國內主要批發市場商情

北京

積木產品銷售平穩科教玩具略有下降

Beijing:Building Sets Enjoy Stable Sales while STEM Toys Witness A Slight Decline

10 月，由于“十一”黃金周受大雨和低溫的天氣影響，百榮華北玩具采購中心假期的銷售額較以往同期有一定下降。同時疫情反復，對“雙十一”商家備貨有一定影響。

積木拼插類玩具銷售較為穩定。軍事類拼插積木出貨量較大，如殲-20、運-20 飛機等。另外，樂高科技類積木銷售增長較大。

盲盒類玩具整體銷售保持平穩，“葉羅麗”“陰陽師”“奧特曼”等卡牌銷售依舊穩定。

戶外類玩具隨著氣溫逐漸降低，童車銷售下降較為明顯。軟彈槍銷售平穩。

科教玩具產品銷售略有下降。其中，可編程機器人、電子積木、科學手工類、探索類，受到小朋友的喜愛。

雖然10 月的黃金周假期銷售情況不理想，但臨近“雙11”，店家線上銷售增長較大，各店鋪備貨充足。

百榮和商戶正攜手通過線上、線下相結合的玩具銷售新模式，打開更多的市場，目前線上銷售額已逐漸穩定并保持增長。商家也在積極挖掘新品牌，探索新方法，實體店與線上“小云店”相結合的銷售運營模式已取得不錯的成績。

譚京

烏魯木齊

國慶銷情遭遇“滑鐵盧”寄望“雙11”彌補損失

Urumqi:Toy Sales Met“Waterloo”in National Holidays and Expected to Recover in Double 11 Shopping Spree

百榮10 月綜合銷售排名

10 月上旬,烏魯木齊玩具市場批發行情表現平靜。今年國慶期間，受新疆伊犁地區疫情影響，部分區域出現了居家隔離的情況，消費氣氛迅速減弱。疆內多條貨運路線短暫封閉管理，部分庫房貨場暫不能進出貨，對地州客戶補貨造成一定影響。

總體而言，烏魯木齊零售渠道比較蕭條，不少商家的銷售額普遍下降四成，客流量同比也出現“腰斬”的情況，直到下旬市場才開始出現生機。因為新疆氣溫逐漸寒冷，月底批發渠道上雪球夾、雪鏟等玩雪類玩具銷量有不少提升。在終端方面“迷你特工隊”玩具較為熱銷。

錯失了國慶銷情，當地不少商戶希望借“雙11”行情進行彌補。主要做法包括：開辟更多線上平臺渠道獲取曝光流量，為疆內客戶解決內地發貨周期長、售后難、新疆不發貨等問題。在品類方面，有商家結合到今年的消費環境以及成品利潤等因素，預計科教玩具、STEAM 玩具或將在年底旺季有亮眼的表現。

百榮10 月單品銷售排名

玩雪玩具

白溝

市場稍顯冷清熱銷品類仍眾

Baigou:Blind Boxes Remain Hot amid Flat Toy Market

白溝市場10 月份稍顯冷清，國慶與中秋迎來玩具批發的小高潮后，節后是所謂的行業淡季，偌大的批發市場看不見幾個客戶，大部分采取線上訂貨方式。銷售量也有所下降，電商直播砸價給實體客戶帶來很大的沖擊。行業何去何從，仍需思考。

本月盲盒類產品熱度不減，依舊銷售火熱，各種新品層出不窮。益智類產品深受家長喜愛，軍事類拼裝與“侏羅紀世界”系列拼裝銷量不錯。值得一提的是顆粒積木受到年輕人的追捧，“星黛露”“超級瑪麗”等圖案的積木銷量激增，這和網絡帶貨有很大的關系?？脊磐诰蝾惍a品推出許多新品，其中寶石類的深受消費者的喜愛。卡游系列卡牌銷量有所下滑。

隨著天氣的變冷，毛絨玩具迎來旺季，陪睡大白鵝與各種靠枕賣得十分不錯，生肖虎毛絨玩具開始出現在市場上，其他常規玩具走量較慢。

過了這兩個月，預計年底玩具銷量會逐漸增加，但是由于原材料的上漲，許多產品漲價，希望這不會影響玩具的銷售行情。

嚴麗萍

沈陽

新品迭出銷情平平DIY 玩具有望走高

Shenyang:New Arrivals Fail to Boost Toy Sales with Arts &Crafts Category Gearing up

雖然不少新品在沈陽市場陸續推出，但與上年同期相比，不少商戶認為10 月銷情增幅不算大。在終端購物中心及百貨市場上，包括卡牌、人偶、背包等“奧特曼”系列衍生玩具穩居銷售前列。另外，啟蒙的“陰陽師”積木也吸引了不少大齡兒童客群購買。值得注意的是，隨著神舟十三號載人飛船升空，以航空航天為主題的積木玩具成功在市場上蹭上了一波熱度。

超萌火箭隊

對于后市的預測，有業內人士表示，隨著銷售渠道的扁平化和電商造節活動對批發市場造成不少影響。經過10 月的沖刺后，11 月多為市場的消化期，商家的重心將轉移到“雙11”促銷清理庫存上。從品類上看，隨著天氣變冷，部分商家開始熱衷進貨，如積木、彩泥等品類，而適合室內玩耍的DIY 玩具銷售有望走高。

