新媒體環境下影視劇的傳播變化和對策

肖雯雯

摘要：互聯網時代衍生了一系列先進信息技術，并與各個領域進行了普遍的對接和融合，為各行業的發展均帶來了較大的發展機遇和挑戰。作為文化產業的重要內容，影視行業與新媒體互動時，不僅促進自身的多元化發展，也為文化傳播提供了多種途徑。本文從新媒體概念及特點著手，分析新媒體對影視劇傳播和制作上的影響，探討如何才能在新媒體環境下實現影視劇的有效傳播。

關鍵詞：新媒體 ?影視劇 ?傳播變化 ?對策

信息化科技的發展，衍生了新媒體技術，在資源整合、要素流通等方面都發揮了重要作用，使受眾群體的接受視域獲得了極大的拓展，對資源的獲取也更為便捷。新媒體環境下，各領域都在謀求與之結合的快速發展途徑。而影視藝術在與其互動中，不斷提高自身的表現空間，優化受眾體驗，體現了新媒體在傳播中的巨大價值。在大數據技術的支持下，受眾會更愿意選擇通過新媒體來滿足他們個性化、互動性的要求。雖然傳統影視在與新媒體結合中獲益較大，但仍應清醒的認識到傳播中的問題和挑戰，并制定相應對策，以更好的實現與新媒體的融合式創新，推動我國影視文化的高質量發展。

1新媒體概述

新媒體是區別于傳統媒體的新型傳播形式。日常生活中最常見的移動終端是手機，通過手機來接收信息就屬于新媒體傳播。此外，如數字電視、手提電腦等，也都是新媒體的不同類型。由此可見，新媒體就是與信息網絡技術相結合的新型傳播技術，也是社會科技發展的結果。

和傳統媒體相比，新媒體借助網絡信息技術，突破了時空界限，表現出非常鮮明的特征。互聯網加速了各要素間的整合和流通，提高了信息傳遞的效率，使得原本就需要快速獲取受眾青睞的媒體市場競爭更加激烈。作為新興媒介，與數字技術相結合的新媒體，可更快速的提取資源要素，拓寬信息傳播渠道，提高傳播速度，給受眾帶來全新體驗。在互聯網平臺的支持下，新媒體和受眾間通過即時性交流，使雙方之間的距離被大大縮短，并可實時掌握社會動向。媒體的互動也加快了信息淘汰和更新的過程，以及信息資源的發掘和傳播。同時，與傳統媒體不同，在新媒體時代，大眾對信息的接受變得主動。通過新媒體平臺對信息、模塊的細致分類和整合，受眾可自主選擇自己感興趣的內容。因此，新媒體加快了信息的分類和傳播，以便于大眾對信息內容的高效篩選，使信息傳播變得更快。

2新媒體環境下影視劇傳播的變化

2.1傳播方式變化

借助于互聯網技術，影視劇在新媒體中的傳播更便捷，還能和受眾間進行高效互動。新媒體時代，受眾不再需要固定在電影院或電視機前觀看影視節目，而是可以在網絡覆蓋的地方，通過手機等移動終端觀看。網劇的出現，也使傳統影視劇受到較大沖擊。《紙牌屋》改變了以往美劇邊拍邊播的方式，而是直接通過網絡播出。我國受眾群體已習慣在微博、微信等社交軟件中對影視劇進行分享和評論，并通過這些新媒體與其他有共同喜好的受眾進行互動。而且，三網融合也對影視劇提出了跨文化傳播的要求，使其內容制作上面臨較大挑戰。

2.2影視劇文本出現變化

新媒體時代，伴隨著受眾喜好的變化，以及對影視劇的多樣化需求。如《權力的游戲》的劇本中，融入了世界各地的文化知識，在架空世界中充分發揮想象力，使得人物造型、背景上豐富多樣，成功德突破了文化差異的阻礙，受到全世界范圍受眾的好評。我國影視劇傳播中也可參考這些經驗，從文本角度出發，尊重文化的差異性，提高不同國家對劇作中文化的認同度，提升影視劇傳播的互動性，使其能成功邁出國門，走向世界。

2.3傳播和觀看行為的變化

傳統模式下，受眾觀看電影需要前往電影院，觀看電視劇則可在家里或任何一處有電視的地方，而隨著新媒體時代的到來，對影視的觀看方式也越來越多元化。受眾群體通過手機、電腦等移動終端，可實時觀看更新的電影或電視劇。這就導致傳統電影和電視的受眾群體在流失，影視劇的接受方式也向著互動和個性化的方向發展。同時，影視劇屏幕觀看尺寸也在改變，表明受眾的觀看行為越來越日常化，無論在家里還是在外界，如乘車、就餐等空閑時間，都可以通過手機來上網觀看影視劇，觀看數量大幅增加，受眾的鑒賞能力也在提升。

3新媒體環境下影視傳播的有效策略

3.1豐富傳播平臺

對影視傳播來說，新媒體帶來了巨大的發展機遇。影視作品傳播并非簡單的過程，而是需要多個方面工作的支持，才能為其順利傳播打好基礎。新媒體不僅為影視作品的傳播開拓了多種渠道，還能有效拉近和受眾間的距離，幫助作品打開市場。所以，應從媒體和平臺著手，豐富傳播平臺，多樣化宣傳模式，讓人們能隨時欣賞到優秀作品，增加影視作品的普及率。

3.2 制作者應加強自律

影視作品的品質和制作者的理解、價值觀有著密切關聯，若制作者理解不當，就會改變作品性質，使其受到人們廣泛的批評。所以，應從源頭上處理好制作者問題。制作者應嚴格遵守影視創作原則，樹立健康的創作思想，選擇積極健康的內容，遠離低俗趣味，不斷提高影視作品質量。

3.3 加強監督

作為社會主體，受眾群體有接受健康網絡文化的權利。新媒體傳播中，需做好嚴格的審核把關，減少劣質影視作品，增加優秀作品的傳播。阻止不符合要求的作品進入大眾視野，凈化網絡環境，促進健康作品的傳播，并用其中所體現的積極向上的價值觀影響到人們的生活，提高社會精神文明建設。

總之，新媒體環境下，影視劇傳播出現較大的變化。影視傳媒應認真分析新媒體的特點和對傳統影視的影響，抓住新媒體下的發展機遇，積極探索有效的傳播策略，促進影視行業的發展。

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