基于河北省地域文化符號的旅游文化創意產品設計

劉夢歌 高安然

關鍵詞：河北;地域文化;符號;旅游文化創意產品;設計

近年來，隨著大眾文化消費水平與消費意識的提高，市場上對各類旅游文化創意產品的要求也越來越高。為了能夠在滿足消費者多層次購買需求的同時，讓產品具有更深厚的地域性文化底蘊，設計者不斷嘗試在產品中融入更多特有元素，使得河北省地域性文化的傳播方式，逐漸向基于產品載體的文化表達進行轉化[1]。文章以探索出新的文化與產品間的轉化方式為切入點，以期為河北省旅游文化創意產業注入新的活力。

1 河北省地域文化符號概述

符號是將“表象”抽象為“概念”的表達方式，它是人們通過共有認知所總結的信息轉變方式。即在接觸到某一符號時，每個人都可以在未經過明確指示的情況下，輕松獲取其表達的實際意義。其中，地域性文化符號是從地區獨特的文化中提取出來，具有該地域代表性的特殊符號，它是一種能夠通過應用形狀、色彩、圖案等來記錄地域信息的特殊存儲方式，同時它也能作為傳遞地域信息的媒介。地域性文化符號并非是單純視覺元素的堆砌，而是對于該地區文化資源中的內涵提取與沉淀。河北省擁有建筑、傳統節日、神話傳說、自然景觀、工具器皿等多類文化資源，并且擁有品類齊全的地貌特征。這些豐富的地域文化資源都能夠作為地域性文化符號提取對象，成為河北省象征性文化元素，為河北省旅游業發展貢獻力量。

2 河北省旅游文化創意產品現狀

由于河北省的旅游文化創意產品創新度不夠、同質化嚴重、資金投入不足[2]，目前河北省旅游文化創意產品設計還未出現現象級售賣熱潮，能夠吸引游客的優質產品十分稀少。通過針對現有產品售賣情況、外觀造型及創意程度等各方面進行分析對比，總結出以下三點主要問題：

2.1 產品種類較少

目前河北省內旅游文化創意產品仍局限于水杯、文具、餐具、抱枕、玩偶等較為常見的類型，產品種類豐富度較低，應用方式較為單調，無法給游客帶來新奇的購買體驗。

2.2 文化內涵挖掘不深

河北省擁有的地域文化資源十分豐富，但在旅游文化創意產品設計方面仍存在文化內涵挖掘度不足的情況，導致許多優秀文化被“大材小用”。同時文化與產品融合度不高，難以體現出當地特有的人文特色，通過這些產品所獲得的效益也非常有限。設計者在元素提取過程中，往往較多地關注提取對象的外觀與色彩等，而對其深層文化內涵如歷史背景、寓意等重視度不夠。

2.3 創新性較弱

目前河北省景區在售旅游文化產品在元素應用方面多采用簡單印花或直接挪用造型等方式，產生了設計感不足、花樣老套、未能及時更新換代的現象。產品設計上存在創新發展動力不足、缺乏新創意等問題[3]，同時缺少對文化的總結與轉化，產品新穎性較低，沒有積極探索開辟新的產品類型來吸引消費者。通過總結上述三個問題，可以發現河北省旅游文化創意產品的根本問題存在于設計環節，設計無法吸引消費者直接導致產品銷售困難。如何進行文化元素的深度挖掘，并以最大限度將其與產品融合，合理有效地開展基于河北省優勢傳統文化資源的旅游文化創意產品的設計與研發，成為當下河北省旅游文化創意衍生品開發所面臨的最重要問題。

3 基于河北省地域文化符號的旅游文化創意產品設計意義

3.1 弘揚河北省地域文化

近年來隨著旅游文化創意產品及產業的發展，具有地域特色的文化符號類文化創意產品，已經逐漸成為一個地區文化的象征。成功的文化符號類產品能夠讓消費者輕松獲得產品蘊含的文化信息[4]。合理地將地域性文化符號應用在產品設計中，為其賦予更現代的內涵和使用方式，不僅可以從多種層面豐富產品的造型與內涵，還能通過消費者對產品本身的解碼，將其重新轉化成對地域文化的表達，弘揚河北省地域文化。

3.2 推動全省經濟建設發展

優秀的文化創意產品能夠為地區發展帶來強有力的推動力，通過打造具有地域特色的文化創意產品，能夠吸引更多的消費者，從而在經濟文化建設、地域知名度等各方面，為河北省發展帶來良性影響。文化與各個行業都有著密不可分的聯系，文化創意產業與旅游業、傳統制造業、農業等，逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑，因此推動河北省文化創意產品設計的進步，不僅是弘揚河北省優秀傳統文化的一大載體，更大程度上成為河北省經濟建設快速發展的重要引擎。

