海南省會展業的低碳旅游發展研究

黃欣欣 武亞楠

【摘? 要】為推動海南低碳旅游發展，論文從海南會展旅游的發展現狀入手，從航空、港口、景區、現代服務業、會展專業人才和政策等多維度對海南發展“低碳+會展旅游”的內外部環境進行SWOT分析。研究發現，海南會展旅游業在低碳模式上雖已有所嘗試，但體系并不完善，且存在人才缺乏和現代服務業水平較低等現象，論文據此提出海南會展應定位為低碳會展、大力培養和引進創新型會展人才、培育低碳會展品牌、實現從管理到服務的低碳發展模式等建議。

【Abstract】In order to promote the development of low-carbon tourism in Hainan， starting with the development status of convention and exhibition tourism in Hainan， this paper makes a SWOT analysis on the internal and external environment of developing "low-carbon + convention and exhibition tourism" in Hainan from multiple dimensions such as aviation， ports， scenic spots， modern service industry， convention and exhibition professionals and policies. The study found that although the convention and exhibition tourism industry in Hainan has tried in the low-carbon mode， the system is not perfect， and there are existing phenomena such as lack of talents and low level of modern service industry. Based on this， the paper puts forward suggestions， such as convention and exhibition in Hainan should be positioned as a low-carbon convention and exhibition， vigorously cultivating and introducing innovative convention and exhibition talents， cultivating low-carbon convention and exhibition brand， and realizing the low-carbon development mode from management to service.

【關鍵詞】國際旅游島;會展旅游;SWOT分析;會展品牌

【Keywords】international tourism island; convention and exhibition tourism; SWOT analysis; convention and exhibition brand

【中圖分類號】F592.7;F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）10-0037-03

1 引言

低碳經濟一直是人們關心的問題，2021年全國兩會提出了“碳中和”和“碳達峰”這2個目標。會展旅游產業以其規模大、游客滯留時間長、消費能力強、經濟效益高等特點成為熱門旅游方式之一，是世界各國、各地區旅游經濟發展的重要方向。

近年來，海南大力發展會展旅游業，展覽中心規模在逐漸擴大，主要集中于海口、三亞、瓊海3個地區。根據《海南省會展產業統計調查制度》，2020年海南會展業對經濟的帶動系數達到了7.9。但近年來海南大力興建國際會展中心，使資源被閑置，存在多頭管理和主題雷同的現象。會展旅游在優化海南環境的同時，也為海南帶來了諸多環境問題。因此，本文深入剖析海南會展旅游現狀，找到問題并對其提出建設性意見，以期推進海南會展旅游向低碳經濟轉型升級。

2 低碳經濟的概念

“低”并不是有確切數量的警戒線，它具有相對意義，反映了人類在減碳道路上的循序漸進?！疤肌眲t是代表碳排放量，但這里的碳并不是僅代表二氧化碳，也指甲烷、一氧化二氮等。因此，“低碳”意為低量的碳排放。至于減少的具體數值，并沒有標準答案，國際上也沒有統一的規定，各國以及各地區需要根據自身的發展情況確定碳排放警戒值。

低碳經濟是一次低碳與經濟的“碰撞”，也是一次將低碳理念與經濟發展相融合的歷史性突破，指出了經濟可持續發展之路。因此，低碳經濟以可持續發展理念為基礎，通過產業轉型、新能源開發等各種創新手段，實現生態環境保護和經濟社會發展的雙贏。低碳旅游是低碳和旅游的結合，核心思想是減排，保護旅游景點的自然資源和人文環境。

“會展旅游”這一概念在2000年被正式提出，是會展業和旅游業融合的產物。在現有發展規模上，會展旅游的形式主要集中于舉辦交易會、招商會和展覽會等?！暗吞?會展旅游”是低碳經濟的產物，是低碳旅游的分支，是一種以低碳為導向，以會展為主體，以旅游為核心的產業模式，即從產業結構到能源結構再到產業鏈的各個環節中均植入低碳經濟概念。

3 海南會展旅游現狀

海南會展產業產值總量在增加，但其產業效益并不明晰。2020年第三季度海南會展業綜合收入129.40億元，會展業直接收入16.36億元，間接收入113.04億元，展覽會接待人員137.62萬人次。雖然海南會展旅游的游客流入量和人均消費能力水平較前幾年有大幅度的提升，但會展旅游的收入總量并不龐大，2020年僅占全省第三產業收入的3.87%。

在《海南省會展業發展規劃（2015-2020年）》的推動下，海南現有六大國際會議和展示中心，最具代表性的是海花島國際會展中心。該會展中心占地約1367萬平方米，容積率約為2.1%，是中國第46家會展單位的ICCA會員和國內超大規模高星級綠色建筑項目，也是海南省首個加入ICCA和IAEE的會展中心。海花島項目以建筑節能率50%在2016年獲得了全國超大規模高星級綠色建筑認證，在CMIC2019“會獎之星”評選中榮獲“中國最受期待國際會議會展中心”行業大獎。

