論電視綜藝節目視覺藝術審美風格

匡藝

摘 要： 電視綜藝節目的視覺藝術作為電視節目傳播效果的重要維度之一，是否具有獨特的審美視角和具有沖擊力的表現風格，是綜藝節目能否取得佳績的關鍵所在。本文圍繞電視綜藝節目的視覺藝術審美風格展開論述，分析電視綜藝節目視覺設計的藝術審美風格，闡述電視解決在視覺藝術創新上的走向和發展，以期能夠為電視綜藝節目的視覺藝術創新提供參考。

關 鍵 詞： 電視綜藝節目;視覺藝術;審美風格

隨著人民生活水平的飛速發展，社會大眾對于精神層面的追求越來越大，尤其是面對節奏快、壓力大的現代生活，觀看電視綜藝節目成為現代人娛樂休閑的主要方式之一。綜藝節目以一種娛樂的視頻節目出現，通過節目內容、視頻形式以及視覺設計等方式，為社會大眾提供娛樂功能。近年來，電視臺在編輯、攝影技術以及場景設計等方面都取得長足的發展，電視綜藝節目在錄制及宣傳上，在視覺藝術方面均已經表現出有別于其他節目形式的審美風格。

一、電視綜藝節目視覺藝術的基本概述

視覺藝術主要是指運用一定的物質、材料、技術手法，根據一定的主題創作可供人觀看欣賞、觀賞的藝術作品。從廣義上來分析，各個藝術門類例如雕塑、繪畫、攝影等均屬于視覺藝術，創作方式和造型手法十分多樣。藝術作品的形態也多種多樣，既包括“二維形態”和“三維形態”，也包括“動態”和“靜態”等多種藝術形式。其中，三維立體空間藝術通常也被稱為造型藝術，例如雕塑、建筑藝術等[1]。視覺藝術的感染力主要強調觀眾在欣賞過程中的視覺感受，而像影視藝術這類既包含“視覺藝術”又包含“聽覺藝術”的藝術形式，通常會被劃歸到“綜合藝術”形式上。從狹義上來分析，視覺藝術通常就是指繪畫、版畫、油畫、攝影等以觀看為主要欣賞方式的平面藝術作品。

近年來，電視行業獲得迅猛發展，電視節目在視覺藝術包裝上的技術也已經日趨成熟，從最簡單的片頭、片尾已經進化成“立體式”視覺營銷體系，例如特效炫酷的現場舞臺。視覺包裝，已經成為一檔綜藝節目不可分割的重要組成部分，在電視綜藝節目中，固定的視覺藝術表現形式，能夠成為某一檔電視綜藝節目的獨特品牌特色。

二、電視綜藝節目視覺藝術的主要價值

當前，媒體行業的發展日新月異，已經進入智能媒體時代，在全新的媒體格局中，無論是電視媒體還是其他各種新媒體，各種以娛樂休閑為目的的視頻綜藝節目在視覺設計功能上已經完全超越了單純進行視頻畫面的美化，在功能上已經開始呈現出迭代化拓展的全新發展趨勢。

（一）有利于提高電視綜藝節目的觀賞性和思想性

節目的主題內容與視覺設計可以實現相輔相成，而更加優秀的視覺設計則能夠對于電視節目的呈現和推廣等都能起到更好的促進作用。例如，電視綜藝節目在具體的制作過程中，將會充分運用多種視覺藝術手段對節目氛圍進行渲染，有效推進綜藝節目節奏的變化。許多以文化、明星演繹、真人秀、探險、游戲等為主要內容的綜藝節目，不僅能夠做到主題新穎，視覺設計也已經成為節目的一大亮點[2]。例如在一些以“詩詞”為主題的綜藝節目中，節目的視覺設計既絢麗，又富有意境，每一個視覺亮點的設計都有深刻的含義，值得觀眾深思。

（二）有利于提高電視綜藝節目的主題表現力和吸引力

通過視覺設計，可以很好地突出相關節目的主題，并通過不同鏡頭的藝術性表現使得整個舞臺的布景線條和燈光色彩具有極強的震撼效果。在此基礎上，進一步加強對節目內容的視覺藝術包裝，能夠更好地呈現出相關場景和藝術畫面，進一步突出該綜藝節目的風格和調性，從而使得觀眾“視覺觀感”和“價值認同”上都保持較高的水平，提升節目的吸引力。

（三）有利于提高電視節目的品牌力和競爭力

在舞臺設計上，視覺設計包括燈光渲染以及各種穿越時空式的場景設置，還有一些時尚流行元素的點綴，在節目過程中滲透各類情感元素，融入親情、友情、愛情等主題進行設計，使觀眾能夠得到心靈層面上的美感體驗。通過虛實相間的人物互動形式，在觀眾的心目中形成了一種可以延續的情感性節奏。因此，通過視覺設計，還能進一步豐富電視綜藝節目的品牌形象包裝和節目主題的循環等，在更短的時間內讓電視節目能夠完成獨特風格形象的設定，從而有效提升在電視綜藝節目市場的競爭力。

