息的關聯體現。獎杯基座上雕刻了印尼的古跡婆羅浮屠佛塔，極具印度尼西亞民族文化特色，和諧地將印度尼西亞本土文化融匯到獎杯設計中。“蘇迪曼杯”成為印尼的一張“國家名片”，而“蘇迪曼杯”獎杯不僅宣揚了羽毛球運動文化，更是成為了充分展示印尼文化意象的窗口，通過體育賽事促進了民族文化傳播。

（三）承載精神內涵

現代競技體育作為一種高度組織化、儀式化、符號化和功利化的社會活動，不僅體現了國家的政治、經濟利益，還蘊含著一個國家的價值觀、精神內涵和傳統文化[5]。競技體育的獎杯不僅是給比賽優勝者的獎勵，承載著競技活動的榮譽，更是體育精神、競技精神和時代精神的象征。因此，競技體育獎杯設計在藝術審美基礎上還必須具備精神審美層面的追求。獎杯在某種意義上是多維度、多層次精神審美的集合，獎杯的創意價值與其精神內涵價值融為一體。如競技場上刺激與激烈的震撼感受、精準與優美的愉悅感覺、團結與拼搏的不懈體驗等。當代中國競技體育在不斷進步、永攀世界之巔的過程中，形成了以國家至上、艱苦奮斗、勇于拼搏、敢于創新、百折不撓為內涵的競技體育精神文化[6]。“中國女排精神”便是很好的例子。2019 年女排世界杯的冠軍獎杯，凝聚著愛國奉獻、自強不息的時代精神力量。民眾對冠軍獎杯的矚目則是對競技體育所蘊藏的深層次精神審美的外在物化體現。獎杯也同時被賦予了時代性的精神文明價值內涵解讀，以及中國語境下的民族精神內核表征。

二、電子競技的獎杯設計要素分析

作為高度體現賽事榮譽的獎杯，從體育賽事角度來看，電競獎杯目前鮮少被廣泛矚目。無論是主辦方還是參與民眾，對其關注度均不高，和大力神杯等著名賽事的獎杯知名度相比更是相去甚遠。從創意設計角度來看，發軔于數字創意產業的電子競技也尚未將其內容生產階段的創意重視度與其獎杯設計進行對等。設計缺位嚴重的狀況對于體育賽事的專業性提升是一種遺憾。強化電子競技賽事獎杯的創意特征，提升其設計水平無疑能更快促進體育產業屬性的發展，本身也是對于電子競技獲勝者的尊重。

（一）形態造型

形態造型是獎杯設計構成相應視覺識別與視覺體驗的第一要素。關于體育獎杯的起源有幾種說法。一是“古希臘說”，另一個是“英國說”，但均與酒杯有著緊密關聯[7]。傳統獎杯的大杯體上長雙耳這一特征依然能看出酒杯形態的雛形。一方面，電子競技被納入作為正式的體育賽事時間不久，尚無太多相應的歷史積淀作為傳承要求。另一方面，電子競技源于互聯網產業與數字創意產業，創意創新動力比較突出。再者，電子競技的參與者與關注的受眾群大多是年輕群體。這三方面都使得該賽事的獎杯設計可突破傳統杯型或碗形的形態桎梏，并不存在所謂約定俗成的設計范式。因此，目前著名電競賽事的獎杯設計形態各異，造型元素大多源于電競游戲內容及其相關的道具樣式，具體如表 1 所示。許多獎杯設計已與杯型碗型形態毫無字面稱謂關聯，演變為一種可供托舉或執握于手上的賽事榮譽表現物、競技勝利象征載體，并且賦予形態造型諸多的創意性、審美性和藝術性。出于展示與放置的需要，諸多獎杯形態造型仍然是采用了“主體+基座”的結構制式。僅該造型結構與傳統體育賽事的獎杯設計留存一致性。

（二）材質工藝

獎杯作為賽事榮譽的象征載體，同時還具有相應的紀念與收藏功能。體育賽事的獎牌設計對材質與工藝格外重視和考究，這值得獎杯設計進行借鑒。當前獎牌設計對主體材料的選擇已經開始逐步脫離早期更看重貴金屬的單一方式，將設計視角投向更能反映文化意象和文化特色的特殊原材料。如 2020 年日本東京奧運會獎牌的設計方案是利用回收的廢舊手機和小型家電中的貴金屬作原材料，以體現 2020 年東京奧運會的綠色環保主題。第八屆全國少數民族傳統體育運動會獎牌設計則重視對少數民族銀飾工藝的運用，如鏤空、浮雕、鑲嵌的工藝特色[8]。傳統的職業體育賽事獎杯設計已基本固定。由于職業賽事獎金豐厚，獎杯制造材質也較多采用貴金屬，具體如表 2 所示。但電競賽事獎杯設計尚未形成定式化、也無過多的歷史傳承束縛。因此，其材質選擇并不看重制造獎杯本身的材料貴重性與稀缺性，而是以工藝處理精美為主要材質取向，啟用現代先進制造技術配合造型設計進行大膽地創新。如?2016 年《魔獸爭霸 3》國家杯的冠軍獎杯，使用 3D 打印技術對樹脂進行塑形，實現對繁復的仿青銅器裝飾紋理精細刻畫。

