個(gè)人博客掀起商業(yè)廣告潮

個(gè)人博客最近掀起了商業(yè)化熱潮。前陣子博客網(wǎng)推出“博客銀行”，開創(chuàng)了博主與博客運(yùn)營商共同分成的賺錢之路；最近瑞士信貸調(diào)高了對新浪的評級，原因就是新浪成功地將名人博客與廣告推廣結(jié)合；網(wǎng)易也開始大打“博客商業(yè)化”的牌路。

博客商業(yè)化的最直接方式就是廣告分成。例如，目前在個(gè)人博客上廣為推行的一則廣告是“嘀鈴鈴廣告客”。只要登錄“嘀鈴鈴廣告客”（p.dilingling.com）注冊成功，個(gè)人博主在自己博客中就可以發(fā)布“嘀鈴鈴來電付費(fèi)廣告”，并通過分成方式參與盈利。只要博客“粉絲”看到博客上的“嘀鈴鈴廣告”，撥打廣告上的免費(fèi)電話咨詢，博客主就可以獲得4元廣告費(fèi)。

這一模式現(xiàn)在走紅于各大博客圈，許多博主爭相申請廣告。這是廣告分享機(jī)制在起作用，博主對推銷博客乃至廣告都很有動力。

實(shí)際上，一些知名博客每天的固定讀者有幾千甚至上萬人，這些“粉絲們”往往是某一類商品的潛在消費(fèi)群體；如果博客主根據(jù)這個(gè)“人際圈子”的興趣、愛好和特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，其精準(zhǔn)度和廣告轉(zhuǎn)化率必然高，廣告收益也大。而且知名博客主往往是這個(gè)圈子的精神領(lǐng)袖，其博客上的廣告總會帶有一些“名人效應(yīng)”，知名博客主自己選擇公布的廣告也有更高的可信度。

然而，作為私人空間的個(gè)人博客，究竟是否應(yīng)該允許廣告的入侵？

有人認(rèn)為，個(gè)人博客是個(gè)人空間在網(wǎng)絡(luò)上的復(fù)制，仍然屬于個(gè)人范圍。如果有強(qiáng)制性的廣告或信息“惡意入侵”、強(qiáng)制“上載”，無疑是對個(gè)人權(quán)利的侵犯。但問題是，個(gè)人博客主贊同上載廣告，對于喜愛這個(gè)博客的人們是否是一種愚弄呢？

有的博主，特別是一些“迅速躥紅”的草根博主擔(dān)心，一旦上了廣告，是不是大家很快就不喜歡自己的博客了呢？但也有人提出反對意見：博客上放廣告，和名人做廣告一樣，大眾并沒有因?yàn)槊餍亲隽藦V告就不喜歡他們。所以面對個(gè)人博客掛廣告，只要不涉及虛假和有害信息，應(yīng)該予以提倡。

與受眾對博客廣告的分歧相比，廣告商們倒是顯得不急不躁。據(jù)開發(fā)“嘀鈴鈴廣告”的龍拓互動介紹，嘀鈴鈴廣告有純文本、圖片、flash等多種表現(xiàn)樣式，博主們不必?fù)?dān)心廣告會影響博客整體頁面的美觀性。此外，由于采用了精準(zhǔn)投放，嘀鈴鈴廣告基本按照博客內(nèi)容針對性地投放。

優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘認(rèn)為，廣告也是一種藝術(shù)，如果做得優(yōu)美實(shí)用，是生活中的一種必需的訊息。“不見得人們對視頻廣告就會深仇大恨，相反要是沒了廣告，人們才會生氣呢。”■