繪畫性語言在茶創意產品設計中的應用研究

孫恬然　劉曉龍

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0067-02

自古以來，勞動人民不光積累了大量關于茶葉種植、生產、飲用的物質基礎，更積累了豐沛的有關茶文化精神財富。在日新月異的現代生活中，茶文化依然是大眾文化中不可分割的一部分。為響應繼承發展傳統文化、樹立文化自信的號召，一批優秀的茶文化創意產品涌現出來，并吸引了相當一部分的消費者。特別是在茶創意產品設計中，對繪畫性語言恰到好處地運用不僅能提升產品的外在價值，而且也能更直觀地表達深層次的茶文化內涵。

1 繪畫性語言概述

繪畫性語言就是畫者以明暗、 色彩、線條、肌理等視覺要素為表現形式，通過運用適當的藝術手段，或客觀或主觀地表現藝術形象，從而產生相應的視覺效果，是設計師常用的表現形式，當設計師們從不同深度和廣度來探索并運用繪畫性語言時，會創作出不同風格的設計作品。

2 茶創意產品概述

茶創意產品基于文化創意產業應運而生，它以茶文化為核心，導入創意思維，賦予創意產品深刻的文化內涵。同時在這一過程中，傳統茶文化也借助新興且充滿活力的創意產品的形式得以弘揚和傳承。

3 繪畫性語言在茶創意產品設計中的應用價值

3.1 美學價值

繪畫性語言在茶創意產品中的應用具有一定的美學價值。因為繪畫性語言并非為了美而美，而是在功能上做到實用、適用，達到功能性和審美性的統一;形式上做到托物言情、意在象中，營造出一種雅致的氛圍感和意境感，所以繪畫性語言能烘托出茶創意產品獨有的東方韻味，展現出茶文化所蘊含的氣韻美，帶給受者豐富的藝術文化享受 。

3.2 文化價值

茶文化已在中國流傳了數千年之久，其清新風雅的特質也為人所熟知，而繪畫性語言的巧妙運用不僅能將茶的清新風韻以更靈動的方式融入創意中，使產品散發出一種由內至外的柔和、簡雅的氣質，還能助其更好地表達文化內涵。并且隨著消費者需求的不斷提升，他們對于茶創意產品的需求更多地體現在對于茶文化傳播的價值上，所以在茶創意產品設計的時候，繪畫語言的利用能使得茶文化元素識別度高，更好地突出茶文化的主題，從而引起消費者的價值認同。此外，國際之間的文化交流越來越頻繁，這其中，一件件因靈巧運用繪畫性語言而得以展示出獨特內涵的茶創意產品走上了國際平臺，既弘揚了中國傳統文化，又彰顯了我國的文化自信。

3.3 經濟價值

適當的繪畫性語言運用為茶創意產品文化內涵的表達提供更廣的思路，增添自身的藝術意蘊，并與當下的大眾審美產生共鳴，滿足消費者對于美的精神追求，從而刺激消費，提升茶創意產品的經濟價值。

4 繪畫性語言在茶創意產品設計中的應用案例分析

4.1 茶顏悅色&御泥坊聯名茶創意產品設計案例茶顏悅色是近一兩年市場上熱度較高的茶飲品牌之一，其大獲成功的因素除茶飲本身的口感和風味外，在產品包裝、視覺宣傳以及創意產品的設計開發上都下足了功夫。以茶顏悅色&御泥坊聯名推出的衍生茶創意產品奶茶杯鏈條包（圖1）為例，分析繪畫性語言在其中的表現和應用。

