營銷助農 消費惠農 品牌強農

本報綜合

9月23日，我國將迎來第四個中國農民豐收節?！敖衲甑呢S收節底蘊厚重、異彩紛呈。”中國農民豐收節組織指導委員會副主任、農業農村部副部長馬有祥在9月1日舉行的新聞發布會上透露，今年豐收節主會場活動將在長江流域的浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽舉行。長江經濟帶11省市參加活動，18個成員單位將組織文化研學、產品促銷、民俗節慶、農民賽事等近百項慶豐收活動，各地將舉辦一系列極具鄉土氣息、現代元素的產品展示、民俗表演、為農服務等多彩活動。

農業農村部新聞發言人、總經濟師、辦公廳主任魏百剛在會上表示，秋糧是全年糧食生產的大頭。今年我國極端天氣多發頻發，局部地區出現較重災情。從全國來看，農業災情總體偏輕，今年秋糧豐收的基本面仍然較好。目前距離秋糧大面積收獲還有一個月左右的時間。農業農村部已經會同有關部門開展逐個區域、逐個品種、逐個環節的安排部署，各地也都提前做好了防范災害的準備工作，有信心奪取今年秋糧豐收。

今年豐收節主會場活動中，嘉興將組織開展“1+7”系列活動，著力呈現農民群眾奮發昂揚的精神面貌，充分展現鄉村振興的光明前景;長沙將組織開展糧食安全與稻作文化論壇、全國農民文化藝術展演等活動，充分展示扛穩糧食安全大旗的堅定決心、農村同步小康的巨大變化;德陽將組織開展鄉村綠色發展研討會、中國農民詩歌大會等特色活動，充分體現長江上游古蜀文明與當代全面推進鄉村振興的有機結合，展現中華文明多元一體的格局，展示鄉村發展顯著成就。

自2018年起，我國將每年的農歷秋分設立為中國農民豐收節。今年9月23日，我國將迎來第四個中國農民豐收節。馬有祥介紹，3年來，豐收節力度一次比一次增強，特色一次比一次鮮明，影響一次比一次擴大，豐收節逐漸成風化俗、深入人心，成為全國農民自己的節日、中華農耕文明的符號、全面推進鄉村振興的窗口。

今年是黨的百年華誕，億萬農民與全國人民一道邁入了全面小康社會，三農工作重心歷史性地轉向全面推進鄉村振興。馬有祥介紹，今年豐收節將突出五個方面：一是突出百年歷程。各地各有關部門的慶豐收活動緊緊圍繞黨的百年華誕這一主題，彰顯百年大黨偉大風采，禮贊百年大黨豐功偉績，讓農民群眾以節日為媒、釋放情感，國家民委將動員1652個少數民族村寨開展“千村萬寨心向黨·載歌載舞慶豐收”活動，農業農村部舉辦慶祝建黨百年農業農村成就展，回顧百年來三農發展歷程和輝煌成就。二是突出為農惠農。今年豐收節著眼農民群眾需求，將推動推出一系列惠農政策舉措，開展義診活動周、民法和鄉村振興法普法宣傳等活動，讓農業農村農民真正得實惠。三是突出城鄉共慶。豐收節是農民的節日、市民的盛會，將始終堅持農民主體、城鄉共慶、全民共享，將組織開展一系列現代農業展示、鄉村美食品鑒、民俗文化表演、農民體育競賽等接地氣、有生氣、聚人氣的群眾性特色活動，充分激發廣大農民和市民群眾的積極性和參與感。四是突出文化底蘊。農耕文明是豐收節深入人心、扎根城鄉的底蘊底氣所在。今年的豐收節將繼續融合農耕文化、聚焦農時農事，充分展示地方和民族特色文化資源，讓豐收節既有鄉土氣息，又有文化韻味。五是突出市場導向。豐收節既要豐收也要增收。農業農村部將聯合有關部門組織多領域、多層次、多元化的產銷對接和促消費活動，連接中秋國慶假日市場，活躍城鄉消費。

馬有祥介紹，今年豐收節繼續秉承“慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉村”宗旨和“農民主體、因地制宜、開放創新、節儉熱烈”的辦節原則，以“慶豐收、感黨恩”為主題，引導帶動廣大農村地區和社會各界開展豐富多彩的群眾性慶?；顒?，深化實化內涵內容，充分展現三農在革命、建設、改革發展各個歷史時期的責任擔當，充分展現三農在構建新發展格局中的穩健力量，充分展現全面建成小康社會的偉大成就，營造城鄉共慶豐收、共迎中國共產黨百年華誕的良好氛圍。

如何持續辦好中國農民豐收節，讓豐收節成風化俗，深入人心？馬有祥表示，今年要實現“四個做”：一是做實。豐收節不同于一般的農事節慶，不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧營造氛圍，更重要的是安排一些實實在在的活動，讓農民得實惠。二是做活。鼓勵各地立足實際，勇于開拓，多組織農民群眾喜聞樂見的活動，不搞千篇一律，做到天南地北、南腔北調、精彩紛呈，體現地方特色，把豐收節辦成億萬農民共慶、社會各界共話、全民參與分享的豐收節日。三是做深。要用好豐收節這個載體和平臺，傳承弘揚優秀中華傳統文化。四是做新。豐收節期間，將圍繞智慧農業、數字鄉村等方面，多角度展示農業現代化的成果和前景，舉辦“希望之種”接力、“作物種質資源科普開放日”等活動，抓住兩個要害，也就是耕地和種子，把中國人的飯碗牢牢端在自己手上。

中國農民豐收節既是廣大農民的盛大節日，也是全民參與共享、愛農助農為農的重大公益活動。今年，農民豐收節將舉行金秋消費季，中國農民豐收節組織指導委員會辦公室主任、農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示，消費季期間，一要營銷助農，鼓勵各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等各類營銷促銷活動，讓農產品走出大山，出村進城，走進尋常百姓家;二要消費惠農，鼓勵各類市場主體通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉居民購物過節;三要品牌強農，鼓勵各類市場主體在市場中發掘、培育一批優質農產品品牌，強化品牌營銷，講好品牌故事，提升品牌溢價，讓品牌產品成為節慶消費的主角。同時揭曉“全國十佳農民”“全國十佳農技推廣標兵”，開展鄉村振興促進法普法宣傳等活動，讓農民的節日惠農民、農民的節日農民樂。