新時期闡述海報的色彩設計法則

陳會崗

大連海洋大學海洋法律與人文學院

我們所處在的世界充滿了多樣化的色彩，這些多樣化色彩的存在，在人類世界的政治、經濟、文化、宗教、藝術等多個領域具有不可言狀的深刻影響。海報作為眾多廣告媒介的一種形式，其色彩設計的方式傳遞出了較大的信息量與較強的視覺能量，營造出了良好的精神氛圍，還能幫助海報實現其存在價值。

一、色彩基本功能

（一）視覺沖擊力

因為海報是靜態的，所以海報設計者需要在有限的篇幅內利用色彩設計技巧對受眾進行視覺效果刺激，傳遞相關信息，完成海報宣傳的根本目的。

（二）藝術感染力

設計師在進行海報設計的時候，需要注重配色平衡，控制色彩的純度敏感及具體適用范圍，以實現視覺效果上的統一，例如暖色、純色的色塊面積應小于冷色色塊面積，明度高的色塊面積大于明度低的色塊面積。著名導演婁燁的電影海報就運用了極高的色彩設計技巧，讓觀眾在接受色彩沖擊的瞬間產生豐富的藝術聯想，同時促使海報色彩充分服務于電影主題，增強了海報畫面的藝術感染力。

（三）提升審美感

海報色彩的組合能夠誘發受眾情感上的共鳴，幫助受眾在進行心靈感受的同時加強美學享受。

二、海報設計運用

設計師在設計海報的時候，往往會根據不同的情況，使用不同的色彩設計技巧，以實現不同的設計目的，具體有以下幾種情況：

（一）不同定位設計

海報的種類十分繁雜，可根據使用用途的不同大致分為營利性和非營利性兩種類型，其中商業海報占據了營利性海報的主要部分，而公益海報、城市文化海報則占據了非營利性海報的主要部分[1]。

首先，商業海報在色彩設計上，要注意突出商品的特點，才能夠進行宣傳和推廣，這是因為商業海報的根本目的并不只是吸引別人的注意力，而是促進消費行為的發生。設計者在海報的具體色彩設計上，需要準確把握商品的定位，表現該商品的精神意義，例如專業彩妝品牌Nars的海報往往充分彰顯了集合彩妝盤的色彩豐富性，用大地色、橘紅色等多個顏色表明該品牌商品定位不同于普通腮紅盤或眼影盤，集合彩妝盤的功能區主要集中于面部多處從而進行上妝。而例如Dior、Chanel等成熟的高級奢侈品牌，旗下具有成衣線、高定珠寶線、彩妝線、香氛線等多條產業鏈，此類品牌的彩妝海報需要貼合商品的高級定位，海報應用的具體色彩較少，常以黑金色調搭配凸顯高奢質感。

其次，設計者在設計商業海報時，遵循了與設計主題相關的色彩設計法制，扣住了畫面的主色調，把握住了視覺效果的平衡狀態，應對色彩組合里的基本搭配規律，保證整體畫面和諧，表現力十足。例如，主打高貴典雅、奢華不凡的國際著名品牌Tom Ford，旗下商品的海報主打色調均為品牌集團的代表色——黑色，設計師利用這一色調作為海報畫面的主基調，營造神秘的氛圍感，且使用的色彩組合較少，迎合了國際極簡設計的風潮。而更為年輕化的本土潮牌，旗下商品的海報主打色調往往是年輕人偏愛的鮮艷色系，設計師在色彩組合上運用了重復、交替、特異和漸變等多個技巧，表現出了這個年輕品牌的無限可能性。

最后，設計師在為企業、品牌進行商業海報設計的時候，需要遵循統一標準的視覺識別原則，幫助品牌方建立起重要的視覺印象。例如，故宮博物院旗下的文化創意產業有限公司主打國風古韻、宮廷文化等商業風格，故宮文創的各類產品，包括手表、文具、首飾、家居用品等等的海報都沿用了該品牌的主打色彩——中國紅。這就導致了消費者一看到中國紅的國風文創產品就能聯想到故宮博物院旗下的文化創意產業有限公司，一看到故宮文創就能感受到紅墻黃瓦式的國風雅韻。

