GIS在社交型自媒體平臺(tái)中的影響探究

張帥杰 鄧翔駿 司睿涵 李昕怡 蔡虹越

【關(guān)鍵字】地理信息；位置服務(wù)；自媒體；社交網(wǎng)絡(luò)

一、社交自媒體平臺(tái)的發(fā)展歷程

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多元化的當(dāng)下，我國社交自媒體文化作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，到目前也經(jīng)歷了長達(dá)20年的發(fā)展歷程。“自媒體”三字起源于2000年“we media”的術(shù)語翻譯，是從傳統(tǒng)媒體中孵化出更能體現(xiàn)人格魅力的社交途徑。相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體以內(nèi)容為價(jià)值樞紐的運(yùn)營方式，其獨(dú)到之處在于實(shí)現(xiàn)“魅力人格體”與“運(yùn)營平臺(tái)”之間的完美契合。

1.發(fā)展初期：多元化

2005年，一款名叫“Blog”（音譯為博客）的平臺(tái)進(jìn)入了當(dāng)代年輕人的視野。它打破了傳統(tǒng)媒體的新聞模式，開始走向多元信息同步傳播，讓每個(gè)人都可以發(fā)布信息進(jìn)而成為“自媒體”。2008年，全盛時(shí)期的博客更是取得了1億用戶量的輝煌成就。在自媒體時(shí)代，一大批具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體迅速成長，深受大眾喜愛，其內(nèi)容生產(chǎn)擴(kuò)展了傳播的廣度和深度，擴(kuò)張了行業(yè)邊界，知乎、小紅書、虎撲等應(yīng)運(yùn)而生。

2.發(fā)展中期：普泛化

隨著社交自媒體文化多元化的發(fā)展，越來越多的社交平臺(tái)順應(yīng)這一趨勢(shì)進(jìn)行升級(jí)與轉(zhuǎn)型。2011年，地理位置定位功能在微信平臺(tái)中被實(shí)現(xiàn)。社交的途徑不只局限于傳統(tǒng)意義上的查詢添加好友，“搖一搖”“附近的人”等新型玩法，不僅讓用戶擁有雙向選擇性，同時(shí)又讓其對(duì)這種全新的自媒體社交方式產(chǎn)生了濃厚的興趣。自此，自媒體時(shí)代從廣義的網(wǎng)絡(luò)社交圈轉(zhuǎn)型為與日常線下社交高度貼合的現(xiàn)實(shí)社交圈。

3.當(dāng)今發(fā)展：商業(yè)化

社交自媒體文化發(fā)展至今，功能不再局限于作為日常社交的載體，更加注重的是商業(yè)發(fā)展及文化傳播。隨著全民線上購物時(shí)代的開啟，購物方式也逐漸朝著多元化的趨勢(shì)進(jìn)行演變。為打破傳統(tǒng)電商多層級(jí)分銷價(jià)格高、用戶反饋可參考價(jià)值低、展示效果較為單一等經(jīng)營模式上的缺陷，社交電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

如今，社交自媒體文化在經(jīng)歷了不斷的進(jìn)步與完善后，逐漸融入人們生活的體系當(dāng)中。它所具備的傳播樣式多元化、使用頻次普泛化和文化價(jià)值的商業(yè)化等特點(diǎn)，也為未來的智慧媒體建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、地理信息下的社交型自媒體平臺(tái)

1.社交型自媒體平臺(tái)融合地理信息構(gòu)建新型社交網(wǎng)絡(luò)

國內(nèi)從2008年首批應(yīng)用到LBS（基于地理位置技術(shù)）的微博客網(wǎng)站，到2012年新浪微博地理位置服務(wù)平臺(tái)正式開放，第三方開發(fā)者可免費(fèi)接入新浪位置服務(wù)，LBS應(yīng)用將走出原始“簽到”模式，正式進(jìn)入位置服務(wù)2.0時(shí)代。而地理信息技術(shù)的嵌入，則為自媒體平臺(tái)構(gòu)建平臺(tái)專屬的新型社交網(wǎng)絡(luò)提供了發(fā)展方向，用戶在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容，可通過不同的地理位置在當(dāng)前的時(shí)空范圍內(nèi)創(chuàng)造小范圍的社交網(wǎng)絡(luò)，其主要方式可以是用戶在平臺(tái)內(nèi)容之間的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等行為。

