缺少“爆款” 期待復蘇 2021電影暑期檔觀察

鐘茜

2021年電影暑期檔（6月1日—8月31日）即將結束，無論是電影票房還是爆款影片，都不及業內預期。燈塔專業版數據，截至8月20日，2021年暑期檔總票房66.9億元，相比2019年同期的177.78億元，幾乎是“腰斬”。影片方面，只有《中國醫生》一部影片票房過10億元。

受新冠肺炎疫情反彈影響，備受矚目的“救市之作”《長津湖》撤檔。不少業內人士分析，由于缺乏頭部商業大片，今年暑期檔未掀起規模性的、現象級的觀影熱潮，但票房并非衡量影片成功與否的唯一因素，《中國醫生》《1921》等主旋律影片取得的社會效益不容輕視。此外，雖然今年暑期檔票房不如預期，但如果把中國電影市場放到全球范圍來看，復蘇勢頭依然強勁：2021年上半年中國票房總收入275.7億元，達到疫情前2019年同期水平的88%。

逾3500家影院暫停營業

暑期檔是電影市場的黃金檔期，今年暑期檔有50余部影片陸續與觀眾見面，類型涵蓋主旋律、青春喜劇、合家歡動畫等。在慶祝中國共產黨成立100周年的大背景下，《1921》《革命者》《守島人》《中國醫生》等主旋律影片，收獲了不錯的票房成績。但電影市場大盤整體熱度不足。

就在業內盼望更有市場號召力的《長津湖》上映“救市”之時，新冠肺炎疫情再次局部反彈，國家電影局發布《關于進一步加強當前電影院疫情防控工作的通知》，要求中高風險地區電影院暫不開放，低風險地區電影院上座率不高于75%。截至8月16日，全國暫停營業影院數量3580家，暫停營業影院票房占總體大盤30%。其中，逾70座城市選擇全市影院停業。關停影院的城市中，包括在全國城市票房分別排名第11、12、13位的西安、南京和鄭州。

原計劃在暑期上映的《長津湖》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》等熱門影片相繼撤檔。仍在堅守的《怒火·重案》《盛夏未來》《白蛇2：青蛇劫起》，也面臨不同程度的票房縮水。張子楓和吳磊主演的《盛夏未來》截至發稿票房破3億元;陳木勝遺作《怒火·重案》算是異軍突起，在市場疲軟的情況下取得了8.72億元票房，但也無力改變大盤的走勢和格局。

大片撤檔 中小成本影片登場

大片紛紛撤檔，一些中小成本的影片趁機定檔，希望能夠“分一杯羹”。愛情喜劇《測謊人》從8月20日提檔至8月13日，青春電影《兔子暴力》從8月23日提檔至8月14日?？录褘髦餮莸摹赌愕那楦琛?、日本引進片《喬西的虎與魚》等新片于8月20日上映。不過，目前已經上映的《測謊人》《兔子暴力》皆因口碑不佳，票房表現不盡如人意。

因為新冠肺炎疫情的反彈加之缺乏爆款影片，截至目前，2021年暑期檔總票房僅66.9億元。反觀2015年—2019年，暑期檔票房幾乎逐年遞增，特別是2019年暑期檔，動畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，憑借好口碑取得超50億元票房。2018年和2019年暑期檔票房分別為173.77億元和177.78億元。

一個利好消息是，進口片有望充當影市復蘇先鋒的角色。皮克斯動畫力作《夏日友晴天》于8月20日內地上映;“蜘蛛俠”荷蘭弟主演的科幻片《混沌行走》定檔8月27日;科幻大片《沙丘》發布了最新的中文海報，即將定檔。記者從業內人士處獲悉，《夏日友晴天》只是個開頭，此后陸續會有多部好萊塢電影宣布內地定檔時間。

爆款難覓 如何破局？

自春節檔后，中小體量電影扎堆，一向火爆的暑期檔里再無票房20億元+、30億元+的大片。對此，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，往年暑期檔，喜劇片、科幻片比較容易出爆款，這幾年動畫片也爆款頻出，但今年這幾個類型都未出現較受觀眾認可的影片。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，今年暑期檔處于轉型當中，上映的一些影片在娛樂大眾化的部分比較弱，電影畢竟是年輕人喜歡的娛樂方式，未來需要在年輕人的娛樂審美領域深入探索。

在分析今年暑期檔市場表現時，中國電影評論學會會長饒曙光告訴《綜藝報》記者，除了受新冠肺炎疫情的影響，市場疲軟首先是缺乏頭部影片點燃觀影熱情?！笆钇跈n主要觀眾群體是學生，但市場上并無適合他們的頭部大片?！睂τ谥行∑训默F狀，饒曙光直言，“特別希望中小成本影片帶給觀眾多樣化的觀影選擇，但當下中國電影市場恢復熱度亟須頭部影片帶動?！币櫷瑯犹岬搅祟^部電影的問題，他表示，目前電影市場的問題不是產量不足，而是頭部電影不足，頭部電影對資源的依賴度高，對導演、對演員、對團隊的依賴度也非常高。

“觀影人次的增長一直都低于電影院、銀幕數量的增長。”饒曙光提到，電影從業者不能沉溺于過去的經驗，“比如《中國醫生》按照過去的經驗，應該有20億元的體量，《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》《1921》都應該有10億元的體量，但現實并非如此?！北本┮晃挥霸航浝硪矊τ浾弑硎荆啊杜稹ぶ匕浮飞献?%;《盛夏未來》上座率5%?！痹谒磥?，影院重開一年了，但觀影人次還是“平平淡淡”。

另外，伴隨互聯網長大的Z世代年輕人，也和80后、90后觀眾不同，“多樣化觀影渠道的出現，短視頻的興起，減少了年輕人走進電影院的欲望?！别埵锕馊缡钦f。在他看來，想要改變這一現狀，唯有電影從業者激發創造力，用優秀的作品吸引年輕人走進電影院，才能贏得市場。

不過，也有業內人士指出，在防疫經驗日益豐富的背景下，電影業此次停擺時間不會太久，中國電影市場或將快速回歸正軌。中國電影不應僅靠“檔期”來支撐，只有在內容制作、宣傳發行、渠道拓展等方面精耕細作，才能迎來電影行業的春暖花開。