以公益海報、文化海報為主的非營利海報則擁有著較為不同的色彩設計原則。公益海報的目的是通過向公眾傳達某種社會文明或者道德理念的方式來提高整體的社會效益，促進社會文明不斷進步、發展，在此現實基礎上，公益海報的設計師在色彩的選用上更偏向使用灰色調來奠定嚴肅、莊重的氛圍[3]。設計師在設計文化海報時，其所運用的色彩設計法則更是突破了商業海報服務于消費行為的局限性，反而將海報色彩的精神表現力歸還給了文化藝術本身。例如，藝術家為劇場史詩《如夢之夢》設計了幾款文化海報，運用畫面色彩、光影呈現去表達潛意識與現實、過去與現在、分離與團聚等多重悖論關系，觸及到了夢與人生的復雜內核。設計師在A款海報上，大量運用了紅色與金色兩種基色進行組合折疊，構建出一條河流走勢的基本畫面，主要演員們穿插在其中，表現出“夢是一條河流，但人生如夢，自然就是很多河的合流”的戲劇思想，充分適應了時間流動的本質，捕捉住了時間與空間形式變化中的脈絡。設計師在背面的B款海報上，采用了黑白色系為海報的主色調，營造出沉重冷峻、無常又神秘的畫面氛圍，同時用暗褐色來書寫海報中央的“夢”字，以實現文字與畫面的色彩和諧。在這幅海報的右側，設計師選用了男主演肖戰手捧信件眼中噙淚的黑白剪影，托舉住了用暗褐色書寫的“夢”字，而“夢”字另一側是女主演許晴身著旗袍，在歡樂場中嫵媚帶笑的黑白剪影。兩位主要演員其中的巨大情緒沖突與戲劇矛盾同時融入了黑白底色中，形成了強烈的反差對比，交織出愛恨變換、人生無解的藝術氛圍。

每個城市都有其渾然天成的文化底蘊和歷史印象，這就為城市文化海報的興起打下了堅實的基礎，幫助各個城市展示自身獨特的城市形態與文化印象，這就要求了設計者在設計城市文化海報的時候，需要準確運用色彩以表達該城市的自然因素、歷史遺留因素和社會人文生活因素。例如蘇州的城市文化海報，設計者往往會采用高純度差別的顏色并置法，以實現畫面灰暗與明艷的強烈反差，突出設計者想要強調的重點畫面。海報的正中央為蘇州園林里的某處花窗，海報整體底色為灰綠色，這種色彩并置的海報設計方法能夠突出蘇州園林的綠植美景，讓觀眾從一方灰色小窗內窺見明艷度更高的園林景觀，加深對蘇州這座城市的印象，感受到城市古典雅致的文化氛圍。

（二）色彩心理關系

觀賞者的色彩心理與海報色彩設計之間的關系極為密切，具體體現為以下幾大特征。受眾的色彩需求具有多樣性特征，每個人復雜的主觀心理情緒與客觀的色彩世界相對應，多樣化的色彩激發出了受眾潛在的心理反應，從而產生共鳴。受眾的色彩心理需求也具有層次性的特點，受到文化教育水平、地區差異因素的影響，整體區別較大，例如受教育程度較高的人對于色彩表現的要求也較高，往往不喜單調的原色，而更偏向復合性的色彩呈現[4]。與此同時，多樣化的色彩對受眾有著可誘性的特征，以女性受眾為例，如花般明艷動人的暖色調能夠使女性受眾產生親近感和心動感，以充滿著夢幻色彩的粉紅色、浪漫的紫色等色彩喚醒大多數女性受眾的情感體驗。多樣化的色彩設計與觀賞者的色彩心理之間受歷史文化因素的影響，呈現出了發展性的特征。從歷史的橫向比較來看，東西方歷史文化發展的差別較大，彼此在繪畫藝術審美當中的表現各有千秋，這就導致了西方國家在海報的色彩設計擅長運用華麗濃郁的顏色，來展現西方古典文藝復興的文化風貌，而東方國家受傳統水墨畫的藝術意境影響，導致了東方國家的海報色彩設計較為素雅樸實；從歷史的縱向比較來看，以中華民族為例，在其漫長的歷史文化發展之旅中，中華民族受民族融合性的影響，藝術審美的偏好性從單一的色彩也走向了大融合。

