審美功能在書裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
——以華南教育歷史人物志系列為例

何建華

韶關(guān)學(xué)院 廣東 韶關(guān) 512000

人類通過視覺，可以直觀了解到事物的形態(tài)。在閱讀書籍的過程中，視覺將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)化為人類的思想，精美的書籍裝幀設(shè)計(jì)使書籍形態(tài)具有強(qiáng)烈的視覺美感，能夠?qū)⒆x者的視線集中，直擊讀者的內(nèi)心，進(jìn)而激發(fā)讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)書籍的價(jià)值。

一、書籍裝幀的審美功能及價(jià)值

書籍裝幀可以說是書籍的門面裝扮，通過一定形式的書籍裝幀設(shè)計(jì)，將書籍的外在形象和內(nèi)涵元素進(jìn)一步挖掘和完善，讓讀者通過書籍的美好產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望和購買欲望。而隨著印刷和裝幀工業(yè)水平的發(fā)展和技術(shù)的升級，人類的出版能力大大增強(qiáng)，書籍的印刷和制造技術(shù)得到改善，文化市場上的書籍越來越多，出現(xiàn)了琳瑯滿目的景象。為了增強(qiáng)競爭力，吸引讀者的注意力，提高銷量，書裝設(shè)計(jì)的色彩元素及文字元素兩大環(huán)節(jié)重新被設(shè)計(jì)師們所重視。以華南教育歷史人物志系列為例，書籍本身承載著社會(huì)訴求，并承擔(dān)著文化內(nèi)涵的宣傳。在進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要將書籍的內(nèi)容及文化進(jìn)行高度提煉，表達(dá)出充分的書籍信息，還要運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)的手段，強(qiáng)化裝幀的視覺形態(tài)以及整體形象配色，吸引讀者注意。現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)，更加突出視覺的沖擊，旨在通過有效的設(shè)計(jì)方式，將書籍的識別度和書籍的表現(xiàn)形式進(jìn)行更深層次的體現(xiàn)[1]。

二、書裝設(shè)計(jì)中色彩元素的審美功能

（一）色彩對視覺的影響

不同的顏色對人類的視覺影響不同。比如，華南教育歷史人物系列志中，紅色作為一種醒目的顏色，具有促進(jìn)人類血液循環(huán)的作用，給人類帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，因而用紅色作為書籍扉頁主色能夠充分吸引讀者的關(guān)注（如圖1）。而黑色則常常給人帶來壓抑、不安的情緒，長時(shí)間處在黑暗的空間中，會(huì)放大人類的恐懼和緊張，感到窒息，一些恐怖題材的書籍則喜歡使用黑色作為主色。在書籍裝訂中，最為常見的顏色是藍(lán)色和綠色，這兩種顏色能讓人類感覺到平和，放緩神經(jīng)和脈搏，保持在一個(gè)寧靜平穩(wěn)的狀態(tài)。而像視覺沖擊較強(qiáng)的黃色，會(huì)讓人類的血液流通加快，呼吸加快，產(chǎn)生刺激，在書籍裝幀中運(yùn)用適當(dāng)?shù)狞S色，也能讓書籍在書架中醒目，但如果只單一地使用黃顏色，會(huì)讓讀者產(chǎn)生不安、危險(xiǎn)的感覺，不利于書籍的閱讀。

圖1 華南教育歷史人物志系列叢書一

（二）色彩在書籍裝幀中的應(yīng)用

不同的色彩能給人不同的視覺感受，所以在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用就顯得尤其重要。色彩在書籍裝幀中如何運(yùn)用，要根據(jù)書籍類型、讀者閱讀習(xí)慣以及書籍?dāng)[放環(huán)境等方面進(jìn)行綜合考慮，同時(shí)，也和書籍所要表現(xiàn)的主題，設(shè)計(jì)者的特色，書籍所要表達(dá)的時(shí)代特征有關(guān)。經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查，在書籍封面設(shè)計(jì)過程中，較為鮮亮的色調(diào)能夠很快地吸引觀者的心理，從銷售層面上來說，更容易被讀者所選擇。另外，對比較為鮮明的色彩也能從視覺上吸引觀者，如岳南所著的《南渡北歸》系列（如圖2），通過藍(lán)色的主色調(diào)（藍(lán)色和天空、海洋的顏色相近，人們向往對天空和海洋的探索，因而使用藍(lán)色可以充分吸引讀者的注意力，讓讀者展開想象[2]），象征在歷史某一時(shí)期中，浩瀚的思想、大師的云集等歷史背景，配合紅色、黃色、綠色等調(diào)和色進(jìn)行搭配，使書更加吸引眼球，另外通過更加細(xì)膩的灰色調(diào)點(diǎn)綴，增加書籍的內(nèi)涵度。而在華南教育歷史人物系列志中通過使用紅色，表達(dá)了鮮明的主題，同時(shí)配合黑白和單色的老照片插圖，這樣在顏色和圖形的搭配下，教育性、文化性更強(qiáng)，大眾讀者才更愿意選擇這類書籍進(jìn)行閱讀，且購買欲也會(huì)增加，從而實(shí)現(xiàn)書籍的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