2.移動(dòng)位置服務(wù)在社交型自媒體平臺(tái)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

移動(dòng)位置服務(wù)在當(dāng)前不同領(lǐng)域內(nèi)都得到了廣泛的應(yīng)用，北斗導(dǎo)航系統(tǒng)的全面運(yùn)行，更加提升了位置服務(wù)手機(jī)移動(dòng)端的精準(zhǔn)度。移動(dòng)地理位置服務(wù)包括3個(gè)關(guān)鍵組成部分，分別是移動(dòng)設(shè)備端、通信網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)地理位置服務(wù)軟件端。而目前移動(dòng)地理位置服務(wù)軟件端主要以社交型自媒體平臺(tái)為代表，可主要分為滿足用戶即時(shí)通信需求的平臺(tái)和滿足大眾社交需求的包含UGC社區(qū)功能的平臺(tái)。即時(shí)通信平臺(tái)主要以微信、QQ為主，大眾社交以微博、抖音平臺(tái)為主。

在國外，F(xiàn)acebook與Twitter率先引入地理位置服務(wù)；而國內(nèi)，微信、QQ等社交類平臺(tái)包括后來的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，也紛紛開始引入地理信息技術(shù)來增加平臺(tái)的功能。

三、傳統(tǒng)自媒體平臺(tái)與社交型自媒體平臺(tái)分享率對(duì)比分析

社交型自媒體平臺(tái)是以大眾創(chuàng)作的自媒體內(nèi)容作為用戶之間交流的主要方式，在融合LBS服務(wù)后，社交型自媒體平臺(tái)增加了地理位置標(biāo)注的功能。與傳統(tǒng)的自媒體方式相比，當(dāng)前的社交型自媒體平臺(tái)內(nèi)容更加豐富，功能更加強(qiáng)大，讓用戶能夠更加直接地表達(dá)自我。

我們?cè)谖⒉┑妮浨楹笈_(tái)，設(shè)置為期7天的輿情監(jiān)測方案，設(shè)置地域關(guān)鍵詞為成都，并同步對(duì)傳統(tǒng)自媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測。對(duì)成都市部分城區(qū)微博后臺(tái)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，設(shè)置人物關(guān)鍵詞為短視頻、博主、Vlog自媒體，設(shè)置事件關(guān)鍵詞為美食、打卡，結(jié)果匯總于下表。

數(shù)據(jù)分析顯示，在7日內(nèi)線上新型平臺(tái)分享率高達(dá)94.5%，其他一些傳統(tǒng)自媒體平臺(tái)網(wǎng)站、博客等只占5.5%。

自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表

四、地理位置信息擴(kuò)大自媒體平臺(tái)用戶分享率

添加地理位置服務(wù)信息的自媒體平臺(tái)，使用戶創(chuàng)作和分享的內(nèi)容在分享時(shí)附帶空間地理屬性，體現(xiàn)用戶發(fā)布信息的實(shí)時(shí)性，使用戶時(shí)空位置信息精準(zhǔn)可見。通過對(duì)比采集的數(shù)據(jù)，支持添加地理位置服務(wù)的社交型自媒體平臺(tái)，其用戶分享率更高；不支持添加地理位置服務(wù)的平臺(tái)，其用戶分享率較低。

五、發(fā)展與啟示

當(dāng)各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始加入地理信息技術(shù)后，不但用戶使用更加高效便捷，而且能夠通過地理位置服務(wù)更好地利用身邊的時(shí)空資源、挖掘潛在的資源，為企業(yè)及民眾的生活帶來更多色彩。新型社交自媒體平臺(tái)在經(jīng)歷了不斷的進(jìn)步與完善后，增強(qiáng)個(gè)體與城市之間的聯(lián)系，有利于加快城市融媒體文化生態(tài)圈的形成。它所具備的全新的傳播樣式多元化、使用頻次普泛化和文化價(jià)值的商業(yè)化等特點(diǎn)，在未來也會(huì)成為智慧媒體建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。