全球化下國際市場營銷的發(fā)展趨勢

丁相安

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展國內(nèi)市場營銷的同時(shí)將目光也逐漸投向了國際市場，企業(yè)要想在競爭激烈的國際市場中有自己的一席之地站穩(wěn)腳跟，就得認(rèn)清全球化背景下國際市場營銷的發(fā)展趨勢，吸取經(jīng)驗(yàn)改正不足，以求長遠(yuǎn)發(fā)展。鑒于此，作者對當(dāng)前的國際市場營銷、經(jīng)濟(jì)全球化的特征和全球化國際市場營銷的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：全球化;國際市場;市場營銷

引言

當(dāng)今世界，伴隨經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)都向國際化看齊，擴(kuò)大自己的經(jīng)營范圍，積極加入全球化國際市場營銷，以順應(yīng)目前的國際化趨勢發(fā)展潮流，這就要求企業(yè)對全球化背景國家市場營銷的發(fā)展趨勢有充足的動(dòng)向把握，因此，本文將圍繞國際市場營銷進(jìn)行以下討論。

1國際貿(mào)易和國際市場營銷

要了解經(jīng)濟(jì)全球化大背景下國際市場營銷的發(fā)展趨勢，我們首先需要對國際市場營銷這一概念有充分的理解。

國際貿(mào)易是世界各國相互之間的產(chǎn)品和服務(wù)的交易，由世界上各個(gè)國家的對外貿(mào)易組成，是一定時(shí)期對外貿(mào)易的綜合。國際市場營銷是企業(yè)將本國產(chǎn)品和服務(wù)銷售到本國以外的市場和消費(fèi)者的企業(yè)營銷行為。從這點(diǎn)來看，國際市場營銷在營銷策略、營銷方式、營銷考慮問題維度層面都有著更復(fù)雜的探討點(diǎn)，但國家營銷上的復(fù)雜性也阻擋不了企業(yè)對國際市場所能提供給企業(yè)的無數(shù)的發(fā)展機(jī)會。

2經(jīng)濟(jì)全球化的特征

2.1 貿(mào)易范圍全球化

貿(mào)易全球化主要是各國的國際貿(mào)易范圍擴(kuò)大，不僅僅是對象單一的國外國家，逐步擴(kuò)展到更多其他國家，從簡單容易省時(shí)省力的周邊鄰國到跨越七大洲四大洋的范圍廣闊的國際貿(mào)易，使貿(mào)易規(guī)模、貿(mào)易速度、貿(mào)易交易額都得到了極為快速的發(fā)展。商品類目、服務(wù)水平、資本要素等的流動(dòng)使全球貿(mào)易種類多元化、自由化。

2.2 信息活動(dòng)全球化

新技術(shù)的發(fā)展不斷刷新了人們對信息傳播范圍和傳播速度的認(rèn)知，極大了改變了人們的生產(chǎn)生活方式，同時(shí)企業(yè)也能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的市場信息，把握市場動(dòng)向，立刻根據(jù)市場動(dòng)向規(guī)劃調(diào)整企業(yè)的營銷方式和策略，使企業(yè)獲取貿(mào)易信息的速度和準(zhǔn)確度有了很大的提高。

2.3 生產(chǎn)活動(dòng)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化使得生產(chǎn)過程的分工變得明確化、精細(xì)化。各國之間彼此協(xié)作，發(fā)揮各自所長，完成生產(chǎn)的細(xì)化任務(wù)，交付更加完美的產(chǎn)品。尤其是資金雄厚發(fā)展穩(wěn)固的公司將自身的經(jīng)營活動(dòng)分化到多個(gè)國家，合理利用各國的生產(chǎn)勞動(dòng)要素和資源配置，發(fā)展自身的同時(shí)，帶動(dòng)了全球范圍內(nèi)的就業(yè)率和交互度。

3全球化下國際市場營銷的發(fā)展趨勢

隨著全球化的不斷深入，各國企業(yè)的營銷策略也應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新，以更快的速度適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢和時(shí)代浪潮，以下對國際市場營銷策略的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

3.1 營銷策略和競爭方式發(fā)生改變

經(jīng)濟(jì)全球化首先是市場營銷地理范圍的全球化，市場向無國界的方向發(fā)展，全球市場互通有無。因此企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時(shí)時(shí)要將全球各個(gè)國家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)觀念加入考量范圍，同時(shí)也要全面了解考量各個(gè)國家的市場競爭者，尤其是業(yè)界同行范圍內(nèi)具有較大影響力、發(fā)展比較穩(wěn)固的跨國公司和企業(yè)，它們的營銷策略是企業(yè)學(xué)習(xí)的很好的榜樣。在全球化日益深刻的時(shí)代，競爭也逐漸變得激烈，一個(gè)企業(yè)要在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟也變得越來越困難，面臨的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大，因此企業(yè)為了自保，會選擇與行業(yè)內(nèi)的部分國家合作，采取戰(zhàn)略合作的策略，降低經(jīng)營成本，幫助自身和合作方在行業(yè)內(nèi)有一席之地，同時(shí)這種合作戰(zhàn)略也是尋求優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同促進(jìn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺營銷方式的出現(xiàn)使大家隨時(shí)隨地都能淘到全球好物，買到在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展緩慢時(shí)代下遠(yuǎn)渡重洋才可買到的品牌物品。

3.2 營銷方式更加網(wǎng)絡(luò)化

信息全球化作為經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的一大重要特征，其出現(xiàn)歸根結(jié)底在于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅僅是社交、娛樂的重要底層媒介，而且是信息全球化的重要根基，可以說沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有信息在短時(shí)間內(nèi)的廣泛傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給市場營銷方式帶來了新的機(jī)遇—網(wǎng)絡(luò)營銷，這一新的國際市場營銷方式在我們的生活中無處不在，設(shè)計(jì)生活的方方面面，在網(wǎng)絡(luò)上就可以將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外各地，同時(shí)也增加了受眾范圍和銷售機(jī)會，極大地促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。更有甚者，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺設(shè)計(jì)規(guī)劃比較好，使消費(fèi)者能夠分門別類的選擇自己喜歡的商品種類，還可以詳細(xì)查看商品的具體信息，產(chǎn)地、材質(zhì)、功能以及購買過的用戶對本產(chǎn)品的評鑒體檢等，給消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，帶來了更多的驚喜。

3.3 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)全球化使各國文化產(chǎn)生交融，消費(fèi)者的消費(fèi)文化和觀念也都逐漸產(chǎn)生了變化，尤其使隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高，人民對產(chǎn)品的質(zhì)量要求和功能作用有了新的要求。不僅僅注重產(chǎn)品的功能，在滿足需求功能的前提下首先是對產(chǎn)品的直接外觀有了更高的審美要求，其次是對產(chǎn)品的附加功能有了新的期望，消費(fèi)者更渴求在滿足基本需求的同時(shí)額外附帶一些基本功能以外的待開發(fā)功能，最后是關(guān)注點(diǎn)不僅只在產(chǎn)品上，對商品的售前售中售后服務(wù)都有了更高的要求。因此，消費(fèi)者需求的多元化對企業(yè)的營銷策略制定使一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，也成為企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

4結(jié)語

經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入時(shí)代發(fā)展的背景下，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要牢牢把握好國際市場營銷的方式方法和策略，不斷拓寬市場范圍、更新營銷方式、更多的考量不同國家市場和消費(fèi)者的區(qū)別，以在國家化市場中站穩(wěn)腳跟。

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