以實踐解讀綠色包裝設計

于光

摘要：包裝行業消耗大量資源，廢棄包裝對環境產生污染。因此，我們在包裝設計中盡量使用綠色包裝設計：從包裝材料減量化、實用性與趣味性并存、具備二次利用的功能包裝、包裝裝潢設計簡約化、適配于大批量生產模塊化這幾個方面來解讀綠色包裝的設計方法。

關鍵字：綠色包裝；包裝設計；設計方法；創新

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 08-0054-05

Interpretation of Green Packaging Design with Practice

YU Guang（Shenzhen Greensong Design Co.， LTD， Shenzhen 518115， China）

Abstract： Packaging industry consumes a lot of resources， and waste packaging pollutes the environment. Therefore， we try our best to use green packaging design in packaging design： from the aspects of packaging material reduction， coexistence of practicality and interest， functional packaging with secondary utilization， simplification of packaging decoration design， and modularization suitable for mass production to interpret the design method of green packaging.

Key words： green packaging； packaging design； design method； innovation

當今世界，隨著科技日新月異的發展，以及經濟建設的突飛猛進，環保問題已經成為世界各國所普遍關注的熱點問題。與此同時，伴隨國際貿易與包裝工業的不斷發展，由此引發的環境問題也受到世界各國的廣泛關注。更好的保護環境，大力發展符合環境保護要求的商品包裝已經形成普遍共識。因此，包裝設計必須更新觀念，加強對污染問題的重視，以適應各國對包裝材料的新標準、新規定而導致的新的競爭，在包裝設計中充分貫徹綠色理念，從而在競爭中應對挑戰，獲得優勢。

1 背景介紹

精美的包裝可以吸引更多顧客的注意，加快商品出售的速度，推動社會經濟的發展，但是過度包裝會浪費資源，被隨意丟棄的包裝也會對環境造成污染。在逐漸認識到這一問題后，我們尋找并研發一些綠色健康，可循環可降解的材料，用這些材料制作包裝可以減少對環境的污染，使用丟棄后也方便回收。在設計包裝時，我們也應該注意節儉環保，減少不必要的包裝。在包裝印刷時使用綠色環保油墨，設計更多可拆卸回收、可降解、可重復利用的綠色環保包裝。

這就對包裝設計師提出了更高要求，在不影響商品包裝外觀的情況下，使用更加環保的設計方法。在包裝設計的整個過程，包括規劃、設計、投資、建設、生產、流通、生活和消費等等方面統籌兼顧全面推進。綠水青山才是金山銀山，設計師要提高利用自然環境資源的效率，在保護綠色生態環境的前提下推進經濟的高質量、高水平發展，建立完善綠色環保循環發展的經濟體系，使我國經濟環境協同發展的水平更上一層樓。

我國消費者目前對于保護環境的覺悟有很大提高，可持續綠色環保發展已經成為社會發展乃至全球發展的宗旨。我國很多企業用綠色環保的包裝作為新的營銷方式，獲得了大眾的一致好評和認可。然而還有很多禮品包裝過于鋪張浪費，一味追求高端奢侈，甚至包裝的費用遠遠高于商品本身的價值。我們作為包裝設計的一員，應該以此為戒，培養自己的綠色環保觀念，在設計包裝時盡力達到綠色材料、用量適中、美觀實用等要求。

在設計包裝時，我們可以從一開始使用的材料、商品的結構、功能的需求，再到實際制作包裝的過程、完成后的儲存和運輸，最后到產品使用結束后包裝的丟棄、回收、處理等一系列過程全方面地做到高效利用資源，保護環境。

下面，我將從近些年自己的設計實踐來分享幾款關于綠色包裝設計的實例，供大家探討。

2 包裝材料減量化

目前電商發展迅猛，我國消費者對于快遞的需求遠遠超過其他國家，快遞的總單量接近全球快遞總單量的一半。然而，快遞數量的增多也帶來了快遞垃圾的聚堆和污染問題。

縱觀市場上現有的快遞包裝盒，或多或少都存在以下問題：原料損耗量大、打包效率低下、因纏裹膠帶而回收困難……目前電商常用的包裝盒型是飛機盒（見圖1）。

針對這一狀況，是否能有一款快遞包裝盒既能節約材料又能提高打包效率，而且還對環境十分友好？正是基于這一理念，我組織設計團隊開發了一款全新的包裝盒，我們把它叫做快得包（見圖2）。