圖2 《南渡北歸》系列叢書

（三）色彩的文化寓意

色彩不僅能給人一定的情感感受，在特定場景下，色彩和文化還有著緊密的聯(lián)系，在同一文化影響下，讀者會(huì)將某個(gè)色彩認(rèn)定為該種文化內(nèi)涵的特殊代表符號。實(shí)際上，顏色沒有固定的寓意，不同情境下色彩的文化內(nèi)涵不同，其隨著外界信息的變化而發(fā)生相應(yīng)的變化。如黃色，在我國古代，黃色被認(rèn)為是皇家或貴族使用的顏色，代表著尊貴的寓意，現(xiàn)代黃色更多代表溫暖、豐收的意義[3]。而紅色，藍(lán)色，綠色都在不同的時(shí)代被賦予了不同的意義。華南教育歷史人物系列志這一題材的書籍通過色彩表達(dá)對華南地區(qū)教育歷史長河中所涌現(xiàn)的有影響力的人物的敬意，表達(dá)這一熱血沸騰，大開大合的歷史洪流，表達(dá)華南地區(qū)所特有的歷史價(jià)值和教育文化發(fā)展特點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注意結(jié)合時(shí)代背景，了解和掌握當(dāng)前時(shí)代的主流和需求，進(jìn)而更好地將與書籍主題相符的顏色融入進(jìn)去。

三、書裝設(shè)計(jì)中文字元素的審美功能

（一）文字對視覺的影響

書籍裝幀中顏色只是輔助作用，真正重要的是書籍的文字描述。通過合理編排文字，讓讀者感受到獨(dú)特的文字裝幀設(shè)計(jì)的同時(shí)，能夠獲得一定的書籍信息，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀和購買的欲望。書籍的文字編列體現(xiàn)著時(shí)代感，不同字體對讀者的視覺影響程度不同。我國文字具有十分悠久的歷史，經(jīng)過幾千年的演變，從甲骨文到小篆，再到隸書，再到草書、楷書、行書，最終形成現(xiàn)在的文字形態(tài)，這些文字形態(tài)在不同時(shí)期的書籍裝幀中有著不同的體現(xiàn)，具有時(shí)代感。在華南教育歷史人物志系列書籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，書套及封面的書名使用的是方正加粗的黑體，搭配紅色與金色，主題鮮明突出，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力；目錄頁以及正文內(nèi)容則使用清楷體，這一字體與封面沉穩(wěn)、剛健的字體形成鮮明反差，結(jié)合豎式的編排方式與時(shí)代背景及文化特征相得益彰。另外，文字還具有強(qiáng)烈的地域性，不同地域的文字有著一定的差異。比如，俄羅斯文字，通常會(huì)以本國的語言的文化進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)，表現(xiàn)俄文元素。此外，文字能夠有效表達(dá)出書籍的類型，將書籍的典型特征進(jìn)行描述，并通過視覺感受直觀展現(xiàn)在讀者面前。

（二）文字的文化寓意

文字承載著深厚的文化內(nèi)涵，通過文字表述，可以感受到特定時(shí)代的文化特征。字以達(dá)意，作為書籍裝幀中很重要的一個(gè)要素，文字的設(shè)計(jì)在表達(dá)書籍內(nèi)容中尤為重要。文字以字體、形態(tài)作為外在表現(xiàn)形式，通過不同國家、地區(qū)所特有的文字組合，傳達(dá)不同的文化特色。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，文字的編排設(shè)計(jì)需要結(jié)合具體的書籍進(jìn)行有針對性地考慮。

（三）書籍裝幀中的文字應(yīng)用

文字應(yīng)用是書籍裝幀設(shè)計(jì)的重要板塊，華南教育歷史人物志系列書籍的設(shè)計(jì)立足于書籍主題和內(nèi)容，兼顧協(xié)調(diào)和搭配，結(jié)合文化審美等方面進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)思考。通過靈活應(yīng)用文字，將書籍的內(nèi)容進(jìn)行提煉，攝取關(guān)鍵詞，并表現(xiàn)在封面中，在體現(xiàn)書籍題目的同時(shí)將書籍的主題和立意等方面進(jìn)行完整地展示，保證書籍內(nèi)容的完整性和系統(tǒng)性。同時(shí)，在協(xié)調(diào)和搭配方面，要將文字色彩和封面色彩相協(xié)調(diào)，保持一致，避免太過于雜亂，給讀者視覺帶來不好的影響。而文化審美部分則結(jié)合時(shí)代背景和讀者需求，在應(yīng)用時(shí)，從整體出發(fā)，使用大眾所喜聞樂見的審美，同時(shí)綜合考慮讀者的年齡性和地域性特點(diǎn)。比如，在《金庸全集》中，設(shè)計(jì)者將繁體行書作為封面主要字體，既表現(xiàn)作品的時(shí)代感，又突出武俠作品的英雄氣概和飄逸的元素。并且在該書封面中將書名排列成對聯(lián)的形式，讓讀者眼前一亮。這樣的文字設(shè)計(jì)不僅和整體的書籍封面設(shè)計(jì)保持一致，而且突出古典文化的文化內(nèi)涵，提升書籍的整體使用感受。

結(jié)語

現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)對審美功能重視度更高，更好地吸引讀者的注意力，且充分展現(xiàn)文化內(nèi)涵。在具體的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，不同的書籍類型應(yīng)用的色彩不同，且文字形式和編列也不同，需要設(shè)計(jì)者掌握色彩的視覺應(yīng)用效果，結(jié)合時(shí)代特色和審美，立足書籍主題內(nèi)容，靈活運(yùn)用色彩提高視覺效果，運(yùn)用文字排列展現(xiàn)書籍的功能和立意，進(jìn)而充分吸引讀者的注意力，給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺審美沖擊。