基于凱恩斯模型的中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

趙美娜，程 星

（黑龍江大學經(jīng)濟與工商管理學院，哈爾濱150080）

1981年，Rowland Lorimer探討了加拿大電影制作、圖書出版等文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。需要聯(lián)邦政府更多的支持來改善文化產(chǎn)業(yè)的困境。1992年，許鋼認為建國四十多年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成就的主要原因是文化基礎設施建設規(guī)模增大。2020年，楊倩對我國文化類產(chǎn)業(yè)上市公司的發(fā)展情況和資本結構進行實證分析后發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)上市公司資本結構與經(jīng)濟發(fā)展水平、通貨膨脹呈負相關影響關系，與財政支出呈正相關影響關系。2021年，花建認為長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的一體化發(fā)展生態(tài)，塑造“點、線、帶、廊”結合的空間布局，有利于增強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，有利于建設全國領先的一體化文化消費大市場。在21世紀之前的文化產(chǎn)業(yè)研究中，更注重政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路中的作用，2010年后的文化產(chǎn)業(yè)研究從宏觀經(jīng)濟政策走向微觀市場分析，開始從科技和經(jīng)濟的基礎上探索文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的可行性和發(fā)展前景，但影響文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對GDP貢獻率的要素分析的研究較少。基于此，文中借用凱恩斯宏觀經(jīng)濟模型，借助Eviews7做線性回歸分析各宏觀因素對文化產(chǎn)業(yè)貢獻率的作用及效果。

一、我國文化及相關產(chǎn)業(yè)的投資情況

自十八大以來，習近平總書記在出席的多個重要場合都提及“文化自信”這一文化理念。2016年5月和6月又兩次強調要堅定“四個自信”，這其中又提到文化自信。堅定文化自信，須培育文化產(chǎn)業(yè)。國家一直都在致力于投資文化產(chǎn)業(yè)建設，越來越多的投資者都在開始發(fā)掘文化娛樂產(chǎn)品市場的潛力。

由于2019年出版的《中國文化及文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》較之以前的版本做出了一定調整，把之前的細分的指標類別適當綜合起來，并且將統(tǒng)計量從固定資產(chǎn)投資額改成了固定資產(chǎn)投資增速。為了保持數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性，挑選兩者關聯(lián)性較強的指標，放棄了部分統(tǒng)計指標。表1中2015-2017年的固定資產(chǎn)投資增速是依照增速公式計算得到的。

表1 按類別分文化及相關產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速（%）

2015年我國文化及文化相關產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資額高達2890億元，同比上年增長了21.9%，雖然此后的增速逐年遞減，但總體上沒有出現(xiàn)負增長。2015年文化娛樂休閑服務固定資產(chǎn)投資占比37.3%，增速達27.3%，文化傳播渠道固定資產(chǎn)投資占比僅有2.7%，但增速高達77.1%，說明在2015之前我國的文化傳播渠道匱乏是限制我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。從增速表中可以發(fā)現(xiàn)，文化傳播渠道的固定資產(chǎn)投資在2017年達到飽和，文化娛樂休閑服務固定資產(chǎn)投資在2018年達到飽和，大部分投資都開始向文化輔助生產(chǎn)和中介服務轉移，2019年文化輔助生產(chǎn)和中介服務的固定資產(chǎn)投資增速高達11.5%，成為資產(chǎn)青睞的對象。表中唯一一個增速不太穩(wěn)定卻又保持每年正增長的是創(chuàng)意設計服務，創(chuàng)新一直是一個不穩(wěn)定的項目，成功的創(chuàng)新可以提高生產(chǎn)率、市場占有率和投資回報率；但創(chuàng)新失敗又會讓投資者承擔風險。從表中可以看出，我國的創(chuàng)意設計服務市場依舊保持著活力，一直在吸引資本流入；也可以看出我國對創(chuàng)新項目的大力支持，政策傾向創(chuàng)新項目。

