欲借中國票房挽回損失 好萊塢希望落空

田英

自2020年以來，新冠肺炎疫情席卷全球，影響到很多國家和地區的經濟發展，不少行業遭受沉重打擊，電影院線就是其中之一。但中國的經濟很快從疫情中恢復過來，內地電影市場也呈現出一片火熱景象，目前已發展為全球最大的院線市場。

今年，中國國產電影票房接連創下歷史紀錄，華語影片不僅從最黑暗的日子中走了出來，從總票房上看，甚至比疫情前表現更好。領頭羊《你好，李煥英》在中國內地收獲54億元（約合8.3億美元）票房;7月初上映的影片《中國醫生》由博納影業出品，上映50天后，收獲13.2億元人民幣（約合2億美元）票房，同樣表現不俗。

根據電影及影院業務咨詢機構Artisan Gateway發布的報告，今年1月1日至7月31日，中國國產電影本土總票房達到39億美元，高于疫情前2018年同期38億美元和2019年同期29億美元的成績。

相較之下，好萊塢電影在中國內地市場的表現則黯然失色。截至7月31日，2021年美國進口影片的票房收入僅為7億美元，相較2019年同期的21億美元，下降66%;相較2018年同期的18億美元，下降61%。當然，分析人士指出，進口片票房不佳的的原因還在于影片數量銳減——今年前7個月，僅有13部美國票房分賬影片在中國內地上映，而2019年同期為22部，2018年同期為26部。

從單部影片表現來看，好萊塢大片仍受到不少中國觀眾喜愛。3月上映的由華納兄弟和傳奇影業出品的《哥斯拉大戰金剛》，累計獲得將近1.9億美元（12.3億元人民幣）的票房;5月上映的由環球影業出品的《速度與激情9》，更是收獲超過2.1億美元（13.9億元人民幣）票房。

最近在中國內地上映的好萊塢影片，是迪士尼/皮克斯出品的《夏日友情天》，該片于8月20日登陸中國內地院線。另外一部迪士尼影片《失控玩家》（Free Guy）也于8月27日上映。此外，迪士尼還有兩部影片正在等待進入中國，分別是《黑寡婦》和《叢林奇航》。華納兄弟手中也有兩部影片處于同樣情況，分別是《空中大灌籃：新傳奇》和《X特遣隊：全員集結》。

好萊塢電影公司顯然希望，下半年能在中國電影市場挽回部分損失，不過目前來看，恐怕很難達到令他們滿意的效果——暑期檔是國產片密集登陸院線的時期，勢必會分流掉一大部分好萊塢大片的觀眾。而且，近期由于中國個別地區出現新冠肺炎本土確診病例，且造成此輪疫情的病毒為傳染性更強的“德爾塔”變異毒株，部分地區出于防疫考慮，暫時關閉了影院。這些都讓好萊塢擔心，進入中國市場的電影票房表現可能低于預期。

對于迪士尼影業來說，麻煩要比其他電影公司更多。迪士尼可謂是中國電影市場受益最大的美國電影公司，由該公司發行的《復仇者聯盟4：終局之戰》以6.29億美元的票房，創下好萊塢大片票房紀錄，這一成績至今還未被打破。

但今年迪士尼的影片在試圖進入中國市場時，遇到了不少困難，其中之一就是全華裔演員陣容主演的《尚氣與十環傳奇》。這部超級英雄影片從9月初開始，陸續登陸美國及全球主要電影市場，但什么時候能在中國內地上映，尚是未知數。“尚氣”是漫威打造的第一個亞洲超級英雄，由加拿大籍華裔演員劉思慕飾演，梁朝偉、楊紫瓊也加盟出演該片。不過，由于漫畫原著里的反派角色帶有種族歧視文化符號，這部影片遭到了中國網民的自發抵制。雖然，迪士尼不斷強調在電影改編中去掉了這個角色，但中國觀眾并不買賬。

未來，如何更精準地取悅中國觀眾，拍攝出像《功夫熊貓》一樣受中國觀眾喜愛的傳統題材影片，好萊塢電影公司還需繼續努力探索。