基于女性用戶特征的產后康復產品色彩研究

付曉莉 胡艷利 胡盛龍

摘? 要：為了解決產后康復產品色彩同質化現狀，進行產后康復產品的用戶群體需求分析。運用頭腦風暴、文獻閱讀、對比分析等方法，分析產后康復產品色彩現狀，概述女性用戶特征，搜集女性情感詞匯與色彩圖，從而進行匹配，借助PCCS色彩形象坐標，繪制符合用戶特征需求的產品色彩形象坐標區域。最終形成基于女性用戶特征的產后康復產品色彩想象坐標，為未來的產后康復產品色彩研究提出新思考。

關鍵詞：康復產品;色彩研究;女性特征;情感詞匯;色彩印象坐標

隨著國家二胎政策的放開，產后女性的數量不斷增加，人們對康復產品的需求量越來越大。色彩設計在產品造型設計中又是必經階段。色彩研究階段可概括為：從色彩的認知、感性意向到理論模型的建立。色彩在產品設計中的心理構建[1]，象征性對用戶的態度、行為產生影響;不同材料會影響顏色輸出的視覺效果，即色彩質感，運用感性工學解決了用戶的感性意向和產品設計要素間的映射關系[2]，孟斯賓瑟美度評價方法是以孟賽爾色彩體系為基礎提出的一種色彩美學評估方法[3]。在色彩設計理論的基礎上，借設計師要鑒實例知識擴充色彩設計知識模型和設計規則知識庫[4]，用于分析色彩設計系統的一種方法。

一、產后康復產品色彩現狀調研

康復產品色彩是表達設計中，以用戶特征為中心最感性、最直接的表達方式。由于產后人群的情感更敏銳，因此色彩的視覺呈現在產后康復產品的設計研究中是關鍵要素。從美學角度看，康復色彩是造型設計美學中是不可分割的一部分;從屬性角度看，色彩是人類視覺感知的第一要素，最能夠影響用戶的心理情感特性;從功能角度看，合理運用色彩能夠引導受眾人群產生積極情緒。康復產品的特征性群體：兒童、老年人、產后女性。康復人群不同于醫療患者，康復患者的行為是積極主動接受康復治療、彌補或緩和肢體功能的配合接受型。對于色彩在康復產品的作用：信息識別、用戶情感、功能語義、裝飾產品。色彩、材質、工藝是感受器官最直接的表現方式，也是工業設計中產品造型視覺沖擊力效果最好的細節處理。關注用戶特征的康復產品色彩設計研究是必要的，調研分析可以定性市場和用戶的色彩認知，定量用戶特征與色彩關系。

（一）相關研究文獻

國外的四大色彩體系（美國的孟塞爾色彩體系、德國的奧斯特瓦德色彩體系、瑞典的NCS色彩體系、日本的PCCS色彩體系）影響了世界各個行業的產品色彩設計;主流企業在用的兩大色彩體系：NCS色彩體系，照顧不同產品和不同種類的材料的色彩需要;PCCS色彩體系的優點，是將有限的色彩組合和分類指標對應為形象性的詞匯，即“色相和色調分析體系”。國內對于康復產品的色彩研究正處于初步階段，但在其他領域色彩理論和實踐已率先發展;20世紀初，國內院校率先建立有色彩研究實驗室，如江南大學的CMF實驗室，2002年，聯想公司等著名企業和設計公司在工業設計領域，最先將色彩設計理念運用在產品的造型設計中，目前擁有專業的色彩設計部門和人員。近些年，國家注重醫療行業的發展，新興的康復行業也日益增長，其產品的色彩研究有很大的發展空間。

以產后康復產品為例，分析產后用戶對色彩的需求，進一步挖掘符合特定用戶需求的設計要素。國內文章將CMF色彩設計作為CMF設計流程中的起點，為產品延長了生命周期，首先匯總了產后康復色彩的市場調研報告，了解市場上現有產后康復產品色彩現狀。

