加速創新與多樣性發展 博西家電持續領航高端家電市場

徐雨辰

2021年是我國“十四五”開局之年，家電行業要在新的戰略期發展，需要連續不斷地堅持創新驅動和轉型升級，推動行業向著高質量、高品質方向發展。當前，我國家電市場已呈現出全面復蘇態勢。據業內數據顯示，2021年上半年，國內僅白電市場零售額就達1767億元，同比增長13.3%；零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。雖然產品均價呈顯著上升趨勢，但各企業均能占據良好時機，以持續創新為牽引力，精準捕捉客戶需求，推動產品技術和功能的全面提升，積極推高賣優引領消費升級。

這之中，作為國際領先的家用電器制造商，博西家電及旗下博世家電、西門子家電兩大品牌致力于在中國的綜合發展，始終積極洞察消費者需求，秉承“以消費者為導向”的創新理念，堅守德系精工設計和德式匠心品質，不斷為中國消費者帶來健康、高端的本土化創新產品與解決方案。

在與《家用電器》分享近年來其品牌研發的新優勢時，博西家電表示，一直以來，博西家電對產品的規劃和布局，不僅僅是從產品類型出發，而是基于對中國高端市場消費需求的洞悉與調查，致力于為中國消費者全面提升家居生活品質。

例如，針對消費者對于健康功能家電產品需求，博西家電其實早已將健康家電列為今后研發和推廣重點之一，并始終積極推動并倡導人們健康的生活方式，尤其在疫情爆發后，博西家電更適時推出了一系列具有健康功能的洗碗機、干衣機、洗衣機等相關產品，力求滿足全球消費者日益增長的健康防護需求。此外，針對時下女性消費者對紅酒及護膚品保存的“健康之美”需求，博西家電特別推出了“西門子酒飲美妝冰箱”及“博世維他煥顏冰箱”，不僅開啟了博西家電新一代奢華冰箱新品類的市場意義，更演繹著完善高端冰箱品類市場的重要角色。

不僅如此，隨著國內家電市場的高速發展，博西家電也在快速加碼高新技術和智能家電的推動與創新。據博西家電介紹，多年來，博西家電不斷加大在華投資，為擴大生產、制造、研發新品家電打下堅實基礎。2020年博西家電的研發投入高達7.08億歐元，相當于總營收的5.1%。同年，博西家電中國新研發中心大樓正式啟用，這是博西家用電器集團在全球最大的綜合研發中心，同時也是博西家電集團研發戰略布局的重要部分。截至2021年5月，該研發中心共有700余名研發人員，團隊規模可謂空前強大。

在產品方面，博西家電始終堅持不懈地探索尖端科技，以德系“精”工“質”造開啟高端家電新體驗，讓精尖科技融會貫通于用戶生活的每一個角落。近幾年，博西家電相繼推出了搭載活氧除菌技術的滾筒洗衣機、搭載鉑金凈風系統的保濕鮮生代對開門冰箱、搭載專利晶蕾？技術的洗碗機、搭載四重高效過濾的博世Unlimited 8系第二代手持吸塵器等等。其中最閃耀的，當屬旗下博世家電新推出的T8智能雙凈吸油煙機，以及西門子家電新推出的X7大吸力油煙機。據悉，博西家電旗下這兩款新品吸油煙機此前就已多次斬獲國內外設計大獎，近期均參與申報了業界權威的“2021年度中國家用電器創新成果推介活動”的“設計創新”項目，得到了業界的高度認可。

博世T8智能雙凈吸油煙機DWF9GCR70W在設計上極富巧思，該產品模仿傳統古典“飛檐走壁”設計，上層“飛檐”翻板開啟時可有效攏煙，避免油煙擴散；下層“走壁”面板逼近油煙源頭，有效改變油煙升騰路徑，實現出色吸煙排油效果。產品機身選用質感星云灰色與玻璃面板，“智控環”和觸控的全新交互方式更能彰顯科技美感。在功能優勢上，該機創新采用“低吸上攏”，低吸靠近源頭吸走油煙，寬幅上攏防止油煙逃逸；“強排勁吸”提供24.5m3/min大風量，1030Pa最大靜壓具備高效的吸煙性能；“靈感智控”功能即通過紅外溫度傳感器，根據烹飪區平均溫度實現自動開關機以及風速的調節。博世T8智能雙凈吸油煙機適合多種廚房形式，在公共煙道使用高峰期也能有效排出油煙，讓烹飪不受油煙干擾。此外產品還具備一鍵清潔功能，方便省心。

西門子X7大吸力油煙機秉承德系精工核心理念，機身雅致星云灰材質盡顯家居格調。該機擁有2.4cm“7”型纖薄機身，大大開闊了烹飪空間；纖細隱藏式照明燈避免直射傷眼，人性化觸控面板20°前傾設計搭配全觸控按鍵，直觀易用。產品創新歐側一體設計，上下雙風口包圍烹飪區，有效提高攏煙效率。在功能優勢上，該機設有全程智控功能，可實現煙灶聯動，且自動風速無需手動頻繁調節；采用全新升級的第二代變頻電機，24.5m3/min超大吸力能速效攏吸，1050Pa最大靜壓讓暢排無阻；51dB工作噪音柔音靜吸；3+1檔風速可輕松應對各種烹飪環境；內部專利熱風自清潔技術每20小時即自動清潔提醒，高效除油更除菌。

據博西家電介紹，上述經過全新升級與革新后的家電產品，無論是外觀、功能，還是交互設計上，在行業中均具有領先性和示范性，打破了傳統家電設計的定勢思維。產品發布以來廣受同業、經銷商和消費者的關注，上市以后更是屢獲好評，在線上線下等各渠道均供不應求，并在追求高品質健康生活、期待家電產品擁有高顏值及卓越性能的消費者群體中得到了極好的反饋。2021年“618”期間，博西家電更延續了一貫的強勁表現，憑借實力過硬的創新產品和符合消費者偏好的創新營銷手段，再次實現業績和口碑的雙豐收，持續領航高端家電市場。

縱觀2021年上半年，博西家電在中國市場取得了非常積極的業務增長，預期在2021年下半年也將繼續保持高速的發展態勢。“十四五”期間，博西家電希望進一步擴大在中國市場的份額，繼續加大在華投資，特別是產品研發和生產方面。

在產品層面，未來博西家電和旗下品牌將會特別注重那些滲透率較低的新興品類，如洗碗機和烘干機、嵌入式家電等。在渠道層面，博西家電將在銷售多元化、靈活化的基礎上，繼續聚焦社交媒體、電商等線上宣傳和銷售渠道，加強線上和線下銷售的融合，嘗試更加多樣性的創新，推進健康生活方式在中國的普及。同時，聯合電商平臺推出更具吸引力的優惠力度及全方位權益保障，布局線上營銷，以主題化直播、互動短視頻、跨品牌合作等形式，為消費者搭建出可感知的沉浸式購物場景；聯合渠道商持續積極開展線上直播、社區團購等新型營銷方式，通過線上精準引流，結合線下促銷等方式，探索新零售轉型，為線上線下融合進一步賦能。