4 基于河北省地域文化符號的旅游文化創意產品設計原則

在進行地域性文化符號旅游文化創意產品設計時，應注意結合以下原則，同時注重產品的內涵與實質，輔以設計特性對方案進行評估。根據符號特性，在實際設計過程中，將產品物理實質層面和意向精神層面結合起來，完善成商品形態與地域文化內涵高度結合的旅游文化創意產品設計。

4.1 設計創新性

能夠吸引消費者的旅游文化產品應該具有創新性，同時要有能夠給人“耳目一新”之感的獨創性設計。地域文化符號本身就具有獨一無二的地域特性，在運用河北省地域文化符號時候，要注重對旅游文化創意產品的功能及形式進行創新，積極探索開發新的產品類型，打造以用戶為中心的多元化產品，豐富其功能，增加產品的可購買性。

4.2 意象合理性

河北省地域文化雖然有自己的獨特性，但能否對其合理應用，是旅游文化創意產品設計成功與否的決定性因素。在對河北省地域文化符號意象進行提取時，應保留其基本文化內涵，尤其是河北省作為文化底蘊的傳承地，在提取時不可偏離主題，不可一味追求美觀而使內容空泛。在運用地域文化符號時候，通過合理抽象化，能夠使符號形成無法被替代的地域印象。

4.3 產品美觀性

在保證旅游文化創意產品獨特與合理的基礎上，也要充分考慮消費者對產品的需求。由于河北省文化產業整體消費水平不足，對旅游文化創意產品設計，就更要落實到有意義及有吸引力的方向上。產品的美觀性是吸引消費者的第一要素，直接影響消費者對產品本身的消費判斷。因此，設計師要注重對旅游文化創意產品的外觀設計，同時重視消費者對產品的購買反饋，以便對產品進行修改完善。

4.4 可持續性

優秀的旅游文化創意產品不僅要保證其有優美的形態和豐富的功能，更要將環境保護作為重點考慮問題。隨著科技進步，可持續發展成為當今時代主旋律。如果能夠對資源進行合理利用，以環保優先，遵循可持續發展原則，這樣的產品往往能獲得更高的社會認可度[5]。所以在對旅游文化創意產品的設計過程中，應融入生態可持續的發展理念，重視產品長足發展的環保性，從而兼具旅游文化創意產品的商業性、實用性及可持續性發展。

5 基于河北省地域文化符號的旅游文化創意產品設計實踐

5.1 設計分析及定位

通過對河北省地域性文化符號進行歸類分析，選擇出人文類與自然類最具代表性的文化特征――河北博物院古文物設計實踐。通過走訪調研，可以發現進入河北博物院的以中老年群體居多，而中老年群體對于旅游文化創意產品的消費力較差。因此設計定位于通過一些年輕化的設計，讓更多的人走進河北博物院，同時能夠通過旅游文化創意產品對這段旅程留下不一樣的回憶。通過實地調研和集中訪談可以發現，河北博物院的主要館藏文物集中于戰國與西漢兩個朝代，通過對這些文物進行幾何化扁平化抽煉，提取其核心造型符號，運用邊緣輪廓線將其進行夸張化的鏤空，并結合當下流行的扁平化風格，將文物的扁平鏤空造型與該文物所屬年代相結合。在起到科普教育作用的同時，也讓人仿佛置身于歷史的漫漫長河中，在各個朝代中找尋遺留的蹤跡。

5.2 設計方案呈現

（1） 書簽設計。書簽，起源于春秋戰國時期，現常用于標注讀書進度。在設計系列書簽時，可以將文物二維化，提取其主要輪廓線造型以及核心結構線，通過金屬鏤空雕刻的方式，實現核心符號的提取。通過書簽的使用，可以使得人們在翻開書本的時候感受到撲面而來的歷史文化氣息;（2） 胸章設計。胸章設計在提取上述表示造型意象之外，還對剛出土的文物顏色進行了提取，將文物出土時的銹跡斑斑狀態，以一種年輕時尚化的方式表達出來。胸章表面采用拋光的方式，從而通過古老陳舊的文物形象為人們帶來更加年輕化的新體驗;（3） 門票設計。門票往往是到訪某地的最佳佐證設計時在傳統的門票的基礎上增添了功能上的趣味性，在門票上增添相關文物元素，并將其做成手表的形態，給人一種進入博物館后就穿越到戰國、西漢時期的美好體驗，除去印刷版的真實門票設計，還將推出紀念版門票產品。

6 結語

通過對河北地域文化符號進行多方面綜合了解，可以發現，在已量化投產的旅游文化創意產品類型中，真正做到集美觀、新穎、實用、實惠與合理融合文化元素的產品并不多，市場收入與用戶反饋均不可觀，進而給產品的設計和生產環節帶來負面影響。通過運用地域文化符號來進行旅游文化創意產品設計的新方式，可以推動河北省旅游文化創意產業發展。同時地域文化特色符號的普及將會刺激消費力，在商業層面推動旅游業的發展，運用大眾所能接受的符號進行文化與產品的相互關聯，將文化傳承與推廣的工作進行大眾化的普及與推廣。