記賬APP快“忽悠”不動(dòng)年輕人了？

許偉

根據(jù)央行最新發(fā)布的《消費(fèi)者金融素養(yǎng)調(diào)查分析報(bào)告（2021）》，在參與調(diào)研的14萬人中，有56.6%的受訪者近兩年沒有儲(chǔ)蓄行為，而且年輕人的比例高于中年人，換句話說，有超過一半的人屬于“月光族”，其中大部分是年輕人。

越來越多沒有存錢習(xí)慣，更對(duì)“錢到底去哪里了”沒有清晰認(rèn)知的年輕人，映射出記賬APP們的尷尬現(xiàn)狀：一方面是越來越龐大且更具消費(fèi)力的年輕人群，對(duì)自己根本沒有任何使用需求;另一方面是因省錢才啟用自己的用戶，不愿意為支撐自己活下去的付費(fèi)功能掏錢。

再加上，近幾年作為當(dāng)下線上主要付費(fèi)方式的微信、支付寶等紛紛上線記賬功能后，記賬APP的生存環(huán)境，肉眼可見變成了噩夢(mèng)級(jí)。

多少年輕人能靠省錢致富？

一省錢達(dá)人曬出自己的8月支出賬單

“這怎么能叫摳，這是會(huì)過日子?！?/p>

“95后”女孩菲菲大方地向電腦報(bào)講述了自己的省錢秘訣，“晚上8點(diǎn)過后再去超市，看到有婆婆爺爺蹲守的熟食區(qū)就找對(duì)地方了。等超市工作人員貼好新價(jià)簽，一定要眼疾手快在第一時(shí)間搶到手，這樣第二天的菜就齊活了。”

嘗到了省錢甜頭的菲菲，平日里還會(huì)在網(wǎng)上汲取前輩們的省錢經(jīng)驗(yàn)?；燠E于“摳門女性聯(lián)合會(huì)”、“摳門男性聯(lián)合會(huì)”、“今天消費(fèi)降級(jí)了嗎？”、“社畜買房共進(jìn)會(huì)”等豆瓣小組，她學(xué)到了其中精髓——克制日常消費(fèi)和做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

電腦報(bào)翻看相關(guān)發(fā)帖后發(fā)現(xiàn)，其中確實(shí)有不少“因省而富”的成功案例。比如十七個(gè)月存了23萬元，其間沒買過衣服、沒點(diǎn)過外賣、護(hù)膚品只挑快過期的便宜大瓶裝小牌子。

菲菲不認(rèn)為上述對(duì)自己節(jié)省的生活方式是“摳門”，她覺得這只是一個(gè)新型且有效的理財(cái)方式。

因?yàn)橹厘X來之不易，所以懂得珍惜每一分每一厘，做到不浪費(fèi)不奢侈花錢，而不是將省錢建立在對(duì)他人甚至親人的各種摳門占便宜上。但積極開發(fā)各種精打細(xì)算新方式的菲菲，也能明顯感覺到自己更像是同齡朋友和同事中的“異類”，“我身邊對(duì)花錢有規(guī)劃的人比較少，要不就是‘月光族，要不就是固定每月存一部分剩下的隨緣花?！?/p>

現(xiàn)實(shí)是，很多年輕人不僅不愛存錢，也不清楚花的錢都去了哪兒。針對(duì)這種情況，在《中國(guó)美好生活大調(diào)查》中，就對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

資料顯示，在2021年消費(fèi)預(yù)期中，我國(guó)的旅游、健康保健和教育培訓(xùn)在18到25歲年輕人消費(fèi)排行榜上排在前三位。調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)年輕一代成為旅游業(yè)“主力軍”，并且“80后“、”90后“出游頻率很高，省內(nèi)、國(guó)外旅游都是年輕人的選擇。旅游之后還有健康養(yǎng)生，據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，健康養(yǎng)生預(yù)計(jì)2021年占消費(fèi)量比重比2020年增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

