青島國慶文旅消費解析

王澤佩

今年的“十一黃金周”，青島市文化和旅游行業穩定恢復、穩中有升。

10月7日，攜程發布了《2021年國慶假期出游總結報告》，報告中提到，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，近些年，青島憑借眾多文化IP提升城市品牌形象，國慶期間在攜程平臺的預訂量較去年同期提高66%。

今年的“十一黃金周”，青島市文化和旅游行業穩定恢復、穩中有升。為了促進文旅深度融合，多重的優惠和活動豐富了青島的旅游市場和產品。根據旅游景區/住宿設施/游客抽樣調查和旅游客流與消費大數據測算，2021年10月1日～7日，青島市接待游客582.7萬人次，實現旅游總收入50億元。

旅游人數和消費雙增長

疫情影響逐步減弱，旅游人數和消費雙增長。一方面同比數據明顯提升，疫情影響正在減弱。假日7天，共監測星級飯店60家，平均入住率50.53%。其中，五星級飯店入住率為54.74%，四星級飯店入住率為49.19%，三星級飯店入住率為48.01%。共監測A級景區72家，共接待游客276.84萬人次，同比增長25.00%，營業收入6480.24萬元，同比增長27.63%。

另一方面，疫情影響依然存在，遠未恢復到疫情前水平。其中，青島唯一的5A級景區——嶗山風景區，今年國慶期間接待游客21.83萬人次，與2020年同期相比下降21.03%（由于2020年國慶期間免門票，游客人數暴增），營業收入1308.27萬元，同比增長23.40%;但與2019年相比，分別下降53.32%、46.14%。青島海底世界接待游客6.4萬人次，同比增長3.91%，營業收入697.70萬元，同比增長50.54%;但與2019年相比分別下降44.29%、46.34%。極地海洋世界接待游客6.92萬人次，同比增長8.06%，營業收入1300.46萬元，同比下降1.79%;與2019年相比分別下降45.17%、52.40%。海濱風景區接待游客72.15萬人次，同比增長16.18%，營業收入10.71萬元;與2019年相比分別下降37.05%、52.11%。方特夢幻王國接待游客4.93萬人次，同比增長14.74%，營業收入1402.07萬元，同比增長23.26%;與2019年相比分別下降57.94%、22.73%。

長短途游搭配日趨合理，假期第三日達到出游高峰。2020年臨近國慶、中秋假期，青島發現了兩例本土無癥狀感染者，對青島旅游造成了很大影響，酒店預訂大面積取消，節日游客以周邊近郊游為主。今年國慶期間，因疫情防控措施有效，疫情影響逐步減弱，但因學校要求跨省出游需核酸檢測等因素影響，仍以省內游為主。

根據酒店和同程旅行等OTA平臺數據顯示，長途游客增加，長短途游搭配日趨合理。其中，高鐵游增速較明顯，成為假日出游的首選和熱門，高鐵客流同比增長36%，同時酒店夜間同比增長16%。國慶7天，10月3日達到游客高峰，4日持續維持高峰，5日開始逐步降低。10月3日當日監測星級飯店60家，平均入住率69.36%;當日監測A級景區72家，共接待人數56.40萬人，同比增長55.28%;營業收入1334.85萬元，同比增長47.98%。

電影票房累計達4300萬余元

國慶假期期間，《長津湖》《我和我的父輩》等主旋律題材電影震撼人心。以文塑旅效果顯現，文化旅游消費比重提升。據統計，國慶期間，全市各電影院客流量較大，全市86家影院正常營業，國慶假期7天預計累計票房4300余萬元（含服務費），預計較2020年同期增長約20%，觀眾90余萬人次。市博物館累計接待17162人次，較2020和2019年分別增長36.5%和6.7%;總收入8107元，較2020和2019年分別增長0.3%和28.5%。青島市城市文化遺產保護中心累計參觀人數21506人，其中青島德國總督樓舊址博物館參觀人數12100人，與2020年相比，同比下降20%（2020年國慶節期間實行免費開放政策），與2019年相比下降39.3%;青島天后宮接待5031人，與2020年相比，同比上升38%，與2019年相比下降40%;青島康有為故居4375人，與2020年相比，同比上升153 %，與2019年相比下降13.9%。市圖書館假期來館讀者約9000人左右，與去年相比顯著增加。

