少兒主題出版的選題策略探析

[摘要]近年來，主題出版已從較為單一的“政治主題”向“泛主題”拓展，少兒主題出版迎來發展良機。出版單位要想做好少兒主題出版，從選題策略上來說，應做到：明確自身定位，強化使命任務;提升政治敏感度，確保政治導向正確;做好全盤統籌，提前布局規劃;研判選題方向，抓住重大題材;轉化表達方式，創新表現形式;研究項目評選，借勢宣傳推廣;構建數字配套，布局多媒呈現渠道。

[關鍵詞]少兒主題出版;發展良機;選題策略

2003年，原國家新聞出版總署正式實施“主題出版”工程，時至今日，主題出版以獨特的使命與貢獻為我們提供了不可或缺的理論滋養、思想動力、文化氛圍與智力支持[1];而且還是出版中“普照的光”，決定了當代中國出版的導向和方向[2]。從2003年的489種，到2020年超過3000種，主題出版板塊一直堅持精品化、高質量發展。

隨著國家重視程度的提高和出版從業人員實踐經驗的不斷豐富，近年來，主題出版的“主題”已從較為單一的“政治主題”向“泛主題”拓展。盡管主題出版超過五成的選題仍是以黨史、國史類的“政治主題”為主，但“泛主題”內容已包含經濟、科技、教育、文化等方面。只要是能夠緊扣時代主題、講好中國故事、唱響主旋律、傳播正能量的選題都可以納入主題出版的范疇。

在出版類型上，“主題”與“少兒”結合形成了“少兒主題出版”這一新興門類。2021年，入選中宣部“主題出版重點出版物”名單的170個項目中，少兒項目首次超過20種，占比超過12%，較2017年的3種、2018年的6種、2019年的12種、2020年的5種，少兒主題出版數量有了顯著的增加。少兒主題出版成為一道正在崛起的風景線，不僅如此，部分入選的重點少兒主題出版物叫好又叫座。北京開卷信息技術有限公司數據顯示，2017—2020年的重點少兒主題出版項目中，銷量超過5000冊的出版物有10種。部分少兒主題出版系列圖書銷售業績優秀，如2019年入選“‘共和國脊梁’科學家繪本”系列的8個分冊銷量均超過1.8萬冊，“美麗中國·從家鄉出發”系列的35個分冊和“‘向太空進發’中國載人航天科學繪本”系列的3個分冊，銷量均近2萬冊;2020年入選“寫給青少年的黨史”系列的6個分冊銷量均在2萬冊左右。而部分入選的少兒文學類主題出版物的銷售業績更是亮眼，如江蘇鳳凰少年兒童出版社的《因為爸爸》、湖南少年兒童出版社的《我和我的祖國》、明天出版社的《雪山上的達娃》、福建少年兒童出版社的《深藍色的七千米》等項目，銷量均突破4萬冊。

少兒主題出版肩負著培養一代又一代擁護中國共產黨領導和我國社會主義制度、立志為中國特色社會主義奮斗終生的有用人才的重大使命。因此，少兒主題出版板塊興起雖晚，但正面臨巨大的發展機遇。相較傳統少兒選題，筆者認為，出版單位要做好少兒主題出版，選題策劃工作尤為重要，尤其要注意以下幾個方面的選題策略。

一、明確自身定位，強化使命任務

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須……自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”正是對主題出版自身定位和使命任務最基本的詮釋：高舉馬克思主義、中國特色社會主義旗幟，把握正確輿論導向，唱響主旋律，堅持立德樹人、以文化人，堅持中國特色社會主義文化發展道路，建設社會主義文化強國，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，傳播好中國聲音。

少兒主題出版是主題出版的一個板塊，其必須符合主題出版的自身定位和使命任務，且因為讀者群體是代表國家未來與希望的廣大少年兒童，所以少兒主題出版的使命感更為突出—做好少兒主題出版，成為國家重大主題向少年兒童進行正能量傳播的重要手段，是唱響主旋律、服從大局、服務少年兒童群眾的重要抓手;做好少兒主題出版，是相關工作者義不容辭的政治責任和崇高的工作擔當，也是選題策劃時的一把重要量尺。

二、提升政治敏感度，確保政治導向正確

堅持正確的政治導向，對意識屬性很強的主題出版而言乃重中之重。少兒主題出版物面向少兒讀者，與普通主題出版物相比，其呈現方式往往更“淺顯”、更“通俗”，但其表現的主題同樣或圍繞重大事件，或圍繞重要時間點，或涉及各種宏大主題，這需要相關人員為少兒讀者講好中國故事，引導他們了解中國的歷史，在政治、思想、價值、輿論等導向方面，必須服務國家工作大局，體現主流價值觀。

這就要求出版單位在政治方面有一定的敏感度，確保少兒主題出版物在政治導向方面的正確性;且還需不斷通過學習來進一步提升政治敏感度，這是做好相關選題工作的重要保證。其中，責任編輯的責任尤為重要。責任編輯要對我們民族、國家的文化有一定的理解，尤其要對中華傳統文化、黨領導的革命文化和社會主義先進文化有深入的理解[3]。

