鄉村振興戰略下鄉村旅游創新發展研究

王皓宇 王幗眉 江雨軒 駱培玲 李煜瑤

摘?要：鄉村旅游產業發展是實現鄉村振興的重要途徑。這一趨勢下各地都在充分挖掘自身的旅游資源，這其中安徽黃山太平湖鎮在鄉村旅游發展中卻明顯動力不足，為此以該鎮為例展開研究。通過對太平湖鎮鄉村旅游發展現狀的調查分析，了解其發展過程中存在的困難和問題，在此基礎上有針對性地提出創新該地鄉村旅游發展的新思路，力圖將其打造成以農業生產、文化旅游、生態保護三大功能為核心，集多項旅游形式為一體的鄉村旅游新模式，以實現該地鄉村旅游的長期可持續發展，助力其鄉村振興發展。

關鍵詞：太平湖鎮;鄉村振興;鄉村旅游

1?黃山太平湖景區發展現狀

1.1?太平湖風景區概況

太平湖位于安徽省黃山市黃山區，地處黃山市黃金旅游線上，在黃山市和九華山之間，其地理位置優越，是黃山市旅游區重點風景區之一。太平湖風景區先后榮獲國家4A級旅游風景區等稱號。

1.2?太平湖風景區旅游業發展現狀

太平湖物產豐富、特產聞名，地處皖南旅游區“一湖擔兩山”的中心位置。2006年3月，太平湖風景區管委會與太平湖鎮合署辦公，由管委會統一管理太平湖風景區、旅游度假區和太平湖鎮，使太平湖鎮的旅游和城鎮發展進一步融合，明確了以旅游為主導的旅游城鎮化發展路徑，形成了太平湖旅游服務業集聚區，提升了太平湖鎮接待能力和度假功能。[1]據公開資料顯示，2020年1至12月，太平湖景區接待游客227.5萬人次，實現旅游總收入9857.5萬元。

2?太平湖景區鄉村旅游發展過程中存在的問題

通過對前往太平湖景區觀光的游客、太平湖景點工作人員、景點交通人員、當地從事旅游業的村民、景點服務業經營人員五類人群進行問卷調查訪談，發現當地鄉村旅游發展存在如下問題：

2.1?市場宣傳推廣力度不夠導致知名度不高

當前隨著互聯網技術的發展，通過互聯網來收集旅游地信息早已成為大眾首選。據調查結果統計（見圖1游客獲得太平湖旅游信息渠道）所示，在獲取旅游信息渠道方面，游客主要通過網絡來收集旅游地信息，占比達64.76%;其次是通過親朋好友的推薦，占45.71%;而報紙雜志及旅行社推薦分別占到20%。究其原因，一是因為旅客把其旅游經歷發布到網上，圖文并茂，更加直觀，吸引力更強。二是通過各大網站獲取景點及住宿等信息更為方便快捷。[2]

圖1?游客獲得太平湖旅游信息渠道

由此可見，目前在宣傳推廣方面主要存在以下一些問題：

（1）基層政府對鄉村旅游促進農村經濟發展的作用認識不夠，導致太平湖景區的宣傳不到位。特別是線上的宣傳推介較少，在一些大型網站平臺（美團、去哪兒網）上，很難搜尋到太平湖景區的詳細信息。

（2）景區管理部門運用網絡宣傳力度不夠。景區宣傳不到位，導致游客知之甚少，景區缺乏知名度。在當今社會，旅游業蓬勃發展，更多人選擇到不同的地方游玩，很多人都會用搜索引擎搜索相關景區。景區沒有通過更有效的線上方式來宣傳，游客并沒有更多的途徑來了解，大都只有本地人才知道景區的存在。

（3）現有的宣傳過程中沒能及時恰當借助黃山景區的影響力發揮其協同效應。

2.2?旅游特色挖掘不足，吸引力差

通過對鄉村旅游需求動機的分析（見圖2鄉村旅游需求動機）所示，可知旅游者大多希望通過鄉村旅游來體驗民風民俗（占比63.81%）、感受竹園風光（占比58.1%）、休閑度假（占比47.62%）。這主要是因為來自城市的人們生活節奏快，他們更加注重精神上的放松，這些風景不僅能緩解工作生活壓力，同時增進感情陶冶身心，而文化程度較高的游客對民俗文化更感興趣。與此同時，游客往往會選擇購買一些當地特色產品作為旅游紀念，通過調查發現（見圖3購買旅游商品類型情況），游客選擇購買特色產品類占到52.38%，飾品、服飾類占到34.29%，特色竹制紀念品占到40.95%，不購買的人數占到24.76%。

圖2?鄉村旅游需求動機

圖3?購買旅游商品類型情況

由此可見，無論是體驗民風民俗還是購買特色紀念品都備受游客青睞，因為這不僅可以帶給游客休閑放松的心情，同樣也可以使其充分感受到當地的風土人情和深厚的文化內涵。但是通過調查發現，太平湖鎮在這方面挖掘的不夠深入，制約了其發展潛力。具體表現在：

（1）太平湖生態旅游產品種類單一，大多數為當地的食品和特色竹制紀念品，且竹制品大多為村民自己制作質量難以保證，但又因是村民手作，價格與品質未達成正比。同時特色產品不足，竹質產品缺乏創新性，也很少結合當地的文化特色制作，很難吸引游客購買。

（2）對當地文化資源挖掘不夠。黃山當地文化資源較為豐富，但是對文化的挖掘和開發不夠，從而影響和限制了鄉村旅游產業與經濟的協同健康發展。

2.3基礎設施不完善

旅游地區的基礎設施完備程度會限制當地旅游業的發展前景。在對太平湖旅游配套設施情況進行調研發現，游客認為，需要特色餐飲場所的占48.57%，民宿群占5524%。水上運動設施占47.62%，親子樂園占37.14%，戶外拓展基地占34.29%。可見多數游客在配套設施上希望改善居住條件，建設民宿群;發揮地方特色，開設特色餐飲和水上運動設施。此外，通過對生活配套服務設施進行調查研究可見，認為需要醫院診所等醫療配套占22%，公共交通配套占27%，適合長期居住的地產項目占25%，星級酒店或民宿群占26%，這表明太平湖鎮的生活服務配套在各方面都比較欠缺，基礎設施服務能力薄弱。

可見，基礎設施發展相對滯后成為制約當地鄉村旅游發展的重要因素。這集中表現為：