新賽道，加速跑！CB20媒體溝通會召開

文 / 本刊記者 甄文媛

中國汽車品牌向上正當時。應運而生的中國汽車工業協會旗下中國汽車企業首席品牌官聯席會(CB20)自2021年5月10日正式成立以來，發起、組織了一系列助力品牌向上的活動。10月24日，由工信部指導、中汽協組織、主流中國汽車品牌參加的“2021中國汽車品牌向上發展專項行動”品牌巡禮全國行第四站— —小鵬汽車科技日在廣東肇慶舉辦，中國汽車企業首席品牌官聯席會(CB20)首次媒體溝通會于同日下午舉行。中汽協有關領導、CB20核心企業品牌官代表、汽車媒體大咖、青年后浪齊聚一堂，分享半年工作成果，共議中國品牌向上之道。

中國汽車企業首席品牌官聯席會(CB20)成立嘉賓合影

CB20召集人、中國汽車工業協會副秘書長柳燕主持會議

浙江吉利控股集團高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學良匯報

首席品牌官天團集體亮相，CB20半年工作成果豐碩

2021年是“十四五”規劃開局之年，中國汽車產業邁入高質量發展階段，這也是從汽車大國邁向汽車強國的關鍵階段。推動中國品牌整體向上成為汽車強國戰略的關鍵。在中國汽車工業協會全新成立的品牌服務部的召集和主理下，中國汽車企業首席品牌官聯席會作為中汽協與會員企業間圍繞中國汽車品牌整體發展而設立的工作平臺順勢而來。

CB20由代表中國汽車企業品牌領域最高水平的首席品牌官或品牌營銷最高負責人組成，肩負維護中國汽車行業整體利益，推動中國品牌整體向上，促進品牌營銷領域健康發展，助力中國品牌共進共贏的使命，為中國汽車品牌發展獻計獻策，共商促進品牌發展之道，聯合開展品牌向上相關活動，為建設中國汽車品牌強國貢獻汽車營銷人的力量。

2021年5月10日，同時也是第5個中國品牌日，CB20正式成立。成立當日，首任輪值主席、吉利控股高級副總裁楊學良代表CB20全體成員，發布了中國汽車品牌“自律行為公約510共識”，提出了規范競爭，共同發展的“八個堅持”。

成立半年以來， CB20在助力中國汽車品牌向上發展的行動中，開展了多項工作，并在實踐中形成了對未來品牌發展的思考。

本次媒體溝通會由CB20召集人、中國汽車工業協會副秘書長柳燕主持，浙江吉利控股集團高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學良作了CB20半年工作匯報。

1.執法與普法有效銜接的工作機制尚未健全?！罢l執法誰普法”是新時代全民普法工作轉型升級的重要標志，對法治宣傳工作提出全新的、更高的要求。在“誰執法誰普法”責任制的落實上，自上而下的相關機制和制度尚未健全完善，各級各部門對責任制的精神與要求理解不夠到位，在開展具體工作中，缺乏有效的機制和制度約束，不能較好遵循“法治實踐與法治宣傳相結合”的工作原則，執法環節與普法環節未能做到有效銜接。

據楊學良介紹， CB20成立半年多來開展了諸多卓有成效的工作。成立當日，“2021中國汽車品牌向上發展專項行動”啟動并成功舉行了長安系第2000萬輛自主品牌汽車下線活動，這也是“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的第一站。之后比亞迪站、東風嵐圖站、小鵬汽車站陸續順利舉辦，并將繼續進行奇瑞站、紅旗站的活動。還有“看見中國汽車”知乎圓桌、“讓世界看見中國汽車”主題論壇等從線上到線下的一系列活動，充分展示了新時代中國汽車的發展成就，全面呈現民族汽車品牌蓬勃向上的發展活力。不僅如此，CB20還聯合打擊惡意造謠的“黑”媒體，并組織學習交流等活動。

會上，楊學良還介紹了CB20下一步工作進展規劃。CB20將籌備年度會議，計劃于12月召開，啟動2022年中國汽車品牌向上發展專項行動，還將籌備2022年中國汽車后浪營年度峰會。CB20所開展的卓有成效的工作已經受到汽車行業各方的廣泛關注，尤其得到國家部委主管部門的高度認可與充分肯定。楊學良表示，未來CB20要繼續完善機制，持續更新和增補CB20的成員單位，吸納更多新力量，調動越來越多的成員參與并貢獻力量，讓組織更有活力與競爭力。

