新聞資訊類短視頻傳播特色分析

呂強龍 方然

摘要：作為新聞資訊類短視頻的代表，通過量化分析，“封面新聞”抖音號具有內容原創性強、新聞生產較為專業、注重自覺綜合運用多種視聽技術、具有良好的受眾互動等多種傳播特色。同時呈現出內容題材畸重畸輕、更新頻率較慢等問題。

關鍵詞：新聞短視頻;“封面新聞”;傳播特色

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A? ? ?文章編號：1672-8122（2021）10-0022-05

5G時代的到來使移動互聯的發展進一步深化，當前抖音等短視頻傳播平臺備受青睞，不少傳統新聞媒體紛紛走上多樣化的融媒體轉型之旅。自2016年至今，傳統新聞媒體除了借助原有的微博，又陸續向移動客戶端開進，而伴隨著抖音、快手等平臺的火爆，不少傳統新聞媒體緊抓機遇，通過“移動互聯+短視頻”的方式紛紛搶占新的報道陣地。

新聞資訊類短視頻在抖音這一擁有海量受眾的平臺上，憑借傳統新聞媒體原有的內容優勢，吸引了大量粉絲。而“早在5G時代到來之前就提出了‘無視頻不新聞的‘封面新聞成為了新聞資訊類短視頻傳播的代表”[1]。

一、新聞資訊類短視頻——“封面新聞”及其抖音號根據相關研究，新聞資訊類短視頻可大致分成兩類：一類是UGC（用戶原創內容），在我國以微信朋友圈里的小視頻、新浪微博內置秒拍為代表;另一類是經過新聞組織、新聞媒體生產、剪輯或精選的泛資訊化短視頻新聞，在我國以梨視頻、澎湃新聞等為代表[2]。

目前，新聞傳播類短視頻作為新聞記者進行融媒體報道的重要嘗試，與以往純文字加圖片的報道形式不同。動態的視頻能夠真實還原新聞現場，對受眾來說更具沖擊力;同時可以第一時間連接微博、微信等社交平臺發布，不僅豐富了傳統媒體的表現形式和手段，還在一定程度上延伸了新聞媒體的話語空間。而新聞資訊類短視頻與目前聚集海量受眾的抖音平臺相結合，成為了傳統新聞報道進行數字化轉型的重要陣地。對新聞媒體而言，抖音不僅是一個全新的內容發布平臺，更是媒體拓展受眾接觸面，實現內容多平臺分發，提升品牌影響力的有效渠道[3]。

“封面新聞”是四川省封面傳媒旗下的核心產品。作為中國第一智媒體[4]，它以科技為核心驅動，以原創為顯著特征，致力于為年輕人提供正能量、年輕態、視頻化的新聞產品。2016年6月，國家互聯網信息辦公室正式為“封面新聞”頒發互聯網新聞信息服務許可證，業務種類為“互聯網新聞信息采編發布、轉載服務”。由此成為西部第一家、全國第二家擁有一類互聯網新聞信息服務資質的新聞客戶端[5]。2018年首屆中國新媒體年會上，封面新聞APP又同《人民日報》、新華社等新聞客戶端，榮獲了國內十大“最具影響力主流媒體新聞客戶端”的殊榮，成為中國西部地區唯一一家獲得此殊榮的媒體[6]。

“封面新聞”于2018年5月16日開始入駐“抖音”平臺，截至2020年3月27日，已發布了1 159條短視頻作品，獲贊9 768.2萬次，擁有480.6萬的粉絲量。綜觀目前融媒體的創新實踐，高舉“無視頻不新聞”旗幟的“封面新聞”無疑是媒體融合轉型的頭牌標兵。它以“互聯網+”為基礎，以新聞資訊為依托，通過創建滿足未來的智媒體系統來促進媒體融合，在AI和媒體的融合上發力，其定位和觀念具有前瞻性，產品具有革新性。

因此，本文選取“封面新聞”在“抖音”平臺上的新聞資訊類短視頻作為考察對象，經過構造研究周期，并按照視頻來源、新聞選擇、技術形態、更新與互動這四個維度進行個案研究和樣本分析，借此考察新聞資訊類短視頻的傳播特色和發展特點。

