鄉村振興戰略下小眾旅游對當地村民滿意度影響研究
——以浙江省衢州市部分鄉村為例

宋曉麗 李韜濤 陳蕾紅 臧敏宇

（衢州學院商學院，浙江 衢州 324000）

引言：隨著市場經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，人們在腰包鼓起來的同時，也越來越追求高質量生活，小眾旅游應運而生[1]。鄉村小眾旅游具有多種生活體驗、城市居民回歸鄉村原始淳樸生活的特點，是以鄉野農村風光和活動為亮點、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者休閑娛樂和回歸自然等為目的的一種旅游方式，是游客需要、農民受益、前景廣闊、地方經濟發展的“朝陽產業”和“環保綠色產業”。

小眾旅游是與大眾旅游對比而言的，游客采用自駕游等自己組建小群體的方式前往一些不是大眾景點、游客較少的鄉鎮，親身體驗當地特色文化的旅游[2]。小眾旅游針對具有特殊興趣的游客群體，營銷推廣方式采用的是從線路設計、服務方式到市場，為用戶提供極具個性化的旅游產品以及特色旅行路線，滿足用戶的個人需求，將自由選擇與體驗感作為首要標準，符合新時代消費者對于旅游的需求[3]，為市場上的旅游形式增添色彩。

一、研究背景及意義

隨著市場經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人們開始追求更高品質的生活，小眾旅游便應運而生。小眾旅游景點大多處于鄉村，具有多種生活體驗、城市居民回歸鄉村原始淳樸生活的特點。本研究通過對浙江省衢州市下淤村為例的小眾旅游對村民的影響的調研，分析目前鄉村振興戰略下基于鄉村地區小眾旅游的現狀，提出優化小眾旅游與村民間的相關建議，為村民發展小眾旅游業制定提供一定的理論參考價值。通過本項目的研究，為政府和社會提供可靠研究數據，有益于村民在發展小眾旅游的過程中所遇到問題的妥善解決，進一步激勵、引導更多的村民發展小眾旅游，促進當地經濟的發展，同時帶動當地就業，推動鄉村社會和諧發展，有利于中國社會的長期穩定和可持續發展。

二、國內外研究現狀

日本的小眾旅行最具特色的是一村一品，就是按照產業布局、專業化的生產和規?；慕洜I要求，因地制宜的發展具有鮮明的地域特色的主導得主導產品和產業，就能形成產業集群，促進農民增收和新農村建設[4]。隨著“一村一品”的建設，這個基本理念已經成為振興地方經濟、消除貧困和城鄉差距的重要措施。英國人向往的小眾旅游和優美的田園環境和便利的生活配套設備是分不開的，各種基礎設施和公共服務在鄉間也有提供，甚至在那些小到不能設立診所、郵局、圖書館、幼兒園的農村社區，英國政府也推出了移動式服務。2017 年中國小眾旅游接待游客28 億人次，占國內游客接待人次的56%；營業總收入超7400 億元，占國內旅游總收入的16.2%。數據顯示，我國鄉村旅游旅游人數占國內游客比重在歷經2012-2015 年的快速增長后，2016-2017 年保持平穩增長。而鄉村旅游收入比重更是保持穩定增長趨勢。通過各種渠道而知名的小眾旅游景點，帶動了當地的旅游經濟發展。關于小眾景點，青年人了解少，中年人關注少，老年人途徑少，市面上沒有較大的介紹小眾的旅游平臺，人們依靠的是傳統媒體的宣傳，但是在旅游旺季各個推薦的旅游景點人山人海，小眾景點也就不再小眾。我們缺少一個專業的平臺來關注小眾旅游，推動小眾景點發展，給更多人帶來良好的旅游體驗。

三、研究結果

從經濟發展角度來說從調查問卷數據來看，鄉村旅游的發展對村民的收入有著一定的影響，有村民說到鄉村旅游開展后的近5 年通過農家樂、民宿等設備設施的完善，吸引到了許多的游客來當地旅游，帶動當地的經濟收入的提高，增加當地的就業機會，外出打工的農民工減少，農民工返鄉率增高[5]。此次的統計調查我們訪問了江山市、常山縣以及開化縣的多個3A 級以上的美麗鄉村，對當地的村民進行詢問調查的方法，利用問卷調查的方式發放問卷400 份，回收問卷360 份，如表1 所示。

