大理周城白族扎染的文化產效應研究

劉文穎

摘要：周城扎染產業在借勢文旅融合的發展過程中，起到主導產業對地方多產聯動融合、轉變意識、增值增效等帶動作用，但政策引導不足、市場混亂等問題影響了其產業擴散效應的發揮，需要通過體制變革、機制完善、資源深挖、技術創新、人才培養等方面完善產業體系，促其持續健康發展。

關鍵詞：大理 ?白族扎染 ?文化產業效應

前言

作為區域主導產業，周城扎染經歷了集體經濟、個體經濟、創新經濟等不同的產業發展階段，其“產業關聯效應”對周城地方文旅融合下的產業協同發展、生產意識以及文化保護意識的轉變起到了極大的推動作用，如何破除發展中存在的負效應，建立良好的產業引導效應，值得探討。

一、周城村扎染產業發展概況

周城隸屬大理市喜洲鎮，是中國最大的白族自然村、云南省省級歷史文化名村。周城村被譽為“白族民俗活化石”，白族傳統民俗保存完好。周城扎染起源于漢代，興于唐代，明清以來一直都是名冠滇西的扎染中心。近代以來，扎染產業發展迅速，扎染技藝進入國家級非遺項目名錄，周城成為全國知名的“白族扎染藝術之鄉”，具有良好的文化和旅游產業發展基礎。周城村現有扎染作坊18戶，民間扎染博物館1家，年產值900多萬元，帶動周城及周邊村莊從事扎染及扎染旅游制品加工的婦女達6000多人，開發扎染產品250余種，旅游制品年銷售收入7000多萬元，80%以上產品銷往日、英、美、加拿大等10多個國家和地區，每年為國家創匯200多萬美元。因此成為“小康村”、“致富村”。扎染強勁發展態勢形成了巨大的產業效應，有力帶動了周城及其周圍村落的經濟發展和文化振興。

二、周城村扎染的文化產業效應分析

產業效應，叫“產業關聯效應”，又叫羅斯托準則，又稱“擴散效應最大準則”。強調的是支柱產業對區域經濟和社會發展強有力的增長效應。比如，刺激新生產要素的新投入，影響當地經濟、社會、制度、人口素質，誘發新的產業部門等，由此促進區域產業結構的優化調整。以周城為例，扎染產業帶來了：

第一、龍頭帶動和產業聯動效應。周城村人多地少，改革開放后，以扎染產業為龍頭，周城形成了“核心產業+龍頭企業”的產業模式。80年代在周城扎染廠為當地創收近千萬元，帶動了當地的農戶參與、基礎設施建建設、社區建設和福利事業。90年代以后，個體扎染經濟替代了集體經濟，與旅游業結合的“前店后廠”式扎染文化體驗游發展迅猛。現下，扎染產業進入創意經濟階段。強烈的市場需求刺激了周城刺繡服裝加工、旅游餐飲、旅游工藝品制作、商品零售等產業業態的聯動發展，解決了大量農村勞力的就業。村民多產業經營，多渠道創收，收入逐年增長，占到其總收入的96%以上，以扎染為主導的民族文化產業綜合聯動體，取得了較好的經濟效益和社會效益。

第二、意識變遷效應。主要表現在女性主體意識覺醒和商業意識的增強上以及群體意識變遷帶來的推動效應上。周城個體扎染產業大發展后，傳統生產生活方式和就業方式被解構，女性成為對外營銷的主角，逐漸形成“男生產，女營銷”的扎染產銷模式。女性從景區流動零售到固定開店批發，到現在周城女性已經成為扎染營銷主力軍，承擔了扎染的生產制作、演示教育、產品創新、營銷交流、非遺傳承等工作。大理古城、喜洲、麗江束河等地的周城扎染女老板開朗大方，精明世故，能夠用普通話、英語、日語等多種語言與客戶進行買賣交流，扎染產業給她們帶來的生產意識和行為的巨變可見一斑。另外，一批高素質、高文化、高技能的女性扎染中間商“橫空出世”。她們經濟意識強，市場觸覺敏銳，善于學習和創新，善于宣傳。她們借助扎染國家級非物質文化遺產的名號，深挖扎染資源搞創新，開設扎染博物館，參加非遺宣傳，有效利用文旅融合的手段，對傳統的扎染技藝進行全方位的革新。這種產業意識和行為的轉變帶動了周城村全村參與扎染產業參與意識、白族文化保護傳承意識。更帶動了主客明禮誠信、共建和諧社區的良好氛圍。

第三、文旅融合效應。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，早在上世紀80年代，周城就是大理著名的文化旅游勝地。此后，依托扎染產業發展優勢、白族文化資源優勢、蝴蝶泉景區和桃園碼頭的地緣優勢，周城的文化旅游業獲得了空前發展。尤其是在當下扎染非遺技藝為主導的文化旅游引導下，衍生除了如文博游、休閑游、研學游、團建游等文旅業態，形成了周城集古村探幽、扎染體驗、美食品鑒、蝶泉游賞、民宿安睡于一體的高質量文化休閑游模式，深受游客歡迎，產生了良好的白族文化保護效應、就業效應和產業結構優化效應。

當然，周城扎染產業的發展過程也面臨諸多的負效應。比如產業規劃和產業政策指引不足，監管與產業發展不匹配;市場主體弱小，難以發揮龍頭企業帶動作用;資金不足且使用不平衡;扎染技術壟斷下的惡性競爭;扎染創新人才極度缺乏且后繼乏人;產業參與動力不足，利益分配不均等問題及問題引發的負效應還一定程度存在。

三、周城村扎染產業正效應發展的路徑

要發揮并保持周城扎染良好的產業效應，促其持續健康的發展，第一、必須制定合理的產業發展規劃和市場監管、行業自律體系，實行歸口管理，招商引資，發揮政策的正態引導效應;第二、組建扎染行業協會，壯大企業主體，發揮扎染精英的示范效應;第三、完善扎染技藝非遺傳承體系和產業化體系，做好扎染的品牌創建、技術創新、市場營銷和保護傳承效應;第四、加強與地方科研院所和高校合作，提升人才培養效能;第五、充分發揮文旅融合的平臺效應、衍生效應推動當地鄉村文化振興以及經濟提振。

結語

當下，周城的扎染產業發展進入新業態新模式階段，唯有順文旅之勢，借非遺之力，走人才興業、技術創新發展之路，方能形成良性效應，助其“錦上添花”。

參考文獻：

[1]全中國最大的白族自然村——周城村.[EB/OL].（2019-12-19）.http：//www.wenlvnews.com/p/229961.html

[2]全露霞，周銳，冉芳青.羅斯托準則在區域經濟影響評價中的應用——以涪陵區榨菜深加工為例[J].首都師范大學學報（自然科學版），2012，33（03）：36.

基金項目：2019年度大理市人民政府委托調研課題，大理大學大理研究院課題項目“大理市文化旅游產業轉型發展問題調研”