鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下邢臺特色農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

趙瑩

（河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學，河北 邢臺 054000）

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村未來經(jīng)濟發(fā)展方向提出了新的要求和標準，同時也為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供了新的思路。其中，特色農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是最具代表性的方式之一。將特色農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合到一起，對實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的跨越式發(fā)展，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、創(chuàng)新和升級，促進特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推介，擴大邢臺特色農(nóng)業(yè)知名度，有著重要的現(xiàn)實意義。

一、邢臺特色農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，邢臺特色農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭良好，其無論是在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)還是在農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力等方面都有著非常大的進步和改善。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導之下，邢臺市的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作越發(fā)深入，生態(tài)條件得到了很大提升，農(nóng)民生活質(zhì)量也變得越來越高。

邢臺市特色農(nóng)業(yè)以規(guī)模生產(chǎn)、小區(qū)域版塊和點狀發(fā)展為主要特點，形成了初具規(guī)模的特色種植、養(yǎng)殖和農(nóng)產(chǎn)品深加工等規(guī)模發(fā)展的邢臺特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品。如在小麥生產(chǎn)領(lǐng)域，邢臺成為全國優(yōu)質(zhì)強筋小麥生產(chǎn)區(qū)，金沙河、今麥郎等知名小麥深加工龍頭企業(yè)成為行業(yè)的知名品牌，成為邢臺農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品的標志。再如，邢臺農(nóng)業(yè)特色果蔬生產(chǎn)形成了縣城周邊區(qū)域的蔬菜生產(chǎn)示范帶、任縣、南和區(qū)域的環(huán)市區(qū)精品蔬菜生產(chǎn)示范帶、南宮、威縣、廣宗區(qū)域的106國道高效蔬菜生產(chǎn)示范帶、新河、寧晉、南宮區(qū)域的308國道食用菌生產(chǎn)示范帶、西部山區(qū)的優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)示范區(qū)“四帶一區(qū)”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。

邢臺特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的繁榮發(fā)展和涉農(nóng)補貼力度的不斷增長，為農(nóng)業(yè)持續(xù)增產(chǎn)和農(nóng)民持續(xù)增收奠定了堅實基礎(chǔ)，大大提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加了農(nóng)民收入，同時拓展了邢臺農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的渠道和方式，促進了邢臺農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。目前，特色農(nóng)業(yè)及其特色農(nóng)產(chǎn)品已成為邢臺農(nóng)業(yè)發(fā)展可依托的重要資源。

二、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建和營銷，融入文化創(chuàng)意元素已成為必然發(fā)展趨勢

提到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，人們的第一反應往往是覺得很“土氣”。這是停留在以前對農(nóng)產(chǎn)品的認知層面。現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)早已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，與之前有了很大不同。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品也要有自己的生產(chǎn)規(guī)范、也要創(chuàng)建自己的品牌。從農(nóng)產(chǎn)品的種植到加工，再到農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計和推廣，其呈現(xiàn)出越來越濃厚的文化氣息，文創(chuàng)化已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)活動當中，文化創(chuàng)意是最為核心的動力之一，有了文化元素和文創(chuàng)內(nèi)容的融入，農(nóng)產(chǎn)品變得更加生動、時尚、有趣味，越來越符合現(xiàn)代人的健康需求和審美需求，農(nóng)產(chǎn)品的文化元素越來越豐富，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值越來越高。

邢臺市近些年積極實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建、整合多個產(chǎn)業(yè)的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)產(chǎn)品獲得更廣闊的品牌成長空間。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，這是近年來邢臺市著重倡導的產(chǎn)業(yè)融合模式。除了高品質(zhì)、嚴把關(guān)外，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝也必不可少。文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是做產(chǎn)品，最重要的是賦予了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生命。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、精美的包裝、深刻的文化內(nèi)涵，與現(xiàn)代消費相吻，與顧客情感共鳴。如南和農(nóng)業(yè)嘉年華，它是邢臺特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個典型代表，是邢臺農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，它集農(nóng)業(yè)、旅游和文創(chuàng)于一體，為邢臺農(nóng)業(yè)發(fā)展拓寬了思路，開辟了新的發(fā)展空間。南和農(nóng)業(yè)嘉年華于2016年2月4日正式開園，核心區(qū)占地面積446畝，場館內(nèi)集中展示了1000多個果蔬品種、108項先進農(nóng)業(yè)技術(shù)、44種實用新型栽培模式，開園至今，已接待游覽人數(shù)達200余萬人次。邢臺南和農(nóng)業(yè)嘉年華既是不可多得的農(nóng)業(yè)盛會，又為充分展現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)文化搭建了重要平臺，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)加旅游的多元融合。在南和農(nóng)業(yè)嘉年華里面，涉及到非常多的特色旅游產(chǎn)品，諸如微景觀、捍插、草木扎染、巨型南瓜等等，其中有很多都屬于邢臺南和的特色農(nóng)產(chǎn)品。