三、做好全盤統籌，提前布局規劃

主題出版的選題規劃往往是項系統工程，出版單位必須提前進行策劃與實施。出版單位若想在這個板塊上發展，僅靠個別編輯的“單打獨斗”是很難做出成績的。多家已進入該板塊的少兒出版社均是在做好頂層設計的基礎上，自上而下地進行選題規劃。如江蘇鳳凰少年兒童出版社近年來在少兒主題出版板塊已總結出相關經驗，探索出一條良好的發展路徑。江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波說：“主題出版是蘇少社精品生產體系建設中的重要一環，是中長期規劃的重要組成部分。重大的主題出版工程都會列為‘社長工程’來抓……蘇少社對主題選題的捕捉都是前置的。”

近年來，為了主題出版工作的順利開展，中宣部每年都會預先通知“關于做好主題出版工作”的安排，為出版社的選題規劃提供方向指導。這為出版單位在該板塊做好頂層設計提供了便利。出版單位相關負責人需要對本單位在該板塊的發展進行規劃，并綜合考慮現實問題，例如，打算從何時開始發力主題出版;應如何做好長、中、短期規劃;能投入的編輯、營銷力量有多少;所擅長的表現方式是哪種類型;是單類型發展還是多種類型共同發展;已有的作者隊伍能否為主題出版服務，是否需要開拓新的作者資源……一系列的實際問題影響并制約一個出版單位在該板塊的發展。對傳統少兒出版單位來說，如何保持好原有業務，并積極開拓少兒主題出版板塊的業務，力求取得實質性的突破，必須有相關負責人在方向上予以引導、制度上予以保證，根據本單位實際情況做好全盤統籌，提前布局規劃。

四、研判選題方向，抓住重大題材

少兒主題出版的選題策劃必須“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”。出版單位要根據黨和國家的政策方針、重大戰略進行部署，抓住黨史、國史、軍史，抓住重大事件、重大題材、重大時間節點進行方向研判。比如2021年是中國共產黨成立100周年、辛亥革命110周年，2022年是建軍95周年、鄧小平南方談話30周年、黨的二十大的召開之年等。編輯團隊可以提前研究，判斷選題的集中度和可開發性，根據出版單位的擅長領域提前策劃、設計、組稿，這樣既有利于出版單位抓住重大題材，也有利于出版單位以更敏銳的視角、更生動的形式推出少兒主題出版經典作品。

在把握常規主題出版的選題策劃思路的同時，出版單位還可以從中華文化傳承、中國科技發展、中國先進文化、中國先進人物等方面，尋找少兒主題出版題材，講好中國故事。例如中國大百科全書出版社出版的《中國兒童太空百科全書（中國航天）》，用百科全書的展現方式為少兒打開了一扇天窗，讓少兒感受先進的中國科技。長江少年兒童出版社的“‘共和國脊梁’科學家繪本”叢書，講述了8位中國著名科學家的故事，用中國先進人物的故事，培養少兒的科學家精神。

五、轉化表達方式，創新表現形式

做好少兒主題出版，如何轉化傳統的表達方式成為出版單位面臨的一大問題，主要難點在于：如何做到深入淺出，將政治性、文化性、思想性融于出版物的淺語表達中，防止空喊口號、空洞說教;如何根據少兒的閱讀特點，滿足少兒的求知需要，將嚴肅、宏大的主題表達轉換為少兒喜聞樂見、易于接受的方式;如何讓原本難度較高的內容使少兒容易理解。這就要求作者、編輯團隊在有一定政治自覺的同時，擁有較高的文化自覺和文化素養，主要指：能運用好少兒能夠接受的方式來準確地對主題進行表達和闡釋，做到政治性、藝術性、趣味性、可讀性都不誤。這是主題出版在少兒領域發展的一個難點。例如，2018年是“馬克思200周年誕辰”，如何介紹好馬克思主義理論及這位偉大的革命家，成為當年主題出版的熱點問題;而如何向少兒講好馬克思的故事，讓少兒理解馬克思主義理論的內涵，成為少兒主題出版的難點。這就需要出版單位有效地去轉化常規的表達方式：中國少年兒童出版社的《偉大也要有人懂：少年讀馬克思》一書選擇用通俗易懂的方式，介紹馬克思的個人成長軌跡及其代表性著作的主要觀點，幫助少兒走近馬克思;接力出版社策劃了《資本論（少兒彩繪版）》，用通俗化、兒童化的方式講解馬克思的思想理論。這些選題都盡可能地讓內容更加通俗易懂，有效降低了少兒讀者消化知識內容的難度。

