新媒體時代傳播學與檔案研究之新趨勢

孫華迪

摘要：本文在檔案工作特性的基礎上，通過對新媒體運營及傳播學的功能性闡述，提出了利用新媒體平臺開展檔案服務，應用傳播學理論發展檔案文化，從而實現檔案管理現代化的可行性戰略。

關鍵詞：新媒體運營? 傳播媒介 ?檔案學社會性功能

前言：

著名傳播學學者威爾史萊姆先生曾在《傳播學概論》一書中，主要論述了人類社會相互作用的基本過程，傳播是社會得以形成的工具;每一種文化形式和社會行為的表現都涉及到傳播，人類由此相互建立起聯系，并通過闡述的傳播行為產生了大眾媒介，再進一步產生了新媒體。

新媒體是指利用數字技術和移動互聯網技術，通過電腦、手機、數字電視為終端傳遞信息的新媒體形態，區別于報刊、廣播、電視等傳統媒體，亦可稱之為數字化媒體。新媒體運營是指以現代化移動互聯網技術為依托，以微信、微博、知乎、豆瓣、抖音、快手、小紅書等新興APP的自媒體平臺進行產品宣傳推廣、優勢營銷的一系列運營手段。作為一種新型傳播手段，更適用于目前信息化大爆炸的社會環境，也為新時期新時代的檔案宣傳工作帶來了前所未有的創新空間與發展機會。

一、新媒體運營在檔案發展中的傳播特性

新媒體時代，隨之而來的會是新環境、新機會和新任務，檔案事業的工作更應該突破傳統的思維定式與多年來老一輩工作慣性，有與之相匹配的新理念、新思路和新發展，以全新的民族觀、大局觀、全球觀，結合新媒體時代的檔案工作實現全方位、立體化的融合與發展。

新媒體在檔案文化傳播中所體現的特性如下：

新媒體文化傳播全部是以用戶個體為中心的傳播區間及輻射區域，有效轉變了傳統媒體環境下受眾被動接收的模式，集中體現出了新媒體時代下文化傳播對象已變為主動化和個性化的具體訴求，并以此實現更加優質和高效的信息化服務。

相對于傳統媒體無差異化的單向性傳播特性，新媒體平臺以大數據體系為依托開展的資源傳播，使得公眾不僅能夠根據自身喜惡及時便利地獲取相關信息，同時又因為新媒體自身的開放式特性，有利于進行雙向互動溝通，強化時效性與到達率，是真正可以達到入腦又入心的絕佳傳播效果。

新媒體打破了不同媒介形式間時間與區域的界限，以強大的數字和網絡科技作為技術依托，有效將文本、音頻視頻和影像圖像信息融合為一體，實現了將內容的即時性和豐富性向多維度無限性延展性傳播的重要價值。

二、新媒體技術在檔案發展中的優勢作用

隨著新媒體在移動互聯網大潮中的蓬勃發展，在足以成熟的技術支持下，檔案機構可以通過文圖、聲像影像等多種形式，以互聯網、微信、微博等新媒體平臺為媒介，為客戶提供資源利用、檔案查詢、檔案閱讀等信息服務，更為有效地拓展檔案的社會服務功能。例如北京、上海、浙江等多地的檔案機關或民營博物館機構都早已開設了相關的微信公眾號，利用新媒體平臺開展館藏介紹、學術咨詢、藝術策展、文化沙龍、商務推廣、線下交流、文創周邊等等。

在當前我國特色社會主義經濟與文化建設飛速發展的進程中，如何擴大檔案文化的社會影響力已成為檔案事業未來發展的重要課題。檔案事業如何在移動互聯網時代學習和調動新媒體資源發展檔案文化傳播，利用新媒體平臺開展檔案資料服務，優化檔案信息管理，是真正實現檔案事業現代化的必經之路。檔案數字化建設亦已成為檔案管理工作中重要的組成部分。借助檔案數字化建設工作的推進，通過新媒體形式進行檔案資源的傳播與共享，進一步體現其珍貴的文化價值觀，并擴大民眾受眾群。

新媒體憑借其傳播對象的廣泛性和多樣性，傳播渠道的自主性與多元性，傳播方式的時效性和豐富性，成為新時代全社會公眾群體獲取信息的重要途徑，更是祖國政治、經濟、文化等各方面綜合實力集中體現的強而有力的攝影機與記錄儀，亦可成為宣傳推廣檔案資源最有效和最有利的推廣武器與信息載體。

三、新媒體運營在未來檔案發展新趨勢中的功能性

在現代化檔案事業新時代轉型的關鍵性時期，新媒體在全球化發展與新技術革新中，是定義世界文化價值、更新時代知識體系、闡述社會文明架構、以及展現民族綜合實力的領頭羊及生力軍;而通過運用新媒體技術創新性創造化開拓出檔案工作的新格局，本身就是檔案價值在民族歷史飛躍性發展和構建全新文化語言體系的豐碩成果和珍貴體現。

而深層次地利用新媒體提供檔案服務的前提是，將深入完善已開放的檔案并推動相關數據公開、建設適合各種主流智能手機操作系統的檔案網站、以及推進數字檔案館系統與相關服務平臺的數據對接與信息共享，作為持續推進檔案事業未來規劃的重要一環，并以此側面推動城市建設管理和加強網絡信息安全保護，實現提升信息安全保障防范的雙贏局面。

新媒體運營在未來檔案事業發展中的功能性，還體現在促進科學技術的研究和助力新媒體復合型人才的發掘和培養，通過搭建檔案文化傳播新媒體平臺，深入借助于新媒體優勢，徹底實現多維化、立體化拓展檔案文化傳播的渠道和方法，更加為建立新媒體互助聯動機制提供了可行性;為進一步實現傳媒資源優化配置與升級文化產業機制理清了思路，夯實了基礎，為我國檔案事業注入新的力量，開辟新的視野，帶動新的發展。

結語：

加拿大傳媒學者邁克·盧漢曾經高度概括了傳播媒介在人類社會發展中的地位和價值，并指出“媒體本身才是真正有意義的訊息”。真正具有意義和價值的訊息不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是所處時代使用的傳播工具的性質，關注不同媒介傳播所開創的可能性，以及由此帶來的社會價值和文化變革。人們是根據傳播的媒介和訊息來選擇能夠最方便而迅速滿足其認知需要的途徑。

因此，將檔案學與新媒體傳播媒介相結合，在某種程度上成為了人們觀察與分析世界的顯微鏡，是將人們從主觀感覺中抽離出來加以有效存檔的系統。新媒體時代的首要標志便是新傳播技術下的信息大爆炸。對于檔案事業本身，更是迎來前所未有的機遇和挑戰。

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