惠而浦（中國）總裁梁惠強：凝聚合力打品牌 創新布局新賽道

侯婷婷

凝聚雙方資源優勢，多品牌攜手并進

在產品極大豐富的今天，消費升級趨勢明顯，消費者渴望擁有更高端、更有質感的品質家電。而定位于滿足用戶享受型消費的國際高端品牌的惠而浦，滿足了消費者所向往的更智慧、更健康、更有品味的生活方式。梁惠強在當天的發布會上指出，格蘭仕集團與惠而浦（中國）的強強聯合建立在長達15年的穩固合作之上。在他看來，通過“強強聯合”，格蘭仕可以多維度賦能惠而浦，助力其成為保持國際領先、贏得中國用戶廣泛認同的高端品牌。并且，在新的架構下也會為惠而浦（中國）帶來格蘭仕式的結構和靈活性。同時，也能夠凝聚雙方多品牌資源優勢，為不同圈層、不同需求的消費者帶來不同的健康家居生活解決方案。

“無論是做產品還是做營銷，我們不會投機，也不會短期，我們會有所為，有所不為，專注于那些我們真正能夠做好的事情，做好細節、打磨好品質，用心把每一個產品做好，而不是去追求簡單的收益，或者短期的利潤。”梁惠強在接受記者采訪時表示，本著這種“長期主義”，在收購惠而浦（中國）80多天后，格蘭仕集團攜手惠而浦中國推出全新的品牌升級戰略，重心是明確雙方品牌矩陣。

在發布會上，全面煥新的百年國際品牌惠而浦、民族品牌格蘭仕與帝度、潮流派國民家電易廚還同臺發布了一大波風向標新品。據梁惠強介紹，雙方在品牌聚焦的同時，格蘭仕和惠而浦（中國）的業務中心將回歸產品，要通過品牌定位的差異化實現產品的差異化，以滿足更多維度的消費需求。在未來，格蘭仕、惠而浦、帝度、易廚將攜手并進，融合全球領先的中國制造與百年品牌的創新基因，為消費者提供全套家電解決方案。

創新是品牌的靈魂，讓品牌與時俱進

在這個創新的時代，推動一個行業發展最重要的動力就是創新，中國家電制造企業要注重產品質量管理、技術、商業模式、企業文化的創新，以此來提高產品的“含金量”。在以用戶為中心的發展階段，創新的意義更加凸顯，因此梁惠強認為：“創新是品牌的靈魂。一個品牌的長度很大程度上折射著企業的創新能力，只有持續不斷地追求創新，勇敢求變，不斷超越用戶的期待，才能夠讓品牌與時俱進。”

采訪中，梁惠強對今后惠而浦（中國）的發展充滿信心。中國家電企業在創新的驅動下，已經從全球的跟隨者逐步走向行業前列，并且要成為全球家電科技創新的引領者。創新也為惠而浦這個百年品牌賦予了更持久的生命力，依托惠而浦集團在全球各地五大研發中心，著力高端市場的惠而浦，讓產品擁有了更多全球化的優勢。他還表示，憑借對當前家電市場轉型、消費升級的敏銳嗅覺，品牌升級后，惠而浦（中國）將繼續其國際化品牌路線，滿足消費者對高端和高品質的消費升級需求。

“品牌的矩陣或者品牌化的戰略，最大的挑戰可能不是在制造和供應鏈上，而是在于品牌、項目區分和運營。我們現在是在遵守相關的法律法規的情況下，進行了最大限度的整合。”為保證惠而浦（中國）能夠長期在中國地區取得良好業績，執掌惠而浦（中國）80多天，梁惠強進行了一系列目標明確的安排，對研發團隊進行架構調整，加強弱勢品類投資，等等。

梁惠強很清楚企業在新時代環境下要面對諸多機遇與挑戰，對未來惠而浦（中國）的發展他有著清醒的自我認知。“未來，惠而浦（中國）不僅會在冰箱、洗衣機、干衣機等這些本就有技術優勢的產品上發力，也要綜合吸油煙機、集成灶、嵌入式冰箱、洗碗機等全品類產品的布局，給消費者提供整體的廚房場景解決方案，充分滿足全民對美好生活的向往。”