二 、“封面新聞”抖音號新聞資訊類短視頻研究過程及統計結果“抖音”作為當前國內最熱門的短視頻APP之一，在短視頻傳播方面有很強的影響力。因此本文采用抽樣的方法，以“封面新聞”官方賬號在2019年1月至2019年12月1年時間內發布的全部新聞資訊類短視頻作為研究樣本，把獨立的一條新聞視頻作為標準單位，當出現不是新聞資訊類短視頻的情況時不納入樣本池。

經筆者查閱統計，發現在分析周期內，“封面新聞”抖音號共發布了262條短視頻，總計獲得了4.9億次點擊量。經篩選，其中共有242條符合本文所限定的新聞資訊類短視頻的考察標準。依據本文所要探討的問題，并結合筆者對樣本的粗略瀏覽和觀察，本文最終確立了四個維度作為測量指標：視頻來源、新聞屬性、技術形態、傳播效果，從而對樣本進行進一步的編碼測量和統計。

（一）視頻來源

這一指標意在考察“封面新聞”短視頻的原創度。二級指標包括以下兩點：原創視頻、第三方視頻。原創視頻即“封面新聞”抖音號自己拍攝制作的視頻，包括視頻上有“封面30秒”“智媒云”Logo圖標的視頻新聞;第三方視頻即“封面新聞”抖音號轉載其它媒體的視頻，包括視頻上印有其它媒體Logo水印的視頻新聞，和網友提供的視頻，如在視頻下標注“視頻來源為網友提供”的視頻新聞。

從表1可以看出，“封面新聞”原創視頻數量占主要比重（n=167，69%），而第三方視頻中轉載其它媒體的新聞視頻（n=37，15.3%）和網友拍攝的視頻（n=38，15.7%）比例相當，數量其次。由此可以發現，“封面新聞”在內容生產方面是顯著地以原創性內容為主的，這一點在眾多類似的新聞資訊類短視頻傳播主體中是難能可貴的。

筆者分析，這一方面是由于網友自主上傳的視頻一般新聞性不強，多數都是屬于個人生活片段性的。而更為重要的原因在于，從2016年起，“封面新聞”就獲得了國家互聯網信息辦公室正式頒發的互聯網新聞信息服務許可證，業務種類為“互聯網新聞信息采編發布、轉載服務”[7]。這在很大程度上保證了其自行采集發布新聞的合法性，從而為原創新聞資訊類短視頻的發布鋪墊了道路。

（二）新聞選擇

該指標主要從一般新聞所具備的信息、宣傳和反應輿論等方面的素質來考察“封面新聞”的選擇傾向，以及能夠通過媒體向受眾傳遞有價值的資訊信息。二級指標包括以下五類：新聞要素、主題類型、選題呈現、態度取向及報道方式。

1.新聞要素，即具體的新聞報道是否具備時間、地點、人物、事件、原因等一般新聞信息所應具備的專業性。

2.主題類型主要分為以下九類，分別為社會類，即關注百姓民生，傳播與群眾生活息息相關的信息的新聞報道;時政類，即表現為國家政治生活和國際關系方面的方針、政策或新近正在發生的事件的新聞報道;娛樂類，強調新聞的故事性，挖掘娛樂價值;國際類，即國際熱點話題新聞;體育類，即體育資訊報道以及體育知識普及教育等;人物類，新聞報道多以消息形式報道，內容多展現人物的思想活動與事跡等;科技類，即展現科技圈的大事小情，包括互聯網、IT業界、通信等話題;教育類，即有關教育新聞事件、熱點話題，以及了解它們的最新進展;其它類，即不在以上八類中的難以界定的新聞。

3.選題呈現主要分為本地新聞（四川）和非本地新聞兩大類。

4.態度取向分為三種，包括正面積極，即表現出一種積極向上的心態，向受眾傳遞一種正能量;負面消極，與正面積極相對;中性態度，即態度不鮮明，呈現客觀，不帶有偏見的態度。

5.報道方式，主要分為三種，包括是否為客觀報道，客觀性新聞報道是有理有據且不帶有主觀臆斷的新聞事實，以事實為準，需避免報道中出現個人偏見，要求理智、客觀地展現完整、真實的新聞事實;是否為連續性報道，連續性報道是對正在發生并持續發展的某一重要的、受眾關注的新聞事件，在一段時間內進行連續、及時的報道，完整反映新聞事實的發生、發展、結局及其影響;是否為突發性新聞，突發性新聞是人們不可預知的突發事件的報道，如地震、山洪、車禍、兇殺案等。

