環(huán)球影城，能不能“三贏”

林品

距離北京環(huán)球影城9月20日正式開園營業(yè)還有一段時間，關于它的討論已經(jīng)熱翻了天，先是有內(nèi)測票的人在朋友圈“炫富”，之后是各種體驗報告、攻略、吐槽，此起彼伏。這座“世界上占地面積最廣、開園規(guī)模最大”的環(huán)球影城還未真正開業(yè)，就已經(jīng)成為又一個網(wǎng)紅打卡地。

1964年，位于洛杉磯的好萊塢環(huán)球影城第一次對公眾開放，迅速風靡歐美。自上世紀80年代起，環(huán)球影城和迪士尼樂園不斷拓展海外版圖，如今在全球范圍內(nèi)形成了分庭抗禮的局面。這兩大主題樂園，都是依托好萊塢電影的IP資源，打造沉浸式的情景模擬、環(huán)境體驗和游樂設施。但環(huán)球影城又有一些獨特之處。迪士尼樂園的IP以漫畫、動畫和漫改電影為主，著名角色多為卡通形象，流行故事也多是童話題材，傾向于營造溫馨合家歡的氛圍;而環(huán)球影城的IP在角色類型上則更加豐富多元，同時在題材上也包含更多“全年齡向”的內(nèi)容，擁有更多適合組隊冒險的刺激項目。

如果說迪士尼樂園更適合童年，那么環(huán)球影城無疑是“大人的樂園”，屬于“幾代人共同的記憶”。在這里，游客可以穿越到《侏羅紀公園》的恐龍世界，在霸王龍的追逐下發(fā)出尖叫，在翼龍的翅膀下滑翔飛行;可以穿梭在《變形金剛》的“巢穴部隊”基地里，和汽車人一起保衛(wèi)火種源，近距離感受令人血脈僨張的高科技戰(zhàn)斗;可以穿行于《哈利·波特》的魔法世界，在奧利凡德魔杖店里挑選屬于自己的魔杖，或者說，“被魔杖所挑選”;還可以在中國獨有的功夫熊貓園區(qū)里獲得“大俠”的尊稱，享用阿寶爸爸烹飪的美味面條……

這種文化IP與體驗型旅游相融合的項目，既可以作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，讓跨國企業(yè)獲得IP授權衍生品的收入;也可以作為有助于延長游客停留時間的新型旅游產(chǎn)品，推動地方旅游業(yè)的進一步發(fā)展;還可以給影迷帶來“打破次元壁”的圓夢體驗。在理想的情境下，的確堪稱“三贏”的局面。

不過，環(huán)球影城若要實現(xiàn)這種“三贏”局面，仍有一些問題有待解決。首先，各個園區(qū)之間的割裂感較為嚴重;其次，融入本土文化元素的嘗試過于生硬、粗糙，很可能適得其反;最后，過度迎合下沉市場的短視頻營銷泛濫。這些因素，最終都有可能對核心消費群體所追求的沉浸式體驗造成破壞。

前有“土味宣傳片”遭網(wǎng)友群嘲，后有園區(qū)內(nèi)食物價格過高引爭議，再有酒店布置被游客吐槽“冥婚主題的密室逃脫，要么就是犄角旮旯兒的農(nóng)家樂”……這些無疑已經(jīng)“嚇”退了一些潛在游客。等到真正開園后，這個高成本、大投入的主題樂園是否跟得上大眾，尤其是當下年輕人的喜好和認知，還有待檢驗。至于未來是否能成為中國文化旅游新地標，“先勝過上海迪士尼再說吧”，有人說。