倩影風華：民國時期的月份牌畫

胡相花

清末民初，上海流行一種廣告畫，其采用傳統民間年畫中配有月歷節氣的“歷畫”樣式，將傳統繪畫與現代制版技術相結合，融入商品廣告進行宣傳，隨商品附贈給顧客。隨著民國商業活動的繁榮發展，這種卡片式的單頁年歷畫片發行量增多，日漸風靡于北京、上海、廣州等大城市，人們將之稱為“月份牌”。后來統稱的月份牌畫，包括了甚至只有一個年歷表，或者只有商標圖案，或者只有一個廠名的這類畫片。

月份牌，雖是中國傳統年畫的一個分支，但其作為當時外國資本家為傾銷商品廣告宣傳的產物，具有獨特的文化氣質，鮮明的時代烙印。廣東省博物館通過購買、捐贈等方式，收藏了近三十幅月份牌廣告畫，皆為彩色印刷、涉及行業包括洋行、香煙、綢緞、藥品等，尺寸大小不一，形狀各異，有的印有月歷，有的僅有商家名稱，有的還在圖畫前面或尾端寫有題跋，大多為民國時著名的月份牌畫家所繪制，如鄭曼陀、徐詠青、杭穉英、胡伯翔、倪耕野、謝之光、金梅生、關蕙農、馬慈航等。

一、從傳統題材到女性形象

月份牌這種商品廣告畫的繪畫形式，在我國最早出現于19世紀末，具有典型的中西合璧繪畫風格，采用擦筆畫和水彩畫兩種技法結合而成。

目前找到的關于“月份牌”的最早記載是，清光緒九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申報》在頭版二條的顯要位置，由“申報館主人謹啟”刊出公示，文中有：“本館托點石齋精制華洋月份牌，準于明正初六日隨報分送，不取分文。此牌格外加工，字分紅綠二色，華歷紅字，西歷綠字，相間成文。華歷二十四節氣分列于每月之下，西人禮拜日亦挨準注于行間，最宜查驗。印以厚實潔白之外國紙，而牌之四周加印巧樣花邊，殊堪悅目。諸君或懸諸畫壁，或夾入書氈，無不相宜”[1]等字樣。由此可見，早期的月份牌式樣：雙色印刷，中西歷法相對照，四周印以花邊，或懸掛、或夾帶等，其采用優質洋紙，精心制作而成。后來，1885年12月24日（清光緒十一年）《申報》上刊載了兩家彩票行發行彩票的廣告，亦都標明隨彩票附送“月份牌”。當時，“月份牌”畫的流行可能已蔚然成風，且爭奇斗艷，各顯神通。

早期月份牌多以求吉求財等中國傳統文化題材為主，或中國傳統山水，或吉祥喜慶，或圣像畫像，或仕女人物，或戲曲故事，或神話傳說等。這與當時外國資本家為便于傾銷商品，摒棄東西方文化的差異，選擇一些具有中國典型文化特征的民間題材密不可分。廣東省博物館收藏的怡和洋行廣告畫，整個《囬朝圖》畫面以皇帝與三位侍從班師回朝組成，僅“怡和洋行”中英文宣傳字樣印于畫面正下方，四周邊框飾以壽桃等傳統花邊紋樣。整幅尺寸較小，邊有殘缺，彩色印制，以紅、藍等色調為主，明艷鮮麗。無月歷，未鑲銅邊，應為外商怡和洋行早期宣傳廣告畫。與此類似的廣東銀行廣告畫，直接印制慈禧太后仿臨“世祖章皇帝”的《葡萄圖》，“廣東銀行”中文字樣位于圖畫正上方，英文“ THE BANK OF CANTON,LTD.”則位于圖畫正下方。

民國怡和洋行廣告畫

民國廣東銀行廣告畫

民國中后期以后，月份牌畫題材多以女性形象為主，從古典美女到摩登女郎，甚至裸體美女，月份牌畫面中的美女形象不斷城市化、商品化，尤其是身著旗袍或新式時裝的美女最受歡迎。如謝之光繪南洋兄弟煙草股份有限公司月份牌中，一輪圓月高掛，柳枝低垂，著粉色古裝的仕女與丫鬟行走其間，遠處亭臺樓閣，最是寂靜。畫面四周以錦文花邊方框分隔開來，其上為公司名稱與大段詩文題字，其下則為六種香煙牌子，無年歷，鑲銅邊、可懸掛。

