“快看”平面漫畫殺入短視頻戰場

鐘茜

在短視頻搶占眼球的時代，以漫畫起家的快看漫畫也宣布“殺入”短視頻賽道。

近日，快看漫畫宣布升級為“快看”，推出全新產品——漫劇，提出漫畫+豎屏短視頻的新概念，同時發布“雙十億”創作扶持計劃：將在未來3年投入10億元扶持原創漫畫，另投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，計劃推出150部漫劇、4部動畫、8部影視作品。快看將持續深耕國漫生態，打造00后聚集的創作社區。“讓創作在快看更好地發生。”快看創始人、CEO陳安妮對《綜藝報》記者如是說。

這意味著，快看不僅僅是漫畫平臺，還涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區、周邊衍生品、游戲、線下體驗等內容生態。數據披露，在過去6年間，快看迅速崛起，成為市場占有率超50%的國漫頭部平臺，月活躍用戶逾4000萬。從平面二次元進階到視頻二次元，拿掉“漫畫”后綴的快看在內容上布局短視頻，在策略上“揚帆出海”，加速構建平臺新生態。

從漫畫到視頻漫劇

快看漫畫2014年成立時，正值國漫爆發期，適合豎屏傳播的條漫在微博等社交平臺迅速走紅。快看創始人、CEO陳安妮曾是微博小有人氣的條漫作者。通過早期挖掘、孵化作者，快看漫畫掘得第一桶金。快看漫畫見證了中國在線漫畫市場的高速增長。艾瑞咨詢發布的《2020年中國動漫產業研究報告》顯示，2021年國漫市場規模將從2015年的0.7億元增長至45.8億元。

5G時代，為實現更流暢的追番體驗，快看漫畫做出新決策：將漫畫、廣播劇、短視頻三類時下流行的載體合并，推出新業態——漫劇。陳安妮認為，漫劇的核心競爭力在于契合年輕人的娛樂需求，“漫畫變視頻，解放雙手;全視頻制作，隨時隨地觀看;還原漫畫分鏡，原汁原味;單集3分鐘，節奏不拖拉。”

漫劇最重要的一點是可實現“不斷更”。陳安妮告訴記者，動畫制作經常以季來劃分，第一季和第二季之間，短則間隔一年，多則間隔數年;而漫劇不同，理論上只要漫畫持續連載，漫劇就可以一直更新下去。“用戶可以一直追更，少了相思之苦。”她表示，視頻漫劇是快看未來重點發力的業務，也是快看推動漫畫行業進入視頻時代的重要一步。

完成升級的快看一口氣發布了150部漫劇，片單涵蓋青春校園、都市現實、唯美純愛、古風奇幻、輕松治愈、少年熱血冒險、懸疑等品類。除了快看原創IP，還有來自于晉江文學、閱文集團、長佩文學等平臺的頭部IP。陳安妮表示，快看將采取漫畫+短視頻雙輪驅動模式，“漫劇上線短短2個月，全網播放量破15億。有的漫劇一開播就登上抖音和微博熱搜;在App內，漫劇播放量也首次超過同名漫畫。”此外，快看還在研發向普通用戶開放的漫劇編輯器，以構建UGC（用戶生成內容）生態。

漫劇創作扶持計劃

為了鼓勵更多創作者投身漫劇創作，快看啟動漫劇創作扶持計劃，投入10億元制作漫劇，預計將為創作者帶來3億元分成。

陳安妮認為，要實現國漫崛起，首先要讓更多創作者加入漫畫行業。為此，快看建立了內容工業生產體系。該體系分為三個梯隊，分別是UGC內容、潛力漫畫和頭部作品，旨在通過UGC投稿，降低漫畫入行門檻，目前快看注冊作者數量超10萬;通過互聯網+線下模式培育潛力國漫作者，幫助他們實現從新人到漫畫家的職業升級;篩選實力頭部作者，并為他們提供制作人+經紀人服務……

過去，漫畫家的主要收入來源為稿費，如今則包括動畫影視、內容付費、廣告、會員、圖書出版、虛擬卡片、IP衍生等十余項收入類型。陳安妮透露，在過去3年間，快看累計向作者發放稿費7.8億元，累計銷售圖書325萬冊，制作動畫影視項目60個，IP授權超300次。“平臺誕生了一批年收入超過500萬元的頭部作者，讓優秀漫畫家過上了體面的創作生活。”

從200萬日活躍用戶到擁有2億用戶，快看依托大量漫畫IP，聚集泛二次元人群，不僅衍生大量內容創作，還形成獨有的00后社區文化。陳安妮介紹，快看用戶中，25歲以下的占8成，他們更喜歡國漫和國潮，快看也更像國漫平臺。接下來快看將進一步發力社區內容。

不過，相比抖音和快手占據渠道優勢，快看仍面臨漫劇是否會為他人做嫁衣的問題，甚至有完全淪為內容供應商的風險;同時，漫劇目前還未找到理想的商業化切口。對此，陳安妮希望，快看未來可以通過搭建和完善創作機制，解決這些問題，“哪怕我們跟其他各大平臺有合作，但‘讓漫劇的創作者獲得更多商業收入這件事情，還是掌握在快看手里。”

國漫出海

“快看肩負國漫出海的使命。”陳安妮認為，國漫崛起需要有走向世界的優質IP。快看自2018年開始探索國漫出海，2020年實現海外流水1.1億元，2021年計劃實現3億元。2021年1月，快看發布“哥倫布”計劃，宣布自建渠道布局海外分發。目前，僅快看分發的國漫內容，就已覆蓋70個全球分發平臺，被翻譯成12種語言，覆蓋200個國家和地區。

在市場反響方面，快看出品的《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜第一;《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一;《一代靈后》登上英語圈tapas平臺付費版第一;《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二……未來，快看將進一步成長為全球孵化、全球發行、全球開發的漫畫平臺，讓更多全球讀者喜歡上中國漫畫。