綜上所述，受眾色彩心理則是海報色彩設計的基本依據之一，促進了海報的色彩設計方法不斷發展，在這一過程中，海報的色彩設計同時也引領了時代風潮，改變了受眾對于一些事物的看法或行為舉止，左右了受眾的心理情緒。可以這么說，從短期內來看，海報色彩對于人類起到了瞬時性視覺刺激傳遞作用，從未來長期發展來看，海報色彩的變化會給受眾帶來生理和心理方面的影響，將感性和理性相結合，提升受眾的審美標準，實現海報的存在價值。

三、對比色的具體運用

（一）色相對比

色相對比是指色相環內的兩種及兩種以上顏色互相搭配所形成的對比，具體可分為同類色、相鄰色、對比色和互補色，在對比表現上，不同色塊的面積大且明度接近，則效果就越發地明顯[5]。例如，當今時代流行的動畫電影海報中就時常運用色相對比的方法來突出商業宣傳的重點，迎合觀眾的喜好，刺激消費行為的產生。例如一些選用了寵物為主題的動畫電影，設計師在設計海報的時候喜歡選用純度較深的黃色與白色作為寵物的主體顏色，再配合上深藍色的背景色，為觀眾提供了強烈的視覺沖擊體驗。由于白色和深藍色的色相差距較大，所以當兩種顏色碰撞在一起的時候，大面積的深藍背景色則會烘托出寵物白色皮毛的質感，加深了觀眾的視覺感染力。而深藍背景色又由于光線的攝入而顯得顏色有深有淺，這種光線明暗變化導致了海報上的深藍背景色得到了一定程度上的虛化，在三種顏色的對比當中突出了寵物主題里的角色。在這種類型的海報里，設計師不會選取較大的色塊面積，著重表現畫面主體，而是利用色相對比的設計法則，利用明艷的色彩成為整個畫面的中線標準，增強海報的表現力。

（二）純度對比

相同色相的色彩之間一個相對飽和，一個含有雜質，二者之間的鮮與濁形成了強大的視覺沖擊，起到了突出重點、加強渲染的藝術表現作用。香港維他奶國際集團有限公司推出的維他檸檬茶的海報設計可以稱得上是經典作品，海報色彩設計的純度對比合理。維他檸檬茶的海報設計，以檸檬黃色為主體色彩，表達了產品采用真檸檬的賣點，產品底部采用的黃褐色為基底色彩，表達了產品采用真茶葉做茶飲料基底的特點。采用了較為清澈的檸檬黃和較為渾濁的黃褐色做對比的維他檸檬茶，在色相的對比中產生了視覺的沖擊，強化了消費者對于產品采用了真材實料的茶葉與檸檬的固有印象，不僅奪得了消費者的眼球，還在消費者心目中穩穩占據了一席地位，這種利用色彩來穩固公眾對品牌標準色記憶的設計效果就好比消費者一看到紅黑色的飲料外包裝就會聯想到可口可樂，看到紅黃色的飲料外包裝就會聯想到王老吉涼茶，看到綠色的飲料外包裝就會聯想到青島啤酒一樣。

（三）明度對比

明度對比的手法在海報的色彩設計法則當中尤為重要，明度的深淺變化可以凸顯海報的重點，以黃色為例，明度是色彩亮度的感知而黃色是所有顏色里亮度最高的顏色[6]。設計師在設計一些食品海報的時候，時常會合理運用鮮黃色來突出海報里的宣傳重點，襯托出食品的質感。

四、結語

大多數人都擁有著較為深厚的視覺經驗，當人們看到與之相關的色彩之時，色彩的一系列變化會引起人們心理上和生理上的雙重觸動。在這一前提下，海報設計者需要運用嫻熟的色彩設計技巧，在滿足大眾性需求的基礎上兼顧藝術性的發展，合理搭配海報色彩，之后再利用最后的海報成品向外界傳遞出較大的信息量與較強的精神力量，為當今時代的文藝發展貢獻出一份力量。