快得包可以迅速打包成型，人工效率大大提高，最重要的是快得包比普通的飛機盒快遞盒的用料更加節省。

對比以上兩種方案可以看出，在成型相同規格下，快得包最多可節約25%的原材損耗。如圖3所示，我們將成型后同樣規格的快得包和飛機盒展開圖重疊起來，可以看到綠色區域就是節省下來的原材料。

通過對比，快得包更節省包裝材料，廢料少，更容易拼版印刷，結構比較簡約，最重要的是機械化生產程度更高，消費者體驗感更好，容易被商家和消費者接受。

3 實用性與趣味性并存

作為包裝設計師的一員，我們要將實用性和趣味性都融入包裝設計。我們要站在消費者的立場，從消費者的內心出發，理解消費者對于商品包裝的需求和想法。在包裝的設計過程中加入精巧的構思、適當的夸張、有趣的比喻，吸引消費者注意的同時引發情感上的共鳴，進一步刺激消費者的購買欲望。

圖4是我開發設計的一款文創產品——小花筆盒，這款產品結合了實用性的原理，產品本身是一組硅膠小花造型的簽字筆，我們把包裝拆開，可以DIY拼裝組成一個筆筒，巧妙結合產品，就像是一個小花盆的底座。小花筆盒可以放置于辦公桌面，書桌等，讓枯燥無味的辦公桌上春意盎然，增添了趣味和創意！

我們的包裝盒沒有被浪費，組成了一個筆盒，并且和里面的產品合為一體，通過消費者自己體驗拼裝成一個裝飾擺件，非常具有趣味性，并且比較實用。創意小花筆盒充滿童真趣味，環保硅膠材質的小花筆和環保牛皮紙材質的包裝相結合，讓消費者樂于參與其中，讓人親近。

4 具備二次利用的功能包裝

大多數的產品包裝都被扔掉了，如果包裝設計時考慮包裝的二次利用，不僅有益于環境保護，也能加強品牌的宣傳度。

這款苳貴茗茶葉包裝盒榮獲“紅點設計獎”、“iF設計獎”、“世界包裝之星”三項設計大獎。其包裝的“第二次環保使用”設計理念也是值得推崇的：給包裝二次生命。陪伴茶走過清新悠然的白天，化成一盞燈，點亮一個夜晚。

本作品由原料純凈的麻布和紙，以及節能LED燈和移動電源組成，不僅是一款優雅大方的綠色包裝，而且底座可簡單組裝，變成一盞小燈，在制作工藝上燈罩鏤雕茶葉形底紋，外蒙麻布。

當燈亮時鏤空的茶葉底紋顯現，禪意悠然，一茶一燈，折射出東方茶文化的閑適和靜默。將茶文化很好體現在包裝上，也完美解決包裝丟棄造成的浪費，提高了資源使用率，起到了積極的環保作用。

這樣設計的好處首先是品牌商相當于把包裝又變成了一個產品，品牌標識的燈具可以繼續起到宣傳推廣的作用，擯棄了傳統包裝用完即棄的結果；其次對消費者來說相當于購買產品的同時也得到一盞實用臺燈，最重要的一點是宣導環保理念，讓人們對包裝的重復利用有了更加深刻的認識。（見圖5）

5 包裝裝潢設計簡約化

簡化商品的包裝裝潢，需要提高目前已有材料的使用效率，在不影響整體包裝美觀的前提下，杜絕過度包裝情況的發生，使用最少的材料達到最好的效果，這樣對于商家來說可以減少商品生產成本；對于消費者來說也減少了丟棄包裝的麻煩；對于大自然來說更是減輕了廢物分解的負擔，正所謂一舉三得。