（二）產后康復產品色彩市場調研

色彩設計的5個層次[5]：簡單、簡潔、適中/平庸、復雜、雜亂。通過市場調研，康復產品普遍使用金屬材料，加工工藝普遍采用鈑金、壓鑄等。材料、工藝的原因也限定了色彩的選擇。以產后康復產品實物調研為例（如圖1），以色彩形態趨勢、色彩運用和點睛色分別對現有的19款成熟產品進行分析。

目前市場上整體造型形態多以臺式為主;解構其組合形式包含：點線、線線、線面、面面，線條方式有直線、弧線、大圓角;色彩有單色和多色，整體有2～4種顏色、用以塑造造型，有點睛色，多是按鍵顏色;其樣式從單色逐漸多樣化、線條從筆直到曲線。不同企業的產品色彩趨勢和顏色種類匯總之后進行對比，如圖1分析其色彩線條和顏色單調性，發現產品同質化現象普遍。色彩的問題表現在外在和內在：其一，顏色從單一逐漸增加彩色，色彩簡單，缺乏美感;其二，不同的企業產后康復產品形態色彩相似，比例參差不齊，缺乏統一性。

綜合以上分析，從產品視覺感受和色彩設計角度：色彩曲線形態單一、顏色類別單一、在產品色彩運用上刻板、規范、普遍;從企業角度，康復產品的可識別性弱，其企業識別屬性偏低。通過對產后康復產品色彩的研究，理性的色彩功能語意逐漸轉變為色彩差異化需求。市場調研分析，產后康復產品色彩實踐在色彩的色相區別，服務于產品功能的差異，但在用戶審美需求方面的考慮有待研究，需要結合用戶特征，進一步對產后康復產品色彩相關理論進行研究。

（三）產后康復產品色彩的用戶情感需求

基于用戶需求的康復產品色彩研究，目前主要以用戶情感體驗為主，研究康復領域產品的色彩設計;研究者[6]從用戶情感需求方面對老年人康復產品色彩的設計研究，運用情感的三層次分析康復產品色彩的人本化設計理念、彌補了康復產品設計中用戶情感需求缺失的情況。色彩是產后康復產品視覺效果差異化的直接方式。我們需要針對產后目標用戶的獨特性，進行產后康復產品色彩差異化研究。

二、女性用戶特征概述

女性分娩帶來的產后疲勞、生理變化會影響用戶心理，我們需要認真引導用戶科學康復，好的產品色彩有助于提高用戶康復訓練的體驗感。由于群體特征的特殊性，我們需要針對女性用戶特征進行細化，從生理屬性、心理屬性、職業屬性進行分類。

用戶生理特征：女性在分娩后，主要發生的身體變化包括乳腺、卵巢、子宮、盆骨、形體等。用戶心理特征：女性在分娩后，荷爾蒙化學的、社會的和心理的變化會產生抑郁情緒。產后抑郁的原因：遺傳因素、生理因素、個人因素、社會因素。數據調查顯示，50%～70%的新媽媽都會經歷一段藍色“憂郁期”，可通過調節情緒恢復;有10%～15%的女性在產后一年患上產后抑郁癥，需要干預治療，嚴重的癥狀甚至可能影響寶媽的一生。產后心理變化的癥狀，如情緒不穩定、睡眠失調、食欲不振、孤獨、持續的焦慮，對孩子的恐懼，對生活失去興趣，缺乏自信、絕望暴躁等現象。用戶職業特征：問卷調查顯示，產后群體職業特征分布明顯。

產后康復產品的用戶特征，從生理變化帶來感性的心理變化、從角色變化即穩定角色、獨立角色、被保護角色轉變為保護角色，對設計研究要素的要求更加嚴格。因此選取溫柔的、和諧的、穩定的色彩搭配，有助于緩解用戶易波動的情緒和建立女性擔當角色的自信心。

三、建立用戶意向色彩與產后康復產品的映射關系

用戶情感在用戶與產品之間形成良好的橋梁。色彩在康復過程中，喚起用戶無意識的心理效應，對人的行為產生影響[7]。隨著當代輕奢審美風格的發展，產后康復產品需要更加關注符合女性消費者的情感元素[8]。通過分析產后康復產品的生理、心理、職業特征，篩選出符合產后用戶的情感詞匯，研究用戶情感意向，可視化色彩感覺，定性用戶意向色彩，符合女性用戶的產后康復產品的色彩感性意象。

