實體書店展示空間設計的創新研究
——以蘇州鐘書閣為例

林雨君

蘇州大學 江蘇 蘇州 215123

1 實體書店展示空間設計現狀分析

隨著互聯網的不斷發展，實體書店在經營模式上面臨著巨大的挑戰，同時迎來了變革的機遇。目前許多實體書店在展示空間設計上還存在著許多問題，比如在空間布局上，傳統的實體書店由于經營業態的局限，書店空間以書籍品類為劃分依據，各空間布局的形態較為單一，沒有獨立的閱讀空間。傳統的書籍零售模式相對固化，導致書店陳列方式缺乏創新，書架通常呈條狀分布，設計以收納的功能性為主，缺乏豐富的展示效果；在設計手法上，許多實體書店的空間設計過于平面化，常采用墻繪、貼畫等單一的手法，缺少生動的立體界面的表達。以及在設計過程中缺乏對文化的挖掘與探討，相同的功能配置、設計元素與設計風格，無法讓讀者產生良好的情感體驗。

2 蘇州鐘書閣的展示空間設計

鐘書閣是國內知名的書店連鎖品牌，堅持“連鎖但不復制”，設計不復制，文化定位不復制，每家書店都有自己的文化特色與地域特色，致力于打造場景化的概念。蘇州工業園區店作為鐘書閣的第八家連鎖店，其設計風格偏向現代化。彩虹主題的空間營造如夢如幻，讀者可以在這里忘卻時間，靜心閱讀。

2.1 空間布局

鐘書閣按照布店習慣，分成新書展示區、推薦閱讀區、圖書閱覽區和兒童閱讀區四個主要功能區。書店的入口就是新書展示區，設計者將當季的新書放置在透明的亞克力板上，書本像漂浮在空氣中。玻璃磚、鏡子、亞克力板與白色空間的碰撞形成了純凈的空間，引導讀者繼續深入鐘書閣打造的世界。接著就是推薦閱讀書目的區域，其空間以黑色為主，與新書展示區形成了色彩上的對比，通過幾組光纖限定出點狀展臺，光纖的顏色會隨時間緩慢改變，照亮展臺上陳列的圖書。

推薦閱讀區的盡頭就是圖書閱覽的空間，大面積的落地玻璃幕墻給讀者豁然開朗的感覺。這里設置了收銀臺和咖啡吧作為讀者的歇腳之處。整個場景被廣袤的彩虹所包圍，彩虹落地形成的垂直曲線隔斷和直線的建筑邊界之間形成不同層次、尺度、動靜結合的閱讀空間，瀉落在地面上形成屏風，自然而然地劃分出了閱讀區以及各個細分種類的圖書區。同時采用了不規則的流線型展臺，將圖書的展陳與彩虹設計結合在一起，能更方便讀者選書。亞克力的材質通過參數化的表達，與天花連為一體，豐富了空間層次，使室內各空間彼此滲透，整體富有流動美感。在彩虹的盡頭就是兒童閱讀區，依照兒童的心理喜好，閱讀的區域建造成了一個白色橢圓形城堡，城堡由正反建筑小屋互相穿插，使空間更具有參與感，孩子們可以在城堡里沉浸式地閱覽書籍與來往互動。（如圖1）

圖1 蘇州鐘書閣軸測圖

蘇州鐘書閣的空間布局打破了以往傳統實體書店規整但缺乏活力的設計，更加注重空間的品質與藝術表達，有清晰的組織邏輯，所有元素協調統一。各業態合理分配，明確了“書”的主體性，將書店室內的展示空間場景化，強調讀者的閱讀體驗。

2.2 色彩表達

色彩具有塑造環境氛圍，劃分空間和調節空間感的作用，體驗者身臨其境，也能在豐富的色彩變化中轉換心境。蘇州鐘書閣的設計融入了姑蘇緞繡的色彩，形成的彩虹風景線也象征了蘇州是一座斑斕城市。彩色吊頂塑造的彩虹限定不同種類的售書空間，連續性、漸變式的引導空間走向（如圖2）。較突出的紅、黃、綠等跳躍的顏色，烘托了閱讀空間活潑、輕松的氣息，為讀者交流與互動提供了場所。其他空間大面積選用穩重的褐色家具也使書店的展示空間顯得更加沉穩，更具歷史感。兒童閱讀區以白色為主調，再加上明度相近的色彩，使整體空間統一在白色區域內，色彩豐富，變化細膩。并且很好的反映出兒童的心理特征，使閱讀空間純凈、明快，營造了恬靜的閱讀氛圍。鐘書閣空間內變化的色彩過渡自然、和諧，色彩交織形成的韻律使書店的體驗層次變得豐富。

