斷更的“李子柒”，心慌的李佳佳

李覲麟

粉絲脫粉、賬號難保，李子柒實慘？

李子柒的最新一次視頻更新停留在了7月14日19點12分，這則關于自貢井鹽的視頻在微博上收獲了4777萬次播放量，不過這樣的成績對于李子柒來說只是常規水平。

5.4萬的評論量中，排名前列的評論大多是對李子柒的贊美和對視頻內容的感悟，但若更仔細地往下翻，便能看到諸多長篇大論的“聲討文”。

盡管因為內容的特殊性，李子柒從來不是一個高頻更新的內容創作者，但斷更兩個多月卻沒有任何解釋的行為，還是讓很多追隨已久的粉絲也感到不滿。甚至有粉絲直接表示“脫粉的大多數是關注了李子柒好幾年的，正因為前后變化大，所以才無法接受。”關于這段時間李子柒去哪兒了，互聯網上的猜想有很多。直到9月13日，李子柒的助理在微博上發文解釋稱，“李子柒是在暫時整理公司與第三方公司的問題，沒有如網絡謠傳的團隊被挖等訊息。”

而就在十幾天前，李子柒助理對于斷更的解釋還是在隱晦表達李子柒目前在不斷學習各種學問、手藝。這樣的反轉一石激起千層浪，“兔撕雞大老爺”在微博上爆料“李子柒現狀遠遠比大家想象中的要慘。”他聲稱李子柒在股權結構中吃了大虧，很有可能淪落到顆粒無收的境地。

在該博主曝光的某KOL微信群中提到，“理論上如果鬧掰了，李子柒連賬戶都沒把控權。”

類似的狀況，也曾經發生在B站UP主“翔翔大作戰”身上，該UP主曾在B站上特意發布視頻透露正在與MCN機構打官司，但這個賬號可能真的要和大家說再見了。之后，“翔翔大作戰”頻道果然停更，沉寂了一段時間的小翔哥將之前為女兒記錄生活日常的賬號改名為“拜托了小翔哥”，重新回到B站粉絲的視野。

那條名為“小翔哥回來了，我們重新開始”的視頻在B站上的播放量達到了1078.5萬。回歸之后，小翔哥以“拜托了小翔哥”這個新身份拿下了bilibili2020百大UP主的稱號。

在關于“翔翔大作戰”的IP爭奪戰中，小翔哥很有可能失去了巨大的利益，但歸根究底，IP的價值還是依附于內容生產者自身的價值。

如今李子柒同樣陷入與公司的糾紛，所有人都不知道未來江湖上“李子柒”這個IP還是否能維持原狀，但如果能保持高質量的內容輸出，無論是“李子柒”還是真實的李佳佳，都還有機會。

李子柒微博下不少粉絲表示已脫粉

以“李子柒”之名，把錢放進微念的錢包里

內容創作者與MCN機構鬧到撕破臉的地步，通常繞不開成名之后帶來的巨大流量與利益。而“李子柒”這個估值10億元的頂級IP，更是人人都想收入囊中的香餑餑。

視頻中的李子柒是一個活在城市鋼筋水泥之外，悄然步入桃花源的田園少女，而視頻背后的“李子柒”意味著粉絲量超過633萬的網店和多個具有商業價值的商標、公司與子品牌。

“李子柒”IP下備受關注的網店，自2018年正式上線，售賣的主要商品包含此前出現在視頻內的螺螄粉、藕粉、火鍋底料等。當時僅上線6天，就有5款產品的店鋪銷售額突破千萬。

而發展3年時間，李子柒旗艦店已積累633萬粉絲，其中螺螄粉月銷超50萬，是天貓螺螄粉回購榜的第2名。此外，李子柒螺螄粉還在2020年入駐了世紀聯華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。一邊是銷量和渠道的雙豐收，但另一邊消費者對于李子柒推出的產品同樣有著諸多不滿。原因無外乎相對于傳統專業廠商來說，李子柒的產品大多沒有經歷太長時間的研發，而是更多依賴與代工廠合作。

也有網友扒出過李子柒旗艦店產品的代工廠，螺獅粉由廣西中柳代工生產、藕粉由杭州萬隆果干食品有限公司代工生產、紅油面皮由四川白家食品代工生產、辣椒醬則是四川寇大香代工生產。

李子柒旗艦店與這些工廠的產品相似，價格卻有明顯差距。例如桂花堅果藕粉，350g/罐在天貓的活動價為54.7元，其代工廠在阿里巴巴上350g/罐的售價為26.2元，價格相差兩倍多。

這一切，從側面印證了“李子柒”這個IP究竟多么具有號召力，又有多么值錢。只是，電腦報通過搜索李子柒旗艦店的工商資質發現，該網點隸屬于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是劉同明，也就是一開始向李佳佳拋出橄欖枝的那名商人。

根據愛企查顯示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成員中并沒有李佳佳的名字。換句話說，如果李佳佳只是用KOL與MCN公司協議分成的方式來合作網店，那么收益的大頭很有可能落進了機構的荷包。

而李佳佳擁有的是四川子柒文化傳播有限公司49%的股份、上海沉香里創意策劃公司的所有股份。不難看出，這兩家公司的主營方向都在內容的策劃和生產上，而關于商業化運營的部分，李佳佳看起來擁有明顯短板。

因此有媒體此前提到，“李子柒”這個IP背后，四川子柒文化傳播有限公司承擔著對外的內容出口，掌握了200多個李子柒相關商標，而杭州微念則負責李子柒品牌商業的落地和執行。該媒體表示，“李子柒品牌的日常運營到商業變現相關人員都歸屬于微念，因此微念才是真正能賺錢的那個。”

盡管目前李佳佳與微念之間關于“李子柒”的爭奪還沒流露出太多風聲，但微念作為掌握其中商業資源更多的一方，收益已經十分可觀。

李子柒方只負責內容出口