淺談市場(chǎng)調(diào)研在卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

盧冰

摘 要：全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中的重要性，市場(chǎng)調(diào)研成功與否已經(jīng)成為煙草企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取成功的重要影響因素。有效合理的市場(chǎng)調(diào)研推進(jìn)能夠確保企業(yè)管理者對(duì)卷煙市場(chǎng)有清晰明確的認(rèn)知，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變卷煙企業(yè)發(fā)展方式，制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷提升卷煙企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)卷煙企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)研;卷煙;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也面臨巨大的改變，隨著卷煙市場(chǎng)的國(guó)際化和競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策在卷煙企業(yè)的重要性不斷提高。煙草企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)者在需求轉(zhuǎn)變不斷調(diào)整企業(yè)發(fā)展模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革，以此更好的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該做好市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)工作，進(jìn)而為卷煙企業(yè)制定科學(xué)、系統(tǒng)、合理、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略奠定良好基礎(chǔ)，為卷煙企業(yè)在紛繁多變的市場(chǎng)中立于不敗之地，尋求更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

市場(chǎng)調(diào)研獲取到的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息真實(shí)反映卷煙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有效了解卷煙市場(chǎng)、掌握卷煙市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，明確卷煙市場(chǎng)客戶(hù)的需求，并為客戶(hù)提供合理的產(chǎn)品和服務(wù)。基于客觀真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)所形成的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，可以有效的將區(qū)域內(nèi)、卷煙行業(yè)內(nèi)的組織聯(lián)系在一起，形成統(tǒng)一化的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

一、市場(chǎng)調(diào)研的重要性

在中國(guó)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)發(fā)展具有越來(lái)越重要的作用，科學(xué)有效的市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)提供系統(tǒng)真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)制定完善可續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略奠定良好基礎(chǔ)。企業(yè)通過(guò)有效的市場(chǎng)調(diào)研，可以對(duì)卷煙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)具有清晰明確的認(rèn)知。新時(shí)代下的消費(fèi)者需求也更加多樣化和個(gè)性化，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以有效把控消費(fèi)者的需求和消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)，為卷煙企業(yè)制定生產(chǎn)計(jì)劃、原材料采購(gòu)、人力資源、物流資源等企業(yè)資源進(jìn)行合理安排與把控，在企業(yè)整體發(fā)展中起著不可或缺的作用。通過(guò)開(kāi)展科學(xué)合理的市場(chǎng)調(diào)研，獲取真實(shí)有效的卷煙市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息，運(yùn)用現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)軟件進(jìn)行分析，可以有效把控卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。因此，卷煙企業(yè)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)卷煙市場(chǎng)有一個(gè)整體宏觀的把控，確保卷煙企業(yè)能夠做出科學(xué)、合理的經(jīng)營(yíng)決策。

市場(chǎng)調(diào)研在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中扮演著重要十分重要的角色，可以有效反饋卷煙市場(chǎng)，為卷煙市場(chǎng)決策者提供有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的有效信息，并提前對(duì)卷煙市場(chǎng)發(fā)展情況作出預(yù)判。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研有效了解卷煙市場(chǎng)的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，有效了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品市場(chǎng)情況、營(yíng)銷(xiāo)手段和策略，進(jìn)而制定針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，有效提高卷煙市場(chǎng)的整體產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，營(yíng)銷(xiāo)良好的卷煙市場(chǎng)氛圍。通過(guò)有效合理的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)走訪、調(diào)查問(wèn)卷等不同的方式獲取第一手市場(chǎng)調(diào)研資料，可以有效對(duì)卷煙市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)合理分析，全面深入的對(duì)卷煙市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，全面把握卷煙市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展變化，以此為卷煙市場(chǎng)有宏觀整體的把控，有效調(diào)節(jié)企業(yè)自身的發(fā)展策略和營(yíng)銷(xiāo)策略，真正能抓住卷煙市場(chǎng)發(fā)展商機(jī)，滿(mǎn)足消費(fèi)者和客戶(hù)多樣化的消費(fèi)需求，全面提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此確保企業(yè)能夠健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

卷煙市場(chǎng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，能夠獲取有效的卷煙需求數(shù)據(jù)，將真實(shí)合理的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，可以從深度和廣度上獲取更為科學(xué)、真實(shí)的消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析可以根據(jù)煙草產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況，對(duì)區(qū)域化的市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，對(duì)卷煙市場(chǎng)的市場(chǎng)需求做不同的預(yù)測(cè)分析，進(jìn)而制定不同的采購(gòu)計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等，有效節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)卷煙市場(chǎng)的資源化、集約化發(fā)展。通過(guò)卷煙市場(chǎng)的預(yù)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)，對(duì)卷煙市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與評(píng)估預(yù)測(cè)，確保對(duì)卷煙市場(chǎng)需求有明確的把控，做好卷煙市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，為卷煙市場(chǎng)的穩(wěn)定和諧發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

當(dāng)今快速變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)整體發(fā)展具有十分重要的意義和作用，市場(chǎng)調(diào)研在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心起著至關(guān)重要的作用，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的重要性。企業(yè)應(yīng)制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視，配備科學(xué)合理的市場(chǎng)調(diào)研工作團(tuán)隊(duì)，確保調(diào)研結(jié)果的完備性和科學(xué)性以及可實(shí)施性。拓展市場(chǎng)調(diào)研的渠道，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況和卷煙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況，不局限于現(xiàn)有的市場(chǎng)調(diào)研環(huán)境和調(diào)研渠道，不斷豐富市場(chǎng)調(diào)研的形式和內(nèi)容，切實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研的工作，為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供有效的數(shù)據(jù)支撐。定期開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作，做好卷煙市場(chǎng)的信息彩金工作，有效建立卷煙市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，不斷挖掘消費(fèi)者信息，對(duì)卷煙市場(chǎng)的產(chǎn)品、價(jià)格、數(shù)量、庫(kù)存等市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，對(duì)卷煙市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，確保在紛繁復(fù)雜的卷煙市場(chǎng)過(guò)程中占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)地位。最后，市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中應(yīng)充分考慮到國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家政策導(dǎo)向、國(guó)家文化習(xí)俗、消費(fèi)者消費(fèi)傾向、消費(fèi)者收入等多方面因素，確保市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的科學(xué)性、真實(shí)性、有效合理性，真正能為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供有效的支撐。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和騰飛，其卷煙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也迎來(lái)較多變革，卷煙企業(yè)為了制定更為完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息，應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)工作，獲取最具有真實(shí)性和價(jià)值性的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析和處理，有力把控卷煙市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而制動(dòng)合理有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方案，在整個(gè)卷煙市場(chǎng)中占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)地位。通過(guò)科學(xué)、合理的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理后，有效把握卷煙市場(chǎng)商機(jī)，確保企業(yè)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而提高卷煙的銷(xiāo)量，增強(qiáng)其自身競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)煙草企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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