民國謝之光繪南洋兄弟煙草股份有限公司月份牌畫

時裝美女月份牌，可見1938年啟東煙草股份有限公司月份牌《美女與飛機》中，美女形象具有濃濃的新時代女性特征：短式卷發，藍底黃花無袖旗袍，白色手套，高跟皮鞋，站立于綠色草地之上，左手執紅色手包與黃色外套，右手高舉，造型豐滿、落落大方，靈性傳神，充滿自信、頗具獨特韻味。此外，美女身后還繪有兩架螺旋槳飛機，一架正從頭頂左后方凌空而來，另一架則停在身后不遠處。“啟東煙草股份有限公司”名稱位于整個畫面的正上方，各種香煙牌子和中西歷表位于美女圖畫正下方。四周花邊圖案設計細致精美，與中央畫面遙相呼應，具有純美化功能。該月份牌為民國時著名畫家倪耕野繪制。

1938年倪耕野繪啟東煙草股份有限公司月份牌《美女與飛機》

倪耕野曾任職于英美煙公司廣告部，為英美煙公司設計“哈德門”等香煙廣告畫，同時也為啟東煙草公司等繪制月份牌廣告畫。他在二十世紀二三十年代創作出許多令人稱道的廣告畫并流傳至今。其設計的月份牌畫多以現代女性為主，色彩清麗，畫面中形象較突出鮮明，層次對比強烈，風格獨特。廣東省博物館收藏倪耕野繪制的月份牌共三張，皆為二十世紀三十年代作品，其中為啟東煙草股份有限公司繪制的另一幅紅錫包香煙月份牌，可見他與其他畫家的不同之處：僅將紅寶石皇后牌（RUBY QUEEN）這一種香煙牌子，經審慎設計后，安排在短卷發旗袍美女的正下方。這種安排看似不起眼，實際則既不破壞畫面整體效果，又反倒突出商品，讓整體為局部服務。這種欲擒故縱非教化地灌輸，有時恰恰讓人于欣賞美的構圖中牢記其宣傳的主體。

民國倪耕野繪啟東煙草股份有限公司月份牌畫

二、擦筆水彩下的煙草公司月份牌畫

廣東省博物館收藏的月份牌畫以煙草公司廣告畫為主，多采用擦筆水彩畫技法。涉及企業包括南洋兄弟煙草、英啟東煙草、奉天太陽煙草以及英美煙等公司，其中以南洋兄弟煙草、啟東煙草為主。當時這些煙草企業均設有專門繪制廣告的美術室，高薪聘請著名月份牌畫家，如鄭曼陀、徐詠青、杭穉英、胡伯翔、金梅生、倪耕野、謝之光等。

鄭曼陀，作為老上海月份牌的頭號人物，中國近代廣告擦筆繪畫技法的創始人，民國時最杰出的廣告畫革新者。其開創的月份牌擦筆水彩畫法，表現細膩，立體感強，色彩明麗，予人耳目一新，受到社會廣泛歡迎。其他月份牌畫家紛紛效仿，擦筆水彩畫法月份牌至此成為濫觴。徐詠清，民國時著名水彩畫家，以水彩畫名勝古跡風景月份牌聞名。月份牌畫的后起之秀如杭穉英，何逸梅、金梅生、金雪塵、戈湘嵐等都是他的學生。由于鄭擅長畫人物，徐長于畫風景，兩人從二十年代開始，常合作月份牌畫制作，珠聯璧合，被人們譽為“合璧”2。廣東省博物館收藏兩幅曼陀與詠清合作的月份牌，為中國南洋兄弟煙草公司繪制的三十年代初期作品。以他們所繪的凈因慧業圖為例，二人各展所長，詠清以傳統水彩畫景物，曼陀則擦筆水彩畫美女。該畫以錦文做底，景與人各有邊框，自成一體，中間以題字相分隔，煙草公司名稱、七個煙草品種以及公司地址、經理等信息分別位于畫面正上、下方不太重要的地方。景物背景淡色敷彩，虛中有實，藍色的天空和隨意舒卷的云朵，平靜如水的湖面，隨意舒展的樹木等，無不給人一種自在的感覺，賞心悅目。下方曼陀畫的知性美女同樣恬淡、靜美，身著新式長裙，坐在窗前書桌旁，執筆寫作，若有所思，周圍家居擺設中西合璧。鄭、徐合作的月份牌取得了很大的成功，一時“鄭家人物徐家景”很快就成為了一個品牌，并且帶動了月份牌畫合作互補的“雙人繪”現象。

