探究新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰

蘇永民 劉文振

摘要：在新的發展形勢下，我國的互聯網技術和信息化技術都得到了極大的發展，并被應用到諸多領域當中，其中新媒體領域更是在此基礎之上迅速地崛起壯大。與傳統媒體相比，新媒體在信息的傳播速度、獲取方式以及資源共享等方面都有著較為顯著的優勢，然而在這一過程中也存在著一些不足之處?；诖耍谛旅襟w時代背景之下，我國傳統文化要想得到更好的弘揚和傳播，就必須借助新媒體這一平臺，但也要對其優勢與弊端有更加清楚的認識，不僅要抓住時代發展機遇，也要勇于面對新的挑戰，從而探索出傳統文化的有效傳播途徑。

關鍵詞：新媒體時代 傳統文化傳播 機遇 挑戰

我國的傳統文化源遠流長，是我國幾千年來各族人民智慧的結晶，蘊藏著豐富的文化內涵，是促進民族振興和國家繁榮的寶貴財富。在新媒體時代背景下，傳統文化通過新媒體平臺得到了極大的傳播，不論是覆蓋面，還是影響力都有著顯著的提高。然而在諸多優勢下也隱藏著一些不足之處。面對此種情況，傳統文化要想得到有效的弘揚和傳播，就必須對新媒體的娛樂性、開放性等特點有清晰的認識，從而科學合理地發揮新媒體的優勢，針對其存在的不足采取有效措施進行改進，以此來推動傳統文化朝著更好的方向發展。

一、新媒體時代的特點

（一）娛樂性

新媒體是時代發展到一定程度的產物，其作為一種新興的傳播媒介，讓人們在獲取信息方面變得更加方便、快捷、高效，而且隨著新媒體的迅猛發展，其已經逐漸成為當前人們社交、娛樂等的重要方式。同時，在新媒體的影響下，以往的行業格局發生了一定的變化，傳統媒體受到了極大的沖擊。其自身所具有的娛樂性，也帶動了直播媒體、短視頻平臺等相關產業的發展，而這些新興產業都是從新媒體延伸出來的，它們的迅猛發展也在一定程度上反映了傳統娛樂方式受到新媒體的極大影響。

（二）開放性

開放性是互聯網一個較為顯著的特點，在虛擬的網絡世界中，各種類型的信息能夠被最大限度地傳播和共享，人們想要獲取自身所需信息的途徑非常多，也極為便捷。這種開放性不僅讓文化交流變得更加多元化，也讓人們的思維和眼界變得更加寬廣，極大地享受到信息資訊共享帶來的便利條件。但與此同時，由于網絡環境的高度開放性，也導致大量的不實、有害信息在網絡上隨意傳播，這樣不僅極易泄露個人信息，也會引發不同程度的網絡暴力事件等。

（三）誤導性

新媒體是通過網絡來傳播信息的，但網絡環境相對來說較為復雜，管理上存在著一定的難度，且相關的法律還不夠完善，這些就致使某些居心不良的人有機可乘。比方說有些人利用網絡的弊端實施詐騙，有些人發布不實言論，還有部分媒體或個人出于利益等方面的考慮，故意制作和傳播低俗、虛假內容。如果大眾對信息缺少足夠的辨別能力，就會受到別人的誤導，更有甚者則會給自身的安全和利益帶來不同程度的損害。

二、在新媒體時代背景下傳統文化傳播迎來的發展機遇

（一）傳統文化信息傳播量增大

以往，傳統文化主要依靠報紙、廣播以及電視等傳統媒體進行傳播，而它們在時效性、廣泛性以及互動性等方面有著明顯的不足，并且傳統媒體由于受到受眾、時空等因素的限制，也使得傳統文化的傳播效果大打折扣。但隨著新媒體的涌現，其依托于互聯網這一媒介，大量信息快速地傳播出去，人們可以通過手機等多種途徑隨時隨地獲取、傳播以及共享信息資訊。在此基礎上，傳統文化應充分借助新媒體來傳播。這樣不僅可以讓傳播途徑更加多元化，也可以加快傳播速度，擴大覆蓋面，并借助新媒體的娛樂性、交互性特點，讓傳統文化改變以往在人們心中古板無趣的形象，變得更加生動形象，從而吸引越來越多的人了解傳統文化。