圖2 蘇州鐘書閣彩虹吊頂

2.3 燈光照明

書店展示空間的燈光照明既要符合讀者的視覺習慣，也要保證書籍展品的展出效果。書店的燈光照明同時也在一定程度上能夠烘托環境的氛圍，像蘇州鐘書閣所處的位置，在其自然光無法滿足空間進深時，就需要人工照明進行輔助。人工照明是最具形式化和表現力的設計手段，通過藝術性的表現手法，形成具有節奏與韻律的光照。根據不同功能的區域，其照明方式也不同，像書店入口區域，就會運用比較強烈的光暗對比度來吸引讀者進店一探究竟，可以利用科技的手段渲染展示讀者在體驗中需要的光環境，像鐘書閣就利用了光導纖維創造了獨特的戲劇性效果（如圖3）。光導纖維創造的光暈如同螢火蟲的光輝一樣閃爍在讀者的周圍，激勵著他們穿越幽深的山洞繼續往前進入主要空間。

圖3 蘇州鐘書閣照明設計

3 實體書店展示空間的創新設計方法

3.1 強調書的主體性

“鐘書閣，鐘愛書”，不同于當下復合型實體書店，文創餐飲等業態稀釋書作為主體的空間，鐘書閣的定位一直是文化書店，所有的空間設計和場景活動都圍繞書來展開，將閱讀和文化調性放在前面。書店的文化屬性決定了實體書店是向讀者提供精神文化的場所，而非快消產品。實體書店在未來的發展應該要回歸以“書”為本體的功能空間改造與主題的營造上，通過創造良好的室內環境引導讀者對知識的渴求。

3.2 打造主題閱讀空間

書店空間的主題是書店展示空間設計的基礎，鮮明的空間主題有利于帶給讀者符合其文化品位的獨特體驗。蘇州鐘書閣的成功之處就在于它有明確的主題，利用書臺、書架以及臺階等具有功能性和實用性的陳設打造出懸崖、島嶼、激流以及綠洲等抽象的中國傳統山水世界，使書店的展示空間形成了一個有機的整體，為讀者提供了沉浸式的閱讀環境。場景化的空間營造是創新的設計表達，通過自然意向的引入，用親切、舒適的自然元素貼近讀者的生活，也讓鐘書閣的主題閱讀體驗得以強化。不論是從環境裝飾，還是色彩、溫度、燈光等要素，都達到了書店創設的意境，為當下實體書店的設計提供了借鑒意義。

3.3 體現人文底蘊

實體書店作為城市中特定的文化場所，是城市文化空間中重要的組成部分，它以知識為媒介，傳遞城市主題的文化氛圍，是城市文化底蘊的載體。從蘇州鐘書閣引入城市文化，視覺呈現城市性格的創意來看，書店的展示空間應該基于地域的文化基礎進行設計，具體體現出某個地域的地理特征與歷史文化特點。通過書店內的文化氣質來引導讀者對文化知識的追求，使地域文化成為喚起讀者情感共鳴的重要因子，增強讀者的地域歸屬感和文化認同感。

4 結語

實體書店不僅是一個商業的空間，更是一個傳承文化與傳播文化的載體。隨著現代消費模式的轉變，大眾需求也已經從物質需求轉向為精神需求。這也促使傳統的實體書店進行業態升級和空間改造，以及復合文化空間的營造，對展示空間設計也提出了更高的要求。像蘇州鐘書閣，以“書”為書店核心，創造具有文化特征和人文關懷的場所，是未來實體書店進行適應性設計的典范。在大眾審美不斷變化的今天，為讀者提供更為優質的閱讀環境和交流空間也是設計工作者需要思考的問題。