二線電視臺搶灘新媒體，演出“樣板戲”

鐘茜

在媒體融合和互聯網高速發展的時代背景下，各級電視臺都在積極尋求轉型。近日，CTR媒體融合研究院發布2021年上半年行業觀察和數據統計，對主流媒體機構網絡傳播力進行評估。在廣電網絡傳播力的各項評估榜單上，記者發現，名列前茅的不僅有央視總臺、湖南、上海等一線廣播電視臺，一些二三線廣播電視臺也殺出重圍，有效整合資源，在新媒體領域頻頻制造“爆款”。他們取得的成績，也為其他“立足本地，走向全國”的電視臺的未來發展，樹立了“樣板”。

從“唐宮小姐姐”驚艷亮相到“中國節日”系列的融合傳播，今年上半年，河南廣播電視臺出品的《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等“奇妙游”系列節目屢次出圈，#河南衛視殺瘋了#登上微博熱搜第一，話題閱讀量破10億;B站累計播放量超過1400萬，河南衛視還與B站乘勝追擊，聯合推出《上下舞千年》。河南廣電旗下的“大象新聞”App也在爆款內容破圈傳播的加持下，累計下載量達9670萬，并積極通過微博、微信、抖音、快手、央視頻等第三方平臺同名賬號，實現大象新聞全網同步覆蓋，擴大新媒體端影響力。

四川廣播電視臺旗下融媒體賬號“四川觀察”是抖音上的“新晉網紅”，憑借接地氣的時政新聞、民生糾紛、國外趣事、娛樂頭條成功吸粉4800萬，登上抖音熱門榜Top20。由于內容兼具質量、速度、網感，“四川觀察”突破了地方性賬號的輻射圈層，盤活了快手、抖音這兩大流量池的粉絲資源，粉絲量和影響力先后超過多個新聞資訊類大號，成為全國新聞資訊類頭部賬號。

最近幾年，媒體MCN數量不斷上升，基本覆蓋全國各省，但在地區分布上發展不均衡。能夠異軍突起的省級廣電機構如何發揮內容優勢，帶動新媒體傳播量上升？他們如何建設融媒品牌，通過第三方平臺擴大自身影響力？二線電視臺在新媒體領域的成功案例，為同行的發展帶來哪些啟迪？本期《綜藝報》深度解析他們搶灘新媒體的成功經驗，供業界參考。