在設計商品包裝的過程中，印刷在包裝上的圖案是非常重要的一環。對于綠色設計來說，也可以在這方面做些努力。我們選擇的圖案既要做到美觀大氣，能夠吸引消費者的目光，制造視覺上的沖擊力，傳達商品包含的理念和思想，刺激消費者購買的欲望，也要在使用印刷油墨時盡量選擇綠色油墨，甚至通過比較具體的圖像傳達綠色設計的理念，更加直接準確的傳遞給消費者，讓綠色環保形成良性循環。

如圖6所示，這是一款藝術陶瓷瓶的包裝設計。在商品的中心位置有一個平面的印刷圖案，這個圖案大氣簡約、美觀得體，圖案運用中國水墨畫風格描繪出絲綢之路的景象，這就是綠色設計包裝圖案的一個成功案例。而且這款包裝不僅僅有圖案綠色設計，其連體式的結構設計也讓人眼前一亮。整個商品可以輕松拆卸，使用方法靈活，在消費者進行開箱時也會獲得新奇的滿足感，對于商家來說拆卸式的設計節省了制作成本，節約了制作時間，提高了生產效率，商品在運輸和儲存過程中也不會占用過多空間，進一步節省了成本。

6 適配于大批量生產模塊化

在設計產品包裝時，方便拆卸拼裝也是一個重要方法。商品整體可觀性和包裝組成部件的可拆性總是無法兩全的因素，如何在二者取中既保證外觀整體的協調又保證拆卸的方便是我們要研究的方向。

七巧板刀具包裝（Tangram tool Packaging）獲得了國際iF設計獎的金獎。乍一看七巧板刀具包裝并不起眼，樸素到外觀視覺似乎沒有設計，只有很少油墨印刷的標志和輔助圖，但拆開包裝的內核，你會發現大設計隱藏其中。

原先這款產品的包裝盒是采用滿版印黑墨，裱灰板的手工盒，需要人工粘盒，生產效率很低。內襯為EVA材料植絨，非常不環保，還附送了一個布袋作為包裝輔料。（見圖7）

包裝材料若以兩種以上材料組合，最常見的方式是使用連接劑，組合后不容易拆解，不便于回收。原來的整個包裝物料由至少三個供應商提供，無形增加了額外的采購成本，所以造成該產品原包裝成本單價偏高。

改良后的包裝技術要點是生產模塊化，將包裝分拆為內卡和外卡兩個部件，內卡采用正反兩面的模切，就像風琴折的原理，將瓦楞紙重疊成一個內襯，通過紙張結構把內卡和外卡組成一體，組裝起來非常的方便，很大程度上提高了工作效率。整個盒型沒有任何膠水，將瓦楞紙板通過模切后簡單組裝成型，非常實用和環保。

采用組裝式的設計方法是因為產品種類很多，有十幾款刀具產品。內卡不需要印刷環節，可根據產能小批量生產，根據刀具尺寸改變內孔大小和形狀，但保持了外框尺寸。外卡需要印刷品牌標志和產品信息，基本是通用固定的。我們采用外卡和內卡靈活組裝，有效節約了包裝的單價成本。值得一提的是包裝組合前都是平板形態，方便庫存和運輸，這樣一來對比原來的包裝成本，從組裝的工作效率、包裝倉儲、物流運輸等等方面，改善后的產品綜合成本至少節約60%以上。（見圖8）

7 總結

以上五個作品是本人近年設計開發的綠色包裝設計案例，因為是客戶要求的商業屬性，有些還可以繼續完善，有些描述得不盡詳實，僅供大家探討與交流。關于綠色包裝的設計方法，我認為需要進行綜合設計評估，包裝設計師應該從環境保護的理念出發，通過設計來創作有利于人類生存和持續發展的生態方案。政府應加強環境保護宣傳工作，完善法規與加強監督等。我們往往是在改變了對包裝設計的觀點后，再針對綠色環保的設計技術進行開發，這不僅需要包裝設計師的共同努力，也需要廣大消費者根據自身的訴求將更多的想法和創意提供給我們。讓我們更加有儲備、有內容地將綠色設計的理念注入到產品包裝的設計過程中，盡量做到不去過度包裝、摒棄過往奢華浪費的設計方法，真正在選材、設計、生產、回收整個過程中真正做到綠色環保設計，保護生態環境，這也是包裝設計師的職責和使命。

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