中國汽車青年后浪營成團出道

中國汽車青年后浪營發布，聚合Z世代年輕力量

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的輝煌。中國汽車品牌發展三十余年，正是一代代前浪與后浪相接，才使得中國汽車品牌永葆年輕生命力與競爭力。年輕人，尤其是大學生隊伍中的汽車人才，是構建中國汽車未來崛起力量的關鍵。在中汽協指導和CB20的支持下，一支集結最專業、最權威、最流量、最典型大學生的隊伍——中國汽車青年后浪營在本次溝通會上正式成團出道。

青年后浪營主理人、水滴汽車創始人武衛強介紹了全面升級的“汽車青年后浪營”的定位、使命和行動計劃。武衛強認為，中國品牌不僅要讓青年群體認同，更要吸納其中的人才，為自己賦能。在中汽協指導和CB20的支持下，煥新的“中國汽車青年后浪營”讓這一切成為了可能。據武衛強介紹，中國汽車青年后浪營由熱愛汽車的大學生中的精英組成，秉承講述中國汽車故事，培養中國汽車人才，共創中國汽車未來的使命，將繼續堅持走進車企、走近公益、北上廣車展后浪看車團等活動，并計劃于2022年五四青年節召開峰會，目前后浪營還在策劃汽車后浪調查官、后浪課堂、后浪共創等活動。

CB20召集人、中國汽車工業協會副秘書長柳燕為中國汽車青年后浪營的成立授營旗，中國汽車青年后浪營正式成團。柳燕表示：“中國汽車青年后浪營的主體都是朝氣蓬勃、有影響力的后浪代表，通過活動讓他們將有機會提前接觸、認知、了解、認可中國汽車，讓后浪影響后浪。車企在這個過程中也有機會提前接觸優秀的候選人，希望借此能為中國汽車品牌的事業培養接班人?！?/p>

柳燕為中國汽車青年后浪營授營旗

會上，廣汽研究院汽車設計師徐小林作為中國汽車青年后浪營的“前浪”代表，通過分享成長經歷，介紹了后浪營在大學生與中國汽車品牌零距離接觸中發揮的重要引導與橋梁紐帶作用。南京大學學生李思恬則作為“后浪”代表講述了自己通過參與后浪營活動形成的對中國汽車品牌的認知與理解，并表達了對中國汽車的信心和投身共建美好未來的希望。

浙江吉利控股集團有限公司高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學良為廣州車展·后浪看車團授團旗，并宣布其正式組團出位。成團儀式上，楊學良表示：“我們可以將真正熱愛汽車，有品牌營銷潛質，真正擁抱智能出行時代生活方式的年輕人作為后備力量儲備起來，從中篩選出優秀青年加盟企業品牌公關或營銷等崗位，培育中國品牌接班人?！敝袊嚽嗄旰罄藸I將在中汽協、CB20的指導與支持下，形成“中國汽車品牌青年人才庫”，為中國汽車品牌的遠大征途提供“后浪預備役”。

楊學良為廣州車展·后浪看車團授團旗

品牌官與媒體大咖同堂，共謀發展新篇章

在本次媒體溝通會的交流環節， CB20的品牌官天團，來自央視網、中國汽車報等主流媒體代表及知名自媒體人齊聚一堂，基于助力中國汽車品牌向上的共識，為CB20的工作和中國品牌的發展獻計獻策。

CB20執委會成員代表依次做了重要分享。

重慶長安汽車股份有限公司品牌公關部副總經理陳卓以線上參會方式分享了對當前大變局的理解及長安汽車的轉型實踐，他希望未來在CB20的協作機制下，在建設汽車強國的道路上，長安汽車與所有中國汽車品牌一道加速向新賽道轉型，共筑新生態，共贏新未來。

上汽通用五菱銷售公司五菱事業部副總經理周钘也在線上介紹了加入CB20以來的感受：“從聯席會成立到現在，各方面工作都卓有成效，非常高興看到中國品牌有這么好的凝聚汽車人的平臺……希望各位汽車人在各自賽道上快馬加鞭，不斷突破創新，我們攜起手來，一起努力吧。”

一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經理楊海嵐則介紹了紅旗品牌近兩年發生的一系列重要變化，她認為：“紅旗在品牌向上的路上、在新賽道上還有很多事情要做，需要不斷地強化體系能力、加速推進數字化的轉型等，讓我們在新賽道上跑得更快更遠?！?/p>

