在人口出生率逐年放緩的背景下,為改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢,國家陸續出臺鼓勵生育政策。8月17日,人口與計劃生育法修正草案提請十三屆全國人大常委會審議。該草案明確,中國實施一對夫妻可以生育三個子女政策,并將相關配套措施寫入其中。
國家高度重視的同時,多地也正在積極行動,推出“三孩”政策配套支持措施?!叭ⅰ闭叩募铀俾涞刈尅叭丝诩t利”、“需求紅利”成為了熱議話題,圍繞母嬰需求展開的母嬰產業更是受到了高度關注。
當前,家電產業正處于高端化、智能化轉型的關鍵期,而母嬰家電因為面向的是需要特別呵護的孕婦、嬰幼兒,購買者會更加看重產品的質量,操作的安全性、便捷性和功能的豐富性??梢哉f,布局母嬰市場,是家電企業優化產品結構的天然加速器。
同時,泛母嬰生態正在形成,消費需求日益多元化,為家電企業創新提供了更廣闊的空間。有數據調研顯示,90、95后進階為母嬰人群主力軍,占比近六成,本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學育兒、舍得花錢,希望借助科技手段實現省心省事且精細化的育兒。而且,與父母輩重點關注寶寶健康不同,新一代的媽媽們關注的是整個居家環境的適宜,從而使母嬰家電的范疇從“寶寶經濟”上升為“新家庭經濟”,更注重母嬰家電產品的細化應用。以消費者需求驅動,母嬰家電的品類得以迅速豐富,不僅母嬰小家電的種類在增加,一些具有母嬰屬性的大家電產品市場規模也在擴大。
不過,就目前而言,母嬰家電雖然整體態勢向好,但仍處于起步階段,不乏噱頭營銷、功能虛標等問題,特別是品牌日益豐富、品類日益多樣的大背景下,導致盲從選購者不在少數。為了規范母嬰家電市場秩序,引領行業高質量發展,中國家用電器研究院制定了《母嬰家電技術規范》團體標準,同時,開展母嬰家電評測項目,對母嬰產品進行科學、客觀評價,并定期發布通過評測的母嬰家電產品。
本期雜志詳細報道了于8月31日在線上召開,由中國家用電器研究院指導,中國家用電器研究院設計研究與評測中心主辦,全國家用電器工業信息中心協辦,環球家電網、《家用電器》雜志媒體支持的“2021母嬰嘉電評測結果發布”會議,并且組建了相關專題,方便讀者在會后也能仔細了解會議內容和母嬰市場的情況。