徐詠青的水彩畫風格鮮明，獨樹一幟，被譽為“中國水彩畫第一人”，達到了當時世界最高水平。他的另一幅南洋兄弟煙草公司月份牌《蘇州虎丘塔》畫，煙雨迷蒙，古味森然，山色空靈，物人參差，虛實相間，干濕并舉，不僅造型、立體感表現得極其精確，而且質感飽滿，色彩厚實明亮，給人以清新厚重之感，可見他素描和色彩基礎之堅實。

民國徐詠青、鄭曼陀繪中國南洋兄弟煙草公司月份牌《凈因慧業圖

胡伯翔，作為30年代上海活躍的月份牌畫家和攝影家，曾為英美煙公司、啟東煙草公司創作過不少月份牌畫。當時他月薪五百大洋，每畫一幅月份牌另有報酬，是上海身價最高的月份牌畫家，收入是同行的百倍。自從杭穉英破譯了鄭曼陀新畫法后，眾多畫家也都先后采用此法來畫月份牌。只有胡伯翔等少數畫家，仍堅持以水彩色層層渲染的方法畫月份牌，保留了其國畫家的個人趣向。留存的胡伯翔所繪月份牌中，人物畫占有相當比例，且有不少經典之作。廣東省博物館收藏的胡伯翔月份牌畫共七幅之多，如他為英美煙公司所繪1928年月份牌《 冷艷》、1930年月份牌《秋水伊人》、1932年月份牌《樂在其中》等。其中《秋水伊人》畫中美人臨湖側坐，雙手抱膝，肩佩紅花，衣飾落落大方，發式清清爽爽，尤其那微微抿嘴一笑的姿容，嫵媚動人，猶如《詩經·蒹葭》篇：“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”的意境，可謂神來之筆。此外，胡伯翔所繪月份牌與杭穉英等人不同之處，還體現在畫面邊框與布局上，如他的月份牌中總會出現一句詩文與畫相映襯，邊框采用精美的歐式花邊，精致繁復，香煙牌子講究對稱、平衡等。以其為奉天太陽煙公司繪制的1936年月份牌《我見猶憐花見羞》為例，與杭穉英所繪白馬、足球牌香煙月份牌相對比可見明顯區別。二者除畫法、風格之迥異外，后者經常畫面簡潔、無邊框裝飾，活潑而富于變化，色彩也趨向鮮艷，年代或更早。

民國徐詠青繪南洋兄弟煙草公司月份牌《蘇州虎丘塔》

1930年胡伯翔繪英美煙公司月份牌《秋水伊人》

1936年胡伯翔繪奉天太陽煙公司月份牌《我見猶憐花見羞》

民國杭穉英繪奉天太陽煙公司月份牌畫

除上述作品外，廣東省博物館還收藏有藥品、綢緞莊等行業的宣傳廣告畫和月份牌。總的來說，月份牌畫的誕生及盛行與當時中國上海被迫開埠、外商資本強行輸入、民族工商業崛起，以及西方現代彩印技術傳入等有著密切的關系。其作為中國年畫發展的一個部分，集月歷、廣告、美術于一身，將傳統國畫和木版年畫相結合，并融入西洋繪畫的藝術手法，即把西方的水彩、水粉畫加以利用和創新，從而成為中國年畫史上異軍突起的一個新品種。從上世紀六十年代開始，學術界已經開始對月份牌年畫進行了相關的研究，主要集中在美術史、藝術設計、廣告學、文化研究和民俗學等學科領域。

隨著時間的推移，商業與藝術并存的月份牌畫，因其印刷精美、題材多樣，而又極富時代氣息，而被私人和公立機構珍藏。它們為人們研究和還原民國時期民俗文化、女性形象、服飾潮流等方面，提供了重要的圖像資料。

注釋:

1 錢乃榮.錢乃榮文學論文集[M].上海大學出版社2017:300.

2 梁海燕、梁玉嫻.擦筆水彩月份牌年畫技法探秘[J].美術大觀，2012(3):58.