具體的研究流程，即對產后康復產品的色彩進行調研，通過網絡進行以表現女性化為主題的產品彩色圖片搜集，組成實驗色彩庫。通過網絡、文獻調研搜集并篩選出符合產后康復產品的用戶生理、心理、職業特征的感性詞匯進行補充，另外篩選出10張代表性樣本，進行問卷調研，最終形成28個感性詞匯和45個色彩樣本卡。同時，邀請設計師和在校學生，進行感性詞匯與色彩之間的匹配度分析;通過分組討論感性詞匯的色彩組，匹配程度相對穩定的，匯總為女性情感詞匯色彩匹配圖（如圖2）。

運用色彩形象坐標[9]，以色彩情感為量度，搭建色彩感覺圖譜，形成用戶情感與色彩間的映射關聯。以“柔軟的—堅硬的”“溫暖的—冷靜的”兩對感性詞匯建立坐標軸，形成產后康復產品情感意向的色彩形象坐標（如圖3）。

對圖2、3進行繪制，建立用戶情感詞匯與色彩之間的映射關聯。從大量的色彩形容詞中篩選出符合女性特征的色彩感覺詞匯，繪制色彩感覺匹配圖，建立用戶情感意向的色彩坐標系。產后康復產品選擇低飽和度、低明度的顏色給人溫暖、柔軟的感覺。明度較高的、飽和度偏低的顏色，給人一種灰色高級感，體現出一種冷靜的、堅硬的感覺。通過以上分析，對產后康復產品色彩的差異化運用提供參考。

四、結語

在色彩研究時，樣本量比較局限，產后康復產品的色彩不僅要從顏色的明度、純度、飽和度來分析，后續也應結合色彩的載體，比如產后康復產品特有的材料、材料的工藝處理以及工藝形成的紋理圖案，綜合考量各種因素對色彩的影響，建立用戶情感和產后康復產品設計的多要素分析，提高色彩的可實現性，為康復產品設計提供綜合的解決方案。通過建立不同坐標系的色彩形象坐標，輔助設計師選擇合適的色調，融入產品的造型與結構，由內而外地呵護用戶的產品體驗感。滿足女性用戶對產后康復產品的色彩感知，為產后康復產品色彩的進一步研究打下基礎，以實現功能層次和感知層次的一致性，形成產后康復產品色彩的差異化，提升市場競爭力。未來產后康復產品的色彩研究，應結合科技、大數據，借助跨界色彩庫，進行產后康復產品色彩研究。

參考文獻：

[1]喬現玲，余曉慶，李陽，胡志剛.基于感性工學的產品質感調和設計模型研究[J].包裝工程，2016（14）：68-72.

[2]張琳，趙靜.產品色彩設計意象評價的數理方法研究[J].機械設計，2014（12）：108-111.

[3]曲敏，張峰.論色彩在產品設計中的心理構建[J].包裝工程，2005（4）：198-200.

[4]劉旻，李原，楊海成.產品色彩設計中的知識組織與應用[J].中國機械工程，2002（7）：31-33，62，4.

[5]梁景紅.梁景紅談色彩設計法則[M].北京：人民郵電出版社，2015：16-18，133-137.

[6]代晨璐.基于用戶情感需求的康復產品色彩設計研究[D].鄭州：中原工學院，2018：12-20.

[7]付曉莉，代晨璐.用戶心理與中藥熏蒸床色彩設計研究[J].工業設計，2017（12）：59-60.

[8]張晨，路由.“她經濟” 時代下女性產品的情感化設計研究[J].工業設計，2020（7）：55-56.

[9]小林重順.色彩形象坐標[M].南開力學色彩與公共藝術研究中心，譯.北京：人民美術出版社，2006：1-22.

作者簡介：

付曉莉，中原工學院碩士研究生。

胡艷利，中原工學院碩士研究生。

胡盛龍，中原工學院碩士研究生。