時尚運動

不同于阿迪達斯、耐克的六七十年歷史，中國運動品牌領域如今的頭部企業安踏、李寧剛過而立。1990年中國體操王子李寧創立李寧品牌，被選為亞運會指定服裝“一炮而紅”，可以說是中國本土運動品牌的發展元年。其后，一批“晉江系”幾經沉浮。30年之中，中國消費者曾經的從少有運動習慣到如今鐘情跑步、游泳、瑜伽等運動，從曾經的不講究運動穿搭到如今為不同場景購置各樣裝備。據相關統計，中國運動鞋服市場零售規模從2007年的790億元，提升至2019年的3 166億元，預計2025年中國運動鞋服市場規模接近6 000億元。

安踏 實力擔當，多品牌戰略優勢盡顯

創辦于1990年的安踏，如今已經邁過“而立之年”。經過三十多年的發展和布局，如今的安踏成為大眾市場功能性兼具時尚感的體育用品品牌，致力于為消費者提供高性價比專業用品。

2009年安踏收購斐樂，標志著安踏多品牌戰略的開端。并購斐樂的成功，讓安踏信心滿滿，加快了收購品牌的步伐，先后將迪桑特、可隆、亞瑪芬體育等品牌收入麾下，由近30個品牌組成的集團矩陣所向披靡。

多品牌運營的架構讓安踏業績飛速提升。2021年3月集團官方發布2020年財報，公司實現收入355.12億元，凈利潤達51.62億元，這標志著安踏成為世界第二大體育用品集團。

未來，安踏將堅持兩大核心策略—專業為本、品牌向上。通過完善全球研發體系、贏領“Z世代”、贏領“雙奧戰役”、贏領數字化變革、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續發展等核心舉措，在運動科技研發水平、品牌影響力及市場規模上保持在中國市場的領先優勢。

安踏將充分抓住歷史機遇，以“奧運”IP作為拓展品牌向上的制高點，讓品牌成為國人心中首選。

>>安踏近年推出一系列“國潮”產品

李寧 “中國李寧”，開辟“國潮”新賽道

李寧品牌由“體操王子”李寧于1989年成立，擁有與生俱來的運動基因和為國爭光的特殊含義。品牌伴隨“80后”“90后”成長，形象深入人心。

2018年是品牌的分水嶺，“中國李寧”以“悟道”為主題亮相紐約時裝周，成為首個登上紐約時裝周的中國運動品牌?！爸袊顚帯毕盗袕妱葸M入年輕人視野，積累輿論勢能，該微博話題僅4天時間累計超過7 800萬討論閱讀量，同時為李寧品牌整體產品線開辟“國潮”新賽道。

在“中國李寧”的帶動下，“國潮”高速演變成緊抓年輕人心智的可持續新業務。在“中國李寧”的帶動下，中國服裝品牌不斷推出運動與時尚結合的大眾市場新產品，全線產品年輕化，實質性完成了品牌升級。

>>“中國李寧”系列

特步 緊跟行業發展大勢，持續升級環保產品

在跑步領域的聚焦與深耕，讓特步在一眾運動服飾品牌中，打造出了具有高辨識度的品牌特色，從產品研發到宣傳營銷，特步成功打開市場，深入消費者內心。

縱觀特步的發展歷程，可以看到其所邁出的戰略性的每一步，都與國家和服裝產業的發展大勢緊密契合。品牌順應綠色可持續發展方向，持續升級時尚環保產品，2021年推出新一代聚乳酸T恤，可降解材質的比例進一步提升到60%，可以有效減少服裝生產中的碳排放量。在“國潮”崛起的新趨勢下，特步跨界與中國傳統功夫文化少林聯名，將潮流和國風結合，推出以設計主導創新的產品，深受年輕消費者喜愛。

特步集團總裁丁水波表示，2021年特步開啟全新戰略布局，推出企業第五個五年規劃—“五五規劃”，在企業社會責任，尤其是環保、數字化運營及業務創新等方面不斷發力，踐行擴大內需、深化供給側結構性改革，創造新需求，朝向2025年集團實現240億人民幣收入的目標穩步邁進。

>>特步的每一次戰略轉型都有著難忘記憶