云南大象北遷：溫情生態(tài)保護(hù)故事助力國(guó)家形象構(gòu)建

陳欣怡　黃日涵

2021年5月末，16頭來自云南西雙版納的大象一路北遷，途中一張集體臥倒睡覺的照片引爆了國(guó)內(nèi)外輿論，這群憨態(tài)可掬的大象在全球“圈粉”無數(shù)，平日熱衷妖魔化中國(guó)的西方媒體也紛紛追蹤報(bào)道象群行蹤，正視中國(guó)在生態(tài)與環(huán)境保護(hù)議題上做出的努力，如實(shí)介紹了中國(guó)政府在保護(hù)象群和居民安全過程中的具體舉措。一場(chǎng)偶發(fā)的自然事件，為何成了“講好中國(guó)故事”的成功案例？

立足客體形象，探索共同情感

“客體形象”是指一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等物質(zhì)層面和精神層面的“客觀現(xiàn)實(shí)”，是媒體鏡像中的客觀存在。無論是中國(guó)政府處理人與自然關(guān)系的舉措、西南的大好風(fēng)光還是友善仁愛的國(guó)民，這些都是客觀的“客體形象”，也是塑造國(guó)家形象的基礎(chǔ);媒體在兩者之間充當(dāng)渠道和鏡子，將“客體形象”有條件地映照給外國(guó)民眾，幫助他們形成對(duì)中國(guó)的印象和認(rèn)知，即“認(rèn)同形象”。我們必須重視“客體形象”作為基礎(chǔ)性要素的重要性。

“自然事件”。此次象群遷徙，不論是范圍還是象群數(shù)量都超過常規(guī)，是不折不扣的自然事件。而云南的野生亞洲象在40年內(nèi)增長(zhǎng)率高達(dá)52%，契合了當(dāng)下全球環(huán)境治理中的生物多樣性保護(hù)等議題，展示了生物多樣性保護(hù)的實(shí)踐成果，這能夠越過政治的藩籬、脫離意識(shí)形態(tài)的束縛，引起全球的關(guān)心和討論。8月初，這些亞洲象緩緩消失在云南元江南岸的叢林中。兩個(gè)多月以來，全球媒體和網(wǎng)民“追劇”似地追蹤象群行蹤、不斷圍觀和關(guān)注“象群為何遷徙”“如何處理好人與自然和諧共生”等生態(tài)問題，而這些問題也將全球的目光聚焦到了中國(guó)對(duì)于這一事件的應(yīng)對(duì)方式上。

“偶發(fā)事件”。這樣一起偶然發(fā)生的事件是無法預(yù)先策劃的，也因此最直觀地考驗(yàn)了中國(guó)從政府到人民應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的第一反應(yīng)。中國(guó)從上至下積極而溫情的應(yīng)對(duì)措施，呈現(xiàn)的是人與象相處的最真實(shí)態(tài)度與行為，這才是最打動(dòng)人心的地方。

“友好、和平隱喻”。“大象”如同“熊貓”，具有友好、和平的“隱喻”。它們的形象本就受人喜愛，而北上途中又是集體躺倒睡覺、又是闖入農(nóng)家偷喝酒糟，這都讓人忍俊不禁;母象與小象的互動(dòng)也讓聯(lián)想到了“母愛”“親情”，不自覺地會(huì)令人們同這群大象產(chǎn)生共情。

2021年5月以來，一群來自西雙版納國(guó)家保護(hù)區(qū)的大象一路北上，穿越森林、牧場(chǎng)、人們居住的村莊。象群遷徙現(xiàn)象引發(fā)中外媒體關(guān)注。

參與議程設(shè)置，把握媒體形象

長(zhǎng)期以來，以西方媒體為主導(dǎo)的“他塑”充滿了對(duì)中國(guó)的偏見與誤讀，造成他國(guó)民眾對(duì)中國(guó)形成了“固有的成見”。此次事件中，國(guó)內(nèi)媒體持續(xù)跟蹤象群，深入探析政府、城市、公眾等國(guó)家形象塑造主體，結(jié)合大量一手獨(dú)家圖片與視頻，積極參與議程設(shè)置，做好中國(guó)國(guó)家形象的“自塑”。

如實(shí)報(bào)道政府舉措，展現(xiàn)負(fù)責(zé)、有擔(dān)當(dāng)?shù)恼蜗蟆Ｃ襟w回溯當(dāng)?shù)卣L(zhǎng)期以來進(jìn)行的動(dòng)物保護(hù)措施，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)做好反饋：當(dāng)?shù)爻闪⒅笓]中心密切跟蹤監(jiān)測(cè)象群的活動(dòng)情況，協(xié)調(diào)人力、物力確保當(dāng)?shù)匕傩张c大象的安全;政府與保險(xiǎn)公司合作，全額賠付當(dāng)?shù)厝罕娨蛳笕哼w徙造成的經(jīng)濟(jì)損失;每日通報(bào)象群的遷徙情況，公開當(dāng)日的物資調(diào)配與人員疏散數(shù)據(jù)。

