讀書少你就被奢侈品騙了

［美］黛娜·托馬斯

1.奢侈品出身：大品牌源于小店鋪

路易·威登、古馳、愛馬仕……這些我們津津樂道的奢侈品牌，其實都是18世紀、19世紀卑微的匠人們為王室制造精美手工制品而創立的。19世紀末，王權沒落，資產階級興起。歐洲貴族和美國名門精英組成一個封閉的圈子，奢侈品成為他們的元素符號。

2.產地標簽的秘密

品牌生產商用盡技巧避開“中國制造”的標簽。即使用了，手法也很隱蔽。有的手袋標簽被縫在內部口袋縫線處的底部。而在有的手袋上，標簽印在郵票大小的印有公司商標的皮片背面，讀的時候得用放大鏡。大多數情況是，手袋上貼的是“Made in Italy”“Made in France”字樣的標簽。

一家品牌“Made in China”的標簽實際上只是張貼在外層包裝上的不干膠貼。當貨品到達意大利，品牌商們會撕掉那層不干膠貼，換上新的“Made in Italy”。有的品牌商把全部手袋都放在中國生產，除了手柄。手袋運至意大利時才加上手柄；還有些品牌商把勞動最密集的鞋面加工部分放在中國，再到意大利裝上鞋底——這些產品統統被打上“Made in Italy”的標簽。

3.It手袋：市場營銷術的杰作

It手袋現象是被奢侈品企業的市場營銷術一手創造的。20世紀90年代的時尚雜志里宣稱，如果你做不到每一季更新衣柜里的衣服，你可以通過一只新手袋讓你看起來煥然一新。It手袋，指最受關注、最熱門、預訂名單最長、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋。時裝公司把手袋推成前沿商品，也是It包，讓FENDI從一個俗里俗氣的老牌毛皮公司變成了一個頂級奢侈時尚品牌。

4.從等級本位走向金錢本位

近30年，發達國家居民可自由支配收入驚人地增長，男女結婚的年齡越來越晚，這讓他們有更多錢花在自己身上。企業界大亨和金融家從中嗅到了商機。他們從年老的品牌創建人和能力欠缺的繼承人那里巧取豪奪，將家族化的事業轉為品牌化的企業，然后瞄準新的目標顧客——囊括了每一個人。奢侈品公司的高管解釋說，這是為了讓奢侈品“人皆可得”。聽上去很崇高，實際上目標明確：想盡辦法賺取更多利潤。

5.奧斯卡頒獎典禮：最重要的宣傳機會

奧斯卡頒獎典禮是最盛大的名流盛會之一，也是奢侈品牌最重要的宣傳機會。哈利·溫斯頓珠寶公司聲稱，如果一個名人在奧斯卡頒獎禮的紅地毯上被拍到穿戴著你家的產品，那么“月銷售額就沖高一次”，而且會持續好幾年。“打扮明星是吸引注意力最有效的方式。”

6.香水沒有所謂的前香、中香和后香

香水師艾林納也揭穿了一些荒誕說法，比如所謂的香水前調、基調。“那是胡扯，”他講，“你聞香水的時候，聞到的是所有的氣味。”

（秋水長天摘自《奢侈的！》重慶大學出版社）

【素材運用】在專業的市場營銷操作中，一件普通的產品，被貼上品牌標簽或被某個明星所使用，也許就會成為當今的爆款。所以，切勿跟風消費，獨立判斷思考的能力任何時候都是可貴的。

【適用話題】拒絕盲從；獨立思考；理性消費

（特約教師 郭乘宏）