鄭州

上旬終端出貨順暢下旬出現補貨行情

Zhengzhou:The Early Month Enjoys Smooth Supply and the End Month Shows A Wave of Replenishment

在國慶長假的帶動下，鄭州批發和零售市場銷售都有不錯表現。其中批發市場在國慶前客戶備貨積極，較去年同期微增；不少商戶表示，終端零售在國慶長假期間同比增長接近雙位數。

10 月上旬熱銷的產品中包括森寶的長征運載火箭積木、奧迪雙鉆“酷變車隊”、漫威十周年“鋼鐵俠”手辦、雅思妮溫馨臥室套裝、“葉羅麗”寶石盒子套裝、筑愉獨角獸魔法蛋、淘亦淘亦1:8 高速攀爬車等。由于終端銷售反響不錯，進入下旬當地出現了補貨行情，品類主要集中在積木類玩具方面。

談及后市的銷售預測，有業內人士表示，國慶后客戶積極應對“雙11”的機遇與挑戰，通過改進線下門店環境、調整產品結構、策劃銷售對策等，營造出更好的消費場景；在產品類型方面，預計更多具有益智功能和受歡迎的IP 產品會在銷售中不斷提升人氣和銷量。

酷變車隊

石家莊

動漫玩具銷量升嬰童新品受歡迎

Shijiazhuang:Animation-Licensed Toy Sales Going up and Baby Toys Receive GrowingPopularity

10 月份，國慶節假日期間，石家莊雨水頻繁光顧，出行不便，玩具市場零售銷量未如預期。中下旬隨著天氣逐漸好轉，南三條玩具的銷量逐步回暖，批發呈現緩慢上升態勢,但戲水類玩具、童車的銷量整體下滑。

具體品種看，嬰童類玩具銷量上漲，匯樂親子益智玩具：跳舞貓、新款跳舞手拍鼓、寶寶學步車手推車、多功能電子琴，谷雨的六面體、腳踏琴等銷量比較理想?！氨┝π堋辫€匙扣掛件顏色型號多樣，走貨量不錯。

動漫類產品依然受到歡迎，尤其是扭蛋，銷量突出。靈動創想“奧特曼迪迦”家庭扭蛋機，自帶12 個扭蛋，親子互動，趣味游戲，內容也變得越來越豐富，受到小朋友們喜愛。

合金車模是男孩子所青睞的，威拓1:18 合金車模、嘉業合金車模、星輝靜態車模、車致1：24 仿真聲光回力系列等產品，可做擺件裝飾也可禮品饋贈，銷量飛速增長。尤其在國慶期間，正版授權的五菱宏光MINI 迷你合金車模，還原真車細節，并具有可愛的外形以及馬卡龍的配色，零售價99 元，銷量在同類產品中領先。

多麗絲凱蒂娃娃有宮廷風系列和時尚潮流系列，多種禮盒套裝，百變造型，有改妝、換裝、換發多種功能，受到女孩子歡迎。

任軍利

廣州

節日長假激活市場動漫玩具有望熱銷

Guangzhou:National Holidays Boost Toy Sales with Increasing Sales of Hero Toys

國慶銷情的刺激，加上就地過節的倡議，廣州玩具市場同比銷售和客流均有所上升，但與2019 年的數據相比仍略顯遜色。

具體走貨的產品，在市面上以英雄類主題的IP 玩具如漫威十周年“鋼鐵俠”手辦、“中華超人”以及“奧特曼”周邊產品表現熱銷。另一方面，在批發渠道上，詠聲動漫結合自身IP 與潮玩市場的個性化元素，推出的“百變校巴”第五季新品以及“鈳龍戰記”系列新品在批發市場上得到不錯的反響。

“奧特曼”人偶

對于后市預測，業內人士表示，在批發渠道上，雖然10月上旬銷售提升，但中下旬的常規補貨行情不算明顯。接近年底不少商家正積極處理玩具庫存，因此在“雙11”期間將推出新品搭配庫存產品促銷及庫存品滿減等優惠措施。在品類上看，動漫玩具的銷量有望進一步提升。

南昌

市場銷售保持平穩商家期待11 月行情

Nanchang:Flat Toy Sales Expected to Changein November

南昌玩具市場的銷情在平穩中度過，盡管因為購物環境穩定令客流量與上年同比有所提升，但從銷售額上看，市場同比基本是處于持平的狀態，側面反映出消費力和消費意愿仍未如理想。

從具體產品看，卡游“奧特曼”卡牌、樂高火星探測航天飛機比較好賣。另外，遙控車、磁力棒等玩具銷售也有不錯表現。

雖然10 月市場表現未有帶來驚喜，但業內人士表示，客流的同比上升提振了商家的士氣，不少零售商開始為年底行情展開積極備貨；另一方面，為盡快清理積壓庫存，部分批發商將在11 月推出滿減和指定產品特惠措施吸引終端商家，所以11 月行情仍值得期待。

火星探測航天飛機