靈活報(bào)道城市信息，展現(xiàn)美麗、豐饒的城市形象。各媒體在提供追“象”訊息的同時(shí)，鏈接云南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史人文等內(nèi)容，盡顯云南的好山好水，建構(gòu)云南美麗、好客的城市形象，進(jìn)一步打造云南良好口碑的同時(shí)提升我國(guó)的國(guó)家形象。

聚焦生動(dòng)的百姓形象，展現(xiàn)文明友善的國(guó)民素質(zhì)。中國(guó)人愛象護(hù)象的動(dòng)人之舉也受到競(jìng)相報(bào)道：家中農(nóng)作物被大象啃壞、踩壞的農(nóng)民擔(dān)心大象吃不飽;熱心民眾擔(dān)心象群不適應(yīng)新環(huán)境，根據(jù)專家提醒給大象放食引路……各地網(wǎng)友也密切關(guān)注大象動(dòng)態(tài)，通過“造梗”“講段子”的方式參與討論，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中盡顯中國(guó)人民開朗與熱情的國(guó)民性格。

“自塑”的國(guó)家形象和自設(shè)的議題也是他國(guó)媒體開展“他塑”的原始資料。外媒的報(bào)道大量引用中國(guó)媒體的信息和音像資料，中國(guó)的大象保護(hù)工作、大象遷徙造成的經(jīng)濟(jì)損失、生產(chǎn)生活受到大象遷徙影響的民眾的樂觀反應(yīng)、國(guó)內(nèi)專業(yè)學(xué)者的受訪等話語被如實(shí)轉(zhuǎn)述，甚至一些西方媒體在報(bào)道中也引用了中國(guó)網(wǎng)友的“段子”，中國(guó)溫柔消解“人象沖突”、注重亞洲象種群保護(hù)成為大多數(shù)外媒報(bào)道的共識(shí)。

多元傳播手段，更新敘事技巧

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)、新傳播方式的流行，短視頻時(shí)代的傳播模式打破了以往的知識(shí)傳播瓶頸，人人都有麥克風(fēng)、都可以參與傳播，暢通了跨文化傳播的渠道，讓云南大象的故事瞬間紅遍全球。

離不開短視頻的作用。不論是個(gè)人還是媒體，都能拍攝象群的視頻并快速分享至互聯(lián)網(wǎng)。短短數(shù)十秒的視頻，生動(dòng)地展現(xiàn)了大象的“萌態(tài)”以及云南的優(yōu)美風(fēng)景，讓人深陷其中并愿意主動(dòng)傳播。此外，直播也發(fā)揮了重要作用。媒體與政務(wù)部門聯(lián)動(dòng)整合云南森林消防提供的航拍畫面，推出多機(jī)位、無剪輯、無時(shí)差的象群動(dòng)態(tài)直播，同樣引起了眾多海內(nèi)外網(wǎng)友的圍觀與互動(dòng)，眾多網(wǎng)紅也紛紛用自己的鏡頭直播分享大象的“旅行”。

媒體注重微觀層面的敘事，借助“人”的報(bào)道塑造國(guó)家形象。北遷象群的監(jiān)測(cè)隊(duì)隊(duì)員、第一次見到大象的村民等都接過話筒，用簡(jiǎn)單而平實(shí)的話語講述云南人與象溫情互動(dòng)的日常。同時(shí)，政府形象也以生動(dòng)、活潑的口吻被報(bào)道，親和的政府形象與和善的國(guó)民形象得到了清晰、全面的表達(dá)。

媒體善用“擬人化”策略，讓受眾與大象產(chǎn)生情感共鳴。“背井離鄉(xiāng)”“北漂”等詞語被用于描述象群遷徙現(xiàn)象，“花式練功”“撒嬌”則是調(diào)皮小象的日常，這些詞語的使用讓象群與人類更貼近了。

媒體也擔(dān)任著科普傳播者的角色：發(fā)布相關(guān)嚴(yán)肅性報(bào)道，引導(dǎo)大眾不單純以獵奇心態(tài)看待大象北遷事件;開展系列報(bào)道，科普人們?cè)庥鱿笕簯?yīng)如何保障生命安全、大象為何會(huì)遷徙等知識(shí);主動(dòng)設(shè)置議題，將話題導(dǎo)向象群北遷背后的中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)現(xiàn)狀等。

對(duì)于做好國(guó)際傳播，有時(shí)候我們往往用力過猛，卻找不到原因和方向，這次云南大象北遷事件卻提供了一個(gè)全新的視角。中國(guó)媒體和網(wǎng)民通過挖掘共同話題，積極設(shè)置議程，以多元立體化的傳播手段進(jìn)行追蹤報(bào)道，以小見大地向世界展現(xiàn)出可信、可愛、可敬的大國(guó)形象。