青島體育產業加速跑

陳棟

從體育消費結構來看，包括運動服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費名列榜首，是青島市居民最主要的體育消費形式。

2021年夏天，最讓人熱血沸騰、最有國民話題度之一的，要屬東京奧運會。中國奧運健兒在賽場上一路披荊斬棘，獲得38金、32銀、18銅的佳績，名列獎牌榜第二位。11名青島籍體育健兒參與了本屆奧運會16個小項的爭奪，參賽人數和項目數均居全省首位。其中，陳夢一人包攬乒乓球女子單打和女子團體兩枚金牌，實現青島選手連續三屆奧運會摘金的壯舉。

競技體育不斷取得佳績的背后，離不開體育產業持續發力，不斷破壁出圈的支撐。青島“帆船之都”“足球之城”等城市品牌早已叫響全國，在今年4月份，青島又被體育BANK評為“2020年度全國優秀體育產業發展城市”。

2019年，青島體育產業增加值已達到近250億元，成為青島城市GDP中的重要支撐力，其快速發展的背后，既是一個城市幸福指數的革新性變化，也是北京冬奧會創造的新一輪“奧運機遇”下的新起跑線。

體育產業成“潛力股”

截至2019年底，我國體育產業總規模約為2.95萬億元，體育產業的增加值11248億元，占 GDP 的比例為1.13%。

體育產業很大，“萬億級消費藍海”“三億人上冰雪”等字眼不斷被提及，在國務院日前印發的《全民健身計劃（2021-2025 年）》中，再次提到了“帶動全國體育產業總規模達到 5 萬億元”。

目光轉回青島，體育產業的總體規模正在不斷擴大。2016至2019年，青島市體育及相關產業總產出從469.72億元上升到628億元，體育產業增加值從159.66億元上升到249.5億元，增加值占全市GDP比重從1.6%上升至2.12%。體育產業相關機構11153家，其中法人和產業活動單位4981家，個體經營戶6172家。

產業結構體系也在日趨合理，服務業占比不斷提高，體育服務業總規模自2016年的204.24億元，增長至2019年的303.66億元，年均增速達14.1%，高于體育產業總產出增速4個百分點。數據顯示，今年1-5月份青島規模以上體育服務業企業營業收入1.43億元，同比增速46.8%，高出全省平均水平6個百分點。

競賽表演產業更是精彩紛呈。通過積極申辦和承辦觀賞性強的體育賽事，“十三五”期間，青島相繼舉辦世界休閑體育大會、世界青年斯諾克錦標賽、世界水上摩托錦標賽、世界帆船錦標賽、“哥德杯中國”世界青少年足球賽等100多項國家級以上大型賽事。僅2019年，青島就成功舉辦區級以上體育賽事170余項。今年以來，青島已相繼舉辦CBA全明星賽、游泳冠軍賽、青島國際帆船拉力賽、跑遍青島、青島馬拉松、城市定向賽、時尚體育節等大型體育賽事活動。

去年，山東省組織的十大精品體育賽事評選，青島3項上榜。青島成功申辦2022年足球亞洲杯，讓“足球之城”的金字招牌再次熠熠生輝。足球、籃球、羽毛球等職業體育穩步發展，青島足球時隔6年重返中超，青島羽毛球先后5次獲得羽超冠軍。青島馬拉松躋身全國20強，海上馬拉松位列全國78位。

據中國旅游研究院和馬蜂窩搜索數據顯示，青島入選2021年度體育旅游熱門境內城市排行榜第三名。奧帆中心、嶗山100公里國際山地越野挑戰賽、“魅力青島、揚帆起航——水陸環島戶外體驗線路”等多次入選中國體育旅游精品景區和線路。

隨著軟硬件的配套日趨完善、體育消費水平的持續提升，青島成功入選國家首批體育消費試點城市。

據測算，2020年青島居民體育消費總規模達到290.60億元，創歷史新高;人均體育消費2885.35元，占人均消費支出的9.5%（上海2950元，深圳3097 元，寧波2684元），占人均可支配收入的6.1%。

進擊的體育用品制造業

近年來，青島陸續涌現出一大批設有連鎖、初具規模的健身俱樂部，如英派斯、全時、中聯運動公園等。目前全市有市級體育單項協會61家，市級各類體育俱樂部超過450家。

英派斯成功上市，成為國內體育健身器材創業第一股。與此同時，青島雷神科技有限公司、青島三柏碩健康科技有限公司、青島青禾人造草坪股份有限公司已被列為省重點上市后備體育企業。

