創意插畫在系列化包裝設計中的應用

胡 靜

西安工程大學，陜西 西安 710048

在視覺設計呈現多樣化與多維化發展的時代，人們對商品的需求越來越趨向個性化，抓住消費者的心理和眼球成為包裝設計的要點[1]。系列化包裝設計成為產品營銷和品牌形象建立的重要因素。插畫因其獨有的表現力、親切感和深厚的文化價值也成為現代包裝流行的設計方式之一。項目研究將探索創意插畫在系列包裝設計中的應用方法，滿足人們對于產品包裝在現代設計中的追求和創新。

1 創意插畫在包裝設計中的應用價值

在系列包裝設計上運用創意插畫，可以豐富包裝設計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術性[2]。創意插畫在系列包裝設計中具有很強的應用價值。首先，作為一門傳統的視覺藝術學科，插畫核心要務是傳達信息、表達情感[3]，通過插畫展現的群化內容能夠直觀準確地傳達商品信息，連續出現的系列化包裝形象也會增加品牌的知名度。其次，插畫藝術的表現力比起實物固有形象更具創意且更顯靈活。最后，應用插畫的系列包裝多采用印刷工藝，材料、技術、人工等方面可縮減生產成本，且呈現效果不會隨著成本的變動而發生較大的差異，效果穩定性更高。

2 系列化包裝中插畫設計應用原則

系列化包裝是一種獨特的視覺藝術系統，呈現出多而不亂、同中有異的特點，豐富了包裝設計的陣營[4]。在系列化包裝設計中應用創意插畫要把握相關的應用原則。

（1）注重設計理念。每個產品都有其核心價值理念，這是進行創意插畫包裝設計的重要依據。插畫展現內容要準確明了地反映出品牌的內涵、特色、情懷，將其蘊含的文化通過畫面傳達給消費者，使品牌具有鮮活的生命情感和形象，帶給大眾來自產品的親和力。

（2）把握表現技巧。系列化包裝產品數量多品類廣，因此在插畫設計過程中要充分發揮圖形的創意表現技巧，提高視覺沖擊力。體現產品特色、把握消費者審美傾向、個性鮮明、具有特色的創意插畫才符合系列化包裝設計的應用標準。

（3）重視設計應用。在包裝設計中應用的插畫不僅是畫面的設計，還要考慮在立體化包裝載體上的設計應用，要注重所要傳播的重要信息呈現，通過凝練信息、提取適合的視覺元素進行編排，通過視覺影響使受眾心理產生特定的認知與想象。

3 創意插畫在系列化包裝設計中的應用方法

在系列化包裝設計中應用插畫時，流程如圖1 所示，要建立在市場調研即對產品的了解之上，同時結合消費者客戶群體的需求為導向加以設計。研究將運用個案分析法以自創品牌“茹果”果制系列產品為對象，在實踐過程中論證應用方法的可行性。

圖1 創意插畫在系列化包裝設計中的應用流程圖

（1）清晰設計概念。本次設計品牌名稱為“茹果”，取意為“如果”，這二字充滿著無限的可能，系列產品種類有果汁、果酒、果茶、果醬等。品牌產品主要針對的消費者群體為新一代的年輕人，旨在為當代年輕人枯燥的生活注入活力，品牌調性為輕松活潑、年輕的趣味性品牌。

（2）明確設計風格。在設計富有創意的插畫時要注意避免堆砌概念、固化設計思路，既要打破傳統的插畫設計方法和風格、采用新的觀察方法和不同的視角，也要結合巧妙的構思推陳出新。“茹果”鮮明的品牌形象，讓受眾在快節奏的生活中可以感受到親切、有趣。因此，插畫整體選用恬靜、清新和舒適的風格，如圖2 所示。本著對水果造型特征的觀察，首先，選擇了具有代表性的十種水果進行創意插畫設計，將水果本身形象打破、重組，將其造型和顏色特征進行元素提取；其次，根據水果的特性將其擬人化，與人物形象特征相結合，從造型和神態上來表現產品的個性；最后，將人與水果兩種不同屬性的對象進行圖形上的融合統一，形成系列化設計風格。

圖2“茹果”系列插畫設計

整體色彩為溫柔、和諧的色調，符合品牌的特征。背景色選用波普藝術的用色方式，采用大量鮮艷、碰撞的色彩，形成時尚感強烈的視覺效果。“茹果”系列插畫設計富有創意的圖形變化，搭配極具個性的色彩，可以使得自身品牌包裝在同類產品中脫穎而出，給消費者全新的視覺體驗。

（3）提升設計手段。在設計時可運用整體情景歸納創作來實現系列插畫的統一視覺效果，如圖3 所示。對前期人物插畫的形象進行分析，將共通的圖形元素再設計形成與系列插畫相統一的主體人物形象，結合與水果相關背景元素如葉子、枝干等做輔助添加進行插畫設計。

圖3 情景化插畫設計

在通過構建情境性畫面強調品牌整體特性之后還可用具體的形象表現產品的個性，把握單個產品的包裝特色。該果汁產品包裝設計整體以單個水果人物的插畫為主要元素，背景將果汁的圖形輪廓進行創意化夸張，突出產品本身汁液濃郁的特點，如圖4 所示。同時將信息文字放大與人物插畫做不規則的遮擋關系，整體極具個性表現力和夸張感。該果茶包裝選用情景化插畫作為呈現內容，展現茶產品悠然清香、如夢如幻的特色，讓顧客仿佛置身于美妙的果茶之中，帶給消費者強烈的氛圍感，如圖5 所示。

圖4“茹果”果汁產品包裝設計

圖5“茹果”果茶產品包裝設計

通過案例實踐分析能夠看出，將創意插畫應用在系列化產品包裝設計中是一種互相成就的藝術展現方式，通過應用結合發揮各自的優勢，促進了產品整體質量的提高，擴大了產品品牌的影響力，最大程度地滿足市場的需求。

4 結束語

系列化包裝設計中創意插畫的應用滿足大眾群體對包裝設計視覺美感的精神需求，提升了產品品牌的影響力，創造出更多的產品附加價值。由此深入探討創意插畫和系列包裝設計融合的有效方法可以開發設計出更具特色與創意的包裝，以此促進多樣化的藝術形式與產品的交融，為系列化包裝設計的發展提供更好的方向。