這些在菲菲等省錢人士看來，基本都屬于“非必要開支”。

更關(guān)鍵的是，作為最能消費(fèi)的年輕人群體，很多年輕人在花唄、借唄等網(wǎng)貸的助力之下，還養(yǎng)成了“透支消費(fèi)”的習(xí)慣，使他們的消費(fèi)潛力得到了進(jìn)一步的釋放。數(shù)據(jù)顯示，其中“80后”的人均負(fù)債高達(dá)20萬元，”90后“為10萬元。

如此大環(huán)境下，注定“省錢致富”只會(huì)是小眾人群的專屬技能。

記賬行業(yè)為何從未“起風(fēng)”

這對(duì)各種記賬APP來說，絕對(duì)不是一個(gè)好趨勢(shì)。省錢達(dá)人們“致富”的第一步，一般是通過各種記賬APP的記錄和分析，獲知自己的花銷占比，減去自己認(rèn)為不必要的開支而達(dá)到節(jié)流的目的。

但擺在記賬APP面前的問題，一方面是越來越龐大且更具消費(fèi)力的年輕人群，對(duì)自己根本沒有任何使用需求;另一方面是因省錢才啟用自己的用戶，不愿意為支撐自己活下去的各項(xiàng)付費(fèi)功能掏錢。

市場(chǎng)上有一種猜測(cè)，曾以黑馬之姿殺入在線理財(cái)記賬行業(yè)的網(wǎng)易有錢，就是因?yàn)殡y以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利而黯然退場(chǎng)。

相關(guān)資料顯示，2015年上線的網(wǎng)易有錢是一款自動(dòng)記賬產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)主要對(duì)標(biāo)隨手記、挖財(cái)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)記賬軟件，憑借自動(dòng)記賬、信用卡管理、資產(chǎn)管理、基金管理等理財(cái)功能，網(wǎng)易有錢的降維打擊圈了不少用戶。

但51信用卡事件后，央行收緊了銀行用戶隱私的管控，像網(wǎng)易有錢這樣能夠通過銀行接口去獲取用戶銀行賬單的行為，有很大隱私問題。“大殺器”失效以后，在2021年4月1日，網(wǎng)易有錢全面停止運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉服務(wù)器。這也證實(shí)，單靠記賬衍生功能向用戶收費(fèi)，確實(shí)負(fù)擔(dān)不起一個(gè)APP的生存發(fā)展需要。

記賬需求本身太過小眾，記賬APP們只好學(xué)著網(wǎng)易有錢的成功經(jīng)驗(yàn)，在記賬功能之外搭載其他功能，以吸引更多用戶的注意。

第一類是畫風(fēng)多樣的記賬APP，比如迎合追星女孩喜好的叨叨記賬，有主打手賬風(fēng)吸引學(xué)生黨的青子記賬，走小動(dòng)物風(fēng)吸引愛寵人士的喵喵記賬，以可愛少女風(fēng)吸引年輕女孩的女生記賬等等。

第二類是以特殊功能取勝的記賬APP，比如記賬和存錢一體化，還提供多個(gè)存錢方法的懶貓存錢;可以邀請(qǐng)其他人一起記賬，可根據(jù)不同場(chǎng)景選擇不同賬本的隨手記;可以設(shè)置預(yù)算和多個(gè)賬本，自帶理財(cái)產(chǎn)品的口袋記賬等等。

第三類是不添加其他功能的記賬APP，比如簡(jiǎn)單易上手，界面清新扁平的鯊魚記賬;軟件占用內(nèi)存小，可以自定義標(biāo)簽，走簡(jiǎn)約風(fēng)的閃電記賬;以及分類比較全面，字體圖標(biāo)都較大，可以快速簡(jiǎn)便記賬的圈子賬本等等。

但縱觀當(dāng)下的在線記賬行業(yè)，仍沒能出現(xiàn)一款重現(xiàn)網(wǎng)易有錢昔日風(fēng)光的記賬APP。很難下定結(jié)論，說這些記賬APP還可以在“消費(fèi)主義”盛行的時(shí)代里走多遠(yuǎn)。