每逢假期，影院、景區等場所人流大且密集，全市文旅系統認真落實文化和旅游領域疫情防控措施，聯合市公安局、市市場監督管理局、市消防救援支隊、市交通局、市城市管理局對景區游樂設備、索道、消防、景區秩序等開展專項檢查，充分發揮各行業監管組的作用。

同時，國慶7天，青島市、區兩級共出動執法人員959人次，實地檢查文化旅游經營場所658家次（其中：互聯網上網服務營業場所379家次，經營性互聯網文化單位等網絡文化市場主體5家次，娛樂場所93家次，演出場所23家次，旅行社及其分支機構72家次，旅游團隊4個，景區82家次，其他經營企業0家次）。受理文化市場舉報0件，旅游投訴19件。其中，旅游投訴50%以上是游客對景區的投訴，進一步印證了疫情后時代散客化的趨勢，同時對景區服務質量提出了更高要求。綜合來看，旅游市場秩序管理措施到位，全市未發生應急突發事件及重大輿情事件。

活動豐富促進文旅深度融合

假期期間，全市各區及文博場館推出各類主題活動，多點發力，通過舉辦文化活動助力打造網紅打卡地，文旅元素遍地開花。

紅色文化和傳統文化成為節日活動主流，市文化館組織舉辦“祝福祖國”青島市群眾文化系列活動、第二屆“指尖上的青島”民間十大匠人作品展等。市博物館在原有基本陳列和專題展覽基礎上推出《西藏和平解放70周年對口支援日喀則成果圖片展》《膠東五市博物館近現代中國畫名家作品聯展》等展覽。市美術館推出《2021第六屆中國青年版畫展》《“號角——青島紅色文藝百年巡禮”圖片展》等展覽。青島德國總督樓舊址博物館、青島天后宮、康有為故居也舉辦了“祝福祖國”青島市群眾文化系列活動、民間戲曲柳·茂腔藝術展演、書法展等活動。青島演藝集團國慶期間推出了《永恒的旗幟》演唱會、兒童話劇《金色美人魚》等20余場演出。

市文化館在五四廣場上演“祝福祖國”青島市群眾文化系列活動——全民時尚秀“全城熱戀”情歌歌會專場演出，全市舉辦2021青島海洋婚戀文化周活動、2021中國青年陶瓷藝術作品展、石老人音樂季、方特大型主題煙花秀等活動，推動五四廣場、奧帆中心、太平角C-UP宋公館、石老人海水浴場、方特夢幻王國等成為游客聚集地。

市南區舉辦2021中國青年陶瓷藝術作品展、非遺大賽優秀作品展等活動。市北區舉辦“薈文化 悅生活”社區文化市集、“青年她派對”時尚派對等活動。李滄區舉辦“迎國慶·感黨恩”—李滄歷史文化圖片展等活動。嶗山區舉辦石老人音樂季、公益電影進社區、“誦讀紅色經典 獻禮祖國華誕”走進嶗山區“書山悅”朗讀亭等活動。西海岸新區策劃舉辦2021西海岸美食魔幻電音夜暨金秋菊展、“國潮民俗 玩趣十一”等百余項活動。城陽區推出方特大型主題煙花秀，豐富毛公山、羊毛溝花海濕地、鄉縵田園、翠林云莊鄉村樂園等旅游景點的游覽內容。即墨區推出“歡聚古城 祝福祖國”——慶祝中華人民共和國成立72周年、“藍色之旅，印象藍谷”海洋科技主題研學等系列主題活動。膠州市舉辦洋河采摘、“非遺在社區”膠州特色非遺項目展演、“膠州夜色美”文化志愿者微演藝等文旅活動。平度市茶山風景區、文王山風景區、高氏莊園、葡萄大觀園、安徒生童話樂園等景區文化內涵進一步增強。萊西市組織開展茶藝公益課、打擊樂演奏、美食音樂節等活動，推出了鄉村休閑采摘游、萊夷文化觀光游等秋季系列精品旅游線路產品。

消費惠民活動持續發力，根據同程旅行等OTA平臺數據顯示，國慶出游近50%的酒店訂單使用了消費券，文旅惠民消費券激發了市民和游客的出游消費熱情。