原國家質(zhì)監(jiān)總局副局長劉平均局長的講話摘要

(根據(jù)錄音整理)

第一，我們國家相關(guān)領(lǐng)域的專家和我們各個(gè)成員國、各個(gè)成觀察員國家的專家，盡快的對(duì)腐蝕控制生命周期的理論體系進(jìn)行論證。我這個(gè)事兒我已經(jīng)多次講過了，沒有一個(gè)理論體系的支撐，這項(xiàng)工作走不遠(yuǎn)。品牌評(píng)價(jià)也是中美等3國首先創(chuàng)造了5要素理論做基礎(chǔ)，吵架就是這本書出來以后不吵的。所以我們這項(xiàng)工作要想走得遠(yuǎn)，引領(lǐng)全球，必須有一個(gè)科學(xué)理論的支撐體系。

第二，推動(dòng)全球各個(gè)成員國家和觀察員國家，將3項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為各個(gè)國家的國家標(biāo)準(zhǔn)。在這兩項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，再考慮是否提出SC上升為TC的問題。振鐸他們跟我說過幾次，我說先不著急，把基礎(chǔ)打好了再考慮由分委會(huì)上升為技術(shù)委員會(huì)。任何工作都是如此，必須要有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，穩(wěn)步推進(jìn)。

下面借這個(gè)機(jī)會(huì)，我講一下中國腐蝕控制品牌集群這項(xiàng)工作。2014年我們獲得了品牌評(píng)價(jià)秘書國的地位。去年3月12號(hào)，由我們國家會(huì)同各個(gè)成員國家制定的品牌評(píng)價(jià)的國際標(biāo)準(zhǔn)，主標(biāo)準(zhǔn)。歷時(shí)5年頒布實(shí)施。主標(biāo)準(zhǔn)只有這一個(gè)。下面的都是系列的分類評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。 在這個(gè)基礎(chǔ)上，歷時(shí)5年，這都是同時(shí)同步推動(dòng)的。世界知名品牌聯(lián)盟和國際品牌科學(xué)院在今年的1月和6月獲得批準(zhǔn)注冊(cè)。所以，我們目前按照2014年國務(wù)院提出的：建立中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。 我們這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系30個(gè)國標(biāo)，還有10項(xiàng)國標(biāo)在立項(xiàng)，標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立，評(píng)價(jià)體系堅(jiān)持了科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的準(zhǔn)則，7年的發(fā)布，沒有收到過一封告狀信。也就是說我們國家品牌評(píng)價(jià)的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立，下一步的重點(diǎn)工作就是推動(dòng)中國品牌走向全球。美國發(fā)布的100強(qiáng)對(duì)我們的國家是不科學(xué)、不公正的。美國一直在50到52個(gè)之間，德國10個(gè)左右，我們的國家3年前是0，這兩年只有一個(gè)華為進(jìn)入世界100強(qiáng)，而且排名逐年靠后。這個(gè)榜單存在3個(gè)問題，第一，不分產(chǎn)業(yè)、不分行業(yè)，評(píng)價(jià)結(jié)果缺乏可比性；第二，只有一個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)，評(píng)價(jià)指標(biāo)缺乏完整性。所以我們創(chuàng)造了五要素理論，5個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。中國的貢獻(xiàn)是率先提出質(zhì)量和服務(wù)2個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)，加上原來的財(cái)務(wù)指標(biāo)，形成了現(xiàn)代品牌評(píng)價(jià)的5要素理論得到了世界各國的共識(shí)和支持；存在的第三個(gè)問題是不同體制的國家采用同一種發(fā)布模式，既不科學(xué)又不合理。 美歐的企業(yè)進(jìn)入100強(qiáng)的歷史上，經(jīng)歷了22次大的兼并整合重組，有幾十個(gè)到上百個(gè)企業(yè)合并成跨國集團(tuán)。進(jìn)入100強(qiáng)的幾乎都是這種模式。應(yīng)該說美歐的企業(yè)幾十年走出一條品牌做大、做強(qiáng)的成功之路，值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。但是我們國家的體制與美歐不同，我們國家的大型企業(yè)是國家管控，很難實(shí)現(xiàn)兼并重組。所以我們要按照十九大習(xí)近平總書記指示，要打造一批世界級(jí)的先進(jìn)制造業(yè)集群。經(jīng)過2年的調(diào)研，我們的國家可以培育50個(gè)左右具有國際優(yōu)勢的品牌集群。目前已經(jīng)成立了30個(gè)，中國腐蝕控制品牌集群就是我們前幾批已經(jīng)成立起來，最近又有10個(gè)左右要在明年在中國品牌日前夕，在4月底之前正式成立。我們研究認(rèn)為，在50個(gè)具有國際優(yōu)勢品牌集群的當(dāng)中，可以建立30個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的國際品牌中心。所以我們明年5月正式成立國際品牌科學(xué)院，明年年底向全球發(fā)布按照新的國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布世界品牌榜。但是我想來想去，這個(gè)發(fā)布總歸是在天上飛的。今天在美國，明年到英國，后天到中國，可能再過幾年又飛到英國和德國。所以只有在我們的國家建立一批相關(guān)領(lǐng)域的國際品牌中心，中國品牌走向世界的重任才能夠落地生根、開花結(jié)果。第一批16個(gè)左右目前已經(jīng)落地。國際蒸餾酒品牌中心落地成都；由鐘南山院士擔(dān)任品牌集群主席的室內(nèi)空氣凈化國際品牌中心落地廣州，國際紡織服裝服飾品牌中心落地寧波，國際化妝品品牌中心落地上海。這些國際品牌中心都是由我委托我們的各個(gè)品牌集群秘書