體育展示在大型體育賽事中發展問題探討①

魯毅(廣東體育職業技術學院 廣東廣州 510663)

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體育展示在大型體育賽事中發展問題探討①

魯毅
(廣東體育職業技術學院 廣東廣州 510663)

摘 要:運用文獻資料、專家訪談、邏輯分析等方法對體育展示的主要形式和文化傳播、競賽傳播、商業化等功能進行分析,為我國日后大型體育賽事的體育展示運作提供參考。同時提出從事體育展示的各項人員須非常了解體育項目、進行專業的團隊培養等發展對策。

關鍵詞:體育賽事 體育展示 文化

隨著2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2011年深圳大學生運動會等一系列重大體育賽事的相繼舉辦,體育展示充分顯示了它所容納的強大文化內涵。體育展示從關注人、尊重人、提升人、追求人的本質力量著手,到追求人的全面發展。其在會徽、舉辦符號、吉祥物等形象景觀上充分體現它的文化價值。體育展示帶給人們一種和諧的、濃厚的和比較徹底的文化體味,將整個所在區域融為一體,并用各種圖案、符號、文字的符號元素充分展示承辦傳統與現代的文化精神理念。

1 體育展示

通常在體育賽事中出現的賽事播報、音樂、視頻等都屬于體育展示的組成部分。體育展示是一種復雜和混合的產品,具備完整的一系列系統人員分工和制作體系,是大型體育賽事競賽組織中必不可少的構成部分。體育展示是一項具有現代體育創意的活動,它已經成為主辦者展現自身文化的最為重要的途徑和方式之一。從亞特蘭大奧運會開始,體育展示展示在大眾面前,當時被稱為場館制作;在2002年和2006年的冬季奧運會上被稱為體育制作;在2000年悉尼奧運會上開始稱為體育展示。我國是從2008年北京奧運會才真正接觸體育展示這一概念,很好地將中華悠久的文化元素融入到賽事過程之中,極大地提升我國在舉辦大型體育賽事中的巨大作用,受到了國際奧委會、媒體和觀眾的高度評價。

2 體育展示的主要形式

體育展示是一項綜合性的工作,它匯集音頻、視頻、播報員于一體。[3]而視頻、音頻和表演則是體育展示的3種主要表現形式。[2]視頻主要包括所有競賽場館的現場大屏幕播放的視頻內容,以及在記分屏上顯示的動畫、圖標和文字的設計內容。比賽瞬間的精彩鏡頭集錦、賽事宣傳、主辦方的宣傳錄像等送到各場館播放。音頻音樂包括總開場、運動員入場、信息通報、提示音、頒獎儀式、比賽結束等。2002年鹽湖城冬奧會開設了一個運動員音樂點播網站,運動員可以上網點播他們最喜歡的音樂在其比賽場館播放。北京奧組委體育展示創建了“音樂圖書館”,搜集了涵蓋70多個國家和地區、長達200多個小時的音樂素材。[1]現場表演指在比賽開場、退場和間歇期,為了烘托賽場氣氛進行的表演。北京奧運會賽場上表演節目有吉祥物表演、武術及技巧表演、中國文化和民俗表演、現場互動表演等。廣州亞運會上體育展示中為了烘托賽場氣氛在比賽中采用短小精悍、富于鼓動性、符合比賽項目要求和特點的表演活動,最容易使現場氣氛突出表現主辦國的地方文化元素。

3 體育展示的功能

體育展示將比賽中運動員的動作、神態,團隊內部的相互配合展現出來,對體育運動及比賽的性質、特點及規則作出清楚明了的展示,提高體育比賽本身的教育意義,能夠起到宣傳崇高的體育精神的作用。體育展示實際上是指對體育賽場的視聽效果進行全面整合,以達到服務競賽、營造氛圍和娛樂觀眾的目的,主要包括文化傳播功能、競賽傳播功能和商業化功能。

3.1 文化傳播功能

體育展示中文化展示是競賽主辦方最為重要的理念。觀眾參與到現場賽事的互動,通過賽前以及比賽過程中的文體活動以及現場活動渲染出來的文化韻味,借助各種表演形式和音樂視頻等方式營造氛圍,是展現主辦者文化內涵的一項重要途徑。在賽事現場大屏幕、解說和圖文符號等信息資源的引導下,體育展示有效地將比賽現場視覺和聽覺信息交叉引導,對進出場、禁止吸煙、對號入座等信息提醒功能,為賽場文明建設提供了嶄新的渠道。既形成了和諧的賽場氛圍,又提高了賽場文明,弘揚舉辦地的本土文化氣息。廣州亞運會體育展示團隊總共為現場大屏幕制作了2 600min、1 300條視頻內容,還專門為各場館公共記分牌制作了6 700條視頻內容。這些體育展示突出了廣州本地的嶺南文化、嶺南風韻等文化特色。[5]

