如何打造高附加值品牌

品牌附加值是什么

一種豬肉，通過原始粗放的方式銷售，每千克售價十幾元，銷量很小。打造品牌后，售價幾十元，周邊消費者搶著購買。很簡單的算術(shù)題，每千克比原來多賺幾十塊錢，這就是品牌附加值的力量。

品牌附加值打造的四個層次

第一層面：基本質(zhì)量型。這類品牌的核心賣的是質(zhì)量、工藝以及實用性功能，賣的是產(chǎn)品的基本屬性價值，滿足的也是消費者的基本需求功能。

比如豬肉，它的基本功能就是滿足大家吃肉的習(xí)慣和補充營養(yǎng)，廠家宣傳自己豬肉質(zhì)量好、新鮮、安全放心等就是這個層級梯次，那么每千克只能賣十幾塊錢。一瓶白酒，如果宣傳非勾兌，純高粱釀造，好喝不上頭，這就是白酒的基本功能宣傳，那么只能賣幾塊錢一瓶，至多能賣到十幾塊錢。

第二層面：品質(zhì)功能型。這個層面的品牌主要宣傳的是產(chǎn)品品質(zhì)功能，在基本功能層面的基礎(chǔ)上附加一部分增值功能。

如一瓶裝蘑菇醬，在滿足消費者開胃、口味、口感的基本需求后，強調(diào)自身產(chǎn)品的營養(yǎng)、增智或增強免疫力等功能；再如一個雞蛋，強調(diào)是五谷喂養(yǎng)，自然、新鮮，突出產(chǎn)品品質(zhì)的特色，明顯區(qū)別于普通雞蛋。品質(zhì)型品牌強調(diào)差異化，滿足消費者更高一個層級的個性化需求。

第三層面：情感品味型。情感品味層級品牌，為品牌注入一定的情感和文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品超越產(chǎn)品本身的基本功能，進入更高的層級。農(nóng)產(chǎn)品不僅要為消費者帶去美味，更要送去歡樂與溫馨。

第四層面：極致型。當(dāng)品牌上升到社會價值層面時，它代表的就是購買或使用者的地位、身份。它給消費者帶來的是尊重、高貴等極致型體驗，可以極大滿足消費者的精神追求。

如何判斷品牌附加值

俗話說，三流企業(yè)忙生產(chǎn)，二流企業(yè)搞技術(shù)，一流企業(yè)做品牌。

農(nóng)民企業(yè)家要放棄“好酒不怕巷子深”“一邊摸索一邊前進”的過時思想；很多企業(yè)想不通為什么花錢請專業(yè)公司，豈不知走錯了路或錯過了機會損失會更大。應(yīng)與時俱進，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，根據(jù)企業(yè)自身狀況，制定切合實際的營銷策劃方案，少走彎路，用先進的營銷理念來武裝和領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場競爭。

銷售不好打廣告，產(chǎn)品不賣換包裝，渠道不穩(wěn)忙招商……其結(jié)果是什么都做了，就是沒有達到預(yù)期的效果。這種傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的市場競爭，也非常不經(jīng)濟，不能產(chǎn)生疊加合力，自然無法達到效果最大化。應(yīng)選擇全程營銷專業(yè)策劃機構(gòu)合作，通過調(diào)研診斷、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策劃、產(chǎn)品包裝、招商推廣等，五位一體系統(tǒng)打造高附加值品牌。

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國外如何提高農(nóng)產(chǎn)品附加值

法國：將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M品。法國盛產(chǎn)葡萄，通過加工將葡萄變?yōu)槠咸丫啤⒓t酒等。

日本：將農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化成品牌。日本擅長將農(nóng)產(chǎn)品做成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，賦予其文化價值。

荷蘭：發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。荷蘭農(nóng)業(yè)集約程度高，園藝作物附加值高，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體系非常完整。