媒體溝通會現場

小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程分享了企業打造品牌的實踐與思考。他表示，小鵬汽車抓住發展大勢，一直堅持將智能和科技這個點打通，1024科技日活動到今年已是第三屆?！捌放葡蛏喜荒芤货矶?，需要慢慢積累?！?/p>

廣汽集團新聞發言人、宣傳部、品牌公關部部長尹捷介紹說，廣汽集團正在加快向科技型企業轉型，集團傳播強調科技“標簽”，并連續兩年舉辦了“廣汽科技日”活動。她認為，“新賽道提供了更多的可能，以前只有一條大路，現在條條大路都能通往我們夢想希望達到的地方?！?/p>

“我們中國的自主品牌已經擁有了與世界同臺競技的平臺，這也是對我們多年技術積累的認可?！逼嫒鹌嚑I銷公司執行副總經理黃招根指出，中國品牌向上，應該是中國品牌汽車整體技術向上的過程。

東風汽車集團有限公司戰略規劃與科技發展部品牌發展分部副總經理趙憲慶分享了自己對品牌打造的理解：“品牌的向上離不開產品的向上、技術的向上和服務的向上?！彼谡劦紺B20時還表示，CB20在一定程度上比較有效地消除了汽車行業自主品牌間的內卷，也匯聚了中國汽車品牌共同推進品牌向上的蓬勃活力。

長城汽車股份有限公司副總裁傅小康在溝通中表達了對中國汽車品牌向上的緊迫感：“留給我們的時間很短，最多三到五年內，要實現中國汽車品牌的大發展，這也是長城汽車唯一的機會。長城人在舍命狂奔。我們判斷三到五年內很有機會成功。”

比亞迪汽車品牌及公關事業部副總經理杜國忠介紹了比亞迪的品牌工作主線，即圍繞一個品牌戰略，圍繞科技自信、品質自信還有中國自信進行營銷和傳播?！拔覀冊谶@個IP的基礎上，繼續往前走，與CB20一道助力中國品牌共贏共進，為中國汽車品牌向上做出自己的貢獻?！?/p>

蔚來汽車企業傳播高級總監兼公關總監馬麟分享了對品牌發展三階段的理解，他指出，品牌向上的本質是品牌自身的發展，這種發展是由通信技術的發展帶來的溝通方式以及信息傳遞方式的改變而帶來的，蔚來現階段品牌工作的核心是如何滿足用戶的情感體驗需求。

“奔騰品牌的未來發展一定是聚焦客戶，給客戶持續提供驚喜的體驗?！币黄简v轎車有限公司副總經理趙東認為，只有不斷通過產品創新和營銷創新，才能逐漸在品牌陣地中找到自己的位置。

中國汽車企業首席品牌官聯席會(CB20)核心企業代表合影

安徽江淮汽車股份有限公司品牌管理部副部長張小迎重點介紹了江汽集團推動品牌向上的三大主要舉措，即以用戶為中心、數字化轉型和技術進步，“品牌向上，我們還有很長的路要走?！?/p>

在浙江吉利控股集團有限公司高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學良分享體會并對CB20同仁們寄予期望，中國品牌集體向上正逢其時，“電動智能車賽道上大家既要你追我趕，又要互幫互學，讓中國汽車品牌的價值在大家共同呵護下熠熠閃光，CB20一定要在塑造享譽世界的中國汽車品牌上做出貢獻?！?/p>

在接下來的互動中，各品牌官與主流媒體代表及自媒體大咖深入溝通了當前影響中國汽車品牌發展的焦點重點問題，媒體們紛紛為CB20工作出謀劃策，提出了多項切實可行的建議。雙方共同為中國汽車品牌發展營造良好氛圍，推動中國汽車品牌持續向上。

“新賽道給了中國汽車品牌前所未有的發展機會，加速跑才能使我們抓住機會贏得未來?！敝袊嚬I協會副秘書長柳燕在進行會議總結時指出：“共同推動中國汽車品牌向上，既是CB20的使命與責任，也是中國汽車品牌營銷人的自豪和榮耀?！?/p>

新賽道，加速跑。“十四五”期間，汽車產業轉型升級不斷深化，全面邁入高質量發展的新階段，為中國汽車品牌向上提供了更堅實的基礎、更有利的環境，中國汽車品牌正迎來向上的最好時機。CB20正與中國汽車品牌一起加速前進，共筑新生態、共贏新未來。