這款包與同系列的彩妝、護膚品等主打“新中式”風格以及對國風的傳承和創新，受眾為年輕新潮的女性消費者（圖2）。

包身中部的彩繪部分以近年流行的國潮藍色為主色調，國潮藍屬明度飽和度也較高的冷色調，做主色時能以其視覺張力吸引受眾的目光，綴以圖案后，配合包身上部和下部的留白部分，顯得整體十分協調。彩繪的圖樣是以花鳥為主，靜中有動，動中帶靜，同時整體的構圖是中國畫中常用的邊角式構圖，以邊角花鳥與大片的藍白底形成鮮明的對比，下方一只鳥的尾羽超出畫外，落筆在包身下部的留白處，使得意趣延伸于畫外。

此外，在表現技法上彩繪部分由藍色底色和不規則分布的白色浪花紋樣圖案營造出藍白相間的獨特油畫肌理質感，浪花紋樣圖案在運筆的過程中留下的肌理有種“力”的美感，而這種借由肌理表現出的“力度之美”會使包中花鳥展現出一種活躍、勃勃生機的視覺效果。

4.2“一念珠茶”茶創意產品設計案例

茶創意產品《一念珠茶》（圖3）是以中國禪茶為靈感進行設計創作的。產品的色彩搭配是極簡的白黑，不用其他色彩加以修飾反而使畫面上的物象更為直觀、鮮明，視覺上的明亮、干凈突出了產品整體的素凈淡雅，貼合了品茗時恬靜悠然的氛圍和心境。

產品繪畫手法為白描，除了寥寥幾筆勾勒出的形象外，也再無額外的圖案加以贅筆。線條柔和放松，運筆張弛有度，描繪的物象簡約卻傳神，給人以一種放松愜意之感。

在產品的造型上，考慮到珠茶加工工藝的特殊性，設計師巧妙地運用了念珠、戒疤等符號與珠茶搭建了造型上的共性。顆顆珠茶按照規律擺放，分別成了畫中僧人的九點戒疤、脖頸上的串珠和手中的念珠，緊扣了禪茶一味的主題。

“一念珠茶”創意產品利用了單純的黑白兩色、簡約的線條以及禪茶一味的理念，使產品自帶淡泊悠然的意境，表現出了茶的文化屬性。

5 繪畫性語言在茶創意產品設計中的應用思路

5.1 色彩語言在茶創意產品設計中的應用

色彩是繪畫性語言中最為直觀且富有情感的元素之一，它富有極強的表現力，并能通過自身不同的冷暖感、輕重感和軟硬感來影響受眾的心理。在茶創意產品的設計中，運用色彩語言所附帶的情感可為茶創意產品設計增添意境。如：可以利用色彩的冷暖感給人特定情景的想象;利用色彩的軟硬感給人對于畫面材質的想象;利用色彩的輕重感給人帶來視覺的愉悅感或壓抑感。

5.2 線條語言在茶創意產品設計中的應用

根據畫家構思、情感表達的不同，表現出的線條就會有不同的韻味。有的典雅、有的輕松、有的豪放、有的古樸，這一切是因為線條的豐富變化而呈現出來的。“夫象物必在于形似，形似必全其骨氣，骨氣形似皆本于立意，而歸乎用筆”。因此，利用線條語言可以很自然地為茶創意產品營造出恰到好處的氛圍感。如線條的剛硬、粗放表現出頓挫的動勢，曲折回轉的線條富有韻律節奏，平滑明快的線條則表現出空靈流動的韻律感。

5.3 肌理語言在茶創意產品設計的應用

肌理是繪畫性語言中的重要組成部分，在提升視覺效果上具有獨特的作用。不同肌理的運用可以使觀賞者對設計對象的質感有著直觀地了解，在茶創意產品設計中，設計師應結合產品的實際情況，選擇合適的肌理，借此體現出產品的視覺張力與個性風格。

6 結語

一件將色彩、線條、肌理等繪畫性語言運用相得益彰的茶創意產品，可以更好地將產品的創意、文化內涵展現出來，以此滿足愈發挑剔的消費者需求。文章通過相關設計案例總結出繪畫性語言在茶創意產品設計中的應用思路，借以希望能為設計師提供一定的參考。