二、基于凱恩斯模型研究我國文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的貢獻率

凱恩斯學派宏觀經(jīng)濟學強調政府干預，國家政策的直接干預是控制經(jīng)濟波動最有效的方法，這與貨幣學派倡導的單一化政策安排是截然相反的。如果政府放任產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展而不加以管制與限定，先進產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來必然會產(chǎn)生壟斷，社會福利會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到飽和后開始逐漸下降；而落后的產(chǎn)業(yè)在國內其他產(chǎn)業(yè)擠壓與國外產(chǎn)業(yè)競爭的不利環(huán)境下也很難發(fā)展起來。我國該怎么發(fā)揮既有的文化優(yōu)勢。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？文中將從凱恩斯四部門國民收入模型的基礎上做出調整，利用搜集到的數(shù)據(jù)研究我國文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對GDP的貢獻率受哪些因素影響，建立相關線性回歸模型，得到相關系數(shù)后再用乘數(shù)效應分析影響因素的作用效果。凱恩斯模型中的收入公式表達形式是總收入等于總支出，即Y=C+I+G+NX。其中Y代表國民收入，可以用GDP來衡量；C是消費；I是投資；G是政府支出；NX是凈出口。由于文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的貢獻率也就是文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，其影響因素C，I，G，NX都要做出相應變化。表達形式如下所示：

其中YCt=第t年的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值，GDPt=第t年的國內生產(chǎn)總值；CIt=第t年的居民文化娛樂消費支出，PCt=第t年的人均消費支出；CIt=第t年的文化及相關產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)實際投資，AIt=全社會固定資產(chǎn)實際投資；GCt=第t年的一般公共預算文化體育與傳媒支出，GGt=第t年的政府支出；CNXt=第t年的文化產(chǎn)品凈出口，ANXt=第t年的對外凈出口。

用Eviews7對模型用最小二乘法（OLS）進行線性回歸分析，并得到相關系數(shù)矩陣。如下表所示：

給定顯著水平，t統(tǒng)計量的臨界值是1.86，當t統(tǒng)計量高于這個值的時候，代表兩個變量之間的線性關系可信度就高達95%，這說明兩個變量之間的線性關系顯著；如果t統(tǒng)計量低于這個臨界值就代表著這兩個變量之間的線性關系的可信度低于95%，可以判斷出這兩個變量之間的線性關系并不顯著。

從表2中可以看出，變量Y與變量C、I、G、NX之間的線性相關性很顯著，t統(tǒng)計量分別為2.9308、8.4311、8.1566、2.1201都大于臨界值1.86。盡管變量NX與變量C、I的線性相關不顯著，但總體線性相關效果良好。在繪制了各變量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖之后，確實發(fā)現(xiàn)所有變量中只有NX存在明顯的波動，所以懷疑序列NX不平穩(wěn)。但對NX變量進行ADF平穩(wěn)檢驗后發(fā)現(xiàn)，序列NX并沒有單位根，因為檢驗結果的t統(tǒng)計量為13.1381.86，p值為0.0005。所以變量NX平穩(wěn)且可以用于模型進行回歸分析。

表2 相關系數(shù)矩陣

圖1 各變量的數(shù)量統(tǒng)計圖

表3 變量NX序列ADF檢驗結果

最終回歸結果為：Yt=2.4241-0.08Ct+0.3394It+0.0878Gt+0.0039NXt。也就是說，消費者在消費結構中多增加1%的文化娛樂消費支出，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.08%；投資者在投資結構中多增加1%的文化及相關產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)實際投資，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.3394%；政府在支出結構中多增加1%的文化體育與傳媒支出，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.0878%；同理，在進出口結構中多增加1%的文化產(chǎn)品凈出口，那么文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)值對GDP的貢獻率會提高0.0039%。這不難發(fā)現(xiàn)，基于目前的現(xiàn)狀，要提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的貢獻率，最好的方法是鼓勵投資者加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資，其次是增加政府在文化產(chǎn)業(yè)的公共支出，刺激消費者對文化娛樂的消費，最后才是增加文化產(chǎn)品的凈出口收入。

三、提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP貢獻率的對策建議

基于線性回歸模型的結果，本文從投資者、政府和消費者三個角度提出建議。由于文化產(chǎn)品的凈出口額與總凈出口額的比例對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值對GDP的影響效果較弱，所以暫時不考慮進出口的影響因素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級的中心力量還是應該放在國內的建設上，只有國內文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，進出口才會進一步擴大影響。

