視頻平臺UGC原生廣告的影響分析

摘要：原生廣告隨著時代的腳步不斷融入互聯網世界，視頻平臺無疑也是原生廣告發展的廣闊舞臺之一。嗶哩嗶哩作為國內PUGC領域最大的玩家，憑借其獨特而優秀的社區文化、內容構成和創新模式，在各大視頻平臺中嶄露頭角。同時嗶哩嗶哩UGC原生廣告唯有向著更加科學、有內容、有創意、有深度的方向前進，才能讓平臺的內容不斷豐富，滿足深度營銷的需求，從而促進UGC原生廣告與背景平臺的和諧共生。

關鍵詞：嗶哩嗶哩;UGC;原生廣告

一、嗶哩嗶哩UGC內容的發展

從2009年到2014年，嗶哩嗶哩的核心用戶還是二次元人群，核心內容是搬運的番劇，包括一些二次元衍生內容。2014年開始，各大視頻網站都倒向了奈飛模式。YouTube內容沒人競爭，嗶哩嗶哩開始把對標倒向了YouTube。于是，嗶哩嗶哩動漫以外的UGC內容開始以肉眼可見的速度飛速增長。2014年嗶哩嗶哩動畫內容占比35%左右，到2018年嗶哩嗶哩上市時，嗶哩嗶哩的游戲區排名第一，占比22.15%，生活區第二，占比20.8%。番劇以外的非版權內容消費已經占到了85%的觀看量。

到2019年5月，嗶哩嗶哩首頁改版，生活圈版面加大。不少用戶說嗶哩嗶哩這是在“去ACG化”，而是嗶哩嗶哩為了破圈而采取的“ACG邊緣化”。嗶哩嗶哩并沒有減少ACG內容，嗶哩嗶哩的番劇數量一直在增加，只是根據大數據推送增加了別的內容，總體來說嗶哩嗶哩的領域和內容都在不斷增加。全面增加內容量，側重內容多元化可以鼓勵各個領域的UP主發揮自己的特長，豐富平臺的UGC內容。同時平臺中UGC內容的增加，首頁UGC內容版面的擴大也在無形中促進了UGC原生廣告的發展。

二、UGC原生廣告對嗶哩嗶哩的影響

嗶哩嗶哩的視頻主要由專業用戶自制內容組成。平臺想要發展，UP主想要生存，廣告都是非常重要的資金來源。不論是對想要減輕廣告負面影響的UP主和平臺方，還是不想付費“去廣告”又想享受內容的用戶，UGC原生廣告都是一種良好的廣告方式。如果UGC原生廣告向不好的方向發展，無疑也會影響嗶哩嗶哩平臺內容和形象。

優秀的UGC原生廣告會使UP主的視頻質量得到提升，優質的視頻質量和良好的廣告效果可以讓UP主的收入增加，創作動力增強，得到更長遠的發展。同樣對于平臺方也有助于平臺內容更加充實，社區氛圍得到優化，觀眾體驗上升，用戶黏性增強，有利于平臺進一步發展壯大。

假設平臺對原生廣告進行限制，強制UP主不在創作內容中植入廣告，無疑也會嚴重打擊UP主的創作積極性。平臺有可能會流失創作能力優秀的UP主，對平臺自生造成重創。雖然并不能因為失去原生廣告會對嗶哩嗶哩造成嚴重的打擊，就斷言沒有UGC原生廣告嗶哩嗶哩會走向滅亡。但不可否認原生廣告對UP主和平臺的影響都是巨大的，嗶哩嗶哩平臺方和UP主應該正確對待原生廣告，讓原生廣告成為其發展路上強大的助力者。

三、嗶哩嗶哩UGC原生廣告的發展建議

下面是對嗶哩嗶哩UGC原生廣告的發展的三點建議：

第一，做好粉絲經營，維護用戶黏性。嗶哩嗶哩的互動形式主要是彈幕和評論。要在尊重社區文化的條件下適當的對內容進行管理，對偏激的鍵盤俠類評論應該及時管控。制定客觀的控評標準，給予粉絲一個良好的觀看環境，堅持良性互動，堅持用優秀的內容回饋粉絲。

第二，關注反饋信息，做好內容篩選。用戶反饋是衡量內容質量的重要標準，要實時關注彈幕和評論中的互動反饋。廣告的內容選取和廣告的創作方式同樣重要，不能隨意接一些不靠譜、不可信、商品質量差的商單，不僅會損害粉絲的利益，還會面臨風評差、掉粉、招黑等風險。優質的廣告內容、創新的廣告形式、合理的廣告頻率、恰當的廣告時間，只有同時具備這些條件才能做出讓粉絲接受的UGC原生廣告。

第三，加強對UGC原生廣告的監管。嗶哩嗶哩對于UP主的商單視頻應該實行更嚴格的備案要求，不自覺進行商單備案的UP主應該予以懲罰，強制要求UP主對廣告內容進行詳細的備案。對于不良廣告內容應該及時下架，建議用戶舉報時可以單獨設立舉報選項。發布不良廣告的UP主在刪除視頻后同樣應該接受限制和懲罰，促使UP主主動對廣告內容核實與甄選。

四、總結

視頻平臺與原生廣告的融合度不斷提升。嗶哩嗶哩優秀的UGC創造力讓平臺的內容不斷豐富，不斷向多元化發展。內容市場能滿足網紅經濟不能勝任的深度營銷需求，積極的彈幕互動環境為原生廣告的發展提供了巨大的空間。

UGC原生廣告的發展應該更加被創作者重視，被用戶重視，被平臺重視。創作者要認真的選擇廣告內容，努力制作優秀的UGC廣告，減少用戶反感度，維護粉絲黏性;用戶要積極舉報不良廣告內容和廣告行為，維護良好的社區文化環境;平臺要管制不良UGC廣告，及時下架不良廣告，制定相關規則與懲罰。共同促進UGC原生廣告與背景平臺的和諧共生。

參考文獻

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作者簡介：擺潔（1998-）女 回族 新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州昌吉市 本科 在校學生 數字出版方向