（二）傳統文化傳播的影響力提升

傳統文化是幾千年來沉淀下來的寶貴文化遺產，對于當代人而言，具有極為重要的現實意義。然而由于以往較為忽視傳統文化的傳播，傳播方式、渠道等都較為單一，致使無法真正地展現出傳統文化的獨特魅力，人們接觸傳統文化的機會也是少之又少。而新媒體的出現則改變了這一局面，高度開放的網絡環境，不僅可以為傳統文化提供多種傳播渠道，還可以借助各種媒介開展豐富多樣的傳統文化活動，使傳播方式更加多元化，從而使傳統文化傳播效果更加顯著，影響力進一步擴大。

（三）媒體與受眾建立密切聯系

過去很長一段時期，傳統文化都是通過固有的模式進行傳播的，受眾覆蓋面積小，且缺少與受眾之間的互動交流，致使傳統文化傳播的效率、效果都不盡人意。而隨著新媒體時代的到來，使得媒體與受眾之間建立起了良好的互動關系，通過新媒體傳播傳統文化，不僅傳播效果顯著，而且也為與受眾的溝通交流搭建起了橋梁，并且在新媒體平臺上還可以對受眾群體的意見建議、實際需求等進行收集整理，進而對傳統文化的傳播方式、傳播內容進行適當的優化和調整。只有如此，傳統文化在傳播上才能更加具有針對性，并與受眾構建起密切的聯系，確保傳統文化得到更好的傳播。

三、新媒體時代傳統文化傳播面臨的挑戰

（一）傳統文化的傳播呈現不平衡性

新媒體是建立在互聯網和信息化技術基礎之上的，因此，傳統文化的傳播在一定程度上會受到網絡環境、基礎設施等因素的影響。我國地域廣闊，各地區之間在經濟、文化等方面勢必會有一定的差異，而這些因素也恰恰是導致傳統文化傳播不平衡的原因。例如有些經濟尚不發達、較為偏遠落后的地區，它們在網絡基礎設施建設方面未能跟上時代發展的步伐，新媒體傳播力度小，致使當地的人們對傳統文化了解不足。由此可見，地域間的差異對傳統文化的傳播有著極大的影響。

（二）人文價值無法得到充分的體現

傳統文化作為寶貴的文化遺產，其中蘊含著豐富的歷史、文化以及哲學等方面的內容。傳統文化傳播的不只是傳統文化作品和藝術形式，更是傳承和弘揚一種民族精神、思想和情懷。但是由于海量信息充斥著網絡，更新速度又快，而傳統文化雖然憑借著新媒體可以發布一些相關的文字、作品等，但其中所蘊藏著的精神內涵、價值等卻無法通過網絡傳達出來，使人們無法真正領會到傳統文化的魅力，并予以足夠的關注。

（三）新媒體給文化帶來了極大的沖擊

隨著新媒體時代的到來，信息更新的速度越來越快，人們趨于快餐式閱讀，這使得信息雖然傳播量大、速度快，但質量卻參差不齊。這對于依托于新媒體平臺傳播的傳統文化有一定的沖擊，有些媒體或個人為了獲得更多人的關注，刻意地對傳統文化的內容進行娛樂性的解讀，甚至是曲解，而這會讓受眾對傳統文化的了解產生偏差，進而對傳統文化的傳播和傳承產生不利的影響。