三、邢臺特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與推廣

市場經(jīng)濟中，品牌的影響力是不容小覷的。建設(shè)和打造邢臺農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品品牌，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，賦予農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意，才能使邢臺的農(nóng)產(chǎn)品具有生命活力、區(qū)域特征和人文要素，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

近些年，邢臺在發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品時不斷加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建力度，以品牌來拓展市場，主動參與市場競爭，加強產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計，促進產(chǎn)品提檔升級，連續(xù)推出了一系列農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌，提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和知名度。積極引導要素聚集、加強資金投入、強化科技支撐。發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)在促進產(chǎn)業(yè)興旺、提升產(chǎn)品知名度、帶動農(nóng)民增收。到目前已經(jīng)成功建立了包括邢臺市內(nèi)丘縣富崗蘋果、巨鹿縣金銀花、清河縣山楂、邢臺縣酸棗仁、威縣威梨、南和縣強筋小麥、平鄉(xiāng)縣油葵等七個特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，形成了特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域優(yōu)勢。

邢臺市的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌表

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，推動邢臺特色農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

（一）加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌謀劃，立體規(guī)劃

市政府要做好謀劃全篇工作，搞好頂層設(shè)計，因地制宜統(tǒng)籌規(guī)劃，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，

結(jié)合邢臺市個縣域經(jīng)濟的實際情況，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游線路、路網(wǎng)建設(shè)、文化創(chuàng)意等統(tǒng)籌規(guī)劃并實施，形成一業(yè)百態(tài)、一路多用、一景多收，綜合提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游和文創(chuàng)的融合度，改善農(nóng)區(qū)（亦是景區(qū)）的道路條件，形成農(nóng)景環(huán)線，把周邊城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村串聯(lián)起來，把美化鄉(xiāng)村和美化道路結(jié)合起來、把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文創(chuàng)旅游結(jié)合起來、把產(chǎn)品銷售和休閑娛樂結(jié)合起來，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。要充分利用大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)和影視動漫等，來全面推動邢臺特色農(nóng)業(yè)及其特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將特色農(nóng)產(chǎn)品從線下交易和發(fā)展推廣到線上，實現(xiàn)線上線下全范圍覆蓋。

（二）農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)及其特色農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合要找準切入點

邢臺在推動特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，應把農(nóng)旅并舉作為切入點，以旅游為載體，挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合。結(jié)合不同地區(qū)獨有的農(nóng)業(yè)特色，挖掘合適的旅游資源，再融入文化元素，充分發(fā)揮出“土味”優(yōu)勢，將不同地方的文化故事和歷史典故傳遞出去。建議相關(guān)主體可以農(nóng)產(chǎn)品為本體，融入更多文化要素，將文化創(chuàng)意和不同特色的農(nóng)產(chǎn)品緊密結(jié)合到一起，依托特色農(nóng)產(chǎn)品來深入挖掘產(chǎn)地的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的功能和形態(tài)，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的文化附加值，讓文化創(chuàng)意滲透到特色農(nóng)產(chǎn)品中，找準定位，突出特色，為大眾提供具有差異性和個性化的特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意服務(wù)。

（三）打造特色農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意品牌

推動特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，應注重特色農(nóng)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意品牌的打造和推廣，創(chuàng)建自己的品牌，以品牌影響力來贏得更多的市場關(guān)注。特色農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意品牌背后是特色農(nóng)產(chǎn)品文化，品牌汲取的是區(qū)域文化和特色農(nóng)產(chǎn)品文化的精髓，是最具代表性同時也是獨一無二的標志。邢臺各地區(qū)在打造特色農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意品牌時，應使農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵與特色文化有著較高的匹配度和融合度。

（四）強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化建設(shè)，以標準化引導品牌化

眾所周知，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工程，是發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的重中之重。農(nóng)產(chǎn)品不同于日用消費品，其質(zhì)量特征的隱蔽性，使普通消費者很難做出質(zhì)的量化判斷。所以，要想保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，獲得大眾認可并享有盛譽，就必須從源頭做好監(jiān)督和管控，要借助科技手段和方式，監(jiān)控和保障農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

（五）創(chuàng)建邢臺特色農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基金和金融專項貸款

特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展和特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌創(chuàng)建離不開金融的支持。可以邢臺銀行、市縣財政、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)主要籌資人，吸納區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌持有人參與，創(chuàng)建邢臺市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品基金，支持邢臺特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立、推介和發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，邢臺特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，不同地區(qū)都有著各自的特色農(nóng)產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品所蘊含的文化特色需要通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式進行推廣，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要以特色農(nóng)產(chǎn)品來獲取更多的靈感和資源，將特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行融合，其無論是對于特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售還是對于文化的一種無形傳播而言都有著非常重要的價值和作用。