而創新表現形式是出版單位做好主題內容表達的有效輔助手段，這一點恰是少兒出版的優勢所在。少兒出版豐富多彩的表現方式能讓主題出版體現更親和少兒讀者的一面。例如，江蘇鳳凰少年兒童出版社與耕林圖書公司合作出版的《坐著火車去拉薩》墻書繪本，讓少兒讀者“坐”上一列火車，跟著火車的軌跡去看拉薩。新穎的展現形式和直觀生動的表現方式，成功地帶領少兒領略了京藏鐵路沿線的地理風貌、自然資源、歷史名勝、少數民族文化民俗等內容，引導他們關注西藏。該繪本一問世便受到少兒讀者的歡迎。

出版單位利用插畫版、美繪版、圖畫書、立體書等方式對內容進行呈現，是傳統、有效的展示方法。出版單位利用各種傳播手段，如電影、電視、綜藝、動漫等進行內容傳播，也是傳統的、可以一直保持的做法。江蘇鳳凰美術出版社的“畫說中國經典民間故事”系列叢書就采用比較多元的展現方式來呈現美麗的意象，如通過剪紙、版畫、水墨、皮影等元素，讓少兒感受中國傳統藝術;每冊圖書的最后還附有立體場景，通過粘貼立體化地呈現藝術美。該系列圖書受到少兒的喜歡，他們不但愛讀、愛動手，更在讀故事的同時，欣賞了中國的傳統藝術元素。

六、研究項目評選，借勢宣傳推廣

為了保證主題出版的順利進行、科學發展、重點突出、連續作為，為各出版單位提供政策指導，每年中宣部和國家新聞出版署都會下發文件來指導當年的主題出版，要求各出版單位做好未來幾年重要時間節點的選題規劃。同時，中宣部和國家新聞出版署還會做好評選主題出版重點項目的相關工作。比如中宣部每年會評審“主題出版重點出版物”，這是專門針對主題出版物進行的評審，而“中國好書”評選、“五個一工程獎”評選、“五年規劃”評選也會將主題出版放在重要的考慮范疇。“國家出版基金”還專門設立了主題出版資助項目，各省（區、市）出版管理部門也都有專項資助。

研究、分析好這些項目評選的時間、規則、偏重，也是出版單位做好少兒出版選題策劃的一項重要工作。因為入選這些項目評選，對出版單位做好少兒主題出版選題有極大的助推作用。如重要新聞媒體在中宣部的指導下，會對重點主題出版物進行集中報道，從而在全國形成聲勢;地方媒體會進行相應的宣傳，帶來持續的宣傳熱度;重點主題出版物還可以在封面上注明重點項目名稱，以被市場識別;重點主題出版物的扶持資助還能減輕出版單位相關選題的投資壓力，或提高對相關選題制作、生產環節的資金投入;重點主題出版物更容易進入各類推薦書目名單，獲得大眾關注從而實現更多征訂，提升市場競爭力。因此，各相關出版單位要充分認識到參加各類項目評選的重要性，認真研究，努力提升選題的含金量，做好選題策劃和申報工作。

七、構建數字配套，布局多媒呈現渠道

隨著傳播渠道的日益豐富，少兒接受主題教育的方式也越來越多樣。為了吸引更多小讀者，少兒主題出版在選題策劃之初，就應該考慮到圖書內容如何既能呈現主題出版的莊重、厚重，又能通過少兒喜歡的方式進行傳播，使少兒能夠真正因為喜歡而去讀、去消化、去吸收。

除了傳統手段，在數字時代，出版單位通過圖書本身構建多媒呈現渠道，導入數字相關配套內容，成為更直接、便捷，且具備可操作性的方法。編輯可以通過圖書二維碼跟進相關數字配套，通過多種媒體內容的設計制作，比如有聲書、短視頻、在線知識學習系統、VR/AR虛擬影像模擬等，使得項目不僅具備多樣化的傳播方式，還可成為大數據收集來源，使項目更具延續性、擴展性，讓其“智慧”起來。

浙江電子音像出版社的《八一軍旗紅—少兒動漫軍史故事》是紀念建軍90周年和中華人民共和國成立70周年的少兒主題出版作品。該項目實現了產品內容制作、在線服務體系、讀者經營的精準化、體系化、數字化，可謂一次極具創意的融媒體探索。該項目運用VR虛擬影像技術再現我軍的重要歷史事件和重大戰役，讓少兒能夠在模擬場景中接受教育，達到事半功倍的效果。

少兒主題出版正在崛起，其將成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的主題出版的一道重要而亮麗的風景線。各相關出版單位應抓住此發展良機，為廣大少兒提供更多優質的讀物。

[參考文獻]

[1]郝振省.主題出版的歷史性與現實性[J].出版參考，2017（01）：1.

[2]周蔚華.主題出版及其在當代中國出版中的地位[J].編輯之友，2019（10）：23-28.

[3]蔣佩軒.主題出版視域下編輯素養提升探析[J].出版與印刷，2021（01）：45-49.

[作者簡介]何欣（1982—），女，廣東大埔人，福建人民出版社綜合編輯二室主任。