（三）設計風格

不同的體育賽事，獎杯有著不同的設計風格。目前著名的全球性電競賽事多源于游戲產業。整體而言，其獎杯設計風格與電子游戲特征屬性有著強關聯。一是獎杯體量感較大，給人以強烈的視覺沖擊力，傳遞出一種霸氣、敦實感受。由于電競體育賽事尤其需要出色的團隊協作能力，有的獎杯因體積與重量的設計緣由，還需要多人一起合力方可抬舉。二是獎杯識別性元素取材于游戲的道具、裝備和場景等。有的獎杯甚至完全是對游戲道具的放大型翻版。如 2018 皇室戰爭職業聯賽（Clash Royale League， CRL）春季賽獎杯主體為一枚碩大的錘子（見圖 1）。錘子正是芬蘭手游公司 Supercell 旗下游戲《部落沖突：皇室戰爭》中的游戲道具。《皇室戰爭》入選了 2018 年雅加達亞運會的電子競技表演項目。三是獎杯細節與層次營造采用電競品牌的視效元素。如王者榮耀世界冠軍杯又名“金凰杯”（夏冠）和“冰鳳凰杯”（冬冠）。四是杯身設計采用了諸多羽翼、裙褶等元素，高度呼應鳳鳥展翅的品牌視覺形象（見圖 2）。

（四）配件附屬

杯身主體與基座組合形成獎杯，獎杯的配件附屬物也能輔助增強獎杯的設計感和細節性，增加頒獎時刻的榮耀感和儀式性。常見的附屬設計如下所示。（1）飄帶與絲帶。獎牌與掛帶配合，獎杯則與飄帶相搭配。2018 英雄聯盟職業聯賽德瑪西亞冠軍獎杯配有紅綠色飄帶，帶上印有獎杯名稱及年份。當冠軍上臺領獎舉起獎杯那一刻，獎杯飄帶在風中飄蕩，大幅增強儀式感，飄帶的艷麗色澤也更能襯托出獎杯金燦燦光澤。（2）展示收納盒。在 2016 爐石傳說黃金總決賽中，冠軍獎杯設計為“金爐石”，被當做貴重珠寶般放在精美的“寶箱”中。寶盒既能起到對獎杯的保護和收納作用，也能在開啟盒蓋的一刻為獎杯營造出強烈的儀式感。（3）鏈環等。使用鏈狀或環狀等裝飾性配件，增加獎杯的設計細節。當獲獎者舉起移動獎杯時產生動態效果或增添一些音效。（4）銘牌。銘牌上可呈現賽事、年份、獲勝者、主辦方等文字信息。局部可使用特別的材質、特殊的印刻工藝、特異的表面處理等方式，經過精心設計后以銘牌信息呈現，從而達到相關紀念或鐫刻的意義。

三、電子競技獎杯載體的創新發展思考

電子競技本身也屬于數字創意產業，在內容生產階段具有高度的創意需求特征。隨著電子競技向專業體育賽事方向不斷發展，在移動互聯網商業高度發展的助推下，其對體育產業和數字創意產業的整合作用日益凸顯。

一方面，借鑒著名體育賽事的成功經驗提高電子競技賽事的內涵性和專業度。另一方面，結合電子競技自身特征推動在體育賽事領域的影響力和知名度，形成雙向互促創新發展態勢顯得尤為迫切。尤其是充分調動我國在移動互聯網產業發展的創新性，構建我國電子競技體育賽事在全球范圍里的話語權和影響力。

（一）獎杯認知的 IP 化

賽事商業化已經成為目前電子競技體育賽事的顯著特征。從賽事營銷來看，以賽事 IP 和內容制作為核心營銷點，與場地配套、經紀運營、跨界 IP 等衍生營銷共同構成了電競賽事的商業生態模式，與傳統體育商業模式具有高度契合性[9]。絕大多數的電競體育賽事已經選擇了獎杯作為榮譽載體實物形式，但在賽事 IP 打造過程中普遍還未給予獎杯足夠的認知和重視。一是借鑒傳統的體育職業專項賽事采取固定獎杯形式，但目前電競賽事納入體育事業中發展尚屬起步階段，歷史積淀較淺。眾多序列性電競賽事自身的獎杯設計都在不斷變化著。二是借鑒奧運會將每屆獎牌設計打造為全民關注的宣傳熱點事件，但電競賽事自身品牌眾多，影響力尚且取決于賽事 IP 自身受眾數量與賽事流量。事實上，對于電競受眾而言，電子競技獎杯已經開始逐步形成獎杯文化，并被作為一個賽事看點。如在騰訊數字文創節的競技文化主題展上，電競賽事獎杯是重要的展品。無論是賽事發展，還是電競內容，電子競技獎杯若要獲得類似傳統體育賽事中獎牌或獎杯的矚目地位、形成自身的創新發展都應該加強創意設計及其 IP化的設計構建，并納入至賽事 IP 系統里形成戰略性發展基石。