表1 描述性樣本分析

由表1可知，從被檢測人員的性別中可以看出，在360份的問卷樣本中，男性為166 人，占比46.1%；女性為194 人，占比53.8%。由此可以看出，男女比例基本均等，符合問卷調查實際情況，數據比較合理。

從年齡可以看出，20-29 歲之間人數為17 人，占比為4.7%；30-39歲之間人數為32 人，占比8.8%；40-49 歲之間人數為127 人，占比為35.2%；50 歲以上人數為184 人，占比51.1%。由此可以看出，40-50 歲之間的占比最高，中老年人群較多，符合實際情況，樣本數據合理。

從學歷可以看出，小學及以下人數為192 人，占比53.3%；初中人數為144 人，占比40.0%；高中及中專人數為20 人，占比5.5%；大專及以上人數為4 人，占比1.1%。由此可以看出，學歷為小學及以下與初中學歷的人數占比較高，基本符合研究問卷數據。

從職業可以看出，務農人數為254 人，占比70.5%；職工人數為46人，占比12.7%；經商人數為21 人，占比5.8%；其他人數為39 人，占比10.8%。由此可以看出在家務農人數占比最多，符合問卷數據。

從月收入可以看出，3k 以下為43 人，占比11.9%；3-4k 人數為113 人，占比31.3%；4-5k 為185 人，占比51.3%；7-8k 為7 人，占比1.9%；8k 以上為12 人，占比3.3%。家庭月工資大多是4-5k，符合問卷數據。

多元的利益主體包括本村村民、開發商、當地政府、游客、高校研究機構等。在推進鄉村旅游業發展過程中，需要實現利益主體各方面實現通力合作，調和每個利益主體之間的訴求。因此，化解各方的利益沖突，使得各個主體發揮自身的優勢條件，相互包容，求同存異，謀求多贏效果，在目前的旅游扶貧模式研究中具有一定的前瞻性。

四、對策建議

通過研究，為了能夠進一步激勵、引導更多的村民發展小眾旅游促進當地經濟的發展，同時帶動當地就業，為政府和社會提供可靠研究數據，發現村民在發展小眾旅游的過程中所遇到問題，通過對調查結果的分析和對文獻的查閱之后，提出以下的對策和建議：

（一）發展本村莊特有的文化產品，從而來提升旅游產業的內涵，擴大鄉村知名度，提供更多就業機會。發現本村莊獨有的文化特色，然后制造出相應的文化產品。恰當利用特有的文化產品來提升村莊旅游產業的內涵，從而能夠打響鄉村旅游的知名度，打響市場，同時也能夠利用該文化產品提供更多的新的就業機會，從而能夠實現鄉村振興的目標。

（二）在對村莊旅游宣傳時要注重突出本地旅游特色。充分挖掘鄉村獨有的特色，然后在宣傳時突出對本地旅游特色的介紹，同時也可以和一些旅游行業合作，進行宣傳，互惠互利，還能夠提高旅游的大氛圍，還能夠減低宣傳時的成本，除此之外，還能夠在不破壞獨有特色的條件下，加入一點科技元素，與時俱進。

（三）適當弱化商業氣息，加強對鄉村文化內涵的建設。弱化商業氣息，適當劃分區域，能夠在不打擾鄉村寧靜的前提下，發展鄉村小眾旅游產業，同時也能夠滿足村民對于寧靜生活的向往。

（四）要注重村民的參與度，提高村民的自信心。在宣傳、發展特色產品和開展活動等方面積極吸引村民們的參與，能夠使每個村民都認識了解到小眾旅游的建設和發展，讓小眾旅游振興的號召深入每個村民的心中，同時提高村民們的自信心。

五、結語

通過小眾旅游的推動，也逐步帶動鄉村振興的發展，鼓勵當地村民參與到旅游業當中發展當地經濟，當地居民得以借助村莊的整體發展，直接或間接地參與小眾旅游行業，不僅能夠使經濟更富裕，同時豐富了當地村民們的日常生活[6]。小眾旅游作為農村的自然資源一部分,體現出了鮮明的文化價值,極大地推動了農村旅游產業的進一步發展與進步,也為農村經濟的快速發展注入了新鮮的活力。小眾旅游與農村經濟之間具有緊密的聯系,應該采取積極有效的措施充分發揮小眾旅游在農村經濟發展過程中的促進作用。