如表2所示，在研究樣本中，“封面新聞”抖音號具備新聞五要素的新聞短片（n=154，63.6%）數量是不具備新聞五要素的視頻（n=88，36.4%）的近2倍。筆者認為，這與“封面新聞”抖音號的視頻產出來源有密切關系，其中出自專業新聞工作者之手的文本占大部分;而經過網友拍攝的投稿，雖然在發布時都會經專業的新聞工作人員處理，但視頻內容本身無法更改。從具體的主題類型來看，民生類新聞（n=141，58.3%）占比最大，其它類新聞（36，14.9%）位居其后，人物類（n=18，7.4%）、娛樂類（n=17，7%）和國際類（n=12，5%）新聞位居中間，并且相差不大，體育類（n=7，2.9%）和教育類新聞占比很少，時政類（n=3，1.2%）和科技類（n=2，0.8%）占比極少，共占比2%。由此不難發現，“封面新聞”抖音號更關注民生問題，內容以更貼近生活，以百姓需要為主要特色。自然而然地，其報道視野在兼顧本地新聞的同時更關注全國范圍。

從報道態度的取向上來看，“封面新聞” 抖音號新聞采編隊伍具備較好的職業素養和新聞專業性。其中中性報道（n=212，87.6%）占絕對比重，正面報道（n=25，10.3%）次之，負面報道（n=5，2.1%）占比最輕。大部分報道基本都采取了保持客觀中立的態度，向受眾傳播更真實的新聞信息。通過表2的數據可以發現，“封面新聞”抖音號更傾向把客觀真實的新聞傳遞給受眾，對于突發性新聞和連續性報道則不太關注。

（三）技術形態

新媒體時代的視頻技術越來越豐富，豐富的技術手段都是為了更好地把視頻內容呈現給受眾，給予其視聽上的享受。并且優秀的技術手段可以讓視頻內容更容易理解和接受，信息可以更深刻地留在受眾的腦海中。

本文把技術形態設定為視覺元素、聽覺元素、表達方式、呈現方式和視頻時長等五個方面。視覺元素包括字幕和動畫效果;聽覺元素包括同期聲、解說或旁白、環境效果音和背景音樂;表達方式是指視頻的聲畫關系情況，包括聲畫對位和聲畫同步;聲畫對位，即聲音和畫面相互對立，這樣剪輯的視頻具有反諷等效果;聲畫同步，即畫面中的人物就是聲音的發出者;呈現方式是指視頻在畫面中呈現出的畫幅大小，包括滿屏、半屏和三分之一屏;視頻時長根據抖音平臺短視頻的時長特點分為30秒以內、30秒～60秒、60秒以上。

表3顯示，在研究樣本內，視覺元素部分有字幕或文字解說和沒有字幕或文字解說的比例幾乎參半。絕大多數短視頻新聞有清晰或穩定的鏡頭，沒有動畫特效。可見“封面新聞”雖為專業媒體，但在這一方面，其在抖音平臺發布的新聞短視頻并不是嚴格按照標準新聞視頻制作模式輸出，這一點與傳統新聞視頻不同。在聽覺因素部分，則以有同期聲、有旁白解說、有背景音樂、不配環境效果音為主要輸出模式。

從表達、呈現方式指標來看，已發布的絕大多數視頻內容都采用了聲畫同步，在向受眾傳遞內容過程中有加強畫面的真實感、增強視覺形象感染力的作用。 同時更傾向于在平臺以滿屏或半屏形式發布新聞視頻，這可能與受眾當前更多使用智能手機進行全屏幕觀看的使用習慣有關。而其視頻時長絕大多數都控制在60秒以內，充分突出了短視頻的“短”這一名副其實的特征。

（四）更新與互動

這一指標著重從傳播效果層面衡量“封面新聞”短視頻的受歡迎程度。共設置了喜歡量、評論量和轉發量三個指標。

表4的統計結果可能會與大眾的一般印象出入較大。結果顯示，“封面新聞”抖音號大多數情況下是1天內不更新新聞。而1天僅更新一則和1天內更新多則的情況則更少，二者比例基本相當。由此看來，其新聞量在過去1年內的更新頻率并不像外界想象的那么高，因此發布新聞的總數也不會很多。