（二）數字創意的技術化

電子競技自誕生起，便與科技的進步緊密相關。隨著近年虛擬現實技術（VR）與增強現實技術（AR）的日益完善，電競與他們的結合也成為可能[10]。這種趨勢同樣也適合于電競賽事獎杯的設計開發。獎杯不局限于靜態實物形式，亦可引入新的科技技術，將獎杯轉變為榮譽展示和紀念的載體，將更多的畫面、聲效、影像等內容數字化置入其中。甚至還可通過虛擬現實技術，將授獎典禮儀式進行場景重現等。近年來，隨著電競商業價值不斷放大，電競賽事獎杯也開始逐步重視創意設計。實體獎杯的設計變得愈發復雜，如根據《絕地求生》PGC 全球總決賽冠軍獎杯誕生的記錄短片解說可知，設計團隊認為獎杯不僅是象征 PUBG 最盛大、最重要的活動，更是應以藝術性的方式表現?PUBG 品牌特色。整個獎杯的設計過程貫穿了數字創意到工業設計的全部開發技術階段，并且還經歷了原型失敗方案多次重調的設計迭代。由此足以見得獎杯設計到實現的技術含量頗高。獎杯不僅呈現了閃光創意的創新，更是承載了電競賽事勝者的榮光，也承載了賽事影響力的拓展、品牌形象的構建等方面的訴求。

（三）賽事消費的體驗化

當前，我國是世界電競產業最具有發展潛力的消費市場[11]，推進電子競技單純在游戲產業領域的消費向體育賽事消費進行遷徙，可在體育軟實力上形成拉升，同時讓體育賽事消費與數字經濟產生更深的融合。伴隨移動互聯網產業的迅猛發展，以及 Z 時代受眾用戶群的消費力提升，在未來一段時期，電競賽事勢必會發展為更具國際性的一項體育項目。一個競爭更為激烈、參與國家眾多的運動項目會贏得更多的關注，且獲得更為強大的體育影響力[12]。因此，電子競技體育賽事消費這一維度的變化也會影響未來我國的體育賽事國際影響力與話語權。賽事消費是一個體驗和享受的過程[13]，與其他體育賽事消費比較而言，其突出優勢是電競賽事消費參與度和沉浸感更強、消費鏈長且體驗維度多元化。電競賽事消費跨界包含了整個游戲產業在內的數字創意消費和傳統體育商業模式下的體育產業消費。如 F1 賽車迷對各站冠軍獎杯的如數家珍，獎杯是體育賽事消費體驗的一個縮影。此外，電競獎杯同樣可作為賽事消費體驗的一環，從上游的游戲數字創意內容開發一直延伸至下游的衍生行業，如手辦、文創等領域。由此可見，電子競技體育賽事消費的體驗囊括了線上與線下、虛擬與現實、數字與實體等的不同業態和不同形式。

四、結語

相較于體育賽事的獎牌而言，電競賽事的獎杯設計受到的重視度仍然不夠。獎杯對于格外需要團隊協作精神和競技方略的電競賽事獲勝者有著特殊的榮譽承載，也被賦予了相應的競技精神文化內涵。專業賽事的電競獎杯已經逐步呈現出明顯區別于常規體育獎杯和其他領域獎杯的設計風格與視覺語匯，可進一步通過創意突破設計范式的桎梏。電子競技賽事獎杯設計一方面需要對電競內容進行元素化提煉，另一方面則需要構建兼具識別性與可持續性的賽事品牌形象視覺基因。創意獨特的獎杯可促進對競技賽事 IP 和游戲產業數字創意 IP 的雙重創新性轉化，助力電競體育文化內涵的豐富度和體育賽事體驗的強化。伴隨我國移動互聯網產業在全球領先性發展態勢，以及體育事業邁向新時代的發展進程，我國已成為全球最大的電子競技用戶市場，電子競技也正向專業性體育賽事加速推進。加大對獎杯設計的重視不僅能體現電競體育賽事專業化的發展和賽事國際影響力的擴大，而且也會有助于提升我國體育的軟實力，甚至對世界體育界和數字創意產業界格局產生相關影響。

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何平，周睿

西華大學

費凌峰

成都東軟學院