4 海南發展“低碳+會展旅游”的SWOT分析

為更全面、更系統、更準確地分析海南“低碳+會展旅游”的發展前景，本文采用SWOT分析法，即以內外競爭環境和條件為基礎展開研究對象的態勢分析。其中，S是優勢、W是劣勢、O是機會、T是威脅。

4.1 優勢分析

4.1.1 航空、港口便利

優越的地理位置創造了海南航空和海南港口的發展空間。2019年，海南航空客運量達3901萬人次，旅客周轉量8497597萬人公里，民用航空航線625條，其中國際航線92條，國內航線533條。海南現擁有19個港口，包括?？诟?、三亞港、八所港、洋浦港等。這為海南會展旅游的發展提供了廣闊的市場。

4.1.2 旅游資源和景區的加持

海南省地處中國最南端，是中國唯一一個處在熱帶地區的島嶼，特殊的地理位置使其擁有三大得天獨厚的旅游資源。一是舒適宜人的氣候;二是優美的生態環境，海南省的植被覆蓋率達52.2%，擁有五大熱帶原始森林區;三是獨特的熱帶風景：陽光、沙灘、海洋、雨林、溫泉、少數民族風俗等。

2020年，海南已擁有6個5A級景點、18個4A級景點、23個3A級景點和8個2A級景點。無論是從氣候還是風光，對于會展旅游的相關人員來說，海南都是個不錯的選址，這也為海南會展旅游的發展提供了潤滑劑和發動機。

4.2 劣勢分析

4.2.1 現代服務業水平較低

會展旅游作為一種現代化的團體旅游活動，其輻射范圍之龐大是其他旅游形式所不能及的。它不僅需要傳統服務業和眾多社會服務行業，還需要高質量、高層次的現代服務業。但當前海南現代服務業的水平仍然處于相對落后的位置。2019年，海南第三產業產值占地區生產總產值的58.95%，但仍以傳統服務業為主，且存在內部結構不合理、利用率低等問題。

4.2.2 相關專業人才匱乏

海南目前擁有21所高等院校，設有旅游學院的高校有15所，這15所高校中只有6所設有會展經濟與管理專業，這6所分別是海南大學、海南師范大學、三亞學院、海口經濟學院、海南熱帶海洋學院、三亞中瑞酒店管理職業學院。以海南大學為例，海大會展專業畢業生人數從2014年的0人增長到2021年的171人，占旅游專業畢業生人數的比例也從0增加到34.27%，雖然其畢業生人數和比重都有所提高，但其整體旅游專業畢業生人數卻呈下降趨勢，表現為從2014年的666人下降到2021年的499人，2021年海大會展專業畢業生人數僅占海大畢業生總數的2.06%。

整體來看，海南會展人才培養不足，且對會展人才培養的針對性不強，導致會展人才供應鏈不連續，無法滿足會展產業在發展低碳模式時對創新型人才的需求，不能支持海南會展業的轉型升級。

4.3 機遇分析

從海南省的發展過程看，從海南被設為經濟特區到國際旅游島建設再到自由貿易港建設，國家一直對海南省給予高度重視。2020年，《海南自由貿易港建設總體規劃》提出要加快醫療健康、文化體育和國際會議等產業發展，堅持生態優先、綠色發展原則。中國展覽會數量和總面積的年平均增長率為5.61%和9.11%，中國會展旅游收入占旅游總收入的比重不斷增加，成為旅游行業的重點收入產業，此時是加快海南會展業轉型的關鍵時刻。

4.4 威脅分析

海南會展旅游面臨的威脅主要來自珠江三角洲、上海、成都等會展旅游較發達地區。據中國會議經濟研究會《2019年度中國展覽數據統計報告》顯示，2019年全國按展覽面積排名的前十個城市為上海、廣州、重慶、北京、南京、青島、成都、沈陽、深圳和昆明。其中，上海的大型展覽會正在穩步發展，擁有全國最多的超大型展覽會，展覽總面積1941萬平方米，占全國展覽總面積的37.7%。無論是會展面積還是會展數量，海南都沒有上榜，這主要是因為海南會展業起步較晚、知名度不高、缺乏自主品牌和競爭優勢。因此，海南只有不斷完善和改進基礎設施、配套服務體系和管理體制，并且還需要結合低碳模式，才能讓海南會展業生生不息、獨樹一幟，并在海南省內培育出知名的國際會展，發揮品牌效應。