四、新媒體時代背景下傳統文化傳播的有效措施

（一）加大力度保護傳統文化

傳統文化是幾千年來積累下來的寶貴智慧結晶，其對國民文化修養的提升、價值理念的樹立都有著直接的影響。隨著改革開放的不斷深化，越來越多的西方思潮涌入，這不僅會對傳統文化的傳播產生一定的影響，甚至讓有些人對傳統文化形成錯誤的認知。因此，必須高度重視傳統文化，并加大對其保護的力度。一方面，要對傳統文化有清楚的認知，能夠從傳統文化當中準確地提取出內涵和精髓，并做到與時俱進，充分借助新媒體的優勢，將傳統文化賦予時代性，從而滿足大眾的需求，贏得大眾的喜愛;另一方面，傳統文化作為一個文化整體，若是在其傳播過程中被斷章取義，則容易誤導大眾，因此，在對傳統文化進行保護時，應堅決避免有些人以娛樂方式來傳播，或是對歷史文化進行過度的改動，要始終保持傳統文化的嚴肅性。此外，相關部門應加強網絡環境的監管力度，并責令各新媒體平臺進行自查，以此來確保傳統文化信息資源的嚴謹性。

（二）突出傳統文化特色，打造品牌文化

隨著新媒體的迅猛發展，傳統文化得到了廣泛的傳播，并獲得了越來越多人的認可。而傳統文化要想能夠持續穩定地發展下去，就必須突出特色，打造品牌文化，讓傳統文化的影響力得到進一步的擴大，從而使更多的人加入弘揚和傳承傳統文化的隊伍當中。例如通過新媒體平臺，并借由短視頻、直播等方式，推出特色傳統文化產品，逐漸樹立起獨特的品牌文化，進而起到帶頭和示范作用。

（三）充分發揮新媒體的技術優勢

新媒體作為一種新興技術，其發展越來越完善，并贏得了廣泛的關注和喜愛。而傳統文化要想通過新媒體得到更好的傳播，就必須借助新的技術。因此，在傳統文化傳播的過程中，必須緊跟時代的發展步伐，積極引入新的先進的技術手段，從而為受眾提供全新的體驗，使得以往固化、刻板的印象有所改變，使傳統文化的影響力逐步擴大。

例如運用當前較為先進的VR技術，將歷史上曾經出現過的文物、事件等制作成VR視頻，以動態的形式呈現在大眾的面前。這樣不僅能夠讓人們融入當時的情景當中，還能夠讓人們深刻地體會到傳統文化的內涵，感受到其獨特的魅力。

五、結語

總之，在新媒體時代背景下，傳統文化要想得到有效的傳播，就必須充分發揮新媒體的優勢，并對其所潛藏著的風險和隱患有清楚的認知，緊跟時代發展步伐，加大力度保護傳統文化，引入新的技術手段，著重打造特色文化品牌，以此來擴大影響力，從而讓更多的人了解和喜歡傳統文化，進而使其得到更好的傳承和弘揚。

參考文獻：

[1]楊紅霞.新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播的優化措施[J].黃河 黃土 黃種人，2021（11）：16-17.

[2]許嘉琛，劉旺余.新媒體時代視覺傳播視域下中國傳統文化傳播研究[J].河南農業，2021（06）：56-58.

[3]溫麗君.新媒體視域下中國傳統文化的傳播方式與途徑[J].新聞研究導刊，2021，12（01）：235-236.

[4]孫世慶.新媒介形態下傳統文化傳播的現代性轉型探究[J].傳媒論壇，2020，3（22）：1-3.

[5]孫子茜.探究新媒體時代中國傳統文化傳播的機遇與挑戰[J].國際公關，2020（01）：284.

[6]徐偉，鄭景文.傳播儀式觀視角下的新媒體時代傳統節日文化傳播[J].新媒體研究，2019，5（19）：81-82+96.

（作者簡介：蘇永民，男，碩士研究生，承德廣播電視臺，研究方向：文化傳播;劉文振，男，本科，承德廣播電視臺，研究方向：文化傳播）

（責任編輯 劉冬楊）