（一）致力數(shù)字化技術創(chuàng)新，加大對文化輔助生產(chǎn)和中介服務的投資

結合前文中的表1可知，我國投資者正將投資方向從偏大眾化的文化娛樂休閑服務轉向更為靈活的文化輔助生產(chǎn)和中介服務。舉例來說，像萬達這樣的傳統(tǒng)文化娛樂休閑服務產(chǎn)業(yè)在電商高速發(fā)展的年代有點力不從心，加之萬達的海外并購擴張戰(zhàn)略使得萬達企業(yè)債臺高筑。在新冠疫情的影響下，傳統(tǒng)文化娛樂休閑產(chǎn)業(yè)與文化中介服務產(chǎn)業(yè)的差距更為明顯。文化中介服務業(yè)在面對這種公共衛(wèi)生事件沖擊的韌性更強，也更容易恢復市場。對此建議：投資者應加大對文化輔助生產(chǎn)和中介服務的投資。這既是投資收益的選擇，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始朝著技術化智能化發(fā)展。對新興文化企業(yè)來說，創(chuàng)新是他們進入市場的利器，諸如虛擬技術、人工智能等技術手段和數(shù)字合成不僅在電影行業(yè)得到飛速發(fā)展，在藝術設計行業(yè)也有龐大的市場需求。對于傳統(tǒng)文化企業(yè)來說，應該擴大文化產(chǎn)品的傳播渠道，逐漸搭建屬于自己的平臺，具體方式可以創(chuàng)造諸如歡樂谷這樣媲美迪士尼的大IP；也可以專注于細分市場，打造個性化服務。新興文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還可以融合發(fā)展，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。新興文化產(chǎn)業(yè)多為年輕人服務，市場嗅覺也很靈敏；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模大，有很強的規(guī)模效應，在融資金融化方面也更有優(yōu)勢。

（二）專業(yè)化人才培養(yǎng)，發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和重點優(yōu)勢領域

對政府來說，提高文化、體育與傳媒的預算支出所占比重越大，那么文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值與GDP的比例也會提升。第一，政府應當鼓勵各地發(fā)展重點優(yōu)勢領域，例如貴州的酒文化，哈爾濱的冰雪和油畫文化，成都的熊貓文化和重慶火鍋文化等。發(fā)展始終遵循因地制宜的原則。中國地大物博，歷史文化悠久，怎樣將現(xiàn)代元素添加進文化中來，打造為人民服務的文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民日益增長的美好生活需要才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質和初衷。第二，政府應當發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌協(xié)調地緣接近、習俗相近的區(qū)域，打造一條共建共享，相互促進的特色文化產(chǎn)業(yè)帶。例如之江文化產(chǎn)業(yè)帶，就是以錢塘江為依托，將區(qū)域內的產(chǎn)業(yè)基地、文化企業(yè)、教育企業(yè)、金融機構等組織串聯(lián)起來，打造出一個規(guī)模化、集群化、國際化的文化長廊。第三，注重培養(yǎng)高技能人才和高端文化創(chuàng)意人才。2004年教育部就聯(lián)合高校設立了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，旨在培養(yǎng)出復合型人才。政府政策與資金支持和高校教育相結合，是培養(yǎng)高等文化產(chǎn)業(yè)人才的重要保障。

（三）多樣化文娛消費，改善消費體驗和改進消費模式

對消費者來說，增加文化娛樂消費是高質量享受精神生活的充分條件，看電影、聽音樂、打游戲，讀小說等都會讓人獲得精神愉悅。在現(xiàn)代社會條件下，隨著社會經(jīng)濟水平和居民收入水平的提升，文化消費呈現(xiàn)出高科技、大眾化、主流化的特征，人們越來越注重文化精神層面的需求。而要增加文化娛樂消費的前提條件是降低恩格爾系數(shù)，換句話來說就是要降低食物消費占總支出的比重，只有提高消費者的收入，他們才會有文化消費的動力。但是文娛消費容易受到公共衛(wèi)生事件的沖擊，對此，相關部門可以通過輿論和媒體對文化娛樂消費理念進行宣傳，改善消費者的文化娛樂消費體驗。而消費者應該做到：第一，轉換理念，擴大文化娛樂消費和注重精神境界的提升；第二，選擇多樣化，改變單一結構的文化消費模式；第三，要提高對高質量文化娛樂產(chǎn)品的欣賞能力。