3.2 競賽傳播功能

體育展示按照國際單項體育聯合會規則和競賽規程規定的賽前儀式、電子記分屏的顯示、與體育競賽直接相關的現場廣播和比賽信息。除了突出本土特色,如，廣州亞運會結合了“和諧亞洲”的理念外,還讓其他國家的特色項目,例如:南亞的卡巴迪、板球,東南亞的藤球等,也得到宣傳推廣的機會,讓更多的觀眾了解這些項目,參與這些項目。不同的項目對于體育展示的要求是不同的,只能根據項目來安排。圍棋項目需要安靜的環境,那么音樂、啦啦隊是不可能出現在這些比賽場館的。而在籃球、沙灘排球的場館,安排特色文化表演等表演。體育展示在比賽的內容安排上較為豐富,充分保證了比賽的順利進行。

3.3 商業化功能

隨著科技媒體的飛速發展，越來越多的體育活動展示出來,成為了體育營銷手段中比較有效的渠道和方式。以體育展示為媒介將贊助商的品牌和展示的產品自然的“植入”到比賽活動中而摒棄了傳統的營銷手段,以往的營銷過于生硬,只是將品牌廣告掛在比賽場地或運動員的服裝上。在NBA、NFL等賽事中,體育展示是其商業運作的重要構成部分,并由專門的專業團隊來運作,發展已經很成熟。而在CBA、乒超、中網等國內聯賽中,體育展示的市場運作規模相對較少,但同樣擁有巨大的商業潛力,已經越來越受到了俱樂部的關注。

4 結語與建議

(1)體育展示是大型賽事組織中主辦方宣傳自身文化、更好地維護賽事運作和推動賽事的商業化運作的重要載體。其將賽場內外的一些精彩事件通過圖像和音像展示給大眾,并貫穿整個賽事之中,并由專門的團隊運作。它在很大程度上成為賽事是否成功的標志之一。注重于細節是體育展示能夠快速發展的生命力,在體育展示的每一個交流平臺上,都孕育著巨大的商業價值。目前在我國的職業賽制中,由于體育展示發展時間較短,體育展示的各種功能還未完全體現出來,需要將體育展示大力推向市場,才能使我國的體育展示獲得更快地發展。

(2)對所從事體育展示的各項人員進行專業培養。體育展示人員的專業培養包括對現場解說員、音樂編輯、音響師、大屏幕動漫設計員等人員的培養,并積極在各項中小型體育賽事中進行演練、磨合,積累經驗,而且各個工種的工作人員都必須非常了解體育項目,并以團隊的形式進行長期系統的專業訓練,使其最終具備從事奧運賽事等大型體育賽事中體育展示工作的能力。[4]隨著體育展示的不斷普及,培養專門性的從事體育展示方面的人才是我國當前在重大體育賽事中所面臨的突出問題,在培養的過程中,應將體育運動、傳統文化、藝術和現代電子技術等文化與現代高技術相互融合為一體的復合型人才,才能在重大體育賽事中將本土文化植入賽事綜合體中。

參考文獻

[1]藥宏亮.北京奧運會體育展示運作規律的研究[J].西安體育學院學報,2009(5):541-542.

[2]張楠,許萬林，高朝陽.多哈亞運會賽場上的體育展示及其對北京奧運會的啟示[J].吉林體育學院學報，2007(5):21-22.

[3] 吳學軍.奧運會體育展示的音頻工程[J].世界專業音響與燈光, 2008(12):34-35.

[4] 張楠,許萬林，高朝陽.體育展示與奧運會組織工作[J].西安體育學院學報,2008(4):50-52.

[5] http://blog.sina.com.cn/qianlongcehua.

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作者簡介:①魯毅（1966，5—),男,漢,河南駐馬店人,碩士研究生,客座教授、碩士研究生導師,研究方向:競技體育、青少年業余訓練管理。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.03.159

中圖分類號:G812

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(c)-0159-02