盤點青島體育產業的領軍企業，英吉多作為青島市隱形冠軍企業，多次獲得“中國健身器材行業最具影響力品牌”稱號;青島邁金科技，在室內騎行領域已成為國內領軍企業;雷神科技，以電子競技設備的研發、生產制造為支點，打造電競平臺，創建游戲生態，目前已是我國游戲硬件的第一品牌。

放大到青島體育用品制造業來看，2011年，青島體育用品制造業實現總產出約112億元，占體育產業總產出的58.9%。2015年，體育用品及相關產品制造業，實現總產出200.4億元，占體育產業總產出的48.5%。2019年青島體育用品及相關產品制造業實現總產出267.68億元，占體育產業總產出的42.6%。雖然體育及相關用品制造業在體育產業總產出中的占比呈逐年下降趨勢，但年產值呈上升趨勢，符合體育產業發展規律，說明青島體育生產制造業正持續健康發展。

近年來，“體育制造+”和“+體育制造”戰略的實施，更讓青島體育制造發展再上新臺階。體育制造+冰雪運動方面，結合冬奧會的籌備舉辦和大力發展冰雪運動的契機，引導具有生產條件的企業圍繞大眾冰雪裝備和北京冬奧會亟需裝備進行研發，打造高質量基礎冰雪裝備器材生產體系;體育制造+康養作為一個新的方向，在體育康養健身設備生產制造方面尋找突破，補齊了青島康復設備、運動防護用具制造等方面的短板;在體育制造+賽事方面，青島圍繞“時尚體育”發展趨勢，在體育衍生用品制造上下功夫，逐步延長產品鏈和研發鏈，以此反哺賽事活動，刺激賽事經濟不斷發展。

體育產業跨越式發展之路

新冠肺炎疫情爆發以來，人們對健康問題越來越重視，體育鍛煉需求日益增加，極大地撬動了體育產業的內在動力和外在需求。

據悉，“十三五”期間，青島市連續6年把全民健身工程建設納入市辦實事，累計投入3.5億元，各類健身設施由8040處增加到1萬余處，人均體育場地面積由2.5平方米增加到3.29平方米，經常參加體育鍛煉人口比例達到49.5%。

“健身熱”也帶動了體育教育培訓行業的蓬勃發展。青島市民人均體育教育培訓消費支出261.69元，占人均體育消費支出的9.1%。從性別結構看，女性消費水平明顯高于男性。從項目類別看，羽毛球、籃球項目群眾基礎深厚，項目提及率分別為11.6%、11.2%;游泳、潛水作為濱海特色項目，項目提及率為6.5%;深受女性喜愛的瑜伽項目提及率達到6.0%。

從體育消費結構來看，包括運動服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費名列榜首，是青島市居民最主要的體育消費形式，人均體育用品消費支出1547.19元，占人均體育消費支出53.6%。排在第二位的是健身休閑消費，人均支出650.17元，占比22.5%，其中，健身活動消費支出最高，達到人均415.51元。

對標國內體育產業發展的先進地區，青島體育產業的發展能級仍有較大的追趕空間。

今年5月份發布的《2020年廣東省體育產業報告》顯示，2019年廣東體育產業總規模達到5403億元，同比增速為9.99%;體育產業增加值1884億元，同比增速達13.84%，占GDP比重達1.75%，體育產業總規模、增加值、GDP占比等主要數據位居全國第一，總規模占比近全國的1/5。體育產業主體（包含法人和產業活動單位）超過44208家，其中廣深兩地占比超六成。

目前，廣東已逐步構建珠三角一小時體育圈，圍繞廣州、深圳等核心城市培育發展了一批體育產業集群，逐漸由單一的體育用品企業聚合向競賽表演、健身休閑、體育旅游等多種類型的集群發展，成為拉動經濟增長的重要動力。

青島是一座體育之城，亦是一個時尚之都，激情與汗水、潮流與創新在這里交織、交融。帆船、航海……依山傍水的環境，讓特色體育成為青島一張靚麗的名片。

對于青島而言，發展體育產業不是一朝一夕的事情，而是一個長期的過程，任重道遠。