三、電視綜藝節目視覺藝術的審美風格類型

視覺技術的審美是考驗電視節目品質優劣的重要標準之一，是觀眾在節目觀看的過程中能夠體會到視覺美的享受。在具體的表現手法上，電視綜藝類節目將在視覺美觀方面進行了全方位考慮。當前，由于受到諸多國外電視節目以及網絡自制節目的沖擊，電視類綜藝節目正在面臨轉型和改革時期，要重新吸引受眾的注意，增加收視率，則需要對節目進行更多創新[3]。在這個過程中，節目制作方將最大程度發揮電視媒介獨特的優勢和媒體特點，把視覺藝術表現的創新手法，進一步增強電視綜藝節目的競爭力。

（一）場景獨特化的審美風格

場景布局屬于造型藝術的范疇之一，就場景設計的美感來講，主要產生視覺審美，因此在場景的設計中都會遵循視覺藝術的欣賞規律，恰當的場景布置能夠起到更好的內涵傳達效果，比現場的動作、臺詞更具強烈的表現力。因此，創意的場景空間設計能夠增強節目的感染能力，引發觀眾產生強烈的共鳴。在設計的過程中，會有效考慮演播室的空間結構，有效處理好布景與演播室之間的各項關系，營造出不一樣的視覺效果。例如通過花崗巖體現豪華感、金屬體現現代感、木質混合材料體現古樸感、LED技術搭配體現科技感等等[4]。不同的材質在不同的場景中給觀眾營造出賞心悅目的視覺感受。

（二）色彩簡約化的審美風格

在視覺設計的過程中，色彩是重要的元素之一，也是觀眾對于節目產生的第一觀感。因此在節目的制作過程中，制作組人員都特別重視色彩的搭配。在節目的包裝上，其面貌特征將從整體的基調以及細微處的調和上進行獨特展示，從色彩在整體視覺審美上產生強大的審美。在具體的色彩設計過程中，將會通過兩方面進行色彩設計，首先是主色調，將根據具體節目的不同定位確定主色調，綜藝類的節目在主色調的選擇上一般以暖色調為主，相對比較艷麗。在此基礎上確定輔助色，并確定色彩搭配之間的面積關系，在復合色的顏色搭配上思路則較多[5]。第二個方面要重視主色調與背景畫面的搭配要和諧，從而體現節目的主題風格和情調，襯托視覺主題更能吸引受眾的注意。而一些色彩過于豐富的設置，反而會影響主題的效果，甚至喧賓奪主。近年來，許多節目的品牌主色調也都換成了飽和度更高的橙色，在海報的應用過程中也結合當下比較流行的半扁平化風格，在logo的設計上把原本較大傾斜角度的字體已經進行了局部修正，減少復雜字體的設計。對于整體視覺的包裝，會對logo中象征三種不同形態的具體元素配以顏色渲染，從而能夠滿足在不同的場景中，既能夠傳遞出統一的節目品牌調性，同時又為各種不同場景的差異化元素提供了一定的擴張和支撐。

（三）字幕多樣化的審美風格

在節目的制作過程中，字幕是重要的制作內容之一，主要通過后期實現在相應的畫面上添加文字，屬于重要的視覺要素。因此，字幕的包裝設計也是視覺設計風格的主要內容之一，能夠有效彌補相關圖像和聲音表現上的不足，將更多信息傳達給受眾，并進一步提升節目的視覺層次感。綜藝節目的字幕主要包括橫豎標和包裝字，其中橫豎標的應用相對廣泛，能夠更好地宣傳主題、活躍畫面[6]。包裝字一般相對比較粗大，顏色也更加豐富。因此許多節目會通過單色和漸變色的方式，提高節目的審美藝術感。單色字與戶外節目色彩更加相宜，能夠與復雜的背景形成更好的融合效果。包裝字的適當使用能夠對相關畫面中的人物和特定事物進行強化處理，給畫面賦予更強烈的視覺沖擊感。在包裝的過程中，將通過大小、位置的不同呈現出不一樣的整體視覺效果。

四、總結

綜上所述，任何電視的節目都需要傳播美的概念，尤其是綜藝類節目，在視覺藝術的表達上更應該精益求精，通過節目的場景、字幕以及色彩等進行精心設計，提高審美藝術感。在融媒體時代，電視類綜藝節目為了將電視的色彩營造得更多元化，已經不再是簡單的影視作品或者新聞播報的形式，而是增添了更多的娛樂元素。同時對于舞臺現場視覺藝術的打造更是別出心裁，從獨特的藝術呈現到別致的舞臺設計再到時尚元素的融入，從其美感體驗上既要達到視覺上的美感沖擊，同時要實現對人們心靈上的美感沖擊，從而使得在節目觀看的同時能夠感受到濃濃的情意。

參考文獻：

[1] 劉亭宇.電視綜藝節目主持藝術審美風格探微[J].辦公室業務，2016（18）：63.

[2] 尹慶民，張璐，杜建邦.文化類電視綜藝節目的價值取向與創新趨勢研究——以《經典詠流傳》第二季為例[J].中國電視，2020（01）：109-112.

[3] 潘辰雨.電視綜藝節目宣傳中視覺藝術的創新[J].藝術品鑒，2018（21）：103-104.

[4] 肖雅林.基于電視藝術的綜藝節目舞臺服裝設計應用研究[D].浙江理工大學，2019.

[5] 劉虹弦.電視視覺藝術設計與包裝的尺度問題研究[J].當代電視，2014（08）：38-39.

[6] 熊淑輝，徐翌.電視綜藝節目LED舞臺布景藝術賞析[J].當代電視，2013（08）：58-59.