隨著溫室效應的不斷加劇，環境問題成為會展旅游發展面臨的一大難題。會展旅游作為一種高消費、高團體的現代化旅游方式，對城市環境的負面影響主要表現在以下3個方面：①大量人流物流的匯聚會為當地帶來大量的城市垃圾，增加城市環境負荷力的負擔。②噪音和環境污染。短時間內大量的汽車使用，破壞了自然消化的平衡，也會影響當地人的生活和工作。③游客的流入會加速城市基礎設施的磨損，對城市的建設造成壓力。

5 海南低碳會展旅游的發展建議

綜上所述，海南低碳會展旅游發展需要解決兩大劣勢：現代服務業發展水平較低和創新型會展人才匱乏。同時，要突破面臨的兩大威脅：國內外競爭激烈和環境問題。據此，本文提出了以下4點建議。

5.1 將海南會展定位為低碳會展

政府應以“低碳+會展旅游”模式作為海南會展發展的定位，有利于提高海南現代服務業水平。政府應鼓勵會展相關產業提供低消耗、高質量的產品和服務，如在建筑材料的使用上，統一建筑規格和統一使用環?？裳h材料;在服務區域統一使用太陽能照明系統和節水系統;在出行方面，規定到島團隊選擇新能源汽車;開設一個專門監督會展是否遵循低模式的監管部門，定期進行評級，使表現好的會展中心獲得更多客源，進而促使其他不合格地區自行調整，淘汰高消耗、低效益的會展產業。面對全球氣候變暖的局面，海南如果可以發展低碳會展旅游，將會成為社會熱點，將海南會展旅游帶入公眾視野，提高知名度，這也為后續會展工作創造了許多可能。

5.2 大力培養和引進創新型會展人才

把控好人才供給關口，助力“低碳+會展旅游”。在人才供給上，海南應實施“培養+引進”的模式，即以培養為主，引進為輔，助推海南低碳會展旅游的順利發展。首先，將會展經濟與管理設為海南高校重點專業，并且增加“低碳+會展旅游”相關課程，海南高校應普遍設立會展專業，并且擴大在這一專業的招生人數，加大培養力度;其次，需引進這一產業的高層次人才來海南高校授課，提高會展專業課程水平;最后，可以放大優惠政策和福利，如工資翻倍、房產福利和帶薪休假等有效措施，吸引來自全國各地的創新型會展人才。更重要的是，要將海南高校教育模式與會展旅游發展模式相契合，實行“高校+企業”深度融合，讓人才對接會展旅游市場。

5.3 培育低碳品牌

培育自主品牌，形成競爭優勢。在旅游目的地的選擇上，根據調查可知，有86%的人會偏向于品牌。品牌帶來的效益是十分顯著的，如果海南能夠將海南會展打造成低碳品牌，其發展前景是值得期待的。當然，值得一提的是，倡導低碳旅游，并不是要較低旅游過程中的舒適度和體驗感，海南的低碳模式必須是一種既低碳又高質量的輸出。如何將海南的低碳會展品牌打響，第一步就是宣傳，無論是宣傳內容還是宣傳方式，都應采取低碳的方式;第二步就是設計出一款符合海南特色的且具備低碳元素的吉祥物，可以將其發展成一個系列，并且每一個系列的吉祥物所代表的寓意都不同，借此培育出以海南為特色、以低碳為理念的吉祥物品牌，通過吉祥物這個載體，將海南低碳會展理念灌輸到每一個游客的心里。

5.4 從管理到服務實施低碳模式

實現低碳化管理和服務，有助于對環境的保護。會展業作為關聯產業最多的旅游方式之一，如果在其各個環節實施低碳模式，這將為海南環境作出重大貢獻。但如何做到低碳和質量共存，這是一個巨大的挑戰，也是一個任重而道遠的過程。例如，在會展的前期準備工作中，減少紙質宣傳冊的印刷，統一通過官方的渠道進行宣傳，或者通過短視頻進行大規模的播報;在會展中期工作中，減少私人汽車的使用，統一乘坐新能源大巴或者其他低碳的出行方式;關于團隊餐的提供，應該制定出一系列從簡但不失格調的套餐，避免提供一次性餐具;娛樂方面可以適量增加自行車騎行等低碳團體活動。無論是管理層面還是服務層面，將低碳理念貫徹到底，為當地居民和到島游客留下別樣的體驗和感受。

6 結語

目前，中國旅游經濟正處于競爭白熱化階段，會展業作為其重要組成部分，受到國內外高度重視。海南會展旅游雖然起步較晚，但也逐漸呈現出強勁的發展勢頭，其前景可謂十分廣闊。

實踐證明，傳統的會展旅游發展模式并不能推動海南打造高水平的會展旅游產業，簡單的管理模式升級并不是海南發展會展旅游的關鍵，開辟出一條“低碳+會展”的旅游道路，在響應當今社會主題的同時，發揮海南自身優勢，在較大程度上保留海南本土特色，但又不遜色于國際水準，這便海南會展旅游的出路。

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