GIS在社交型自媒體平臺中的影響探究

張帥杰 鄧翔駿 司睿涵 李昕怡 蔡虹越

【關鍵字】地理信息；位置服務；自媒體；社交網絡

一、社交自媒體平臺的發展歷程

在互聯網時代多元化的當下，我國社交自媒體文化作為時代發展的產物，到目前也經歷了長達20年的發展歷程。“自媒體”三字起源于2000年“we media”的術語翻譯，是從傳統媒體中孵化出更能體現人格魅力的社交途徑。相較于傳統媒體，自媒體以內容為價值樞紐的運營方式，其獨到之處在于實現“魅力人格體”與“運營平臺”之間的完美契合。

1.發展初期：多元化

2005年，一款名叫“Blog”（音譯為博客）的平臺進入了當代年輕人的視野。它打破了傳統媒體的新聞模式，開始走向多元信息同步傳播，讓每個人都可以發布信息進而成為“自媒體”。2008年，全盛時期的博客更是取得了1億用戶量的輝煌成就。在自媒體時代，一大批具有優質內容的自媒體迅速成長，深受大眾喜愛，其內容生產擴展了傳播的廣度和深度，擴張了行業邊界，知乎、小紅書、虎撲等應運而生。

2.發展中期：普泛化

隨著社交自媒體文化多元化的發展，越來越多的社交平臺順應這一趨勢進行升級與轉型。2011年，地理位置定位功能在微信平臺中被實現。社交的途徑不只局限于傳統意義上的查詢添加好友，“搖一搖”“附近的人”等新型玩法，不僅讓用戶擁有雙向選擇性，同時又讓其對這種全新的自媒體社交方式產生了濃厚的興趣。自此，自媒體時代從廣義的網絡社交圈轉型為與日常線下社交高度貼合的現實社交圈。

3.當今發展：商業化

社交自媒體文化發展至今，功能不再局限于作為日常社交的載體，更加注重的是商業發展及文化傳播。隨著全民線上購物時代的開啟，購物方式也逐漸朝著多元化的趨勢進行演變。為打破傳統電商多層級分銷價格高、用戶反饋可參考價值低、展示效果較為單一等經營模式上的缺陷，社交電商平臺應運而生。

如今，社交自媒體文化在經歷了不斷的進步與完善后，逐漸融入人們生活的體系當中。它所具備的傳播樣式多元化、使用頻次普泛化和文化價值的商業化等特點，也為未來的智慧媒體建設打下了堅實的基礎。

二、地理信息下的社交型自媒體平臺

1.社交型自媒體平臺融合地理信息構建新型社交網絡

國內從2008年首批應用到LBS（基于地理位置技術）的微博客網站，到2012年新浪微博地理位置服務平臺正式開放，第三方開發者可免費接入新浪位置服務，LBS應用將走出原始“簽到”模式，正式進入位置服務2.0時代。而地理信息技術的嵌入，則為自媒體平臺構建平臺專屬的新型社交網絡提供了發展方向，用戶在平臺上發布的內容，可通過不同的地理位置在當前的時空范圍內創造小范圍的社交網絡，其主要方式可以是用戶在平臺內容之間的點贊、評論和轉發等行為。

2.移動位置服務在社交型自媒體平臺中的應用現狀

移動位置服務在當前不同領域內都得到了廣泛的應用，北斗導航系統的全面運行，更加提升了位置服務手機移動端的精準度。移動地理位置服務包括3個關鍵組成部分，分別是移動設備端、通信網絡端、移動地理位置服務軟件端。而目前移動地理位置服務軟件端主要以社交型自媒體平臺為代表，可主要分為滿足用戶即時通信需求的平臺和滿足大眾社交需求的包含UGC社區功能的平臺。即時通信平臺主要以微信、QQ為主，大眾社交以微博、抖音平臺為主。

在國外，Facebook與Twitter率先引入地理位置服務；而國內，微信、QQ等社交類平臺包括后來的抖音、快手等短視頻平臺，也紛紛開始引入地理信息技術來增加平臺的功能。

三、傳統自媒體平臺與社交型自媒體平臺分享率對比分析

社交型自媒體平臺是以大眾創作的自媒體內容作為用戶之間交流的主要方式，在融合LBS服務后，社交型自媒體平臺增加了地理位置標注的功能。與傳統的自媒體方式相比，當前的社交型自媒體平臺內容更加豐富，功能更加強大，讓用戶能夠更加直接地表達自我。

我們在微博的輿情后臺，設置為期7天的輿情監測方案，設置地域關鍵詞為成都，并同步對傳統自媒體平臺進行數據監測。對成都市部分城區微博后臺數量進行統計，設置人物關鍵詞為短視頻、博主、Vlog自媒體，設置事件關鍵詞為美食、打卡，結果匯總于下表。

數據分析顯示，在7日內線上新型平臺分享率高達94.5%，其他一些傳統自媒體平臺網站、博客等只占5.5%。

自媒體平臺數據統計表

四、地理位置信息擴大自媒體平臺用戶分享率

添加地理位置服務信息的自媒體平臺，使用戶創作和分享的內容在分享時附帶空間地理屬性，體現用戶發布信息的實時性，使用戶時空位置信息精準可見。通過對比采集的數據，支持添加地理位置服務的社交型自媒體平臺，其用戶分享率更高；不支持添加地理位置服務的平臺，其用戶分享率較低。

五、發展與啟示

當各類互聯網平臺開始加入地理信息技術后，不但用戶使用更加高效便捷，而且能夠通過地理位置服務更好地利用身邊的時空資源、挖掘潛在的資源，為企業及民眾的生活帶來更多色彩。新型社交自媒體平臺在經歷了不斷的進步與完善后，增強個體與城市之間的聯系，有利于加快城市融媒體文化生態圈的形成。它所具備的全新的傳播樣式多元化、使用頻次普泛化和文化價值的商業化等特點，在未來也會成為智慧媒體建設的堅實基礎。