同時，其喜歡量超過1 000的比例和大于10 000的比例幾乎相當;評論量超過1 000條的視頻數量極少，絕大多數視頻評論量不過1 000;轉發量主要位于10到1 000之間，而小于10的轉發量也占超過五分之一的比重，大于1 000的轉發量極少。由此不難發現，受眾更傾向通過“點喜歡”功能來實現互動，評論和轉發這兩種互動類型占比情況并不是很理想，受眾對視頻內容互動意愿的表達方式在這一抖音號中趨于非多樣化。

三、研究結論及反思

毫無疑問，“封面新聞”總體來說已探索出了一個較為成熟的融媒體實踐模式，并取得了較好的成績，成為了業內媒介融合的重要典范。同時，其新聞操作，尤其在新聞原創性、新聞專業性上，是值得學習的。具體來說，其抖音號發布的新聞視頻有70%為原創視頻，60%是民生類的報道，可見“封面新聞”抖音號的新聞資訊類短視頻能側重聚焦百姓的生活狀況、生活環境等民生問題，呈現出更“接地氣”的新聞報道，這類新聞往往伴有趣味性和接近性，更易被受眾接受。其在對近90%的新聞事件的報道中都保持了中性報道的態度，盡量向受眾展示事件的真實樣態，這一點正如其在抖音賬號首頁所宣稱的那樣——“看真實新聞故事”，由此形成了鮮明的報道特色。

與此同時，“封面新聞”的新聞資訊類短視頻還把發布的新聞短視頻結合抖音平臺自身視頻配樂的特色，對幾乎百分之百的新聞視頻都配上相應的背景音樂，以聲畫對位為主，增強感染力，但同時也把某種感情基調先入為主地傳遞給了受眾，能夠引起受眾情感共鳴或向受眾強調某一種情感。其較注重對現場同期聲的使用，這一做法對于增強視頻的現場感、真實性以及感染力方面有不可小覷的作用。加之其新聞短視頻有近三分之二都控制在30秒以內，這更符合當今人們利用碎片化的時間獲取新聞信息的需求，能夠使受眾在最短的時間內獲得最充分的信息，無形中形成了一種“集約而速效”的傳播效果。

同樣，這一效果從其受眾的評論與互動中也可見一斑。如在其評論版里，隨處可見編輯對受眾評論的回復，語言親切幽默好似朋友之間的聊天。這更加便于及時收到受眾對發布的新聞的反饋，如對內容的感受、視頻制作上的問題等，從而在日后彌補不足，提升更好的觀看體驗。

當然，研究也發現，“封面新聞”在入駐抖音平臺不到2年的時間里，已暴露出內容畸重畸輕的苗頭。時政類、科技類、體育類和教育類的報道數量非常少，絕大部分內容都集中在社會熱點、生活娛樂以及感動人物這些更貼近生活、易引起共鳴、能抓點贊量的題材上。同時，在當今網絡發達，人人都是“記者”以及追求快節奏的時代，其仍有46.4%的時間處于日內零更新狀態，26.1%的時間日內只更新一條新聞的狀態，這著實令人費解，也不得不擔心其會在激烈的同行競爭中處于劣勢。

參考文獻：

[1]《傳媒》雜志社社長、主編楊馳原：5G宣告移動短視頻時代的真正到來[EB/OL].騰訊，2020-07-08.

[2]匡婷.我國短視頻新聞的發展與傳播研究[D].南昌大學，2017.

[3]馬豪豪.“抖音”短視頻嵌入新聞生產的可行性探究[J].新聞研究導刊，2019（5）：10.

[4]封面新聞重慶中心成立 助力成渝城市群一體化發展[EB/OL].鳳凰網，2020-08-15.

[5]封面新聞獲批國家一類新聞信息服務資質[EB/OL].網易，2020-08-06.

[6]封面新聞客戶端被評為“最具影響力主流媒體新聞客戶端”[EB/OL].華西新聞，2020-07-08.

[7]封面新聞獲批國家一類新聞信息服務資質[EB/OL].網易，2020-08-06.

[責任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2020-11-26

作者簡介：呂強龍，男，西南民族大學新聞傳播學院教師，博士，主要從事新聞理論研究;方然，女，西南民族大學新聞傳播學院新聞學專業，主要從事媒介研究。