論文化節目的升級創新及未來出圈策略

蘇娟

摘要：文化節目一度成為焦點，為大眾贊譽。在經歷了2.0、3.0的升級迭代后，節目由清流逐漸變為主流，不管是“文化+綜藝”、“文化+旅游”還是“文化+博物館”，都在探索的路上未曾止步。創作者們懷揣赤子之心，堅定前行，雖也曾遭遇困境，歷經迷茫，但初心不變，始終如一。

關鍵詞：文化節目;現象級作品;創新策略

早期，詩句滋養人生、涵養志趣的《中國詩詞大會》，書信打開歷史、喚醒時代的《見字如面》，以全新的清流之風展示了文化節目新的打開方式，之后中央廣播電視總臺的《信·中國》、各大衛視《詩書中華》、《向上吧！詩詞》輪番刮起詩詞之風。

一、文化之風打開全新賽道

在經歷了詩詞歌賦、琴棋書畫的扎堆后，觀眾審美疲勞出現。各大平臺開始更換賽道，以“文史”、“文旅”、“文創”、“文博”等打開了新的創新思路。表現手段從靜態輸出到動態體驗，從“直給化”到“沉浸體驗式”，融合“戲劇+影視+訪談”等多種表達手法。

中央廣播電視總臺持續文化清流之風，推出《朗讀者》、《故事里的中國》，北京衛視發揮首都歷史文化資源優勢，從《上新了·故宮》、《遇見天壇》、《我在頤和園等你》到如今的《最美中軸線》悉數亮相。浙江衛視的《還有詩和遠方》、《萬里走單騎》。還有各視頻平臺在文化節目上的嘗試，愛奇藝繼去年《登場了！敦煌》之后又推《登場了！洛陽》，試圖全方位展示千年古城的深厚底蘊。近期，嗶哩嗶哩網站與河南衛視合作將推出《上下舞千年》，強強聯合，以年輕的視角，嶄新的形式打造文化解讀新方式。

二、現象級作品爆款出圈

從今年春節開始，河南衛視推出的多個經典節目：春節聯歡晚會上的《唐宮夜宴》，《元宵奇妙夜》的《芙蓉池》，《清明奇妙游》的《折扇書生》，《端午奇妙游》的水下飛天洛神舞《祈》。

其中最值得一提的，第一個是《2021年河南衛視春節聯歡晚會》上驚艷登場的《唐宮夜宴》，這支短短幾分鐘的舞蹈以八大國寶為舞臺背景，將燦爛耀眼的大唐風采融于少女的喜怒哀樂，時而雍容典雅、時而爛漫活潑，為觀眾呈現出獨具中國味道的年夜大餐。第二個是端午晚會上那支水下驚鴻一舞、美到窒息的“洛神水賦”《祈》，舞者化身洛神，衣袂翩躚，深得“翩若驚鴻，婉若游龍”之妙，古典與現代結合，完美地呈現了創作者的絕妙巧思，還原千年中華精粹。由節目衍生出的“唐宮小姐姐”“水中洛神”“唐小妹”等形象成為了河南的名片，彰顯出河南獨有的文化魅力。

這些傳統文化再加工的驚艷之作，讓觀眾大開眼界。尤其是“元宵奇妙夜晚會”的攝制，從時長、結構、形式、內容上完全打破了“晚會”的概念，整場演出由6個節目組成，共30分鐘;整場表演沒有固定舞臺，而是在河南博物院等實景拍攝完成;節目之間也沒有主持人串場，而是讓觀眾跟隨“唐宮小姐姐”的腳步一邊游覽名勝古跡一邊觀演。

三、文化節目的升級創新及未來出圈策略

勢如破竹的出圈現象，讓文化節目始終充滿了鮮活的生命力。而這些又為從業者遞上了新的考卷，如何答？如何好好答？便是接下來面對的首要問題。

1、從文化自覺到文化自信，讓中華文化始終位居最大IP之首

黨的十九大報告中明確指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！痹谥腥A文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，推出優秀文藝作品，積極推動傳統文化內涵更好更多地融入生產生活?！吨袊孛髸凡捎昧酥R競賽、文化解讀、文藝呈現、人物故事等多種元素，挖掘地名文化背后的中國故事，引導受眾在“知來路”中“明未來”，為“堅定文化自信”這一歷史命題拓展了新內容。

2、關注超前性融合創新，技術賦能內容

不管是優秀節目的迭代還是新節目的登場，都向觀眾展示了精良的藝術制作水準，過去這是一個加分項，而現在，在這樣一個良性競爭的大環境下，更成為了基本要求。

東方衛視為建黨100周年獻禮播出的主題電視節目《時間的答卷》，采用了虛實場景結合、沉浸式還原，裸眼3D實景等超前藝術表現手法，為觀眾帶來跨時空多維度，富有浪漫美感的主旋律節目?！吨袊娫~大會》每一季中，都能看到制作團隊的積極創新。而今年節目組應用了AI+VR裸眼3D演播室技術，在多個環節對節目內容進行三維立體的場景化展現，將詩情意象還原為一幅幅鮮活的生命圖景。

3、互動創新，融通多媒體資源，打造宣推矩陣

以短視頻為矩陣，融媒互動立體宣發。《時間的答卷》不僅僅是一檔節目，更是一個集結電視節目、黨史紀念館、短視頻傳播的立體化宣傳矩陣。節目與短視頻平臺、各大黨史紀念館展開合作，以點帶線、以線代面，力求做到觀眾在哪里，節目就在哪里，真正讓這一系列重大精神的傳播落地生根。

融通多媒體資源，創新融入中華文化的表達方式，注重轉化利用，加大傳播力度，增強傳播效果，讓中華文化展現永久魅力和新時代風采。

4、題材差異獨特化，立足本土歷史人文資源，拓展表達的邊界，打造“獨一份”

河南衛視的出圈不禁給我們帶來啟迪，立足本土資源，拓寬表達邊界，是未來文化節目創作的新思路和優先之選。這樣不僅可以促使節目題材產生天然的差異，還能讓節目從新穎的角度完成藝術表達，釋放特有的藝術魅力。

據悉，河南衛視還將持續策劃并制作圍繞傳統節日的特別節目?！按和?、元宵、清明再到這次端午，每次節目樣態都有創新，之后我們還要做七夕、重陽、中秋以及2022年春晚?！币灾袊鴤鹘y節日以線索，這不僅可以在《中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃》的工作中取得進展，還能將中華文化傳承與重大節慶以更驚喜的方式觸達到受眾。雖然出圈意味著一定程度上的成功，同時也蘊含著壓力，但只要持續把握藝術創作規律，扎根傳統文化，展示地方特色，將創意與技術精準的融合，扣緊節日的主題，未來的創作之路發揮空間依舊無限寬廣。

結語

隨著精神需求的多元，經歷過集體記憶狂歡的人們，已經逐步建立起文化自信，集體化審美轉向審美個體化過渡，那如何讓廣大受眾在生活中俯身即見的發現美，感受美，創造美，體會到美在遠方，也在身邊;如何在節目中，既有詩意風景，又有人間煙火，既詩與遠方，又近在身旁;如何積極啟發人們打開內心深處的山川湖海，接納反觀自省，讓心胸收容焦慮和瑣碎;如何告訴觀眾，遠方不遠，隨處可見。這些都成為從業者未來的研究方向和新的課題，考驗著他們的專業素養和創新精神。需要從業者具有與時俱進的思維，敢于開拓的魄力和勇氣，大膽搭建連接年輕一代，Z世代的溝通橋梁。只有這樣才有機會打造出獨具匠心的出圈之作。